Youtube Influencer Marketing Global Spend Report : Q1, 2020

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsDepuis 2017, nous menons des recherches pour fournir des informations utiles sur la façon dont les marques et les agences perçoivent l’état de l’industrie du marketing d’influence. Ce rapport d’intelligence sociale Q1 2020, en collaboration avec NeoReach, analyse les données collectées à partir de plus de 6 000 vidéos YouTube indiquant un partenariat ou un parrainage de marque conformément aux réglementations de la FTC. Les vidéos de YouTube prises en compte dans ce rapport devaient également répondre aux critères suivants : avoir été visionnées plus de 10 000 fois et avoir été publiées sous des marques américaines ou canadiennes au cours du premier trimestre 2020. Les résultats de ces données ont été agrégés et interprétés afin de présenter des informations précieuses sur le comportement des plus grands consommateurs sur YouTube et sur les résultats générés par ces campagnes. Les données et conclusions contenues dans ce rapport sont dues à notre partenaire NeoReach, qui fournit des données sur le marketing d’influence, des logiciels et des services d’agence pour les grandes marques et les entreprises du Global Fortune 500. Les données de NeoReach sont collectées à partir de leur meilleur logiciel de marketing d’entreprise, le Social Intelligence API, qui est utilisé pour établir des relations avec les influenceurs et créer des campagnes efficaces à l’échelle. Bien que nous ayons assisté à une tournure des événements vers la fin du premier trimestre 2020, les vidéos sponsorisées et les partenariats de marque continuent à capter une variété d’industries et de publics. L’efficacité du marketing d’influence est évidente, comme le montrent les dépenses les plus élevées sur YouTube, comme le montrent les principaux résultats de notre rapport « Social Intelligence Insights Report Q1 2020 », ainsi qu’une série d’autres statistiques pertinentes concernant le secteur du marketing d’influence que nous avons jugé utile d’inclure dans le rapport « Youtube Influencer Marketing Global Spend Report » : Q1, 2020Nous avons recueilli les données incluses dans ce rapport à partir de plus de 20 000 000 de vidéos YouTube. Toutes les données sur les influenceurs de YouTube présentées ont été saisies par l’API d’intelligence sociale de NeoReach et doivent respecter les règles de divulgation de la FTC. Nous avons analysé les vidéos de YouTube entre janvier et février 2020 pour compiler ces données. Nous avons également ciblé les vidéos YouTube des influenceurs situés dans les régions nord-américaines des États-Unis et du Canada. À partir de la sélection de vidéos, ce rapport ne présente que les entreprises qui ont lancé des campagnes dont le contenu a été sponsorisé et qui ont obtenu un minimum de 10 000 visionnements. L’ensemble de données qui en résulte et qui répond à tous ces critères contient plus de 6 000 vidéos YouTube, ce qui ne comprend donc pas l’ensemble du contenu sponsorisé sur YouTube pour le premier trimestre. Cependant, il inclut les marques et les secteurs qui dépensent le plus pour le marketing d’influence sur YouTube pour le premier trimestre 2020. L’API d’intelligence sociale de NeoReach récupère, évalue et note automatiquement les posts sponsorisés par rapport aux standards de l’industrie. Ces benchmarks sont créés à partir de données sur tous les types de canaux traditionnels et de marketing d’influence. Le logiciel de NeoReach prend en compte les performances passées des campagnes, les canaux payants, les enquêtes et rapports de l’industrie, et d’autres analyses de suivi des performances. IMV utilise la portée des messages sponsorisés, en vérifie la qualité et la compare à ces benchmarks de l’industrie. Le résultat est l’IMV spécifique pour le coût de génération d’un niveau d’engagement équivalent en utilisant une autre forme de média payant. Parmi les 1 232 marques que nous avons trouvées avec une divulgation correcte de la publicité, des annonces ou des vidéos sponsorisées diffusées sur YouTube, voici les 10 secteurs d’activité qui dépensent le plus : Surpassant une valeur de 90 millions de dollars pour les médias d’influence au cours de la période, les industries les plus dépensières ont atteint ensemble une portée de plus de 6,3 milliards de dollars. Ces statistiques impressionnantes se résument à une VIM moyenne par vidéo de seulement 16 000 dollars. Pour de nombreuses marques, ce montant est inférieur au budget d’une campagne typique, ce qui prouve que vous pouvez obtenir des résultats probants grâce au marketing d’influence