Pourquoi votre marque a besoin d’une agence de jeux (+ 5 des principales agences de jeux pour 2020)

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsSi vous êtes une marque de développement de jeux vidéo typique, vous avez probablement un groupe de développeurs hautement qualifiés qui peuvent concevoir et programmer un jeu stimulant et addictif. Toutefois, malgré ces atouts, il est peu probable que vous ou votre équipe ayez beaucoup d’expérience dans la commercialisation de vos jeux. Tout comme le monde du jeu est en constante évolution, la meilleure façon d’entreprendre le marketing numérique l’est tout autant. Les agences de jeux et autres agences de marketing numérique possèdent les compétences nécessaires qui font probablement défaut à votre équipe. Il est logique de laisser les experts créer une stratégie pour commercialiser votre jeu. Bien entendu, une grande partie du travail effectué par une agence de jeux spécialisée sera la même que celle effectuée par n’importe quelle agence de marketing numérique. Et beaucoup des tâches qu’elles accomplissent sont peu différentes de ce que les agences de marketing traditionnelles ont toujours fait. La principale différence réside dans le fait que les besoins du média en ligne sont nettement différents de ceux de la télévision, de la radio et de la presse écrite : autrefois, les agences de marketing traditionnelles produisaient des publicités télévisées, radiophoniques et imprimées destinées à vendre des produits aux entreprises. En effet, l’industrie du jeu est suffisamment ancienne pour que de nombreuses agences traditionnelles produisent des publicités à l’ancienne – notamment pour les magazines. Il y a trente ans, il existait de nombreux magazines spécialisés dans les jeux, dont beaucoup étaient remplis de publicités pleine page pour les derniers jeux vidéo et informatiques. Aujourd’hui, cependant, les joueurs se sont déplacés en ligne, et les agences de marketing ont donc dû les suivre. La publicité en ligne est cependant très différente de la publicité traditionnelle. Dans les années 80 et 90, un joueur typique se précipitait dans son magasin de livres ou de jeux pour acheter le dernier numéro de Computer and Video Games (Royaume-Uni) ou de Electronic Games (États-Unis). Il feuilletait les pages et remarquait les publicités colorées des derniers jeux. Ces publicités étaient, bien entendu, principalement produites par les agences de publicité de premier plan auxquelles la plupart des sociétés de jeux faisaient appel. Source : https://abc7chicago.com/entertainment/gamestop-closing-180-200-stores-across-us-/5534676/The Le joueur n’avait pas le choix – s’il voulait s’informer sur les nouveaux jeux et les jeux à venir, il devait acheter les magazines, et la moitié ou plus de chaque magazine contenait des publicités imprimées. Il n’était peut-être pas obligé de lire les publicités, mais elles étaient là, dans son visage, pour l’inciter à essayer les nouveaux jeux de shoot-em-up, de puzzle ou de plateforme. Grâce à ces publicités pleine page, notre jeune joueur saurait tout sur Lara Croft et Tomb Raider, ou comment se battre dans Street Fighter. Le marketing en ligne est cependant différent. Les consommateurs, y compris les joueurs, peuvent l’éviter s’ils le souhaitent. Les agences de marketing numérique modernes doivent donc s’efforcer de mettre au point des campagnes qui attirent les gens, qui suscitent leur curiosité naturelle. Le marketing traditionnel était tourné vers l’extérieur – les marques diffusaient leurs publicités au public. Le marketing en ligne moderne est tourné vers l’intérieur : il vise à attirer les gens vers la marque, via des sites web, des applications et des canaux sociaux. Cependant, les principes fondamentaux du marketing sont suffisamment similaires pour que certaines grandes agences couvrent tous les aspects du marketing, en ligne et hors ligne. Le consommateur moderne est beaucoup plus avisé que les générations précédentes. Le consommateur moderne est beaucoup plus avisé que les générations précédentes. Il est très cynique à l’égard des messages marketing. C’est donc le travail d’une agence