Youtube Influencer Marketing Global Spend Report : Q3, 2020

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsNeoReach apporte une fois de plus une recherche approfondie et un aperçu de l’industrie sur l’état du marketing d’influence. Ils analysent la façon dont les marques et les agences perçoivent l’industrie actuelle, et en constante évolution, tout au long de l’année. Cette étude présente une représentation des données encore plus grande que les rapports trimestriels précédents afin de fournir la plus grande valeur en tant que source d’information sur le marketing d’influence. Le rapport de ce trimestre, Social Intelligence Insights Report Q3 2020, en collaboration avec NeoReach, analyse les données de plus de 8 800 vidéos YouTube qui indiquent un partenariat de marque ou un parrainage en accord avec les réglementations de la FTC. Pour être prises en compte dans le rapport, les vidéos YouTube devaient non seulement respecter la réglementation de la FTC, mais aussi répondre aux critères suivants : les vidéos YouTube devaient être visionnées plus de 10 000 fois et le contenu devait être publié sous une marque américaine ou canadienne entre juillet et septembre 2020. Les résultats de l’analyse des données sont présentés dans le rapport suivant afin de donner un aperçu du secteur du marketing d’influence par le biais du comportement des marques les plus dépensières sur YouTube grâce aux campagnes d’influence. Les données et les conclusions présentées dans ce rapport sont le fruit des efforts de notre partenaire NeoReach, un fournisseur de données et de services d’agence sur le marketing d’influence pour les principales marques mondiales. Les données de NeoReach sont collectées à l’aide de leur meilleur logiciel, l’API d’intelligence sociale. Il est capable d’élaborer des campagnes efficaces à l’échelle en fournissant des données pour guider la prise de décision et en découvrant les meilleurs influenceurs avec lesquels s’associer pour atteindre l’objectif de la campagne. En comparant le troisième trimestre aux données des premier et deuxième trimestres de 2020, les vidéos sponsorisées de YouTube et les partenariats de marque continuent de propulser les créateurs et les entreprises vers de nouveaux sommets grâce à leur capacité à capter des publics très ciblés. Cet article présente en détail les résultats du rapport NeoReach Social Intelligence Insights Q3 2020 ainsi que le document téléchargeable du rapport. Il comprend une analyse approfondie des données accompagnée d’une série de statistiques qui donnent à réfléchir sur l’état de l’industrie du marketing d’influence en ce qui concerne les dépenses de YouTube.Youtube Influencer Marketing Global Spend Report : T3, 2020Les données présentées dans ce rapport ont été recueillies à partir de plus de 20 000 000 de vidéos YouTube. Toutes les données sur les influenceurs de YouTube qui sont contenues dans ce rapport ont été saisies par l’API d’intelligence sociale de NeoReach. Les vidéos devaient être conformes aux règles de divulgation de la FTC. Notre analyse a porté sur les vidéos sponsorisées de YouTube publiées entre les mois de juillet et septembre 2020. Nous avons affiné ces données pour cibler les vidéos YouTube des influenceurs situés en Amérique du Nord, uniquement aux États-Unis et au Canada. Parmi la sélection de vidéos YouTube répondant à ces critères, ce rapport ne présente que les marques et les entreprises qui ont activé des campagnes dont le contenu sponsorisé a atteint au moins 10 000 vues. L’ensemble de données qui en résulte comprend plus de 8 800 vidéos YouTube, ce qui explique que le rapport suivant n’inclut pas tous les contenus sponsorisés sur YouTube au cours de la période du troisième trimestre. Cependant, il inclut les marques et les industries qui dépensent le plus pour le marketing d’influence sur YouTube au cours du troisième trimestre 2020. L’API d’intelligence sociale de NeoReach récupère, évalue et note automatiquement les posts sponsorisés par rapport à des critères standards de l’industrie. Ces benchmarks sont créés à partir de données provenant de tous les types de canaux marketing. Le logiciel examine des facteurs tels que les performances des campagnes passées, les canaux payants, les enquêtes sectorielles, les rapports et autres analyses de suivi des