12 exemples de marketing d’influence sur TikTok (études de cas)

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsNous avons écrit à plusieurs reprises récemment sur le fait que TikTok est maintenant l’une des applications qui se développe le plus rapidement. En effet, elle a parfois occupé la première place des applications non liées aux jeux sur l’iOS Store d’Apple. Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses marques aient maintenant transféré une partie de leur marketing d’influence vers la plate-forme de vidéos courtes. La génération Z, en particulier, a afflué sur TikTok. C’est donc un endroit naturel pour les marques qui ciblent la jeunesse. Comme nous l’écrivons dans nos 50 statistiques TikTok, TikTok bénéficie d’un taux d’engagement plus élevé que celui d’Instagram ou de Twitter. En 2019, Mucinex a lancé une campagne sur le thème d’Halloween avec quatre influenceurs de TikTok pour promouvoir son produit en tête de la saison de la grippe à venir (le type régulier, qui est antérieur au Coronavirus). Les créateurs de TikTok ont réalisé et partagé des vidéos où ils se réveillaient en ressemblant à des zombies. Ils se sont emparés de Mucinex, et peu de temps après, ils étaient habillés et prêts à faire la fête. Ils ont utilisé le hashtag #TooSickToBeSick, lançant la campagne comme un défi. C’était la première fois que TikTok travaillait avec un médicament en vente libre. Les personnes influentes savaient qu’elles devaient veiller à ne pas enfreindre les lois relatives à la promotion des produits médicaux. Le défi s’est déroulé entre Halloween (31 octobre) et le 2 novembre. Les vidéos originales des influenceurs encourageaient les autres fans de TikTok à réaliser des vidéos où ils pouvaient se transformer en étant prêts à célébrer Halloween, alors qu’ils étaient trop malades pour le faire. Les posts originaux du défi sponsorisé par hashtag présentaient des effets de transformation trouvés sur TikTok et un son unique créé par l’agence de publicité de Mucinex, McCann.Too Faced Cosmetics a connu le succès sur TikTok avant même de savoir que la plateforme existait. Ils ont soudain remarqué que leur gloss Lip Injection Extreme repulpant s’était soudainement vendu six ans après son introduction dans leur gamme. Ils ont découvert que cela était dû au fait que le produit avait inspiré un défi viral sur TikTok, où de jeunes utilisateurs montraient les effets du produit avec des vidéos avant et après, ce qui a inspiré Too Faced à travailler avec les influenceurs de TikTok pour le lancement de leur prochain produit, le mascara Damn Girl. Les influenceurs ont utilisé le hashtag #TFDamnGirl et ont partagé des vidéos d’eux-mêmes appliquant le mascara et montrant leurs cils avant et après l’application du produit. Le post initial montre l’influence de TikTok, le visage nu de Kristen Hancher qui synchronise ses lèvres. Il fait ensuite une transition impressionnante en montrant qu’elle porte le produit Too Faced. La campagne a généré 821 millions de visionnages des vidéos #TFDamnGirl.Red Bull est l’une des entreprises les plus innovantes en matière de marketing en ligne. Elle a établi la référence en matière de vidéos virales et fait la démonstration des meilleures pratiques pour gérer ses propres comptes sociaux et canaux vidéo. Elle travaille également avec des influenceurs sur diverses plateformes. L’un de leurs récents parrainages de marketing d’influence sur TikTok est avec Keeoh . Il a partagé une vidéo sur TikTok, où il prétendait qu’il allait faire un tour de magie avec Red Bull. Dans le clip, il semble avoir versé Red Bull dans une tasse de voyage sur une table, mais il a ensuite retourné la tasse pour montrer qu’elle était vide de Red Bull. Au moment où vous vous demandez où est passé Red Bull, un des amis de Keeoh surgit de derrière la table et il est évident que Keeoh a versé le Red Bull dans sa bouche. C’est un exemple de Red Bull qui suit une tendance existante – le tour de quelqu’un qui verse une boisson ailleurs que là où le public s’attend à la voir. C’est aussi un exemple de marketing d’influence à bas prix. La publicité ne fait aucun effort apparent pour vous vendre les avantages de Red Bull. La boisson énergisante n’est qu’un accessoire dans une vidéo comique, un