Il y a de fortes chances que vous ayez diffusé en direct quelque chose dans votre vie. Probablement plusieurs choses. Le streaming en direct fait fureur de nos jours. Des événements sportifs aux concerts, en passant par les jeux vidéo et les médias sociaux, le streaming en direct est l’un des moyens les plus populaires de consommer du contenu.
Si vous voulez en savoir plus sur la diffusion en direct et sur la façon dont vous pouvez l’utiliser pour développer votre activité, continuez à lire ! Nous disposons de 75 statistiques sur le streaming vidéo en direct que chaque spécialiste du marketing peut utiliser pour créer de meilleurs contenus et faire de la publicité plus efficacement.
Le streaming vidéo en direct est l’envoi d’une vidéo sur Internet en temps réel. Il prend généralement la forme de diffusions où un créateur diffuse du contenu vidéo à plusieurs utilisateurs en même temps. À la différence du contenu vidéo, le contenu vidéo est enregistré à l’avance et les utilisateurs y accèdent de manière asynchrone. Voici un aperçu de 75 statistiques impressionnantes sur la diffusion vidéo en direct que vous pouvez utiliser pour améliorer vos campagnes de marketing et de publicité.
- Le secteur du streaming en direct devrait être évalué à 184,3 milliards de dollars d’ici 2027 ( Grand View Research ).
- Le contenu en direct permet de gagner 27 % de minutes supplémentaires par visionnage, soit près de 6 minutes de plus, à 24,41 minutes en moyenne, pour la vidéo en direct par rapport à la vidéo à la demande (un peu moins de 18 minutes) ( Conviva )
- D’ici 2026, le marché de la vidéo en direct devrait atteindre 149,34 milliards de dollars ( Valuates Reports )
- La vidéo en direct devrait être multipliée par 15 d’ici 2022 et atteindre une part de 17 % de l’ensemble du trafic internet ( Cisco )
- 2019 Coachella a été l’événement musical en direct le plus regardé, avec 82,9 millions de visionnages en direct ( Variety )
- La diffusion vidéo en continu a augmenté de 72,4 % entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019 (Streaming Media)
- Le secteur de la diffusion en continu en ligne a connu une croissance de 99 % entre avril 2019 et avril 2020 ( Daily eSports )
- La diffusion vidéo en continu a représenté 60 % du trafic internet en aval en 2019 ( Sandvine )
- L’industrie chinoise du streaming en direct compte plus de 425 millions d’utilisateurs ( CX Tech News )
- 80 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo en direct plutôt que de lire un blog ( Livestream )
- Seuls 12 % des consommateurs sont capables de trouver facilement du contenu sur les plateformes de streaming. ( PwC )
- Plus de la moitié des 18-49 ans ne regardent pas beaucoup la télévision ou ne la regardent pas du tout ( eMarketer )
- 63 % des Millennials regardent régulièrement des contenus en streaming en direct, ce qui fait d’eux le plus grand groupe de consommateurs de contenus en direct (Statista). Ils sont également les plus grands créateurs de vidéo en direct, FYI ( Twitter Marketing )
- Environ 40 % des spectateurs de vidéos sur ordinateur et sur téléphone portable appartiennent à la tranche d’âge des 13-34 ans ( Nielsen )
- Environ 60 % des jeunes adultes aux États-Unis utilisent principalement le streaming en ligne pour regarder la télévision ( Pew )
- 55 % des utilisateurs de Twitch sont âgés de 18 à 34 ans ( Influencer Marketing Hub).
- 67 % des téléspectateurs déclarent que la qualité vidéo est le facteur le plus important lorsqu’ils regardent un flux en direct (Livestream)
- Les plates-formes OTT proposant des vidéos de qualité inférieure courent le risque de perdre environ 25 % de leurs revenus ( Verizon via Livestream )
- Les flux en direct ne démarrent pas 2,6 % du temps
- Les échecs au démarrage des vidéos diminuent de 33 % par rapport à l’année précédente, la mise en mémoire tampon diminue de 41 % et la qualité de l’image augmente de 25 % (Conviva)
- Les vidéos en ligne dont le temps de démarrage est supérieur à deux secondes ont un taux d’abandon de la vidéo en streaming nettement plus élevé, chaque seconde supplémentaire entraînant un rebondissement de 6 % des spectateurs ( Akamai )
- 85 % des consommateurs veulent voir plus de vidéos de marques ( Wyzowl )
- Plus de 50 % des spectateurs du streaming en direct quittent un flux de mauvaise qualité en 90 secondes ou moins ( TechRadar )
- 82 % préfèrent les vidéos en direct d’une marque aux messages sociaux (Livestream)
- 45 % des spectateurs paieraient pour une vidéo en direct d’une équipe, d’un orateur, d’un artiste ou d’un influenceur préféré (Livestream)
- Pour 56 %, les actualités de dernière minute sont le type de contenu vidéo en direct qu’ils regardent le plus souvent. Les conférences et les concerts occupent la deuxième place, à égalité avec 43 % (Livestream)
- 67 % des spectateurs qui ont regardé un flux en direct ont acheté un billet pour un événement similaire la fois suivante (Livestream)
- En 2020, 232 millions de personnes ont regardé ou téléchargé des vidéos en streaming sur tous les appareils aux États-Unis. (Statista).
