Qu’est-ce qu’un « Thought Leader » ?

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 min de votre tempsLe concept de leader d’opinion peut être un sujet controversé. C’est l’un de ces mots à la mode que les gens lancent sans vraiment réfléchir à ce qu’il signifie. Et cela peut être difficile, car certaines personnes ont des opinions très arrêtées sur leur définition personnelle du leader d’opinion. Certains considèrent qu’il s’agit simplement d’un synonyme évocateur d’un influenceur. D’autres pensent que les deux sont très différents et ont des convictions assez passionnées sur la question. Lorsque le terme est devenu à la mode, il n’appartenait qu’au monde des affaires et n’avait même pas de lien particulier avec le monde en ligne. Si l’expression a toujours tendance à se concentrer sur les experts des « sujets sérieux », elle a beaucoup évolué pour inclure les personnes qui démontrent leur expertise sur le net. Denise Brosseau, du Thought Leadership Lab , décrit le leadership intellectuel comme étant des leaders d’opinion informés et des personnes à contacter dans leur domaine d’expertise. Elle les considère comme des « sources de confiance qui font bouger et inspirer les gens avec des idées innovantes, qui transforment les idées en réalité, et qui savent et montrent comment reproduire leur succès ». Au fil du temps, ils créent un groupe d’amis, de supporters et de disciples dévoués pour les aider à reproduire et à transposer leurs idées en un changement durable, non seulement dans une entreprise, mais aussi dans un secteur, un créneau ou un écosystème tout entier ». C’est un niveau bien supérieur à celui de votre leader habituel. Ils ne se contentent pas de diriger. Ils ne se contentent certainement pas de gérer. Vous ne pouvez même pas être un leader d’opinion si vous vous contentez de théoriser. Skye Schooley, dans le Business News Daily, adopte une vision plus globale et estime qu' »en tant qu’expert notable d’une entreprise, d’un secteur ou d’une société spécifique, un leader d’opinion est quelqu’un qui offre des conseils et des informations à ceux qui l’entourent. En d’autres termes, un leader d’opinion a la réputation positive d’aider les autres grâce à ses connaissances et à sa perspicacité » Si vous considérez la définition plus étroite du leader d’opinion, vous ne pouvez pas devenir rapidement un leader d’opinion par choix. Il vous faut du temps pour vous forger une réputation qui vous donne ce statut. Cependant, si vous incluez le leadership intellectuel parmi vos objectifs à long terme, il existe certainement des moyens de vous aider à atteindre vos objectifs. Vous devez d’abord développer vos connaissances et votre expertise dans un créneau particulier. Dans la plupart des cas, il s’agira d’un processus continu – le sujet n’est pas figé et vous devrez continuellement mettre à jour votre compréhension du sujet au fil du temps. On peut dire que vous avez également besoin d’un trait de caractère particulier pour atteindre le statut de leader d’opinion. Vous devez faire preuve de ténacité et de persévérance pour changer de créneau. Il ne s’agit peut-être pas du sujet lui-même (vous ne pouvez pas changer l’histoire, par exemple, ni réécrire les lois de la nature). Mais vous devez être prêt à changer votre façon de voir et d’interpréter votre sujet. Vous devez faire quelque chose de vraiment innovant dans votre domaine si vous voulez être considéré comme un leader d’opinion. Il est beaucoup plus facile de devenir un leader d’opinion si vous avez déjà établi votre expertise dans votre domaine. C’est l’une des raisons pour lesquelles le terme « leader d’opinion » est né dans le monde des affaires. Les leaders d’opinion de l’industrie avaient déjà créé des sociétés prospères, opérant de manière originale et intéressante. Cela a un autre effet d’entraînement notable. Si vous avez déjà créé une entreprise, un programme ou un autre type d’initiative couronné de succès, vous avez probablement déjà une communauté de personnes qui parlent de votre domaine d’expertise. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez créer quelque chose à partir de zéro.  