Tout ce que vous devez savoir sur le marketing d’influence sur Spotify

Gagnez un bon Starbucks de 10$ pour 5min de votre tempsQuand on parle de marketing d’influence, quelles sont les plateformes qui vous viennent à l’esprit ? Instagram, Facebook, YouTube, peut-être LinkedIn ou même Twitter.   Avez-vous même pensé à Spotify ? Non, n’est-ce pas ? Eh bien, vous devriez.  Les marques et les consommateurs affluent vers Spotify et les influenceurs devraient suivre le mouvement. Spotify est sous les feux de la rampe pour plusieurs raisons : avec de tels chiffres, il est clair que les consommateurs aiment Spotify. Avec de tels chiffres, il est clair que les consommateurs aiment Spotify. Les influenceurs et les spécialistes du marketing doivent être là où se trouve leur public, et Spotify est l’endroit où il faut être. En tant que spécialiste du marketing intelligent, vous devez examiner de plus près la composition de l’utilisateur de Spotify pour comprendre si votre marché cible correspond à la base d’utilisateurs de Spotify. Des études ont révélé les faits suivants sur les utilisateurs de Spotify : si votre public appartient aux groupes mentionnés ci-dessus, vous devez être plus actif sur Spotify. Mais ce n’est pas tout. Quoi de plus, vous demandez-vous ?  Votre contenu et votre secteur d’activité doivent également être en adéquation. Le contenu de Spotify est dominé par la musique et les podcasts. Si votre public est un passionné de musique, Spotify est le partenaire idéal. Si vos clients actuels et potentiels sont issus de l’industrie de la musique ou de l’industrie médiatique haut de gamme (OTT), Spotify est fait sur mesure pour vous.  Mais cela ne veut pas dire que les autres influenceurs ne peuvent pas profiter de la popularité de Spotify. Si vous ou vos partenaires de marque traitez beaucoup de contenu généré par les utilisateurs, vous avez une chance de marquer des points sur Spotify car les listes de lecture générées par les utilisateurs sont extrêmement populaires sur Spotify, comme indiqué précédemment.  Alors, comment pouvez-vous exactement commencer à faire du marketing d’influence sur Spotify ? Êtes-vous prêt à dynamiser vos campagnes d’influence grâce à Spotify ? Pour entrer en contact avec les utilisateurs de façon organique, vous avez deux options : Discutons-en un par un, avec des exemples : les listes de lecture sont l’attraction principale de Spotify. Spotify compte près de deux milliards de listes de lecture.   Quelles sont vos chances de vous démarquer dans cet océan de contenu ?   Il y a deux types de listes de lecture sur Spotify : bien que vous ne puissiez pas exactement déchiffrer l’algorithme de Spotify, vous pouvez espérer marquer des points dans le service généré par les utilisateurs. Gymshark, une marque de vêtements de fitness, fait appel à des influenceurs pour créer des listes de lecture de marque à des fins promotionnelles.   Gymshark, une marque de vêtements de fitness, obtient l’aide d’influenceurs pour créer des listes de lecture de marque à des fins promotionnelles. Leur équipe d’ambassadeurs et d’influenceurs sont des modèles de fitness comme Mr.Olympia, Christopher Bumstead . Gymshark présente ses listes de lecture via Twitter à ses consommateurs, qui sont pour la plupart des fous de fitness.  Les partenaires d’influence diffusent également leurs messages via d’autres canaux sociaux comme Instagram. Vous pensez que vous et vos clients n’avez rien à voir avec la musique ou les groupes. Alors, pouvez-vous faire de Spotify un grand succès ? Vous voulez connaître la bonne nouvelle ? Il n’y a pas que les marques de musique qui utilisent les listes de lecture Spotify pour attirer le public. Spotify est en train de devenir le favori des gens de tous horizons.  Par exemple, des marques de restauration rapide comme McDonald’s et Coca-Cola réfléchissent à des moyens novateurs de séduire les gourmets amateurs de musique. McDonald’s a voulu animer l’expérience de ses clients dans les restaurants d’Amérique latine en utilisant Spotify. Ils ont lancé une campagne qui transforme leurs frites en une playlist Spotify. Ils ont mis les clients au défi de placer leurs frites sur des contours imprimés sur leurs plateaux.  