performances. L’IMV compare la portée des messages sponsorisés, dont la qualité de chaque message est examinée, aux critères de référence du secteur expliqués précédemment. Sur les 1 775 marques qui ont utilisé la divulgation appropriée de la FTC de leurs publicités, annonces ou vidéos sponsorisées sur YouTube au cours du troisième trimestre, les 19 secteurs les plus dépensiers sont analysés dans ce rapport. L’analyse de NeoReach pour le troisième trimestre fournit un aperçu plus précis des données sur le marketing d’influence sur YouTube pour mieux comprendre l’état du marketing d’influence pour les marques, les spécialistes du marketing et les créateurs. Cela représente une augmentation d’un peu moins de 9 % des dépenses totales par rapport au deuxième trimestre. Les secteurs les plus dépensiers en 2020 restent ceux de la technologie, des jeux et de l’alimentation et des boissons, avec une augmentation de 51 %, soit plus du double de celle du trimestre précédent. 8 893 vidéos YouTube ont été sélectionnées pour ce trimestre. Les marques continuent de participer à l’investissement dans le marketing d’influence avec 236 marques supplémentaires participant au troisième trimestre et plus de 12,5 millions de visionnages sponsorisés en conséquence. Les technologies continuent de dominer les opinions avec plus de 450 000 vues au troisième trimestre, soit plus de deux fois plus que les jeux, qui viennent ensuite. Ces cinq secteurs ont dépensé collectivement plus de 148 millions de dollars en vidéos sponsorisées par YouTube, soit près de 5 millions de dollars de moins que leurs dépenses collectives au deuxième trimestre. La plupart des parrainages YouTube ont promu une offre limitée dans le temps ou ont conduit à une notoriété de la marque de 89,6 %, avec une répartition assez égale entre les cinq premières industries. En ce qui concerne la répartition par secteur, les technologies sont en tête dans 3 des 4 catégories et les jeux dominent pour ce qui est des téléchargements au troisième trimestre, avec une répartition presque égale pour les campagnes qui choisissent d’utiliser un appel à l’action sous forme de lien cliquable dans la biographie ou sur la page d’achat direct. La ventilation des données continue de montrer que la capacité de suivre et de mesurer le retour sur investissement des dépenses de marketing des influenceurs de YouTube est une bonne chose. Sur les 8 170 vidéos qualifiantes, 91 % ont opté pour un lien direct. La répartition au sein de chacun des appels à l’action parmi les principales industries ne montre pas de tendance claire pour le troisième trimestre. Suivant les tendances du deuxième trimestre, le contenu intégré est à nouveau le type de contenu dominant, représentant 48,04 % des vidéos. Les vidéos dédiées et la description seulement arrivent en deuxième position. Les jeux dépassent les technologies en tête des vidéos dédiées, tandis que les technologies dépassent les autres industries dans les trois autres catégories de type de contenu. Suivant les tendances du deuxième trimestre, le contenu intégré est à nouveau le type de contenu dominant, avec 48,04 % des vidéos. Les vidéos dédiées et la description seulement arrivent en deuxième position. Le jeu dépasse la technologie en tête des vidéos dédiées, tandis que la technologie devance les autres secteurs dans les trois autres catégories de contenu. Les dix premiers comptes de dépenses de marque ont atteint près de 6 milliards, soit une augmentation de 1,6 fois par rapport au deuxième trimestre. Les dix premières dépenses de marque ont atteint près de 6 milliards, soit une augmentation de 1,6 fois par rapport au deuxième trimestre. Cette portée provient de seulement 654 influenceurs sur 1 677 vidéos. De plus, 7 des 10 premières marques sont des utilisateurs réguliers de ces contenus depuis le dernier trimestre, ce qui représente une portée totale de plus de 3,63 milliards de vidéos. L’augmentation de 136 % du nombre total de visionnages sponsorisés par rapport au trimestre précédent est un facteur essentiel de ce succès. Consultez notre rapport « Social Intelligence Insights Report Q1 2020 » et découvrez la croissance de ces dépenses, de NordVPN à Epic Games, qui s’élève à 8,7 millions de dollars, entre les premières et les dix premières places. Croyez-le ou non, les 10 premiers