Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsLe marketing a changé. Vous résistez peut-être encore, mais le changement est arrivé et certains nouveaux acteurs (enfin, pas nouveaux pour les early adopters) prennent de plus en plus de place dans le monde de la publicité. Les influenceurs prennent une grande part du gâteau, et la pandémie n’a fait que renforcer leur statut d’atout marketing précieux. Là où les marques se battaient pour produire un contenu suffisamment sensible à ce qui se passait dans le monde ou s’efforçaient de produire n’importe quel contenu pendant le verrouillage, les influenceurs se sont mis à l’œuvre avec leur propre créativité. En tant que passionné de marketing, je crois qu’un certain pilier du marketing ne peut pas être aussi fort que tous les piliers réunis. Lorsque vous voulez faire connaître votre marque ou votre entreprise, vous devez trouver plus d’un canal pour faire passer votre message. Et à notre époque, l’un de ces canaux est sans aucun doute le marketing d’influence. Les médias sociaux étant à l’origine d’un nombre considérable de décisions d’achat, il est peu probable que le marketing d’influence aille quelque part. Il est là non seulement pour rester, mais aussi pour jouer un rôle encore plus important. Mais ne le tordez pas. Toutes les campagnes de marketing d’influence ne se révèlent pas être un grand succès ou un excellent retour sur investissement. Comme pour tout, il y a du travail à faire pour assurer une plus grande conversion, une sensibilisation adéquate et, par conséquent, un retour sur investissement. Permettez-moi de vous présenter quelques-unes des tactiques qui rendront vos campagnes de marketing d’influence presque à l’épreuve des balles, car c’est un espace d’influence très fréquenté. Des millions de créateurs entrent dans le domaine du marketing d’influence et en font une activité légitime pour eux-mêmes. Pour les annonceurs, c’est devenu une sorte de boutique de bonbons, avec un choix d’options très large. Mais comment trouver le match parfait ? Oui, vous vous demandez probablement comment filtrer et sélectionner les meilleurs créateurs avec lesquels travailler, et où trouver toutes ces données. Avec une technologie appropriée, il existe de nombreuses plateformes qui offrent les bons outils et vous permettent de gagner du temps et de l’argent. Chez Post For Rent, notre outil Discover vous donne accès à plus de 150 000 influenceurs à travers le monde et vous permet de filtrer les bons candidats pour votre entreprise. Mais soyons clairs, même avec toute l’automatisation qui existe aujourd’hui, certaines vérifications de l’intelligence humaine doivent être faites de toute façon, pour confirmer finalement que l’influenceur et le contenu qu’il poste est quelque chose avec lequel votre marque veut s’identifier. La plupart des influenceurs reçoivent au moins plusieurs offres de partenariat hebdomadaires. Mais le public étant de plus en plus pointilleux et sensible à la publicité non authentique, les influenceurs doivent trouver des moyens de gagner de l’argent tout en restant fidèles à eux-mêmes et à leur public. Et c’est là que les partenariats à long terme sont toujours gagnants. N’oubliez pas qu’il est difficile de trouver des influenceurs, ainsi que de les recruter et de les informer. Si cela n’est pas fait correctement, votre campagne pourrait être sans valeur. Alors pourquoi perdre du temps avec des actions ponctuelles, alors que vous pouvez établir de bonnes relations et donner à votre marque un porte-parole cohérent et crédible. Nous l’avons vu à plusieurs reprises dans le cadre de plusieurs campagnes : les marques ne fournissent pas de briefs appropriés, mais s’attendent à être étonnées par le résultat. Vous savez ce qu’on dit : « Ne demandez aux autres que ce que vous pouvez leur donner », ou du moins je le dis toujours. Les personnes influentes veulent avant tout sécuriser le sac et payer leurs factures. Ainsi, si vous ne vous souciez pas assez de leur fournir un dossier en bonne et due forme, ils ne se donneront pas la peine de faire un effort supplémentaire, car ils pourraient penser que vous ne vous en souciez même pas. En fin de compte, vous devez vous tenir responsable du succès des campagnes que vous menez. Le nombre d’adeptes est bien sûr important, mais il n’a pas toute la puissance nécessaire. Les micro-intervenants n’ont pas des millions de personnes qui suivent chacun de leurs mouvements, mais leur voix pourrait être encore plus puissante. Leur public est généralement plus spécialisé, ce qui explique que leur taux d’engagement soit souvent beaucoup plus élevé. Et l’engagement conduit à une meilleure conversion, et c’est