Taux d’influence : Combien coûtent réellement les influenceurs en 2020 ?

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsLe marketing d’Influencer est l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre votre public cible – en particulier sur les plateformes de médias sociaux. Mais les coûts des influenceurs peuvent varier considérablement en fonction de vos objectifs commerciaux, de votre secteur d’activité, des plates-formes que vous ciblez, de la fréquence d’affichage, etc. Dans cet article, nous allons partager 8 facteurs qui ont un impact sur les taux d’influence, les taux moyens d’influence pour les plateformes de médias sociaux les plus populaires, les types de partenariats d’influenceurs que vous pouvez obtenir, et comment trouver un influenceur qui travaillera avec vous pour faire passer votre marque à un niveau supérieur. Le marketing d’influence est une activité légitime et les influenceurs fixent leurs tarifs en fonction de ce que les marques vont payer. Bien que notre liste ne couvre pas tous les facteurs permettant de déterminer le montant des honoraires d’un influenceur, voici les éléments sur lesquels vous pouvez compter pour avoir un impact : examinons de plus près ces paramètres et d’autres encore afin que vous puissiez vous faire une meilleure idée de ce que vous payez. Après tout, chaque plateforme de médias sociaux a un type d’audience différent et les ressources des créateurs varient également d’une plateforme à l’autre. La portée est le nombre de personnes auxquelles l’influenceur a accès à partir de sa plateforme. Cela dépend en grande partie du nombre d’adeptes ou d’abonnés que l’influenceur a et du nombre qu’il a le potentiel d’atteindre. La plupart du temps, plus un influenceur a d’adeptes, plus son taux est élevé. Cette répartition peut varier (certains spécialistes du marketing considèrent qu’un micro-influenceur commence à 1 000 et n’étiquettent pas les nano-influenceurs de cette manière). Vous constaterez que les taux d’influenceurs fluctuent en fonction du degré d’engagement qu’un influenceur génère sur son contenu organique par rapport à son contenu sponsorisé. Vous pensez peut-être que les influenceurs qui ont plus d’adeptes obtiendront de meilleurs taux d’engagement, mais ce n’est généralement pas le cas, mais regardez bien dans quelle mesure le public d’un influenceur s’engage réellement et interagit avec son contenu. Il est évident que vous voudrez trouver un influenceur spécialisé dans votre secteur d’activité. Feriez-vous confiance à un influenceur du secteur du fitness qui se met soudainement à parler de services financiers, surtout s’il n’a jamais laissé entendre que la finance était un de ses intérêts auparavant ? Les niches populaires (beauté et fitness, par exemple) vont avoir plus d’influenceurs disponibles et les prix seront probablement plus bas que ceux des niches où il y a moins d’influenceurs disponibles. Vous pouvez également jeter un coup d’œil sur les industries préférées du public d’un influenceur pour vous assurer qu’il est logique de l’engager pour votre marque. Le type de contenu que vous demandez à un influenceur de créer aura également un impact sur les prix. En effet, les influenceurs devront consacrer du temps, de l’énergie et des ressources à la création du contenu et les différents types de contenu requièrent des choses différentes. Cela inclut des considérations telles que la quantité de contenu que l’influenceur devra créer et si lui ou vous fournirez les ressources nécessaires. Si vous demandez une campagne saisonnière sur les médias sociaux, vous pouvez vous attendre à ce qu’elle ait un prix élevé. Si vous demandez une campagne saisonnière de médias sociaux, vous pouvez vous attendre à ce que le prix soit plus élevé. Vous pouvez également aborder cette question en dehors des campagnes saisonnières si vous vous intéressez à un influenceur particulièrement populaire. Si vous prévoyez de modifier le contenu d’un influenceur, assurez-vous d’en discuter avec lui à l’avance et de préciser les termes du contrat de l’influenceur. Certains influenceurs feront payer plus cher le contenu qui sera réutilisé. Considérez chaque utilisation comme un produit individuel – une fois que vous avez épuisé le produit en demandant à l’influenceur de publier une vidéo sur votre marque sur son compte Instagram, vous n’avez plus de produit à utiliser dans vos publicités Facebook. Les influenceurs gagnent leur argent en faisant la promotion de différentes entreprises. Il est possible que vous choisissiez un influenceur que votre concurrent souhaite également utiliser. Dans ce cas, vous pouvez lui demander de signer un accord de non-concurrence ou une clause d’exclusivité avec son contrat d’influenceur qui lui interdira de promouvoir un concurrent pendant une certaine