LinkedIn Ad Specs : Le guide complet pour 2021

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsNous avons tous entendu dire que LinkedIn est l’endroit où votre entreprise doit se trouver pour générer plus d’affaires.  Les statistiques montrent que la plateforme de réseautage professionnel est efficace. Elle peut générer jusqu’à 277 % de pistes en plus que Facebook et Twitter. Et cela parce que LinkedIn accueille des professionnels qui ont des sièges à la table des décisions. Des études montrent que les membres de LinkedIn ont un pouvoir d’achat deux fois plus important que l’utilisateur moyen de Facebook, un pouvoir qui peut être utilisé pour influencer les autres membres et le fournisseur de solutions dans lequel investir. Outre l’influence des membres, les algorithmes de LinkedIn sont également conçus pour diffuser rapidement et largement le contenu. Cela permet à une plus grande partie du contenu que vous promouvez de se retrouver dans les flux des connexions de 1er, 2e, 3e et même 4e degré. La diffusion d’annonces sur LinkedIn est également très efficace. Aujourd’hui, vous pouvez utiliser des annonces basées sur des objectifs. Parmi celles-ci, on peut citer Le ciblage a toujours été un sujet sensible pour les annonceurs. La crainte de ne pas obtenir une audience suffisamment large ou la bonne audience pour vos annonces peut conduire à des leads de mauvaise qualité ou trop peu nombreux pour générer un retour sur investissement. LinkedIn compense en proposant un ensemble d’options de ciblage. Vous pouvez cibler par : Cibler les membres en fonction de leur lieu de résidence ou des endroits qu’ils visitentLe ciblage optionnel vous permet de réduire votre public cible à l’aide de cinq catégories qui sont chacune assorties de leurs propres sous-catégories. Ces catégories sont les suivantes : Matched Audiences donne aux annonceurs la possibilité de faire correspondre les visiteurs de leur site web, les listes d’entreprises et les listes de courrier électronique avec les membres sur LinkedIn. Vous pouvez télécharger votre propre liste de cibles et diffuser des annonces en fonction des noms d’entreprises, des contacts e-mail et appliquer un ciblage démographique par fonction ou par ancienneté. LinkedIn vous permet également d’utiliser le reciblage des comptes et des contacts, ce qui rend la génération de pistes plus stratégique et plus efficace. LinkedIn propose une estimation de la taille de l’audience ainsi que des recommandations pour les différents types d’annonces que vous diffusez. Par exemple, les annonces textuelles doivent être basées sur une audience de 60 à 400 000 membres, alors que les types d’annonces de contenu et de messages sponsorisés doivent inclure un minimum de 300 000 membres pour de meilleurs résultats. LinkedIn propose cinq types de publicités. Chacune est conçue pour donner à votre marque la possibilité d’engager votre public de différentes manières. Voici un aperçu de ce que propose chaque type de publicité et de ses caractéristiques. Les publicités à contenu sponsorisé apparaissent dans les flux sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Elles sont utilisées pour générer des pistes, accroître la notoriété de la marque et entretenir des relations tout au long du cycle de vente.  Les formats comprennent : si vous optez pour le média enrichi intégré, utilisez ces spécifications : Note : Toute langue requise par la loi doit être incluse dans le texte d’introduction de votre annonce.Note : Une fois que votre annonce carrousel est enregistrée, elle ne peut pas être modifiée.Comme les annonces à contenu sponsorisé, les annonces à contenu sponsorisé direct peuvent apparaître sous forme d’image unique, de vidéo et de carrousel. Contrairement au contenu sponsorisé, ces annonces n’ont pas besoin d’apparaître sur une page LinkedIn et peuvent être publiées directement dans les flux de l’audience cible.l’InMail sponsorisé est probablement l’un des outils les plus recherchés. Il permet aux professionnels du marketing et des ventes d’accéder à leur clientèle cible sans avoir à se soucier de la recherche de listes de diffusion. Les annonces textuelles offrent un peu plus que ce que le nom laisse entendre. Elles sont accompagnées de petites images et, comme toutes les autres options publicitaires, elles permettent aux annonceurs d’utiliser les fonctions de ciblage de LinkedIn. Note : Les caractères spéciaux peuvent provoquer des erreurs lorsqu’ils sont utilisés dans la chaîne de requête à la fin de l’URL. Si votre URL génère une erreur, copiez tout ce qui se trouve après le point d’interrogation et collez-le dans un encodeur d’URL comme celui-ci : http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. Ensuite, copiez vos résultats et remplacez la chaîne d’interrogation originale dans l’URL. Les annonces dynamiques vous permettent de créer un contenu plus personnalisé grâce à l’utilisation des données du profil des membres (pensez aux images de profil, aux noms et titres des entreprises). Elles sont également très évolutives, ce qui vous permet d’atteindre un public plus large, mais malheureusement uniquement sur les ordinateurs de bureau étant donné la taille limitée de l’écran des appareils mobiles.voici un aperçu des différents types de publicités dynamiques et de leurs caractéristiquesLes publicités dynamiques sont conçues pour générer des adeptes pour votre page LinkedIn ou votre page de présentation. Elles sont adaptées aux données du profil des membres et mettent en valeur les images de profil aux côtés du logo de votre marque, soulignant ainsi la valeur de l’association. Les annonces Spotlight envoient les membres directement sur votre site web ou sur une page d’accueil. Comme les annonces Follow Ads, elles contiennent également des données sur le profil des membres. Note : Ce format supprime la description de l’annonce et l’image du profil du membre. La partie blanche de l’annonce mesure 276 x 148 px. Les annonces d’emploi utilisent les données du profil des membres pour promouvoir une ou plusieurs offres d’emploi. Elles sont destinées aux membres qualifiés de LinkedIn dans votre public. Ces annonces sont générées dynamiquement et apparaissent sous la forme « Emplois susceptibles de vous intéresser », « Imaginez-vous » ou apparaissent dans les pages d’emploi. Les annonces de contenu peuvent être utilisées pour générer des prospects ou stimuler les conversions de téléchargement de contenu. Elles sont utilisées dans le cadre d’une unité de publicité et, à la rédaction de cet article, o