exactement ce que vous voulez pour votre entreprise. N’oubliez pas que les micro-intervenants coûtent généralement moins cher et que si vous trouvez le bon interlocuteur dont les intérêts du public correspondent à votre produit, le retour sur investissement est garanti. Ne vous laissez pas tromper par les chiffres que vous voyez sur leurs profils. Creusez plus profondément et vérifiez les chiffres qui sont encore plus importants (comme l’engagement). Il existe un outil qui vous permet d’analyser n’importe quel profil sur la planète, et qui s’appelle à juste titre X-Ray. Si vous avez lu cet article attentivement, vous avez déjà appris l’importance d’un bon briefing. Un briefing donne à un influenceur une idée de vos messages clés, de ce que vous voulez mettre en avant à propos de votre produit et de la direction que vous souhaitez prendre. MAIS, les influenceurs sont des créateurs. Si vous avez pris le temps de trouver les bonnes personnes pour promouvoir votre marque, donnez-leur une certaine liberté créative. Les influenceurs d’aujourd’hui sont des créateurs de contenu très avisés, capables de créer des pièces dans différents formats pour différentes chaînes. Si vous leur donnez le contrôle créatif, ils pourraient vous faire sortir de votre zone de confort et produire un contenu que vous ne pourriez pas produire vous-même. De plus, vous pouvez toujours ajouter une clause dans le contrat qui vous donne le droit d’utiliser ce contenu pour votre chaîne et d’autres publicités par la suite (bien sûr, en accord avec l’influenceur). Et nous savons tous que le contenu est ROI. Les grands influenceurs d’aujourd’hui sont de véritables hommes d’affaires, et le marketing d’influence est devenu une activité légitime. Aussi jeunes qu’ils soient, ils font de leur mieux pour gérer leurs propres marques et montrer leur côté professionnel derrière leurs grilles colorées Instagram. Ne sous-estimez pas leur pouvoir de transformer vos objectifs en réalité. Que vous souhaitiez vendre davantage, accroître la notoriété de votre marque, promouvoir une caractéristique de votre produit ou développer tout autre aspect de votre entreprise, soyez transparent quant à vos attentes et à ce que vous voulez réaliser. Les bons influenceurs sauront adapter leur contenu et faire ressortir certaines caractéristiques, en gardant à l’esprit vos objectifs commerciaux. En résumé, comme tout ce qui vaut la peine d’être investi, le marketing d’influence prend du temps pour être bien fait et pour générer un meilleur retour sur investissement pour votre entreprise. Heureusement, il existe des plateformes et des technologies qui rendent ces processus transparents. Administration, préparation des contrats, analyses, rapports de campagne, paiements et bien plus encore, voilà ce que des plateformes comme Post For Rent offrent aux annonceurs pour les aider à gagner du temps et de l’argent et leur permettre de se concentrer sur l’essentiel. Le marketing d’influence est passé d’un domaine très peu compris à une activité qui devrait atteindre plus de 15 milliards d’ici 2022. Il a vu les tendances et les comportements changer, et il est crucial pour les marques et les annonceurs de creuser ces tendances et de capitaliser sur le pouvoir des influenceurs. Même les oiseaux sur les arbres savent déjà combien il est important de raconter des histoires dans toute entreprise de création de marques, en permettant aux consommateurs d’entrer dans l’univers de la marque. Les histoires créent des émotions et les émotions déclenchent leur décision d’achat. Mais, dans un monde où tant de marques se battent pour attirer l’attention des consommateurs, il est devenu plus important que jamais de raconter son histoire sous différents angles et à travers différentes lentilles. Et de les faire consommer par différents canaux. Renata Milicevic est la directrice générale de Post For Rent, une société de marketing d’influence qui propose des solutions pour les entreprises de toutes tailles. Fondée en 2016, Post For Rent s’est donné pour mission de fournir une solution simple à tous les acteurs du marketing d’influence, avec sa propre technologie à cœur, permettant aux influenceurs et aux annonceurs de s’engager dans des collaborations basées sur des données. Fin 2018, l’entreprise a acquis un réseau multicanal et est devenue en 12 mois le MCN à la croissance la plus dynamique d’Europe. Post For Rent opère au niveau mondial, avec des bureaux dans 7 pays… Pour créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des gens pour l’achat, il faut plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez des ressources des médias sociaux
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