dépensiers du troisième trimestre ne représentent que 33 % du total des dépenses estimées. Ces dix marques dépensent 65 millions de dollars au total pour les vidéos sponsorisées par YouTube, chacune des marques les plus chères du troisième trimestre provenant des cinq secteurs les plus importants : technologie, jeux, alimentation et boissons, mode et beauté. Une fois de plus, nos données confirment que les industries qui dépensent le plus sur YouTube sont aussi celles qui dépensent le plus pour leurs marques individuelles. Les marques ne peuvent pas nier le fort impact du marketing d’influence sur YouTube. Avec un total de 426,7 millions de visionnages dans les secteurs les plus importants, les vidéos sponsorisées montrent des rendements généreux pour les marques dans une variété de secteurs. Bang Energy dépasse les quatre autres grands consommateurs de vidéos sponsorisées sur YouTube pour une durée totale de 7 719 secondes sur 195 vidéos, pour une durée moyenne de 40 secondes. NordVPN remporte le trophée de la meilleure dépense pour une marque au troisième trimestre, dépensant 2,1 millions de dollars de plus que le numéro 2. La vidéo YouTube sponsorisée intégrée la plus performante de la marque a reçu 5,3 millions de visionnements et 613 000 engagements. À elle seule, cette vidéo a représenté 1,1 million de dollars des dépenses de NordVPN au troisième trimestre et a atteint une portée de 105 millions de dollars. NordVPN a mené presque exclusivement des campagnes d’offres à durée limitée avec un lien direct vers la page d’achat. Une nouveauté dans le rapport de ce trimestre, NeoReach a inclus une ventilation hebdomadaire des plus gros consommateurs sur YouTube. La vitrine de la marque du trimestre – NordVPN – est le meilleur dépensier 5 semaines sur 14. Au total, les meilleurs dépensiers hebdomadaires ont investi 37,7 millions de dollars dans des vidéos sponsorisées. Bang Energy a dépensé le plus durant la première semaine de juillet avec 5,8 millions de dollars, puis NordVPN est arrivé en deuxième position avec 5,7 millions de dollars plus tard dans le mois. 79% des principaux acheteurs hebdomadaires ont dépensé plus d’un million de dollars, 43% plus de deux millions et 36% plus de quatre millions. 10 des chaînes les plus connues de vidéos sponsorisées ont été mises en avant sur YouTube ce trimestre, et les marques ont choisi d’activer certains des meilleurs talents de la plateforme. Chaque influenceur est également représenté avec son partenariat de marque le plus notable. Seul un des dix premiers acheteurs de la marque figure sur la liste – Honey – mais la marque est représentée dans 3 des 10 partenariats d’influenceurs les plus notables. Les plus grands créateurs de noms sont en mesure de garantir aux marques un énorme retour sur investissement pour leur campagne de marketing d’influenceurs. La comparaison côte à côte des premier, deuxième et troisième trimestres montre la croissance constante de la VMI tout au long de 2020. Bien qu’il ne soit pas proche du double de la croissance du premier au deuxième trimestre, le VMI a augmenté de 15 millions de dollars ce trimestre. De façon moins évidente, l’augmentation de la VIM de plusieurs millions de dollars n’a pas créé une croissance substantielle des points de vue si l’on considère l’ensemble des industries. Le troisième trimestre a connu une augmentation de 12,7 millions de vues sponsorisées, soit une augmentation de moins de 1 %. Cependant, nous ne pouvons pas appliquer cette absence de croissance globale au niveau de l’industrie ou de la marque, comme vous le verrez plus loin dans le rapport. Le troisième trimestre a connu une croissance substantielle de la portée de 5,3 milliards de plus qu’au deuxième trimestre et de 9,3 milliards de plus qu’au premier trimestre. Le parrainage de 2 564 vidéos YouTube de plus qu’au trimestre précédent, soit un saut de 4 fois par rapport à la période T1-T2, et l’augmentation de 15 millions de dollars de la VIM ont eu un impact plus important. La portée et les vidéos parrainées continuent de démontrer le succès croissant du marketing d’influence comme canal qui génère des rendements élevés, quel que soit le secteur.
