Comment fonctionne la publicité sur TikTok ?

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsTikTok gagne rapidement en popularité. Bien qu’il ait existé avant son intégration à Musical.ly en 2018, il était pratiquement inconnu en Occident. Fin 2019, TikTok comptait environ 800 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. Il s’agit d’une augmentation massive par rapport aux 100 millions de Musical.ly au moment de la fusion. Avec cette hausse de popularité, il n’est pas surprenant que les spécialistes du marketing réclament à cor et à cri de la publicité sur la plateforme. Jusqu’à récemment, il fallait passer par un processus relativement informel, mais TikTok a finalement réalisé son potentiel et a introduit une plate-forme publicitaire officielle TikTok. Nous avons beaucoup écrit sur TikTok dans le passé, notamment notre livre blanc, The Ultimate Guide to Marketing on TikTok , que vous pouvez télécharger gratuitement. TikTok est une application de médias sociaux basée sur la vidéo, où les utilisateurs peuvent télécharger de courtes vidéos et les partager avec leurs amis. Les premiers utilisateurs ont utilisé TikTok et Musical.ly pour synchroniser des vidéos musicales populaires, et c’est toujours le genre de vidéo le plus populaire de TikTok. Comme pour les autres applications de vidéo sociale, telles que YouTube et Twitch, la plupart des utilisateurs de TikTok passent probablement leur temps en ligne à faire défiler les vidéos d’autres personnes et à regarder celles qui attirent leur attention. Cependant, TikTok a facilité le téléchargement de vidéos, si bien que bon nombre de ses utilisateurs ont déjà eu l’occasion de créer et de partager des vidéos pour leurs pairs. TikTok attire principalement un public jeune. La plupart des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans, dont 41 % ont entre 16 et 24 ans. Si certains des premiers adeptes de TikTok ont probablement encore des comptes dans la trentaine, on ne voit pas beaucoup de « vieux » sur la plateforme. La plupart des fans de TikTok ayant découvert la plateforme avec des vidéos de type karaoké, il n’est pas trop surprenant que TikTok ait plus d’adeptes féminins que masculins. On pourrait dire que les hommes de cet âge sont plus enclins à suivre leurs jeux en ligne préférés sur Twitch ou les stars du sport sur YouTube qu’à partager des clips musicaux avec leurs amis, ce qui fait de TikTok la plateforme idéale pour toute marque qui cible les jeunes femmes et les adolescentes (ou même plus). Mais n’écartez pas totalement les garçons. Il y a peut-être moins d’hommes que de femmes sur TikTok, mais ils constituent toujours un groupe minoritaire important. Source : https://www.emarketer.com/chart/230061/demographic-profile-of-tiktok-users-worldwide-q1-2019-of-totalIf vous gérez une marque adaptée, vous pouvez créer un profil TikTok, partager du contenu et vous constituer un public. Selon toute probabilité, cela est plus difficile à réaliser que sur des plateformes plus traditionnelles telles que Facebook, Instagram ou Twitter. Le jeune public de TikTok n’est pas intéressé par les marques ; il veut juste un contenu amusant, excitant et sociable. Ils n’ont aucune raison de regarder des publicités pour vos produits. Si vous avez l’intention de créer un profil TikTok, vous devrez examiner attentivement les types de contenu que votre public cible aime et partager des types de clips vidéo similaires. Il a fallu du temps à TikTok pour se mettre en place, mais ils ont maintenant un programme publicitaire officiel permettant aux marques de créer des publicités payantes sur TikTok. Bien entendu, vous devrez être malin avec vos publicités sur cette plateforme – les utilisateurs de TikTok seront plus difficiles à satisfaire que ceux de la plupart des autres sites sociaux. La méthode traditionnelle de marketing sur TikTok a été le marketing d’influence. À bien des égards, TikTok est l’application parfaite pour travailler avec les influenceurs. TikTok teste actuellement des publicités qui peuvent être achetées, similaires à celles qui sont maintenant disponibles sur Instagram. Elles ne sont actuellement disponibles que pour quelques influenceurs sélectionnés, mais nous espérons que TikTok permettra bientôt un accès plus large. Avec ces messages, les influenceurs peuvent ajouter des URL de sites d’achat à leurs messages TikTok. En supposant que vous ne payez pas une agence de publicité TikTik pour faire le gros du travail à votre place, voici les étapes que vous devriez suivre. Vous devez commencer le processus en créant un compte de publicité sur TikTok. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous pouvez lancer le processus de création de compte en cliquant sur Créer une annonce sur la page d’accueil des annonces TikTok. Les annonceurs existants seront alors invités à se connecter à leur compte ou de nouveaux annonceurs seront invités à suivre le processus de création d’un compte. Source : https://ads.tiktok.com/i18n/?prepare=1TikTok structure ses publicités selon une hiérarchie à trois niveaux : les campagnes publicitaires TikTok sont similaires à toutes les autres campagnes publicitaires. Il s’agit d’une série de publicités que vous faites et partagez et qui se combinent dans un but commun. Par exemple, une société de jeux peut lancer un nouveau jeu et créer une campagne sur TikTok pour aider à la sortie du jeu. Une entreprise de glaces peut choisir de créer une campagne avec un mélange de publicités pour promouvoir un produit particulier en vente cet été. TikTok exige que vous vous fixiez un objectif publicitaire spécifique pour chaque campagne. Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669376849065279494Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669376849065279494Ad Les groupes sont le niveau inférieur de la Campagne. Il peut s’agir d’une combinaison particulière de publicités pour lesquelles vous fixez le même public cible, le même placement et les mêmes offres. Vous pouvez inclure plusieurs publicités dans chaque groupe de publicités et de nombreux groupes de publicités dans votre campagne. Les marques utilisent souvent les groupes de publicités pour cibler différents groupes de personnes. Par exemple, un studio de cinéma pourrait créer une campagne pour promouvoir un nouveau film sur TikTok. Il pourrait ensuite créer des groupes de publicité pour différents groupes de consommateurs. Par exemple, ils peuvent avoir des groupes de publicités séparés pour les hommes et les femmes et personnaliser les publicités qu’ils partagent pour chaque groupe. Une autre possibilité serait de créer des groupes de publicités différents pour chaque région où le film est diffusé, avec des publicités adaptées aux horaires de projection locaux.Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669731941937315845The les publicités sont la copie visible par les utilisateurs. Chaque variation sur un thème général est techniquement une publicité différente, et celles-ci peuvent se combiner pour former des groupes de publicités.une fois connecté à votre compte TikTok Ads, vous pouvez commencer le processus de création de votre campagne publicitaire TikTok. Vous suivez les étapes suivantes pour créer chaque campagne : pour que TikTok puisse optimiser votre campagne, il doit connaître le but de votre publicité. Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669376849065279494Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669376849065279494This l’étape est cruciale. Vous pouvez choisir de sélectionner un budget journalier ou un budget total pour votre campagne. Les derniers fichiers d’aide de TikTok suggèrent qu’ils ont maintenant réduit leurs exigences de dépenses minimales à 50 $ pour le budget total et le budget quotidien et à 20 $ par jour pour un groupe de publicité. TikTok ajuste vos offres de publicité pour s’assurer que vous ne dépassez pas le montant de votre budget quotidien ou total.source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669376849065279494At ce point, vous définissez les détails de placement pour au moins un groupe de publicités – un groupe de publicités que vous allez promouvoir auprès d’un groupe spécifique de personnes. Vous pouvez répéter cette opération autant de fois que nécessaire pour couvrir tous les publics visés. TikTok vous propose deux méthodes de placement des publicités:Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669731941937315845If vous avez choisi les App Installs comme objectif de votre campagne, il vous est maintenant demandé de donner des détails sur les App Stores où vous souhaitez envoyer des personnes pour télécharger votre application. Dans le cas d’un objectif de trafic, on vous demande des informations sur le site web vers lequel vous espérez envoyer du trafic.l’une des meilleures caractéristiques des annonces TikTok est que vous pouvez définir clairement le public cible de votre groupe d’annonces. Cela suppose que vous compreniez les intérêts et les comportements des personnes que vous espérez cibler. Vous pouvez même créer des publics similaires en fonction de vos clients actuels. Vous construisez votre public cible en sélectionnant une combinaison appropriée de genres, de lieux, de groupes d’âge, de langues, d’intérêts et d’autres facteurs. Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669731941937315845Your La prochaine décision concerne la manière dont vous dépensez votre budget. Vous avez deux choix : vous dites ensuite à TikTok quand vous souhaitez diffuser les annonces dans ce groupe d’annonces. Vous pouvez fixer vos dates préférées pour vos annonces, ou vous pouvez choisir de les diffuser en continu. Si vous choisissez de diffuser vos annonces en continu, vous choisissez une date de début, et vos annonces seront diffusées jusqu’à épuisement de votre budget. Vous pouvez opter pour ce que TikTok appelle Dayparting. Vous pouvez opter pour ce que TikTok appelle le Dayparting, qui vous permet de sélectionner une ou plusieurs périodes ou toute la journée pour diffuser vos annonces. Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669731941937315845TikTok Le fonctionnement des annonces est similaire à celui des annonces sur Facebook et Instagram. Le nombre de créneaux publicitaires est limité, de sorte que chaque annonceur potentiel fait une offre (automatiquement en coulisses) pour obtenir le droit de présenter sa publicité aux utilisateurs ciblés de TikTok.  Ils sont en concurrence avec d’autres annonceurs pour leur place dans le flux de chaque utilisateur TikTik. Vous définissez un objectif d’optimisation afin que vos offres reflètent l’objectif de votre campagne. Vous pouvez choisir parmi trois objectifs d’optimisation:Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669731941937315845Once vous avez mis en place votre campagne et au moins votre premier groupe de publicité, il est temps de commencer à créer vos annonces. Le groupe d’applications TikTok vous permet maintenant d’utiliser des applications vidéo et des applications image, bien que les applications image ne soient pas encore disponibles dans l’application TikTok elle-même. Vous pouvez cependant contourner ce problème en réalisant une vidéo à partir d’une série d’images. Vous devez généralement suivre les étapes suivantes lors de la création de vos publicités:Source : https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6669387935734824965If vous envoyez des personnes sur votre site web, vous devrez également mettre en place un pixel de suivi pour collecter les données nécessaires afin de pouvoir suivre le succès des conversions éventuelles.Créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des gens pour l’achat ne se limite pas à…Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes…2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Inscrivez-vous à notre newsletter et devenez membre du réseau social