cas classique de placement de produit dans une vidéo à petit budget. Guess a lancé son défi de hashtag en travaillant avec des influenceurs qui ont posté des vidéos où ils sont passés d’un aspect débraillé à un aspect glamour. Leur transformation « après » mettait en vedette des vêtements Guess. Une fois que les fans ont vu ces premières vidéos d’influence, ils ont commencé à réaliser et à partager leurs propres vidéos de transformation, en utilisant le hashtag #InMyDenim. à l’époque, Guess se repositionnait sur le marché américain, espérant toucher une population plus jeune. La société venait de connaître sa première baisse de ventes aux États-Unis et voyait en TikTok un moyen de toucher un nouveau public potentiel. La collaboration avec les influenceurs de TikTok a contribué à ce processus de changement. Gymshark est dans le secteur du fitness. Ils participent au marketing d’influence Instagram depuis un certain temps et ont décidé qu’ils devaient également cibler des clients potentiels plus jeunes sur TikTok. Au début de l’année 2019, ils ont créé leur 66 Days : Changez votre vie. Ils ont demandé aux utilisateurs de se fixer un objectif personnel qu’ils souhaitaient atteindre avant le 8 mars, soit environ deux mois après le début de la campagne. Ils ont promis au gagnant du concours un an de produits Gymshark. Gymshark s’est associé à six influenceurs qui ont eu plus de succès sur TikTok qu’Instagram. Le hashtag de la campagne, #gymshark66, a été vu 45,5 millions de fois. Les fans de TikTok reconnaissent Gymshark pour le contenu éducatif de nombre de leurs vidéos. Les fans de TikTok reconnaissent Gymshark pour le contenu éducatif de nombre de leurs vidéos. Ils (et leurs influenceurs) s’adressent directement à leur marché cible, les amateurs de fitness. Le premier défi, en mai 2019, concernait les personnes qui téléchargeaient des vidéos avec le hashtag #ChipotleLidFlip. La première vidéo du défi montrait un employé fermant un bol de burrito avec un mouvement acrobatique de son couvercle. Dans le deuxième défi, l’entreprise a créé le hashtag #GuacDance. Le défi consistait à télécharger des vidéos de personnes dansant sur une chanson célèbre sur Internet du Dr Jean, un artiste pour enfants, sur le guacamole (et à utiliser le hashtag) dans les jours précédant la Journée nationale de l’avocat le 31 juillet. L’entreprise a observé que les campagnes ont entraîné une augmentation significative de ses ventes numériques, de 99 % par rapport à l’année précédente, les ventes numériques représentant désormais environ 18 % de ses ventes totales. Consciente qu’environ la moitié de sa clientèle est composée de membres de la génération Z et de Milleniums, elle a décidé d’adapter son marketing en fonction de ce groupe démographique et a poursuivi cette pratique à Halloween avec sa campagne « Boorito ». Ils ont continué cette pratique à Halloween avec leur campagne « Boorito ». Ils ont offert des aliments à prix réduit aux clients qui commandaient dans une tenue effrayante. Le défi Boorito consistait à télécharger des vidéos montrant les transformations de costumes avant et après Halloween, en utilisant un son personnalisé en Chipotle. Mi-2019, TikTok a introduit une nouvelle fonctionnalité, le Hashtag Challenge Plus. Comme pour les défis habituels de hashtag, les marques mettent au défi les utilisateurs de TikTok de télécharger des vidéos d’eux-mêmes utilisant un produit d’une manière ou d’une autre.  Avec le Hashtag Challenge Plus, cependant, les marques peuvent utiliser un onglet séparé qui propose une expérience in-app qui permet aux gens d’acheter des produits de la campagne au sein même de TikTok. Le détaillant Kroger a été la première marque à créer une campagne Hashtag Challenge Plus. Il s’est associé à quatre influenceurs de TikTok pour cette campagne : Joey Klaasen, Cosette Rinab, Mia Finney et Victoria Bachlet. La campagne #TransformUrDorm de Kroger demandait aux utilisateurs de poster des vidéos montrant la transformation de leur dortoir. Bien que l’onglet supplémentaire ait été supprimé depuis, les téléchargements des influenceurs ont totalisé 3 millions de vues, et les vidéos téléchargées à l’aide du hashtag #TransformUrDorm ont été vues 875 millions de fois. Calvin Klein est entré dans