Avec une portée de plus de 6 milliards sur YouTube, les vidéos sponsorisées sur la plateforme ont continuellement montré des rendements élevés en tant que canal de marketing. Les grandes marques de l’industrie technologique ont dépensé plus de 68 millions de dollars en marketing d’influence au troisième trimestre. Le secteur des technologies a sponsorisé 65 % de vidéos en plus au troisième trimestre, avec une valeur instantanée presque deux fois plus élevée que celle des jeux. En examinant de plus près les détails de la campagne du secteur technologique, les vidéos sponsorisées de YouTube publiées au cours du troisième trimestre ont été analysées par type de campagne, appel à l’action et type de contenu. Les vidéos de marque et de sensibilisation ainsi que les vidéos intégrées sont les plus courantes dans le secteur des technologies, avec une nette supériorité pour le type de campagne et le type de contenu. Les principaux appels à l’action concernent des initiatives de vente directe, privilégiant un lien dans la biographie ou une page d’achat direct pour capitaliser sur le contenu de l’influenceur.dépensant plus de 40,8 millions de dollars, les cinq premières marques du secteur des technologies continuent de renforcer le fait que les vidéos YouTube sponsorisées sont un canal de marketing efficace. Leur VIM représente environ 60 % des dépenses totales de l’industrie. Avec 261 millions de visionnages, ces marques représentent 57 % du total des visionnages du secteur des technologies. Ce groupe de marques – NordVPN, Honey, ExpressVPN, Raycon et SkillShare – détient la majorité des investissements du secteur des technologies dans le marketing d’influence de YouTube. Si l’on examine le bilan trimestriel de l’ensemble de l’année 2020 à ce jour, l’industrie technologique a pu augmenter la portée et le nombre de vidéos sponsorisées par rapport au deuxième trimestre en dépensant moins. Après un démarrage lent au premier trimestre par rapport aux trimestres suivants, Tech a augmenté ses investissements dans un canal de marketing lucratif. NordVPN a été le plus grand dépensier en matière de technologie et le plus grand dépensier sur YouTube au cours du troisième trimestre. NordVPN a sponsorisé 87 vidéos et a pu accumuler 5,7 millions d’images, atteindre 2,2 milliards et 70 millions de vues. Le secteur des technologies a activé 952 influenceurs uniques pour ses campagnes YouTube au cours du troisième trimestre. MrBeast6000, Dude Perfect et PewDiePie sont les principales chaînes de cette liste. Avec une portée combinée de 198,4 millions de personnes, il est étonnant que ces méga influenceurs ne représentent que 3,3 % de la portée de l’industrie technologique pour le trimestre. Les jeux d’argent représentent 18 % du total des dépenses du troisième trimestre, soit 2,8 milliards d’euros. Ce secteur a investi 32,7 millions de dollars au cours du troisième trimestre, soit 30 % de plus que la troisième place du secteur de l’alimentation et des boissons. À ce niveau d’investissement, les jeux ont reçu 13,9 millions d’engagements et se classent régulièrement parmi les trois secteurs qui dépensent le plus, ce qui leur permet de maintenir une forte présence sur le marché des jeux d’influence grâce aux vidéos sponsorisées de YouTube. Les jeux d’argent se classent régulièrement parmi les trois premiers consommateurs du secteur et conservent une position forte dans le marketing d’influence grâce aux vidéos sponsorisées sur YouTube. Les appels à l’action de l’industrie se sont également concentrés sur les deux catégories qui stimulent les ventes directes. Sur les 1 431 vidéos sponsorisées, les jeux ont intégré divers types de contenu, allant de Dedicated to End Card, Battling Twitch, Facebook Gaming et d’autres plateformes de streaming créées pour cibler les joueurs, YouTube reste le canal le plus efficace pour influencer le marketing des contenus sponsorisés dans l’industrie des jeux. Les cinq premières marques de jeux sur YouTube ont fait un investissement collectif de 12,7 millions de dollars. Avec l’API d’intelligence sociale de NeoReach, les marques de jeux peuvent dominer le secteur en déterminant où leur meilleur investissement est destiné au marketing d’influence pour obtenir la plus grande récompense. Au troisième trimestre, les jeux ont presque égalé l’investissement du secteur dans les vidéos sponsorisées de YouTube au deuxième trimestre. Avec des dépenses de marketing d’influence presque