- Les gens regardent des vidéos sur leur téléphone portable pendant 16 minutes par jour en moyenne (Statista).
- Sur un ordinateur de bureau, les gens regardent des vidéos pendant 7 minutes par jour en moyenne (Statista)
- Twitch est la plus grande plateforme de streaming en direct au monde si les heures regardées – 9,3 milliards d’heures en 2019 – étaient les principaux critères ( StreamElements )
- Twitch compte plus de 15 millions de visiteurs uniques par jour et 3 millions de créateurs/diffuseurs de contenu ainsi que plus de 500 000 diffuseurs actifs par jour (« VentureBeat »)
- La plateforme de diffusion en continu de Microsoft, Mixer, a connu une croissance de 149 % en 2019 (StreamElements)
- Twitch a connu une croissance de 20 % entre 2018 et 2019 (StreamElements)
- Le temps de visionnage quotidien des émissions Facebook Live a été multiplié par quatre en un an ( Facebook )
- En 2019, les jeux sur Facebook ont connu une croissance de 210 % par rapport à l’année précédente et ont totalisé 350 millions d’heures de visionnage (StreamElements)
- YouTube Gaming a été la seule plateforme à connaître une croissance des heures de visionnage, des heures de diffusion en continu et de l’audience simultanée au quatrième trimestre 2019 ( TechCrunch )
- De février à mars 2020, le nombre de téléspectateurs de Facebook Live aux États-Unis a augmenté jusqu’à 50 % (Facebook)
- 56 % des Millennials sont les plus susceptibles de regarder des vidéos en direct sur un smartphone, 44 % d’entre eux déclarant préférer une tablette ( Pipe Wolf Media )
- Les jeux sont les catégories de streaming les plus regardées sur Twitch (StreamElements)
- League of Legends est la catégorie la plus regardée sur Twitch en 2019, avec plus de 990 millions d’heures de visionnage (StreamElements)
- Les événements sportifs représentent 86 % des flux en direct aux États-Unis (Nielsen)
- Tfue a été le streamer en direct le plus regardé en 2019 avec plus de 87 millions d’heures, devançant les streamers populaires Ninja et Shroud (StreamElements)
- Le saut dans l’espace de Felix Baumgartner détient le record du nombre de vues simultanées sur YouTube, avec 8 millions de téléspectateurs (« The Wrap »)
- L’esport représente moins d’un quart du temps regardé sur les 200 premières chaînes de Twitch (StreamElements)
- Le contenu généré par les utilisateurs représente 51 % du contenu vidéo en direct diffusé sur les mobiles (« State of Digital Publishing »)
- En 2019, 55 % des entreprises utilisaient la vidéo en direct pour leurs diffusions d’entreprise ( Haivision )
- 45 % des spectateurs de vidéo en direct paieraient pour une vidéo en direct d’une équipe sportive, d’un orateur ou d’un artiste préféré (Livestream)
- 65 % des entreprises déclarent avoir diffusé en direct à plusieurs endroits (Haivision)
- Après avoir regardé une vidéo en direct, 67 % des téléspectateurs sont plus susceptibles d’acheter un billet pour un événement ou un concert ( Eventbrite )
- 45 % des téléspectateurs sont prêts à payer pour une vidéo en direct, exclusive ou à la demande de leur diffuseur de choix (Livestream)
- 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo provenant des entreprises et des marques qu’ils soutiennent ( HubSpot )
- 53 % des entreprises diffusent ou diffusent des vidéos en direct au moins une fois par semaine, dont 29 % en direct chaque jour (Haivision)
- Les entreprises déclarent que leurs trois principaux défis en matière de streaming en direct sont le streaming en direct pour les employés à distance (41 %), le streaming en direct à partir de sites distants ou de centres de conférence (39 %) et la gestion de la bande passante (36 %) (Haivision)
- Facebook Live est la plateforme la plus souvent citée pour la consommation de vidéos en direct (MediaKix).
- Facebook a versé plus de 50 millions de dollars aux éditeurs et aux célébrités pour qu’ils utilisent Facebook Live ( The Wall Street Journal )
- Environ 50 % des personnes qui regardent les vidéos en direct sur Twitter ont moins de 25 ans ( Adweek )
- Twitch est actuellement la plus grande plateforme de streaming en direct au monde, avec plus de 9,3 milliards d’heures de flux vidéo sociaux en direct consommées en 2019 et une part de marché de 73 % (StreamElements)
- 1 vidéo Facebook sur 5 est un flux en direct (Facebook IQ, Social Media Today).