Entrez dans Spotify. Les clients sont invités à scanner le code de leur barquette pour appeler une liste de lecture intitulée « FriesList » contenant des titres à thème, tels que « FriTops du moment » et « Je n’ai plus de frites ».  Bien que McDonald’s n’ait pas engagé de personnes d’influence pour faire le travail à sa place, la marque est apparue comme une marque amusante. Comme les artistes gagnent de l’argent avec les listes de lecture Spotify, les ajouter aux listes de lecture sur la page de la marque de votre client peut entraîner des problèmes d’infraction. Contrairement à Instagram, il n’est pas possible de déclarer des messages « sponsorisés » ou de les publier à nouveau sur Spotify. Pour éviter les litiges, Spotify a prescrit quelques bonnes pratiques : Spotify Stories est la dernière mise à jour de la plateforme et c’est une excellente occasion pour les influenceurs de regrouper du contenu en fonction de thèmes et de buts.   Actuellement, Spotify teste la fonctionnalité Stories avec des influenceurs sélectionnés, tels que la mégastar de YouTube, Summer Mckeen . Comme pour Instagram et Facebook, Spotify Stories contiendra de courts clips vidéo ou audio que les utilisateurs pourront exploiter, regarder et passer à la suivante.   Vous pouvez utiliser des illustrations d’album ou des animations pour faire la photo de la couverture de votre Story. En incluant un contenu captivant dans Stories, les personnes d’influence et les spécialistes du marketing peuvent maintenir l’intérêt des utilisateurs pendant plus longtemps. Les listes de lecture sponsorisées offrent une autre possibilité pour attirer l’attention des consommateurs. Spotify permet aux marques de sponsoriser des listes de lecture recommandées par la plateforme et de les personnaliser pour des messages plus ciblés. Récemment, Spotify a ouvert aux marques sa très populaire liste de lecture hebdomadaire Discover Weekly.   Chaque lundi, Spotify accueille ses utilisateurs avec une liste de lecture hebdomadaire qui contient une collection de 30 titres spécialement conçus par le moteur d’intelligence artificielle de Spotify. La playlist Discover Weekly s’affiche sur les pages des utilisateurs pendant une semaine. Pour les influenceurs et les marques, cette fenêtre d’une semaine est l’occasion d’obtenir un engagement plus cohérent pour leur contenu. Ils peuvent également obtenir plus de retours sur leurs dépenses publicitaires. Le haut niveau de personnalisation ne peut que réjouir les consommateurs. Grâce à la qualité personnalisée de Discover Weekly, les auditeurs diffusent deux fois plus de contenu que les utilisateurs qui n’utilisent pas la playlist. Spotify investit beaucoup d’argent dans les podcasts après avoir acquis des startups du podcast comme Gimlet et Anchor en début d’année.  Pour les marques et les influenceurs, c’est une autre façon de se connecter avec leur public.  Avec le renouveau de la culture radiophonique, notamment en Amérique latine, les podcasts ont également gagné en popularité. Contrairement aux plateformes sociales où les utilisateurs passent un maximum de temps à naviguer et à balayer, les podcasts attirent l’attention des auditeurs pendant 30, 60, voire 90 minutes. Spotify prévoit d’insérer des publicités ciblées dans les podcasts en temps réel après avoir recueilli les informations de ses clients. En utilisant la technologie d’insertion de publicité en streaming, Spotify étudiera les goûts, l’emplacement et l’âge de l’utilisateur pour identifier les publicités qui seront accueillies favorablement par l’utilisateur.  Comment les influenceurs peuvent-ils tirer parti des podcasts sur Spotify ? En plus de créer un contenu de qualité pour les podcasts, les influenceurs doivent porter une attention particulière aux méthodes de distribution. Vous pouvez utiliser ces méthodes éprouvées pour perfectionner votre stratégie de distribution de podcasts : personne n’aurait imaginé que Spotify deviendrait une plateforme de marketing d’influence, mais c’est le cas. S’il est bien fait, le marketing sur Spotify est un moyen sûr d’atteindre un public amateur de musique. En utilisant les bons influenceurs, vous pouvez élargir encore votre audience.  Alors, qu’attendez-vous ? Il n’y a pas de meilleur moment pour commencer à faire du marketing d’influence sur Spotify. 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