de marketing numérique de briser ce cynisme afin que le consommateur laisse la marque passer par sa défense naturelle. Le cœur du marketing numérique, ce sont les données. C’est pourquoi les agences de marketing numérique, qu’elles soient spécialisées dans les jeux ou dans tout autre secteur de produits, doivent être axées sur les données. La plupart des agences de marketing numérique se concentrent sur le comportement des acheteurs. C’est l’un des avantages d’une agence spécialisée dans les jeux (ou d’une division des jeux au sein d’une grande agence). Elles peuvent comprendre les joueurs en tant que consommateurs et adapter leur marketing pour refléter le comportement des joueurs. Source : https://www.wepc.com/news/video-game-statistics/Some Le quotidien de toute agence de marketing numérique est le suivant : « La barrière à l’entrée est plus basse que jamais, mais la barrière au succès est plus haute que jamais » – Jason Della Rocca dans le panel « État de l’industrie » au QuoVadis 2016. Le plus grand défi auquel sont confrontés les développeurs de jeux est d’acquérir de la visibilité sur un marché encombré. Alors que les leaders du genre, comme Fortnite, gagnent des millions (2 millions de dollars par jour rien qu’avec les joueurs sur iOS à son apogée), de nombreux jeux disparaissent, pratiquement sans laisser de traces. Apple reçoit chaque semaine 500 millions de visiteurs sur son App Store, dont bon nombre téléchargent des jeux. En mars 2019, les utilisateurs d’applications pouvaient choisir parmi 2,6 millions d’applications Android et 2,2 millions d’applications iOS, les jeux étant de loin le genre le plus important. Cela signifie que de nombreux développeurs de jeux ont du mal à disposer d’une équipe marketing suffisamment importante et expérimentée pour s’imposer. Les développeurs de jeux ont parfois du mal à travailler avec des agences de marketing générique qui ne comprennent pas les pratiques et les caractéristiques inhérentes à l’industrie du jeu. Si votre agence ne comprend pas vos exigences, vous ne pourrez pas avoir la campagne que vous souhaitez. Source : https://medium.com/@mriansa/nitro-empowering-the-video-games-economy-213c88f886da… Comme pour tout partenariat, toute société de jeux doit s’assurer que son agence de marketing est bien adaptée. Son agence de marketing doit comprendre sa vision et l’aider à la présenter au monde. Le marketing est en pleine évolution et n’est certainement pas un secteur d’activité à taille unique. Le marketing d’un jeu mobile est très différent du marketing d’un produit physique, par exemple. Certains spécialistes du marketing pensent probablement encore que le jeu est une industrie où l’on se rend dans un magasin de jeux ou une chaîne de magasins et où l’on dépense 100 dollars pour un jeu qui est joliment emballé sur un CD, avec un livret d’instructions joint.  Les choses ont changé depuis qu’ils ont grandi en jouant à Crash Bandicoot sur leur PlayStation d’origine. Le jeu est un secteur qui évolue rapidement et les agences spécialisées dans les jeux, généralement dotées de spécialistes en marketing qui jouent eux-mêmes régulièrement aux jeux, se tiennent au courant des tendances du secteur et comprennent les différences subtiles entre la commercialisation de jeux à la génération Z et la vente à des personnes âgées. Source : https://www.sekg.net/gamer-psychology-people-play-games/Ideally, vous souhaiterez travailler avec une entreprise dont les employés sont passionnés par les jeux et le marketing. Ils doivent savoir quelles sont les bonnes questions à vous poser et comprendre rapidement votre vision et vos objectifs. Malheureusement, trop d’agences créent des sites web qui privilégient le style à la substance. Malheureusement, trop d’agences créent des sites web qui privilégient le style à la substance. Cependant, vous devriez pouvoir vous faire une bonne idée de leurs capacités à partir de ce qu’elles mettent en avant sur leur site. Beaucoup d’entre elles vous donneront des exemples de leur travail passé que vous pourrez lire attentivement, et vous pourrez examiner certaines des stratégies que chaque agence de