période. Mais, il vaut mieux être prêt à payer. Comme nous l’avons déjà mentionné, le montant des revenus des influenceurs dépend de plusieurs facteurs. Selon le rapport 2020 Influencer Marketing Outlook, les cinq principales plateformes de médias sociaux pour le marketing des influenceurs sont les suivantes : nous allons examiner le paiement moyen sur chacune de ces plateformes pour les influenceurs de chacun des niveaux que nous avons décrits plus haut ; vous voulez vérifier si un influenceur particulier d’Instagram a les moyens de les faire venir ? Ou peut-être êtes-vous un influenceur d’Instagram et souhaitez-vous avoir une meilleure idée de ce qu’il faut facturer ? Certains influenceurs de YouTube facturent en fonction du nombre de vidéos visionnées (50 à 100 dollars pour 1 000 visionnements). TikTok est un jeu d’influenceurs assez nouveau, il n’y a donc pas de véritable moyen de déterminer le montant des gains des influenceurs. Après avoir examiné les influenceurs de TikTok qui entrent dans ces catégories, nous avons inclus des estimations. TikTok compte de nombreux influenceurs qui ne sont pas nécessairement des célébrités, mais qui ont tout de même des dizaines de millions d’adeptes. Ces influenceurs peuvent gagner jusqu’à 10 000 dollars par poste. Si vous avez un œil sur un influenceur TikTok en particulier, il vous suffit de saisir son nom d’utilisateur dans notre calculateur de revenus TikTok pour voir combien il gagne en moyenne par message. Dans cette section, nous allons vous présenter les types de partenariats d’influenceurs disponibles. Gardez à l’esprit que chaque influenceur est différent, utilise des plateformes différentes et s’engage auprès de son public par le biais de formats différents, alors vérifiez auprès de l’influenceur que vous recherchez si le partenariat d’influenceur que vous recherchez est quelque chose qu’il fait. Ils peuvent être accompagnés ou non d’un visuel comme une vidéo, des images ou des GIF et peuvent être utilisés pour tout appel à l’action (généralement plus de ventes, plus d’adeptes pour votre marque ou plus de trafic vers votre site web). Les cris payants sont une tactique classique de marketing d’influence et les cadeaux publicitaires sont une autre tactique populaire de marketing d’influence. Les cadeaux publicitaires sont une autre tactique populaire de marketing d’influence. Ils sont à court terme, génèrent généralement beaucoup d’intérêt et apportent une valeur ajoutée à la fois à la marque et à l’influenceur. Il y a cadeaux lorsqu’une marque fournit à l’influenceur quelque chose de valeur que ce dernier peut ensuite offrir à ses fidèles par le biais d’un cadeau ou d’un concours. La campagne de marketing Snapchat de Shiseido avec Jen ChaeTakeovers est très populaire sur TikTok, Instagram et Snapchat. C’est à ce moment-là que les marques donnent à un influenceur l’accès au canal de média social de son choix. L’influenceur peut alors créer du contenu pour la marque et envoyer ses propres adeptes sur le compte de la marque afin de ne pas manquer ce qui est généralement considéré comme du contenu « exclusif ». Le marketing d’affiliation existe depuis longtemps, n’est-ce pas ? Il fonctionne exactement comme on s’y attend pour le marketing d’influence : un influenceur fait la promotion du produit d’une marque et reçoit une commission basée sur les ventes réalisées par le biais de la plate-forme de l’influenceur. Ce système est un peu biaisé en faveur des marques puisque l’influenceur n’est payé que pour les ventes réelles. Les marques aiment utiliser des influenceurs pour le marketing d’affiliation, car le fait d’avoir une rémunération liée à la production tend à rendre les influenceurs plus effusifs à propos de votre produit. Le contenu sponsorisé est un partenariat d’influenceurs que vous pouvez exploiter, que votre marque ait ou non beaucoup de contenu prêt à être partagé. Vous pouvez soit créer du contenu que les influenceurs peuvent partager, soit les engager à créer et à publier du contenu pour votre marque. N’oubliez pas qu’il vous en coûtera plus cher si l’influenceur doit également créer le contenu.l’ensemencement de produits se produit lorsque les marques envoient des produits à des influenceurs importants en espérant que ces derniers partageront quelque chose de positif à leur sujet. Si ce partenariat peut fonctionner pour les nano-influenceurs ou les micro-influenceurs, les influenceurs qui ont le plus d’adeptes vont certainement s’attendre à ce que les marques les courtisent un peu plus. Les partenariats que nous avons mentionnés ci-dessus peuvent être utilisés pour des partenariats d’influence à court et à long terme. Vous pouvez même demander à l’influenceur de votre choix d’accepter des tarifs réduits pour un accord plus long. Si vous cherchez un ambassadeur de