9 des meilleures stratégies de marketing eSports

eSports Marketing, Influencer Marketing, Gaming, Social MediaeSports Marketing, Influencer Marketing, GamingeSports Marketing, Influencer Marketing, GamingeSports Marketing, Influencer Marketing, GamingGagnez un bon Starbucks de 10$ pour 5min de votre tempsLes revenus du marché mondial des eSports devraient atteindre 1,790 millions de dollars d’ici 2022. Son taux de croissance annuel composé (TCAC) entre 2017 et 2022 devrait être de 22,3 % et la plupart de ces revenus sont générés par les parrainages. Avec de tels chiffres, le marketing du sport en ligne est devenu une priorité pour les marques non endémiques. Le sport en ligne désigne les jeux compétitifs ou les jeux vidéo. Et il compte un grand nombre de fans parmi les millénaires. Selon une étude conjointe de Twitch et Neilsen, aux États-Unis, les fans d’eSports sont extrêmement fidèles (ils suivent eSports depuis au moins quatre ans). Des marques comme Red Bull et Intel étaient les seuls acteurs dans ce domaine jusqu’à récemment. Mais aujourd’hui, même des marques non endémiques comme Mercedes et Coca-Cola ont pris le train du marketing des sports en ligne. L’élément d’interactivité et la faible concurrence sont les facteurs d’intérêt fondamentaux.  Twitch est l’une des principales plates-formes de diffusion en continu pour les sports en ligne et, à l’heure actuelle, son volume de publicité est faible. Les publicités sponsorisées ont un taux de succès élevé sur Twitch car les fans de streaming sont plus immergés dans le contenu qu’ils regardent. Comparez les meilleures agences de marketing pour les sports en ligneViral Nation est une agence de service complet primée qui a été la première à mettre en place des programmes de marketing d’influence… Que vous souhaitiez sponsoriser une équipe de sports en ligne, demander à un diffuseur de vous appeler ou offrir des récompenses… Le marketing d’influence est la nouvelle méthode la plus efficace avec Audiencly. Kairos Media est une agence de marketing d’influence créative et primée, spécialisée dans l’analyse des données… Vous devez comprendre la communauté des eSports pour pouvoir concevoir un plan de marketing ciblé. Il est absurde de supposer que tous les fans d’eSports entrent dans la même catégorie. Tout comme les sports traditionnels, les eSports peuvent être classés dans de nombreux genres différents. Les publics peuvent être classés par type de jeux qu’ils aiment. Si vous savez qui vous voulez cibler, vous pouvez créer un contenu qui leur plaira. Vous pourrez également atteindre les équipes eSports qui sont appréciées par votre public cible. Si vos objectifs correspondent à ceux de l’équipe que vous parrainez, il peut en résulter une collaboration longue et mutuellement satisfaisante pour les deux parties prenantes. Une fois que vous connaissez vos clients, vous devez savoir où ils passent la plupart de leur temps de jeu. Une fois que vous connaissez vos clients, vous devez savoir où ils passent la plupart de leur temps de jeu. Vous devrez ensuite rechercher les équipes eSports les plus populaires et qui offrent d’excellentes possibilités de parrainage. Le plus souvent, les joueurs préfèrent passer du temps sur des plateformes de jeux vidéo en streaming. Les plateformes les plus populaires sont les suivantes : vous pouvez comparer les formules d’abonnement et le nombre d’utilisateurs de ces plateformes. Ciblez les plateformes où vos clients cibles sont actifs et celles où vos concurrents ne le sont pas. Vous devez également consulter les avis des plateformes présélectionnées : les personnes d’influence peuvent vous aider à améliorer la portée et la pénétration de vos événements et campagnes eSports. Mais vous devez trouver des influenceurs qui ont le même public que le vôtre et qui sont actifs sur les plates-formes que vous avez choisies. Il existe de nombreux outils de marketing des influenceurs qui peuvent vous aider à affiner votre recherche en identifiant les influenceurs ayant les bonnes caractéristiques. Voyons un exemple de la manière dont un influenceur eSports peut stimuler vos ventes : Shroud est l’un des meilleurs streamers sur Twitch et YouTube. Il s’est associé à la marque de vêtements JINX pour promouvoir leurs vestes de bombardier. Les vestes portaient l’insigne de Shroud et ont fait l’objet d’une promotion sur le site web de la marque ainsi que sur le compte Twitch de Shroud : les influenceurs peuvent vous aider à augmenter la visibilité de votre contenu. Vous pouvez faire figurer les influenceurs de vos partenaires dans des publicités et des sessions de chat en direct. Les équipes sont des