jeux a utilisées avec ses clients. Comment ont-elles vendu des jeux dans le passé ? Vous voudrez les interroger sur l’orientation générale qu’ils pourraient envisager de donner à votre campagne. Bien que Kairos Media soit une agence de marketing d’influence polyvalente, couvrant un large éventail de niches, la société gère une agence de jeux spécialisée, Kairos eSports. Kairos eSports produit des campagnes à la fois pour les sociétés de jeux et pour les entreprises d’autres genres qui souhaitent utiliser les jeux pour atteindre leur public cible. Par exemple, alors que de nombreux types de personnes différentes consomment des KFC, les joueurs constituent un sous-genre suffisamment important pour justifier des campagnes de jeux spécialisées. Kairos eSports gère l’ensemble de la stratégie de KFC en matière de jeux et d’eSports au Royaume-Uni.  KFC a confié à Kairos eSports la tâche de les aider à entrer dans l’espace de jeu de la manière la plus authentique possible et à établir un rapport avec le public des jeux. L’agence a atteint cet objectif grâce à des activations à plus grande échelle avec des influenceurs et des tournois eSports.Source : https://blackshellmedia.com/Black Shell Media est une agence de marketing numérique à service complet pour l’industrie des jeux. Elle aide les jeunes entreprises de jeux à se développer et à s’engager auprès de leur public. Grâce à la gestion des communautés, à l’engagement du public et à la consultation en matière de stratégie marketing, ils créent des marques. Ils se concentrent sur les éditeurs de jeux indépendants et leur portefeuille comprend plus de 20 titres avec plus de 2 millions de joueurs. Ils ont travaillé avec des sociétés de jeux clés, dont Razer, Alienware, Twitch, Humble et Discord, et ont réparti leurs services entre la croissance des médias sociaux, le marketing numérique et le conseil en stratégie. Ils s’attachent à apporter une véritable valeur ajoutée à leurs clients et aux joueurs qui jouent à leurs jeux et qui sont attentifs au contenu que Black Shell Media produit pour ses clients. Source : https://www.ampagency.com/game-marketing-agencyAlthough L’agence AMP n’est pas seulement un spécialiste des jeux, elle reconnaît l’importance de ce secteur. L’AMP rassemble des spécialistes de la stratégie, des analystes, des geeks et des créatifs avec un seul but en tête : relier les gens et les marques de manière plus significative. Elle met en avant sa grande expérience de travail dans le secteur des jeux. Parmi les marques de jeux avec lesquelles elle a travaillé figurent 2K, Activision, Microsoft (et Xbox), Riot Games et Sony PlayStation, dont l’expertise couvre de nombreux domaines, notamment:Source : https://www.pocketwhale.com/#workPocketWhale est une agence de création et de marketing de jeux vidéo qui se concentre sur les jeux pour mobiles, PC et consoles. Elle possède des bureaux aux États-Unis, en Allemagne, en France et au Japon. Leur équipe conçoit des actifs créatifs sur mesure, notamment des publicités vidéo et des spots télévisés. Leurs activités de marketing comprennent les relations publiques, le marketing d’influence, la publicité numérique, la publicité télévisée et les événements. Ils s’associent à des plateformes, dont Facebook, Google et Snapchat, pour maximiser l’impact de leurs campagnes. Ils travaillent aussi directement avec les principaux influenceurs de jeux sur YouTube, Twitch, Facebook, Instagram et Snapchat pour créer un contenu passionnant et ciblé afin de capter les nouveaux et les anciens publics.Source : https://www.gamemarketinggenie.com/Game Marketing Genie offre des solutions de marketing numérique à service complet. Leurs services sont vraiment complets et comprennent : Game Marketing Genie peut préparer une stratégie marketing de haut niveau de bout en bout pour votre entreprise ou se concentrer sur un domaine spécialisé pour compléter vos efforts de marketing interne.Créer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent prend plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la plus forte croissance… Abonnez-vous à notre newsletter et profitez des médias sociaux r