sur YouTube et, sans doute, sur d’autres plateformes également. Même en période de récession économique, les dépenses en marketing d’influence au cours du premier trimestre 2020 démontrent le succès indéniable de ce canal de marketing. Si l’on considère les dépenses des principaux secteurs d’activité sur YouTube, ces six secteurs représentent 70 % des 90 millions de dollars de valeur ajoutée totale. En tête des dépenses, le jeu représente 42 % du VIM de ces six secteurs et 30 % du VIM total de tous les secteurs les plus dépensiers. En tant que secteurs ayant le plus grand VIM, les marques de ces secteurs connaissent le plus grand retour sur investissement de leurs campagnes de marketing d’influence. En comparaison avec les références industrielles d’autres formes de publicité payante, le marketing d’influence récolte une immense récompense pour les secteurs des jeux, de la technologie, de l’alimentation et des boissons, de la beauté, de la mode et des voyages. Les performances élevées du premier trimestre 2020 définissent le cadre d’une année réussie pour le marketing d’influence. Les jeux sont également en tête du classement des opinions générales pour le premier trimestre 2020. Cependant, tous les secteurs ont connu une baisse d’audience au cours du mois de mars en raison de l’entrée en vigueur de COVID-19 et de la réduction des budgets de campagne. L’industrie du voyage est clairement la moins bien classée, avec une audience inférieure à 1 million de téléspectateurs dès la mi-janvier, alors que des secteurs comme la technologie, la beauté, la mode et le voyage ont enregistré une audience relativement ininterrompue. Il est possible que d’autres industries montrent des réactions similaires au cours du deuxième trimestre, suite aux implications de COVID-19. L’industrie du voyage est l’une des industries les plus volatiles suite à la pandémie de COVID-19 et a été durement touchée. Le secteur du voyage, l’un des plus volatils en raison de la pandémie COVID-19, a été durement touché. 15 vidéos seulement ont été sponsorisées au cours du premier trimestre 2020, et les dépenses de marketing des influenceurs ont chuté, pour s’établir à zéro à la fin du mois de mars. Les réglementations gouvernementales et la crainte du public laissent présager que le secteur du voyage pourrait également être l’un des derniers à se rétablir après la pandémie mondiale. La réglementation gouvernementale et la crainte du public laissent présager que le secteur du voyage pourrait être l’un des derniers à se remettre de la pandémie mondiale. Les bénéfices du marketing d’influence ont été importants pour le secteur du voyage dans le passé, mais le désavantage du climat mondial actuel entrave son succès à l’avenir. Alors que l’économie commence à se redresser, nous nous attendons à une forte hausse des dépenses, des performances et des bénéfices liés au marketing d’influence dans ce secteur. Parmi ces dépenses importantes, les marques ont pu atteindre un total de plus de 6,3 milliards d’utilisateurs. Un élément de ce succès est l’augmentation de 77 % du nombre total de vues sponsorisées par rapport au dernier trimestre de 2019. Consultez notre rapport « Social Intelligence Insights Report Q4 2019 » et découvrez la croissance de ce secteur, en suivant les tendances du secteur, la marque de jeux Epic Games remporte la palme de la plus forte dépense de marque avec près de 11 millions de dollars sur 304 vidéos. Bang Energy arrive en deuxième position avec près de 8 millions de dollars sur 141 vidéos sponsorisées. L’écart est encore plus grand avec les autres marques les plus chères, qui dépensent toutes entre 1 et 3 millions de dollars et qui allouent ce budget à 1 à 304 vidéos sponsorisées. Ces 10 principaux influenceurs sont devenus des noms familiers. Dans toutes les marques sponsorisées par les industries les plus dépensières, les marques travaillent déjà beaucoup avec cette liste d’influenceurs notables. Si vous souhaitez garantir le succès de votre campagne de marketing d’influence, il est dans votre intérêt d’utiliser les données pour identifier un influenceur de premier plan qui s’aligne sur votre marque et votre public cible. PewDiePie est un influenceur bien connu sur YouTube depuis plus d’une décennie. Sa croissance durable en fait un acteur clé, notamment dans l’industrie du jeu. Ryan ToysReview place la barre plus haut pour les enfants influenceurs sur YouTube, en montrant à la communauté marketing qu’il n’y a pas de limite d’âge pour l’activation d’influenceurs prospères. Les vlogs candides et cinématographiques de Casey Neistat captent un public varié qui s’accroche