identiques, les jeux ont pu atteindre 664 millions de dollars de plus avec 388 vidéos supplémentaires, mais le nombre total de visites sponsorisées a diminué de 5,7 % ce trimestre. Malgré la baisse du nombre de visionnages, les 478 influenceurs activés par les jeux au troisième trimestre ont accumulé 1,4 million d’engagements de plus qu’au deuxième trimestre. Au troisième trimestre, la marque a pris une plus petite part des dépenses totales de l’industrie avec 3,2 millions de dollars, en baisse par rapport aux 8,4 millions de dollars du deuxième trimestre. La marque représente 9,9 % des dépenses du secteur, soit moins de la moitié de la part du secteur que détenait Epic Games au dernier trimestre, à 26 %. 73 vidéos sponsorisées ne représentent que 62% du nombre de vidéos du dernier trimestre. PewDiePie et Dude Perfect, qui figurent sur la liste des chaînes les plus influentes dans le domaine des jeux et de la technologie, sont des chaînes interfonctionnelles et très performantes. Avec WebzWithAz, ces trois influenceurs ont une portée combinée de 161M. Avec une telle portée, les principaux influenceurs du secteur des jeux ne représentent que 5,7 % de la portée totale du secteur. Des boissons énergisantes aux bonbons en passant par la cuisine maison, les marques de produits alimentaires et de boissons ont dépensé au total 25 millions de dollars en vidéos sponsorisées par YouTube. Le secteur a enregistré 10,4 millions d’engagements au cours du troisième trimestre, pour moins de 1 000 vidéos et 177 millions de visionnages. Les parrainages de l’industrie agroalimentaire ont pu atteindre une portée de 2,3 milliards d’euros. Suivant la tendance du trimestre précédent, l’industrie agroalimentaire a presque exclusivement mené des campagnes d’influence sur YouTube dans le but d’accroître la notoriété de la marque et de promouvoir une offre spéciale. Les appels à l’action ont suivi un schéma similaire, toutes les vidéos étant diffusées par des canaux d’achat direct. Les types de contenu, d’autre part, ont été nettement dominants avec des vidéos intégrées, mais d’autres types de contenu ont également été représentés au troisième trimestre. Les cinq premières marques de l’industrie agroalimentaire couvrent toute une gamme de produits. Leurs dépenses cumulées en vidéos sponsorisées par YouTube s’élèvent à 16,3 millions de dollars, soit 65,2 % des dépenses totales de l’industrie. Au cours du troisième trimestre, trois grandes marques – Bang Energy, Reese’s et G Fuel – et deux nouvelles marques ont été les plus dépensières. Ces marques ont été vues 115 millions de fois sur 554 vidéos, soit 65% du total des vidéos vues par l’industrie. 410 vidéos de plus que le trimestre précédent ont été sponsorisées par Food & Drink, qui a pu répartir 561 000 $ d’investissement en moins sur un plus grand nombre de vidéos. Le secteur a également enregistré une augmentation de 12 % de sa portée. Outre le nombre de vidéos sponsorisées, le secteur de la restauration n’a pas connu la même croissance au cours du troisième trimestre que celle du secteur entre le premier et le deuxième trimestre, puisque Reese a dépassé Bang Energy, deux fois champion, en tant que plus grand dépensier du secteur de la restauration au troisième trimestre. La marque a dépensé 7,8 millions de dollars en vidéos sponsorisées par YouTube, soit 2,2 millions de dollars ou 40 % de plus que Bang Energy. Bien que Reese’s ne détienne pas la majorité des parts avec seulement 30 % des dépenses totales de l’industrie, comme Bang Energy l’a fait par le passé, les meilleurs créateurs de l’industrie totalisent plus de 24,5 millions d’abonnés, si l’on prend les trois principaux influenceurs du secteur de l’alimentation et des boissons dans les vidéos YouTube sponsorisées au troisième trimestre. 134 marques de Food & Drink ont activé 316 influenceurs uniques, une augmentation des marques et des influenceurs qui ont participé aux parrainages du troisième trimestre. Prêt à lancer votre campagne de marketing la plus lucrative de tous les temps ? Êtes-vous prêt à devenir viral avec vos plus grands influenceurs sur YouTube. NeoReach possède les logiciels et les données nécessaires pour que votre marque puisse profiter des initiatives d’influenceurs les plus stratégiques. 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