marque, vous recherchez un accord à long terme, car les influenceurs utilisent probablement vos produits depuis un certain temps et sont déjà enthousiasmés par votre marque. En tant qu’ambassadeur de la marque, les influenceurs partageront régulièrement des vidéos, des articles, des images et bien d’autres choses sur votre marque et vos produits pendant une longue période. Au fil du temps, ils ont tendance à devenir le « visage » de votre marque, alors choisissez judicieusement vos ambassadeurs de marque. Trouver le bon influenceur pour votre marque est un exercice d’équilibre entre ce que vous pouvez vous permettre et leur taux d’influence. C’est pourquoi il est très utile de réfléchir à votre budget avant de commencer à chercher des influenceurs. Si vous ne savez pas combien vous pouvez dépenser, il sera beaucoup plus difficile de déterminer si l’influenceur que vous aimez s’inscrira dans votre budget aussi longtemps que vous en aurez besoin. Il y a quelques éléments à prendre en compte lorsque vous établissez votre budget, à savoir vos objectifs de marketing d’influenceurs et si vous utiliserez ou non des outils de marketing d’influenceurs ou une agence de marketing d’influenceurs. Le montant que vous devez prévoir pour le marketing d’influenceurs dépend largement des objectifs que vous voulez atteindre avec vos campagnes de marketing d’influenceurs et des tactiques que vous utiliserez pour y parvenir. Certains objectifs communs sont l’amélioration de la notoriété de la marque, l’accroissement de l’engagement social et l’augmentation des ventes. Une fois que vous aurez fixé des objectifs et que vous aurez un plan d’attaque, vous serez mieux équipé pour identifier les influenceurs qui peuvent répondre à vos besoins dans les limites de votre budget. Il existe des tonnes de plateformes de marketing d’influenceurs que vous pouvez utiliser pour trouver des influenceurs pour votre marque. Il existe même de nombreux outils gratuits de marketing d’influence qui aident les marques à trouver des influenceurs en fonction de filtres et de paramètres de recherche. Il existe également plusieurs agences de marketing d’influence qui mettent en relation des influenceurs avec des marques qui veulent les engager, mais leurs services ne s’arrêtent pas là. Ces agences aident les marques à créer une stratégie de marketing d’influence, à exécuter cette stratégie et à gérer leurs campagnes de marketing d’influence. Comme elles travaillent en étroite collaboration avec les influenceurs, elles ont une connaissance approfondie des taux d’influenceurs et peuvent aider les marques à trouver un grand influenceur qui respecte le budget de la marque. Pour s’assurer qu’un influenceur demande un taux équitable, les marques doivent se pencher sur les points suivants : l’une des meilleures façons de déterminer si vous payez le bon montant pour un influenceur est de mesurer le retour sur investissement (ROI) de votre campagne de marketing d’influenceur. Le retour sur investissement est le pourcentage ou le montant en dollars que votre marque récupère de votre investissement. Par exemple, si vous investissez 1 000 dollars dans votre campagne de marketing d’influence et que vous récupérez 7 000 dollars, c’est un bon retour. Si vous dépensez 1 000 $ et que vous en récupérez 2 000 $, vous pouvez décider qu’un autre canal de marketing vous rapportera un meilleur rendement. Résultats des influenceurs et cartes de taux d’influenceursBien que le fait de pouvoir examiner le RSI soit excellent pour décider de poursuivre une relation avec un influenceur, la plupart du temps, vous devrez décider si vous allez engager un influenceur avant de savoir quel sera votre RSI. Dans ce cas, vous devrez examiner ce que les influenceurs que vous souhaitez ont fait pour des marques similaires à la vôtre. Nous vous encourageons également à demander des cartes de taux d’influence à chaque influenceur que vous contactez. Nous vous encourageons également à demander des cartes de taux d’influence à chaque influenceur que vous contactez. Ces cartes indiqueront les taux pratiqués par chaque influenceur. Les revenus moyens que nous avons inclus ici vous donneront une idée de ce que vous coûtera le marketing des influenceurs. Mais il est important de se rappeler que les coûts varient en fonction de votre secteur, de vos besoins en matière de contenu, de la plate-forme de médias sociaux, de la portée, de l’engagement, etc. Consultez cette collection des meilleures agences de marketing d’influence que nous avons trouvées pour commencer dès aujourd’hui ! Pour créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des gens pour l’achat, il ne suffit pas de… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la plus forte croissance… Abonnez-vous à notre newsletter et profitez des médias sociaux