De nombreux enseignants sont réputés pour être de véritables leaders d’opinion inspirants. Bien sûr, ils n’ont pas modifié le contenu de leur enseignement (même s’ils ont pu influencer l’orientation de leur programme). Mais ils ont trouvé des moyens novateurs de transmettre ce contenu à leurs élèves, et pas seulement dans le cadre scolaire ou académique. Tong Robbins, coach de vie, est réputé pour ses discours et séminaires de motivation. Robbins n’a pas inventé le matériel qu’il enseigne. Il a simplement tenu compte du contenu et l’a utilisé pour motiver les autres à réussir. Il a même appris à marcher sur le feu et l’utilise dans ses séminaires. Sa réputation s’est développée au point que d’autres coachs de vie et motivateurs parlent maintenant de Robbins avec admiration et le considèrent sans aucun doute comme un leader d’opinion de premier plan dans leur secteur. L’une des conditions les plus essentielles pour être un leader d’opinion est probablement d’avoir un point de vue clair et défini. Les leaders d’opinion ne se contentent pas de rapporter leur sujet sans commentaire personnel. Ils apportent des contributions réfléchies et originales à la conversation sur le sujet. Dans la plupart de nos discussions sur les leaders d’opinion jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur la partie « pensée » du terme – la connaissance et la compréhension de certains sujets spécialisés et la capacité à partager des idées. Cependant, nous ne pouvons pas ignorer la partie « leader » du terme. Le leader d’opinion n’est pas un simple idiot qui transmet ses connaissances et ses points de vue, mais qui ne fait pas grand-chose d’autre, et qui doit également posséder des compétences de base en matière de leadership. Ils doivent inspirer les autres et influencer leur comportement. C’est l’une des raisons pour lesquelles de nombreux leaders d’opinion sont également des dirigeants d’entreprise. Ils ont une connaissance approfondie et une grande passion pour le secteur dans lequel ils opèrent. Dans certains cas, ils ont pratiquement construit leur industrie autour d’un concept ou d’une idée clé. Certains leaders d’opinion ont même découvert l’innovation qui a créé leur secteur ou l’a au moins fait progresser à un niveau supérieur. Mais ces personnes sont aussi des leaders, qui possèdent les compétences nécessaires pour encourager les autres à les aider à réaliser leur rêve, mais tous les leaders d’opinion ne sont pas en affaires. Mais tous les leaders d’opinion ne sont pas en affaires. Certains ont découvert que leur public est en ligne. Ils sont devenus des experts en ligne dans leur domaine de compétence et ont développé un public de personnes qui sont également passionnées par le sujet. Si, en tant que marque, vous pouvez convaincre certains de ces influenceurs que votre produit correspond à leur domaine d’expertise et mérite d’être recommandé, vous devriez trouver de réelles possibilités de marketing d’influence. Cela soulève la question de savoir si tous les influenceurs sont des leaders d’opinion. Si vous regardez notre article « Qu’est-ce qu’un influenceur ? », vous verrez que nous définissons un influenceur comme quelqu’un qui a : Avec cette définition, vous pourriez considérer que le premier paragraphe décrit la partie « pensée » d’un leader d’opinion, et le second couvre la partie « leader ». Cependant, beaucoup de gens ont une vision plus large de ce qu’est un influenceur. C’est ce que soulignent les grands médias, qui rendent compte avec jubilation des situations dans lesquelles les soi-disant influenceurs font prétendument quelque chose de mal. Même les sites en ligne qui devraient être mieux informés rendent volontiers compte des exploits des « influenceurs » sans jamais se demander si ces personnes méritent vraiment ce nom. Par exemple, les rapports suivants rendent compte presque gaiement du comportement des « mauvais influenceurs » : comment un influenceur d’Instagram a utilisé IKEA pour truquer des vacances, comment un influenceur d’Instagram a escroqué ses partisans d’un montant de 1,5 million de dollars et comment le démenti des affirmations d’influenceurs « dangereux » fait perdre du temps aux médecins, explique le médecin-chef. Qui a dit que ces personnes étaient des influenceurs ? Ont-ils jamais répondu à la définition d’influenceur que nous utilisons sur The Influencer Marketing Hub ? On peut sans aucun doute se demander s’ils ont jamais été des leaders d’opinion. En disant cela, même nous réduisons notre définition de l’influenceur et donnons notre avis sur ce que nous considérons comme des influenceurs des médias sociaux. Les influenceurs des médias sociaux sont des personnes qui ont acquis une réputation pour leurs connaissances et leur expertise sur un sujet spécifique. Ils publient