le monde de TikTok pour la première fois en 2019. Il a suivi un chemin plus traditionnel que les autres membres de cette liste : il a d’abord créé un compte officiel et publié ses vidéos promotionnelles à partir de ce compte. Ils ont d’abord produit 22 vidéos, en utilisant le tag #MyCalvins, où des stars telles que Shawn Mendes, Kendall Jenner et A$AP Rocky sont brièvement interviewées pour Calvin Klein. Par exemple, Shawn Mendes a parlé de son souhait que d’autres puissent vivre ce que l’on ressent lorsque le grand public vous chante en retour. Il a porté des vêtements Calvin Klein pendant l’interview. Ces vidéos ont notamment été visionnées relativement peu de fois par rapport à d’autres campagnes utilisant des influenceurs moins connus. Calvin Kelin est peut-être plus traditionnel que la plupart des autres marques présentées ici, et les maisons de disques sont généralement excellentes pour suivre les dernières tendances en matière de marketing. Et elles savent comment toucher un marché cible jeune. Sony Music a mené une campagne de marketing d’influence TikTok pour promouvoir la chanson Nicky Jam x Sch, Atrévete. Cette campagne a été menée en Espagne, en Argentine et en Italie. La société de musique a ensuite engagé douze influenceurs pour créer chacun une vidéo TikTok. Ces influenceurs ont atteint un total de 8 millions d’utilisateurs engagés, 1,2 million d’amateurs, un taux d’engagement moyen de 6 % et 10 300 vidéos générées par les utilisateurs. Une autre campagne TikTok de Sony Music a été menée pour le groupe américain AJR Brothers. Ils se sont associés au duo TikTok, Max et Harvey, pour créer un défi à relever pour les rencontrer, eux et le groupe, lors de leur spectacle à Londres. Max et Harvey ont d’abord téléchargé une vidéo de présentation dans laquelle ils expliquaient le défi. Ils ont ensuite publié une vidéo amusante sur la chanson 100 Bad Days, qui a été visionnée 230 000 fois et a été appréciée 40 000 fois. Run Around est un jeu pour smartphone dans lequel vous devez aider votre personnage à faire un tour complet sans heurter d’obstacles. Les créateurs du jeu ont travaillé avec Candice867, l’influenceur de TikTok, pour créer un contenu sponsorisé en rapport avec le jeu, en enregistrant son écran et sa voix pendant qu’elle jouait. Candice est surtout connue pour avoir partagé des vidéos de ses jeux sur TikTok. Si la diffusion d’un jeu sur TikTok est très différente de celle sur Twitch, étant considérablement plus courte pour un début, le principe de base est le même. Il montre aux joueurs potentiels à quoi ressemble le jeu et fournit un aperçu du gameplay typique. La vidéo sponsorisée de Run Around a montré que le jeu était amusant et digne des personnes qui le téléchargeaient. Kool-Aid a lancé son premier défi de hashtag TikTk en 2019. Kool-Aid a lancé son premier défi de hashtag TikTk en 2019 et a offert un prix de 10 000 dollars pour l’encourager. La campagne a débuté avec le rappeur Lil Jon et la mascotte Kool-Aid Man, qui ont posté trois vidéos sur le compte officiel de la marque sur @Koolaidmanofficial. Les utilisateurs de TikTok ont ensuite été encouragés à poster des vidéos d’eux-mêmes profitant de la période des fêtes, en utilisant le tag #OhYEAHChristmas.Kool-Aid a ensuite fait appel à d’autres influenceurs dans la campagne, notamment Glitterandlazers, kidrl, nickandsienna, et kingcamo1. Warner Music a également découvert les avantages de l’utilisation des influenceurs TikTok pour promouvoir la musique auprès d’un public jeune. Leur campagne visait à promouvoir le #DjNoPareRemix de Justin Quiles à travers l’Argentine et le Mexique. Six influenceurs TikTok ont été sélectionnés pour créer une vidéo appropriée et la mettre en ligne pour leurs fans. Ces six vidéos ont recueilli plus de 1,5 million d’appréciations et ont eu un taux d’engagement moyen de 17 %. Les vidéos originales, et les hashtags associés, ont conduit les fans à télécharger 13 000 vidéos générées par les utilisateurs. Créer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent prend plus que… Selon 99designs, il est prévu qu’en 2021, près d’un tiers des utilisateurs d’Internet… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Abonnez-vous à notre newsletter et découvrez les médias sociaux.