- Le nombre d’utilisateurs uniques mondiaux de YouTube a augmenté de 5 % (Variety)
- 78 % des personnes qui utilisent l’internet regardent les vidéos Facebook Live (Livestream).
- 60 % des 100 flux en direct les plus populaires de YouTube ont eu lieu au cours des deux dernières années (« Think With Google »)
- Près de 40 % des consommateurs sont susceptibles de partager du contenu vidéo (« Clicktale »).
- Près de 75 % des Millennials affirment que les vidéos sont utiles lorsqu’ils comparent des produits lors d’achats en ligne (TechJury)
- 35 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo en direct, soit une augmentation de 20 % par rapport à l’année précédente (MediaKix)
- 32 % des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser Facebook Live dans le cadre de leur stratégie de marketing vidéo en 2020 et au-delà (Wyzowl)
- Les consommateurs regardent la vidéo en direct 10 à 20 fois plus longtemps que le contenu à la demande (IBM).
- 80 % des gens préfèrent regarder une vidéo en direct d’une marque plutôt que de lire leur blog (TechJury)
- 82 % des téléspectateurs disent préférer voir un flux en direct plutôt que les posts sociaux d’une marque (TechJury)
- Les consommateurs sont 39 % plus enclins à partager du contenu vidéo (Clicktale)
- Le nombre d’annonces publicitaires pour les flux en direct a augmenté de 27 % pour les vidéos longues et de 20 % pour les vidéos courtes (MediaKix)
- Le nombre d’abonnements à la SVOD devrait atteindre 383 millions dans le monde d’ici 2021 (TechJury)
- l’exception de la vidéo en ligne, tous les secteurs de dépenses de divertissement à domicile ont diminué au cours des cinq dernières années ( Park Associates )
- Le marché de la diffusion vidéo en continu devrait représenter 124,6 milliards de dollars d’ici 2025 (TechJury)
- Les entreprises qui utilisent des fonctions vidéo voient leurs revenus augmenter 49 % plus vite que les utilisateurs non vidéo ( Wordstream ).
Maintenant que vous avez vu les statistiques sur la diffusion vidéo en continu, vous êtes probablement prêt à plonger tête baissée dans la diffusion en continu, n’est-ce pas ? Avant d’appuyer sur « go live » sur Facebook, jetons un coup d’œil à quelques bonnes pratiques en matière de streaming en direct qui vous aideront à créer des flux en direct attrayants et efficaces, quelle que soit la plateforme. Pour obtenir une bonne participation, vous devez faire savoir aux gens que vous allez être en direct avant d’appuyer sur le bouton.
- Faites une annonce sur vos réseaux sociaux et assurez-vous d’inclure la plateforme et l’heure afin que vos followers puissent vous attraper. Pour les enthousiasmer, vous pouvez taquiner votre sujet ou vos invités spéciaux et leur faire savoir ce qu’ils en retireront !
- Avant de passer en direct, assurez-vous que votre internet et votre wifi sont prêts. Si vous partagez votre bande passante avec d’autres personnes, faites-leur savoir quand vous serez en direct et dites-leur de ne pas se connecter au réseau. Rappelez-vous les statistiques ci-dessus : si votre temps de démarrage est supérieur à 2 secondes, vous allez commencer à perdre des spectateurs, avec 6 % supplémentaires qui rebondissent à chaque seconde qui passe.
- Vous n’avez pas besoin de disposer d’un emplacement pour votre caméra (à moins que votre public n’attende la même chose de votre marque), mais vous devez vous assurer que vous disposez d’un bon éclairage et que le son est bon. Certains streamers en direct sur Facebook, TikTok et Instagram utilisent un format « on the go » dans lequel ils se déplacent et vont en direct principalement pour partager des expériences avec leurs adeptes plutôt que pour leur apprendre quelque chose ou leur vendre. Il y a aussi ceux qui ont un endroit fixe pour tout et qui diffusent toujours en direct à partir du même endroit.
- Beaucoup de gens regardent des flux vidéo en direct parce qu’ils veulent se sentir connectés à la personne qui diffuse. Dites bonjour aux personnes qui commentent, répondez aux questions, posez des questions et, en général, traitez votre flux en direct comme une conversation.
- Pour toucher le plus grand nombre de personnes, veillez à diffuser pendant au moins trois minutes. Que voulez-vous que vos téléspectateurs fassent après avoir regardé votre vidéo ? Vos flux en direct doivent toujours se terminer par un appel à l’action pour informer les téléspectateurs des prochaines étapes. Vous pouvez leur dire de s’inscrire à votre bulletin d’information électronique, de vous suivre sur les médias sociaux, de se rendre sur votre site web, d’acheter votre dernier cours en ligne, et bien d’autres choses encore.
Vous n’êtes pas obligé de le faire à chaque fois que vous passez en direct, mais vous devriez tester votre flux et votre son si vous changez de lieu, d’équipement ou de quoi que ce soit d’autre.