à chacun de ses mots. En choisissant avec précision un influenceur de premier plan pour votre campagne, les marques sont assurées d’obtenir un énorme retour sur investissement. Starbucks Rewards a lancé une campagne sur les célébrités avec The Ellen Show. Malheureusement, les résultats n’ont pas été à la hauteur. Bien que la chaîne ait une portée de plus de 37 millions de téléspectateurs, la vidéo n’a reçu que 95 000 visionnements, moins de 100 commentaires et une répartition égale des sentiments du public avec un rapport de 1:1 entre ce qui est apprécié et ce qui ne l’est pas. D’après les résultats, Starbucks Rewards aurait dû payer moins de 10 000 euros pour cette vidéo. Une poignée d’influenceurs de l’industrie alimentaire et des boissons, totalisant une portée équivalente à celle du Ellen Show, obtient 96% de vues en plus que la campagne de Starbucks Rewards n’en a obtenu. Pour un budget beaucoup plus restreint et une plus grande portée, les marques peuvent obtenir des taux d’audience, une notoriété et un retour sur investissement plus élevés en parrainant un collectif d’influenceurs sur YouTube. En tant que plus grand dépensier de YouTube, représentant 30 % des 10 premières industries, l’industrie du jeu a obtenu des résultats incroyables dès 2020 pour son investissement en marketing d’influenceurs au premier trimestre. Le jeu a doublé la portée de l’industrie qui suit en termes de dépenses. Avec seulement 50 % de vidéos sponsorisées de plus que son successeur, le marketing d’influence par le biais des sponsors de YouTube montre un retour sur investissement clair pour l’industrie du jeu. En s’appuyant sur la forte attribution entre la vidéo et le contenu de jeu publié, le marketing par le biais des influenceurs de YouTube correspond parfaitement à cette industrie. D’autres secteurs ayant une forte corrélation avec l’engagement vidéo devraient s’attendre à un succès similaire avec les campagnes sponsorisées sur YouTube. Alors que de nouvelles plateformes de streaming s’établissent dans la communauté des jeux numériques, YouTube reste le premier site de jeux à accueillir des initiatives de marketing d’influence. Même d’autres plateformes de streaming, comme Twitch, utilisent YouTube pour leurs campagnes axées sur la croissance, et les cinq principaux consommateurs de l’industrie du jeu présentent une grande diversité de stratégies d’influence. Les données montrent que le nombre d’influenceurs activés et les dépenses de campagne n’ont pas de tendance claire pour modéliser le résultat. Des outils de démonstration tels que l’API d’intelligence sociale sont essentiels à la stratégie et à la réussite du marketing d’influence. Avec des dépenses totales estimées à près de 14 millions de dollars, les cinq plus gros consommateurs de jeux sur YouTube pour le premier trimestre 2020 pratiquent le marketing d’influence avec diverses stratégies.
Avec près de 12 fois plus de dépenses sur deux fois moins de vidéos sponsorisées, Epic Games a enregistré 11 fois plus de visites que Raid. Avec des dépenses deux fois plus élevées que celles des quatre autres grands consommateurs réunis, et avec un peu moins d’une vingtaine d’influenceurs activés, Epic Games a pu remporter un succès massif. Les principaux influenceurs du jeu ont tous été activés pour plusieurs vidéos, chacune entre deux marques de hot ticket, dont l’une est notre grand dépensier, Epic Games. Avec une portée combinée de 20 millions d’euros, ces influenceurs sont en tête du peloton. Cependant, ces trois personnes ne représentent que 1 % de la portée totale de l’industrie (1,8 milliard d’euros), ce qui prouve qu’il existe encore de nombreuses possibilités de parrainage de marque réussies. Avec une portée de près d’un million de personnes, YouTube est clairement un canal de marketing fiable pour les grandes marques de l’industrie technologique. L’industrie technologique a dépensé plus de 16,5 millions de dollars en marketing d’influence au cours du premier trimestre 2020. Cela représente 18 % du total des dépenses des principales industries. Malgré sa deuxième place, l’industrie technologique affiche un engagement vidéo plus élevé que celui des jeux, avec plus de 660 000 commentaires au total. L’industrie technologique a prouvé que les influenceurs sont efficaces dans le marketing de bouche à oreille. L’industrie technologique a prouvé que les influenceurs sont efficaces dans le domaine du marketing de bouche à oreille. N’ayant pas la capacité de démontrer le produit ou le service de la marque dans de nombreux cas, le public en est venu à croire les paroles des influenceurs comme étant la vérité. Les