Un marketing d’influence infaillible à tout âge – de la génération Z aux baby-boomers

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsLorsque vous pensez aux publics des médias sociaux les plus réceptifs au marketing d’influence, un groupe démographique particulier vous vient probablement à l’esprit : les millénaires. Il est tentant d’associer automatiquement la tendance croissante à atteindre les consommateurs par le biais de partenariats entre marques et influenceurs à ce groupe de jeunes, qui devrait dépasser les baby-boomers en tant que plus grande génération d’adultes vivants du pays. La tranche d’âge des 18-34 ans est certainement très présente en ligne, et beaucoup d’entre eux utilisent régulièrement diverses plateformes. Cependant, les personnes âgées de plusieurs milliers d’années ne sont pas les seules à utiliser régulièrement les médias sociaux : La vérité est que le marketing d’influence est un moyen très efficace pour atteindre toutes sortes de groupes d’âge et d’intérêts.  La confiance des consommateurs dans les marques est en baisse, 41 % d’entre eux déclarant qu’ils ne font pas confiance à l’exactitude et à la véracité des communications marketing des marques. De plus en plus de consommateurs délaissent la publicité traditionnelle au profit des recommandations de leurs amis et de leur famille, et c’est là que le marketing d’influence est vraiment efficace. Bien que le marketing d’influence soit optimal pour accroître la notoriété d’une marque et s’adresser à des publics cibles allant de la génération Z aux baby-boomers, il est important de garder à l’esprit qu’il existe de nombreuses différences dans l’utilisation des médias sociaux en fonction de l’âge. Les différents groupes d’âge ont également des comportements, des préférences et des besoins différents, ce qui signifie que chaque campagne doit être personnalisée sur la base de recherches. Il semble évident qu’une campagne d’influence qui remporte un vif succès auprès des amateurs de beauté verte de 22 ans n’aura pas beaucoup d’attrait pour les personnes âgées qui aiment le géocaching. Toutefois, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas atteindre ces mêmes personnes âgées en ligne avec la bonne approche. Les enfants ont une grande influence sur les achats de leurs parents : une étude réalisée en 2000 a révélé que les enfants influencent jusqu’à 500 milliards de dollars par an sur les achats familiaux. En conséquence, la publicité destinée aux enfants est montée en flèche ces dernières années, avec de nombreuses préoccupations concernant les ramifications éthiques. Afin d’atteindre les enfants de manière sûre et responsable, il est extrêmement important d’éviter les messages potentiellement nuisibles, y compris les publicités qui utilisent des thèmes adultes ou des stéréotypes malsains. Les meilleures pratiques pour influencer les idées de marketing : la génération Z est définie de manière vague, mais on peut généralement la considérer comme des personnes nées entre 1995 et 2010. Cette génération est née ou a été élevée à l’ère de la technologie numérique ; ces « natifs du numérique » utilisent couramment les plateformes et les médias sociaux et ont tendance à être plus immergés dans le monde en ligne. Plus de la moitié (55 %) des membres de la génération Z utilisent leur smartphone 5 heures ou plus par jour et plus d’un quart (26 %) utilisent leur téléphone 10 heures ou plus par jour. Idées de meilleures pratiques de marketing d’influence : les Millennials, nés entre 1981 et 1996, sont des adeptes précoces des médias sociaux et des multitâches doués pour le numérique : ils passent fréquemment d’un appareil à l’autre, du téléphone à la tablette, à l’ordinateur et à la télévision intelligente. Bien que cette génération soit plus petite, avec des années de naissance allant de 1965 à 1980, la génération X ne représente que 25 % de la population mais gagne 31 % des revenus américains. Ils sont plus susceptibles de se connecter en ligne via un smartphone que via un PC et passent près de deux heures par jour sur les médias sociaux. Idées de marketing d’influence : Les spécialistes du marketing ont tendance à considérer les années 2000 comme le marché le plus lucratif, mais la génération du baby-boom est beaucoup plus puissante sur le plan économique. Les dépenses des baby-boomers devraient atteindre 15 000 milliards de dollars dans le monde d’ici la fin de 2019. Les personnes âgées sont en avance en matière d’adoption de technologies, mais elles sont certainement en ligne : Les baby-boomers affichent la plus forte augmentation d’activité sur les plateformes de médias sociaux par rapport aux autres générations. Idées de meilleures pratiques en matière de marketing d’influence : la meilleure façon d’atteindre votre consommateur cible – quel que soit son âge – avec le marketing d’influence est de comprendre ses habitudes et ses préférences. Il est utile de pouvoir classer les gens par génération, mais ne tombez pas dans le piège de supposer que tous les consommateurs de ce groupe ont le même mode de vie et les mêmes intérêts. Prenez le temps de bien définir votre marché cible et de savoir ce qui rend vos clients uniques : faites des recherches sur votre clientèle actuelle, utilisez l’analyse des médias sociaux et passez en revue vos concurrents. Toute campagne de marketing d’influence réussie commence par l’identification des objectifs. Demandez-vous ce que vous espérez atteindre avec la campagne : voulez-vous créer une affinité avec la marque, stimuler les ventes, encourager les visionnements de vidéos ou susciter une conversation ? Utilisez cette liste de contrôle du marketing d’influence pour vous assurer que vous avez bien fait vos devoirs avant de vous lancer dans les détails de la gestion de la campagne. Le marketing d’influence est un secteur qui évolue rapidement et chaque campagne est l’occasion d’améliorer les stratégies futures. Danielle est la fondatrice et la directrice générale de Sway Group, une agence de marketing d’influence qui a fait ses preuves en matière de campagnes réussies. Les meilleures histoires et les meilleurs médias d’influenceurs du Sway Group permettent de multiplier par deux le taux d’engagement de l’industrie sur Instagram. Avec près de 25 ans d’expérience dans l’industrie, Danielle est largement reconnue comme un leader dans le domaine du marketing de contenu, du marketing d’influence et de la stratégie des médias sociaux.Créer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent prend plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des utilisateurs d’Internet… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la plus forte croissance…