groupes de joueurs passionnés par un même jeu et qui diffusent leur jeu en continu. Une équipe Twitch peut compter un nombre illimité de membres. Voici à quoi ressemble une équipe sur Twitch : contrairement à la croyance populaire, la création d’une équipe eSports est à la portée des petites marques. Il existe de nombreuses grandes équipes eSports qui n’ont pas eu ce qu’elles méritaient en termes de sponsoring. Si vous vous demandez ce que cela signifie pour votre marque, laissez-nous vous expliquer. Chaque fois que ces équipes diffusent du contenu en continu, vous obtenez des spots publicitaires de premier ordre dans leur flux. De même, lorsqu’elles s’adressent à des fans, vous êtes les premiers à en profiter. Vous pouvez littéralement prendre les décisions et orienter les campagnes dans votre direction, il vous faut un statut de partenaire sur Twitch pour créer une équipe. Vous pouvez aussi vous associer à une personne qui a ce statut. Pour que des membres rejoignent votre équipe, vous pouvez rechercher des streamers dans les groupes Twitch sur Facebook. La publicité sur vos comptes sociaux et vos sites web peut également vous aider à faire passer le message, mais il est conseillé de commencer à petite échelle si vous êtes un novice dans le domaine des sports en ligne. Voici quelques types d’événements que vous pouvez organiser sur Twitch par l’intermédiaire de votre équipe : si vous manquez de temps et que vous avez besoin d’aide pour constituer votre équipe eSports, vous pouvez faire appel à une agence d’influence eSports qui vous mettra en contact avec l’équipe eSports la plus pertinente et la plus réputée sur la plateforme que vous aurez choisie. Les agences vous aident à découvrir les influenceurs et à gérer les campagnes. Si vous souhaitez attirer l’attention en vous appuyant sur la popularité d’un streamer de grande envergure sur Twitch, vous pouvez envisager de coparrainer l’un de leurs événements. L’avantage est que vous obtenez une base de fans prête à l’emploi qui s’investit profondément dans le contenu que vous allez sponsoriser. GameStop, qui est un grand détaillant d’équipements sportifs, s’est associé à OpTic Gaming, un géant de l’eSport, et à deux autres marques pour organiser des événements en 2019. Tous les événements visaient les communautés de joueurs texanes, qui sont la cible démographique de GameStop, et ont organisé des cours et des cliniques de jeu dans les magasins locaux de GameStop. Les ventes en magasin et l’image de marque de GameStop se sont considérablement améliorées, et le marketing de contenu peut aider à établir votre marque dans l’industrie du jeu. Bloguer sur des informations précieuses sur les jeux vous permettra certainement de gagner la fidélité des amateurs d’eSports. Vous pouvez demander à vos partenaires de créer un contenu exclusif pour vous et le promouvoir par l’intermédiaire de leurs canaux, tout en faisant la promotion de votre contenu par l’intermédiaire de votre site web, de vos comptes sociaux et de vos publicités en ligne. Veillez à ajouter un CTA convaincant à la fin de votre billet de blog pour inciter les lecteurs à prendre les mesures souhaitées. Si votre contenu est bien documenté et récent, il y a de fortes chances pour qu’il devienne viral dans les communautés de joueurs, et tout l’exercice de marketing des sports en ligne est inutile s’il ne donne pas les résultats escomptés. Il est donc logique d’évaluer périodiquement vos campagnes. Vous devez avoir des attentes réalistes, surtout si vous êtes associé à des influenceurs et des diffuseurs de petite taille. Si vous attendez un retour sur investissement élevé, vous pouvez investir dans des publicités vidéo qui sont diffusées avant, pendant et après le lancement. Le programme Twitch Affiliate et les programmes Twitch Partner peuvent coûter un paquet mais donnent un retour sur investissement assuré. Dans tous les cas, vous devrez surveiller vos campagnes et réaligner votre stratégie si nécessaire. Le marketing des sports en ligne est une technique de marketing prête à l’emploi qui présente un grand potentiel pour les marques de tous les secteurs et de toutes tailles. Si vous êtes sérieux dans ce type de marketing, vous devez adopter l’approche stratégique que nous avons décrite dans ce billet.  Une page d’accueil de qualité peut faire une énorme différence dans le nombre de pistes que vous obtenez et… Créer une page d’accueil qui convertit les appels à la planification et à la connaissance du public. Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont découvert les avantages de l’utilisation des médias sociaux pour…S’abonner à notre bulletin d’information