Stratégie de marketing vidéo : Comment utiliser la vidéo pour promouvoir votre marque

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsLa vidéo n’est pas un nouvel outil de marketing sophistiqué. Elle existe depuis plus de dix ans. Et à vrai dire, si vous ne l’utilisez pas encore, vous ratez l’occasion d’attirer, d’éduquer et de convertir davantage d’acheteurs en clients. La plupart des idées fausses qui circulent sur ce support sont qu’il est difficile à utiliser, qu’il est coûteux et que le retour sur investissement est un peu incertain. Aucune de ces hypothèses n’est vraie. Le marketing vidéo est plus accessible aujourd’hui que jamais. Les marques peuvent rapidement produire un contenu de qualité et le partager avec le monde entier, et il est possible de suivre et de mesurer le retour sur investissement de votre contenu. Dans cet article de blog, nous allons explorer comment vous pouvez créer une stratégie de marketing vidéo puissante pour votre marque. Nous nous pencherons sur la forme que devrait prendre votre stratégie, sur la manière de créer un entonnoir de marketing vidéo, sur les types de vidéos que votre entonnoir devrait contenir, sur la manière de créer des vidéos percutantes et nous partagerons des conseils pour partager vos vidéos. La vidéo est comme toute autre forme de contenu. Pour qu’elle fonctionne pour votre marque, vous devez réfléchir stratégiquement à la manière de l’exploiter. Sans stratégie, vous ne saurez pas quels sont vos objectifs, pourquoi ils sont importants, quel contenu produire pour votre public, ou quels paramètres sont importants pour prouver le retour sur investissement. Pour réaliser un audit de contenu vidéo, il faut comprendre ce que vous avez créé et dans quelle mesure il a été efficace. Pour commencer, dressez la liste de vos vidéos et recueillez des mesures pour chacune d’entre elles. Par exemple, si vous téléchargez des vidéos sur YouTube, allez sur le tableau de bord de votre créateur et collectez des statistiques sur les visionnages et l’engagement. De même, si vous disposez de données Google Analytics indiquant que les visites de sites ont été des visites de vidéos, incluez-les également. Ont-elles généré autant de vues que vous l’espériez ? Lesquelles de vos vidéos ont été les plus populaires ? Combien de visites vos vidéos ont-elles apporté à votre site web ? Bien que cette liste de questions ne soit pas exhaustive, c’est un bon point de départ. Votre objectif est de déterminer les résultats que vos vidéos ont apportés à votre marque. Si les résultats obtenus jusqu’à présent n’ont pas été efficaces, prenez le temps d’examiner le contenu que vous avez produit. Plus loin dans ce billet de blog, nous vous montrerons comment créer des vidéos efficaces et attrayantes. Vous pouvez utiliser une formule en trois étapes comme guide et comparer la structure de vos vidéos pour voir où vous pouvez les améliorer. La création d’un entonnoir de marketing vidéo vous permet de planifier le contenu. Un entonnoir de marketing vidéo comprend une collection de vidéos spécialement produites pour aider les acheteurs à devenir finalement des clients. Les entonnoirs de marketing vidéo sont comme les entonnoirs de marketing de contenu. À chaque étape, ils réalisent des prouesses spécifiques pour aider les acheteurs à se rapprocher de la vente. En fait, les entonnoirs de marketing vidéo s’intègrent dans les entonnoirs de marketing de contenu. Si le concept d’entonnoir n’est pas nouveau, il peut néanmoins être perçu comme complexe. La bonne nouvelle, c’est que les entonnoirs de marketing vidéo sont faciles à comprendre et à concevoir. Les vidéos du haut de l’entonnoir sont conçues pour attirer le plus grand nombre d’acheteurs possible. Comme pour l’entonnoir de marketing de contenu, il s’agit de personnes qui peuvent avoir une compréhension d’un problème spécifique auquel elles sont confrontées ou qui ont besoin d’aide pour définir un problème à mesure qu’elles sont de plus en plus exposées à des solutions comme les vôtres.pour vous aider, les vidéos que vous créez pour le sommet de votre entonnoir ont pour but d’aider les étrangers à mieux comprendre les défis auxquels ils sont confrontés. Pour vous aider, les vidéos que vous créez pour le haut de votre entonnoir ont pour but d’aider les étrangers à mieux comprendre les défis auxquels ils sont confrontés : Comptage des vidéos et engagementCréer des vidéos qui génèrent plus de points