cinq premiers consommateurs de produits technologiques représentent 51 % de l’ensemble des dépenses de YouTube et 51 % de l’ensemble des opinions du secteur, tandis que les premiers consommateurs de produits technologiques se répartissent de manière beaucoup plus équilibrée entre les marques. Leurs dépenses combinées de 8,5 millions de dollars ont généré 66 millions de visionnements sur YouTube au cours du premier trimestre 2020. La répartition de ce budget varie sur un éventail de 50 vidéos sponsorisées par marque. ExpressVPN a été le plus grand dépensier sur YouTube dans l’industrie technologique pour le premier trimestre 2020. Avec 11 influenceurs et 133 vidéos au total, ils ont pu atteindre 212K. ExpressVPN a sponsorisé la vidéo la plus rentable du secteur, avec 300 000 impressions. 323 influenceurs uniques ont été activés dans les campagnes technologiques au cours du premier trimestre 2020, dont trois sont les canaux les plus remarquables. Avec une portée combinée de 4,4 millions de personnes, elles sont impressionnantes à première vue. Cependant, il est difficile de croire que ces grands acteurs représentent moins de 0,5 % de la portée totale de l’industrie. En ce qui concerne le nombre d’abonnés individuels, qui est bien inférieur à celui des principaux acteurs du secteur des jeux, Tech affiche une portée élevée par vidéo sponsorisée, inférieure de 30 % seulement à celle de son secteur concurrent numéro un. Les influenceurs du secteur technologique font preuve d’un engagement plus important malgré leur faible portée, avec des moyennes industrielles presque identiques à celles du secteur des jeux. De la restauration rapide aux repas gastronomiques en passant par les repas maison, l’industrie de l’alimentation et des boissons a dépensé plus de 11,7 millions de dollars au cours du premier trimestre 2020 sur YouTube. Surpassant une portée de 1 million, cette industrie a également accumulé 90 millions de vues et 4 millions de vidéos sponsorisées. Bien que ces chiffres ne représentent qu’une fraction du total des dépenses les plus élevées sur YouTube, l’industrie alimentaire et des boissons possède des marques qui dépensent régulièrement de grosses sommes d’argent, se classant parmi les 10 premières dépenses au total. 5 marques alimentaires et de boissons ont été en mesure d’atteindre plus de 81 millions de vues réparties entre 80 personnes influentes. Cela signifie que 81 millions de consommateurs affamés se sont tournés vers YouTube pour obtenir une recommandation et, à en juger par la troisième place de l’industrie, cela semble porter ses fruits. Des boissons énergétiques aux services de préparation de repas, les marques qui investissent le plus dans le marketing d’influence représentent une grande partie des dépenses totales de l’industrie. Bang Energy, qui est clairement la marque qui dépense le plus en nourriture et en boissons, représente 72 % des cinq principaux budgets combinés de marketing d’influence de l’industrie. Comme dans les autres secteurs de dépenses, la répartition du budget entre les vidéos sponsorisées ne montre pas de tendance définitive en ce qui concerne les dépenses de campagne. Avec un budget YouTube Q1 2020 7 fois supérieur à celui de la seconde place, Bang Energy arrive à un total de 7,7 millions de dollars. Cependant, elle a pu atteindre une audience équivalente à 150 % de celle d’Epic Games, qui a dépensé près de 3 millions de dollars de plus qu’au premier trimestre, avec moins de la moitié du nombre de vidéos. Avec près de 40 millions d’abonnés parmi ces principaux prescripteurs, l’industrie agroalimentaire se targue d’avoir la plus forte audience parmi les trois plus gros consommateurs de l’industrie. Les principaux acteurs de l’industrie agroalimentaire ont une portée deux fois plus grande que celle des jeux et neuf fois plus grande que les principaux acteurs de l’industrie technologique. Cependant, cette industrie compte beaucoup plus d’influenceurs affichant une grande portée. Ces trois canaux ne représentent que 3,2 % du total de l’industrie. Cependant, le nombre moyen de visionnages par vidéo et la portée moyenne par vidéo dépassent les deux secteurs les plus importants, avec des chiffres 2 et 3 fois plus élevés, respectivement. Vous voulez trouver les utilisateurs les plus influents de votre secteur ? NeoReach a le logiciel et les données pour votre marque afin de débloquer les initiatives d’influence les plus stratégiques. Découvrez comment l’outil d’intelligence sociale NeoReach peut aider votre groupe à récolter les bénéfices du marketing d’influence. 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