Tiktok Video Ad Specs and Best Practices for 2021

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsTikTok est l’une des applications de médias sociaux les plus téléchargées au monde pour les vidéos courtes. Ses téléchargements mondiaux ont dépassé les 1,6 million . Au premier trimestre 2019, TikTok a battu YouTube, Facebook et Instagram en termes de téléchargements sur iPhone pour devenir l’application la plus téléchargée. TikTok attire un vaste public cible (Gen Z et jeunes millénaires) et offre un contenu attrayant et grignotable.  500 millions de personnes utilisent activement l’application dans le monde entier. À ce jour, l’application est disponible dans 141 des 155 pays, ce qui signifie une large portée et pénétration pour les marques. Devriez-vous faire de la publicité sur TikTok ?  Si votre public cible est âgé de 16 à 24 ans (41 % de l’audience de TikTok), TikTok est fait sur mesure pour vous. Les adolescents et les préadolescents qui aiment créer et partager des vidéos et interagir avec une communauté mondiale affluent sur la plate-forme. Ces utilisateurs passent 52 minutes par jour sur l’application et génèrent plus de 3 millions de dollars de revenus via l’application. Le marketing de TikTok peut donc rapporter gros à votre entreprise.  Dans ce billet, nous allons traiter des meilleures pratiques publicitaires de TikTok pour que vos annonces puissent bénéficier des critères de référence établis par la plate-forme. En 2019, TikTok a introduit plusieurs options publicitaires pour cibler des groupes d’utilisateurs spécifiques. Les marques peuvent exploiter les publicités pour obtenir un meilleur rendement du marketing sur TikTok. Voici quelques bonnes pratiques que les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu sur TikTok doivent suivre : pour donner à vos publicités un aspect et une convivialité de type vidéo native, toutes les ressources vidéo doivent correspondre aux spécifications recommandées pour les publicités (traitées plus loin dans ce post). Si ce n’est pas le cas, TikTok n’acceptera probablement pas vos publicités. Et, même si elles le sont, les annonces n’auront pas autant d’impact. La meilleure façon de s’assurer que le contenu de votre publicité vidéo n’est pas coupé, c’est de garder la vidéo entre 9 et 15 secondes. Comprenez que les internautes sont plus qu’heureux de glisser et de défiler jusqu’au prochain article s’ils ne trouvent pas le contenu devant eux intéressant. Pour attirer l’attention des internautes sur votre publicité, commencez par un visuel qui attire l’attention. Il est donc préférable de garder tous les éléments importants de votre publicité centrés. TikTok exige que les paramètres audio soient activés. Il est conseillé d’ajouter des clips et des pistes de musique de fond à vos publicités, au lieu de sous-titres. Les utilisateurs de médias sociaux qui aiment les clics peuvent abandonner une publicité avant qu’elle ne se termine. Vous pouvez écrire des sous-titres concis et informatifs afin que les spectateurs aient l’essentiel de votre vidéo, même s’ils ne la regardent pas en entier. TikTok conseille d’utiliser la langue locale pour rédiger les légendes, car il ne sert à rien d’investir dans des publicités si elles n’ont pas de retombées tangibles. Incluez un CTA fort sous la forme d’un bouton natif pour inciter les spectateurs à effectuer une action. Les publicités TikTok peuvent coûter cher.  Si vous voulez que vos publicités fonctionnent, vous devez les optimiser pour la plateforme et le public.  TikTok prescrit les spécifications des annonces en fonction de l’endroit où elles seront placées.  La composition de l’annonce, le format, la résolution de l’image, le type de fichier et la durée de l’annonce sont différents selon le placement de l’annonce. Les différentes options de placement des annonces dans TikTok sont les suivantes : les annonces d’alimentation, comme leur nom l’indique, apparaissent dans le flux d’alimentation de l’utilisateur. Ces publicités ont les composantes suivantes:Voici à quoi ressemble une publicité dans le flux d’alimentation sur un mobile Android:TikTok possède certaines séries d’applications de flux d’informations telles que Buzz, BuzzVideo et NewsRepublic. Les publicités qui apparaissent dans ces séries ont des caractéristiques différentes de celles des publicités d’alimentation. Ces publicités vidéo ont les composantes suivantes : Voici à quoi ressemble une publicité vidéo de flux d’informations : les caractéristiques de la marque, du nom de l’application et de la description de la publicité sont les mêmes que pour les publicités de flux d’informations. TikTok propose une offre unique à ses annonceurs. Elle permet aux marques d’atteindre un public local en plaçant leurs annonces dans des applications et des plateformes sociales locales, comme Helo et Vigo.  Par exemple, Helo est une plateforme de médias sociaux appartenant à ByteDance, qui possède également TikTok. Helo se concentre sur les consommateurs indiens et est disponible dans de nombreuses langues vernaculaires. Ce type d’annonce vous convient-il ?  Elle a gagné beaucoup d’adeptes non seulement en Inde, mais aussi parmi la diaspora indienne aux États-Unis, en Chine et au Népal.  TikTok vous permet de créer des annonces pour atteindre les abonnés de Helo. Ces publicités vidéo doivent comporter les éléments suivants : les spécifications de la marque, du nom de l’application et de la description de la publicité sont les mêmes que pour les publicités d’alimentation. Depuis que TikTok a ouvert un programme de publicité officiel en février 2019, de grands noms comme Disney et Nike n’ont pas perdu de temps pour exploiter cette nouvelle opportunité.  Ils ont bénéficié d’un monopole car la plateforme n’était pas inondée de publicités, contrairement à Facebook et Instagram. Mais la publicité sur TikTok est-elle un investissement rentable pour les petites marques ?  La réponse à cette question réside dans les données démographiques de votre public.  Comme indiqué précédemment, TikTok est la chaîne préférée des moins de 18 ans. Bien qu’il y ait de bonnes chances que l’audience se maintienne bien au-delà de l’âge adulte, ce n’est pas une garantie. Qu’est-ce que cela signifie pour vous ?  Si votre marque cible les personnes âgées, le marketing sur TikTok pourrait ne pas donner de résultats immédiats.  Auparavant, TikTok était une plateforme à prédominance féminine. Les créateurs de contenu et les consommateurs étaient majoritairement des femmes.  Mais à partir de mars 2018, les tendances ont changé.  Les hommes sont devenus plus actifs, surtout dans les catégories des adolescents et des préadolescents. Mais, dans l’ensemble, les deux sexes sont activement impliqués dans TikTok. Combien coûte une publicité TikTok ?  Par rapport à ses homologues, TikTok fait payer une prime pour les annonces. Le coût de l’annonce commence à 10 dollars par CPM (coût par mille ou 1000 impressions). TikTok est devenu une véritable plate-forme de marketing pour les spécialistes du marketing et les personnes d’influence. Vous devez optimiser vos publicités vidéo si vous voulez attirer le public de la plateforme. Si vous respectez les spécifications ci-dessus, votre publicité répondra aux normes strictes de TikTok et obtiendra l’engagement souhaité. Une page de renvoi de qualité peut faire une énorme différence dans le nombre de pistes que vous obtenez et… Créer une page de renvoi qui convertit les appels à la planification et à la connaissance du public. Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont découvert les avantages de l’utilisation des médias sociaux pour…S’abonner à notre newsletter et bénéficier des médias sociaux