de vue et d’engagement. Plus vos chiffres sont élevés, plus vos vidéos permettent d’atteindre un plus grand nombre de personnes de votre public cible.la plupart des gens ont entendu parler de QuickBooks. La plupart des gens ont entendu parler de QuickBooks. Pour attirer l’attention des propriétaires de petites entreprises, ils se sont tournés vers Danny DeVito. En créant une série de petites annonces où DeVito aborde certaines des erreurs les plus courantes que font les chefs d’entreprise (en essayant de gérer l’entreprise et de remplir les livres), la marque de logiciels de comptabilité a pu montrer rapidement aux acheteurs qu’il y a une façon plus intelligente de procéder.les vidéos créées pour le milieu de votre entonnoir sont conçues pour éduquer votre public désormais conscient des problèmes. À ce stade, vos spectateurs ont été exposés à de nouveaux concepts et défis, et sont prêts à découvrir des solutions comme les vôtres. Ici, votre objectif est de leur faire découvrir comment fonctionne votre solution et pourquoi elle est la mieux adaptée à la marque. Cette étape consiste également à prouver pourquoi d’autres solutions ne sont pas aussi efficaces que la vôtre. Le temps de visionnage montre combien de temps les gens passent à regarder vos vidéos. Plus votre temps de visionnage est long, mieux c’est. Plus la durée de visionnage est longue, plus les gens découvrent ce que votre marque a à offrir. Squatty Potty savait que la vente de son produit nécessiterait une formation. Ils ont donc créé cette vidéo amusante mais informative. Elle explique pourquoi vous faites mal votre caca et comment leur produit peut changer cela et vous rendre plus sain.les vidéos au bas de votre entonnoir sont conçues pour convertir les acheteurs éduqués. Grâce à une analyse approfondie de votre produit sous forme de démonstrations et à un contenu social probant, comme des études de cas et des témoignages vidéo, vous pouvez persuader les acheteurs de passer à l’étape suivante, que ce soit sous forme d’inscriptions, de pistes générées ou de ventes. Les démonstrations vidéo sont très efficaces. Elles offrent aux acheteurs la possibilité de voir votre produit en action. Elles aident également les acheteurs à comprendre le fonctionnement de votre produit et à déterminer s’il convient à leur entreprise ou à leur usage personnel. Pat Flynn explique pourquoi et comment il a adopté ConvertKit comme son outil de marketing par courriel. Dans cette vidéo, Flynn explique comment appliquer le code ConvertKit aux sites web pour capturer des adresses électroniques, comment il utilise le logiciel et pourquoi il l’aime tant. Si vous êtes un spécialiste du marketing à la recherche d’une solution de marketing, cette démonstration répond à toutes vos questions et vous permet de bien comprendre comment concevoir votre entonnoir de marketing vidéo. Les vidéos les plus efficaces attirent immédiatement l’attention, en s’y accrochant au fur et à mesure de leur progression. Et c’est important. Si vous voulez que vos vidéos produisent des résultats, vous devez améliorer vos résultats financiers. Voici une formule simple en trois étapes pour créer des vidéos attrayantes et efficaces : un accroche est la première phrase ou idée que vous partagez avec un public. Elle est importante car elle doit capter leur attention immédiatement. Votre objectif est de faire passer les spectateurs au-delà des premières secondes de votre vidéo en identifiant un point d’intérêt très précis. L’accroche peut prendre la forme d’une déclaration percutante ou d’une offre d’informations précieuses que votre public veut mettre la main dessus. Les accroches peuvent également aborder des défis importants ou des points douloureux que votre public ressent. Lorsque vous créez le vôtre, veillez à ce qu’il soit très spécifique et adapté à votre public. Dans la vidéo de Neil Patel sur Ubersuggest, il fait preuve d’empathie envers son public. Il souligne que les gens lui demandent comment utiliser l’outil pour obtenir plus de backlinks et découvrir comment créer un meilleur contenu. Il partage ensuite qu’il fournira le guide définitif pour l’utilisation d’Ubersuggest, un guide qui résout tous les problèmes mentionnés. Il y a une bonne raison pour laquelle les gens cliquent sur les vignettes des vidéos et commencent à regarder les vidéos. Il s’agit de gagner quelque chose. Il peut s’agir d’informations précieuses, de nouvelles idées, ou même d’un