régulièrement des messages sur ce sujet sur leurs médias sociaux préférés et génèrent un grand nombre de personnes enthousiastes et engagées qui prêtent une attention particulière à leurs opinions. Les influenceurs des médias sociaux doivent encore avoir des connaissances et une expertise considérables sur un sujet, et ils doivent être capables de faire avancer la conversation sur ce sujet. Sinon, pourquoi les gens se donneraient-ils la peine de les suivre ? Peut-être que le domaine de préoccupation est la définition d’un créneau ou d’un sujet d’expertise. Il est facile d’envisager que les experts en ligne sur des sujets sérieux soient considérés à la fois comme des influenceurs et des leaders d’opinion, des sujets tels que la santé, la technologie, la politique, l’histoire, la philosophie, et en fait pratiquement tous les sujets enseignés au niveau universitaire. Il est beaucoup plus difficile de considérer les influenceurs en ligne sur des sujets non sérieux et la culture populaire comme des leaders d’opinion. Comme nous l’avons vu avec certains des articles liés ci-dessus, les influenceurs ne sont pas universellement populaires. Pour citer Ryan Kucey dans son article de réflexion intitulé « There’s a Difference Between Thought Leaders and Influencers », « Tout le monde et son chien (littéralement) est un influenceur aujourd’hui. Le terme « influenceur » est lancé comme des confettis à une fête d’anniversaire » Le problème est que pour trop de gens, le concept d’influenceur a changé. En effet, l’un des problèmes est que le marketing des influenceurs est devenu si populaire que les gens s’appellent maintenant « influenceurs ». Et par influenceur, ils entendent généralement « J’ai beaucoup d’adeptes, donc je dois être important ». Ces personnes ne sont clairement pas des leaders d’opinion. Elles n’ont aucune expertise sur aucun sujet et elles n’essaient pas de mener sérieusement la discussion. L’une des ironies de l’existence d’un influenceur et d’un leader d’opinion est qu’il ne faut jamais s’appeler soi-même non plus. Comme le dit Rayn Kucy dans son article, « Entreriez-vous dans une interview et, lorsqu’on vous demanderait quelle est votre profession actuelle, prétendreiez-vous être un influenceur ? Les véritables leaders d’opinion sont des influenceurs quelque part, mais pas nécessairement sur les médias sociaux ou sur une plateforme en ligne. Non seulement ils ont une expertise dans un domaine, mais ils aiment aussi partager cette connaissance avec les autres et influencer la réflexion sur ce sujet à une échelle macro. Les « influenceurs » qui s’auto-promeuvent, qui ne sont pas réellement experts en quoi que ce soit et qui ne mènent pas la conversation, ne sont ni de véritables influenceurs ni des leaders d’opinion, mais ils utilisent les médias sociaux visuels pour raconter leur histoire. Cela démontre-t-il un leadership ? Est-ce qu’ils partagent leur expertise sur un sujet ? Les articles publiés sur Instagram peuvent paraître jolis, mais est-ce qu’ils témoignent d’un leadership éclairé de la même manière qu’un article de blog, une discussion en ligne ou une vidéo YouTube approfondie ? Kucy pose la question suivante : « Supposons qu’il y ait un modèle de fitness féminin d’une vingtaine d’années avec 150 000 adeptes d’Instagram. Sur la plupart de ses photos, elle pose dans sa tenue d’entraînement devant un miroir. De temps en temps, elle partage un ou deux conseils d’entraînement, mais n’offre que peu de conseils en matière de fitness ou de nutrition. A-t-elle une influence ? Je dirais que non. Qui et qu’est-ce qu’elle influence ? Quelle valeur apporte-t-elle à son public ? Pourquoi les gens la suivent-ils ? Ignorant un certain sexisme inhérent à l’exemple, il a raison. Qui est le leader d’opinion le plus important dans le secteur : le modèle de fitness décrit ci-dessus ou un entraîneur personnel avec 80 000 adeptes, diplômé en kinésiologie et titulaire d’un certificat en nutrition ? L’autre véritable difficulté vient des personnes qui mènent véritablement la conversation sur des sujets que les universitaires et les puristes peuvent considérer comme triviaux et sans importance. C’est là que les choses deviennent floues et beaucoup plus subjectivesCréer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent prend plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des utilisateurs d’Internet… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez des ressources des médias sociaux s