rire. Quels que soient le titre et l’intro de la vidéo, il faut tenir ses promesses, ce qui peut sembler un peu plus difficile pour les marques qui vendent des produits et des services. Comment commencer à quantifier ce que les acheteurs considèrent comme une information « précieuse » ? Une simple règle de base consiste à mettre en contexte ce que vous avez à offrir. Réfléchissez à la manière dont ces informations peuvent influencer positivement votre acheteur. Le fait de regarder une vidéo leur donne-t-il une nouvelle perspective ? Vont-ils apprendre quelque chose qu’ils ne savaient pas auparavant parce que les informations que vous partagez n’ont jamais été communiquées ? Dans la vidéo de Patel, il prend le temps d’approfondir. Il explique comment utiliser Ubersuggest et partage des fonctionnalités spéciales qui donnent aux utilisateurs un aperçu du classement des concurrents pour les termes de recherche. Tout spécialiste du marketing sait que l’utilisation des appels à l’action est vitale. Ils orientent les acheteurs vers la marche à suivre. Et pour que vos vidéos soient aussi fortes que possible, vous devez inclure des appels à l’action. À la fin de la vidéo d’Uscreen sur la tarification des cours en ligne, les spectateurs ont la possibilité d’apprendre comment tirer profit de leur contenu. Il leur suffit de s’abonner à la chaîne. Cette tactique est un moyen subtil mais très efficace de gagner un large public sur YouTube. Maintenant que vous savez comment créer une stratégie de marketing vidéo, voici quelques conseils pour vous aider à améliorer la vôtre. Aujourd’hui, il est impossible de faire du marketing sans personnage. Et même si nous n’avons pas approfondi les éléments à inclure dans le vôtre, il est important que vous développiez des personnages aussi complets que possible. Plus vous en savez sur votre public, mieux c’est. Vos vidéos pourront aborder les aspects qui leur importent le plus, ce qui renforcera l’envie de regarder davantage de votre contenu. Si la valeur ajoutée est un élément essentiel de la création de vidéos efficaces, il ne s’agit pas seulement de fournir des informations. La valeur consiste à créer un chemin clair pour vos acheteurs tout au long de leur parcours vers l’achat de votre solution. En leur fournissant des informations pertinentes, en répondant à leurs défis et à leurs objections et en les responsabilisant, vous ne vous contentez pas d’offrir des statistiques et des chiffres, mais vous devenez une marque de confiance. En créant vos vidéos et en espérant que les gens les trouveront et les regarderont, vous n’êtes pas une stratégie. Pour les faire connaître, vous devez utiliser des tactiques de promotion biologique et payante. Pour tirer le meilleur parti de votre portée organique, veillez à optimiser toutes les vidéos pour les moteurs de recherche. Optimisez vos titres, descriptions et balises avec des mots clés. Partagez également vos vidéos dans le plus grand nombre d’endroits possible, y compris dans les médias sociaux et consacrez un budget à la promotion de vos vidéos. Il est important de considérer l’utilisation des médias payants comme un investissement. La plupart des marques ont du mal à s’engager dans les médias payants car elles ne les comprennent pas ou estiment que c’est un gaspillage d’argent. Ne soyez pas comme la plupart des marques. L’utilisation de publicités payantes vous aidera à atteindre plus rapidement une plus grande partie de votre public cible, en remplissant le haut de votre entonnoir de marketing vidéo et en incitant davantage d’acheteurs à se convertir au bas de l’échelle. Elle est également facile à mettre en œuvre et toutes les marques devraient l’utiliser. Mais avant de prendre la caméra et d’enregistrer, prenez le temps d’élaborer une stratégie de marketing vidéo efficace. Concevez votre entonnoir de marketing vidéo et remplissez-le de vidéos attrayantes. Prenez également le temps d’en apprendre le plus possible sur vos acheteurs. Après tout, chaque vidéo que vous créez sera pour eux et votre objectif est d’attirer, d’éduquer et de convertir le plus grand nombre possible d’acheteurs en clients payants.Créer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent demande plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des utilisateurs d’Internet… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la plus forte croissance… Abonnez-vous à notre newsletter et profitez des médias sociaux