Qu’est-ce que le SEM et peut-il contribuer à la croissance de votre entreprise ?

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsVous avez entendu le terme utilisé dans une vidéo YouTube par votre spécialiste en marketing Internet préféré, ou l’avez vu apparaître dans quelques articles sur le marketing numérique, mais vous n’êtes pas vraiment sûr de ce qu’est le SEM. Dans cet article, nous allons aborder ces sujets et d’autres liés au SEM. Le SEM (Search Engine Marketing) est le processus systématique qui consiste à attirer du trafic sur un site web en achetant des publicités sur les plateformes de publicité des moteurs de recherche. Cela peut sembler compliqué, mais c’est vraiment facile à comprendre une fois que vous savez comment tout cela fonctionne. Les moteurs de recherche avaient besoin d’un moyen de monétiser leurs plates-formes et des modèles commerciaux de SEM ont donc été créés. Aujourd’hui, le SEM est une grande entreprise. En fait, une grande partie des 135,22 milliards de dollars de revenus de Google en 2018 a été attribuée à son activité de marketing de recherche. Il y a de fortes chances que vous ayez été exposé au SEM. En fait, il y a encore plus de chances que vous ayez interagi avec le SEM à de nombreuses reprises. Voici quelques exemples de SEM en action : dans cet exemple, Google propose un ensemble d’entreprises de plomberie, chacune avec une notation. Ces évaluations sont basées sur les commentaires des clients. Notez le mot « Sponsorisé » en jaune, qui est le type d’annonce SEM le plus courant. Il s’agit du type d’annonce SEM le plus courant. Les entreprises les utilisent pour attirer les clients qui recherchent leurs services. Notez le mot « Ad » qui apparaît avant chaque URL. Lorsqu’une annonce d’une entreprise apparaît dans les résultats d’un moteur de recherche et qu’un utilisateur clique dessus, l’entreprise est alors facturée par la plateforme du moteur de recherche. Ces annonces, et bien d’autres encore, sont utilisées par des entreprises du monde entier. Google, comme Bing, Yahoo ! et d’autres moteurs de recherche offrent aux marques la possibilité de faire des offres pour des mots clés que les utilisateurs tapent dans leurs moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont construit des plateformes publicitaires sophistiquées. Les moteurs de recherche ont mis au point des plates-formes publicitaires sophistiquées. Ils sont alimentés par l’intelligence artificielle, les algorithmes et l’apprentissage automatique. Les moteurs de recherche ont mis au point des plates-formes publicitaires sophistiquées, alimentées par l’intelligence artificielle, les algorithmes et l’apprentissage automatique, qui servent à diffuser des publicités que les marques souhaitent utiliser pour générer plus d’affaires. Ce cadre comprend souvent la possibilité de fixer un prix d’offre pour les publicités que chaque entreprise peut diffuser. La publicité PPC ou Pay-Per-Click est une forme de SEM. Le PPC permet aux entreprises de payer pour chaque clic effectué sur une publicité qu’elles ont créée pour un moteur de recherche. Grâce au PPC, les entreprises peuvent créer diverses annonces (groupes d’annonces), une collection de mots clés que les utilisateurs des moteurs de recherche utiliseraient pour trouver des services aux entreprises. Les plateformes de marketing des moteurs de recherche permettent également aux entreprises de fixer des limites à leurs dépenses quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles. Cela est utile, surtout si votre entreprise dispose d’un budget fixe ou si elle teste un groupe d’annonces pour trouver l’annonce ayant le taux de conversion le plus élevé. Les budgets peuvent aller de 10 $/jour à plus. Comme vous pouvez l’imaginer, plus votre budget est important, plus il vous sera facile d’atteindre un plus grand nombre d’acheteurs potentiels et de tester un groupe de publicité pour obtenir les meilleurs résultats possibles. L’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO est également utilisée pour générer du trafic sur un site web. Contrairement au SEM, le SEO est utilisé pour classer le contenu d’un site web de manière organique (sans publicité payante).  Le référencement prend également plus de temps pour générer des résultats (souvent entre 3 et 6 mois), alors que le SEM peut prendre des heures et des jours. Voici ce que chacun implique : Le référencement sur la page concerne l’optimisation de tous les éléments qui apparaissent sur une page de site web. Cela inclut l’optimisation des titres de page, des titres, l’assurance que les pages web incluent le bon volume d’utilisation de mots clés et que les images sont également optimisées avec les termes de recherche. Le référencement hors page consiste à créer la bonne connexion pertinente pour les moteurs de recherche. Il s’agit de sécuriser les liens de retour des sites web pertinents et très visibles, d’intégrer les signaux de partage social (liens des médias sociaux) et une foule d’autres facteurs. Le référencement est un domaine en pleine expansion et en constante évolution. À ce jour, on estime à plus de 200 le nombre de facteurs de classement que Google prendrait en compte pour classer un site web au-dessus d’un autre. Bien qu’ils portent des noms différents et impliquent des tactiques différentes, le SEM et le SEO visent le même objectif : aider les entreprises à générer plus de notoriété, de pistes et de ventes. Le coût du SEM est déterminé par le marché. Pour les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo ! la création d’un marché concurrentiel est au cœur de leurs modèles d’entreprise. Cela signifie que la marque qui a le plus d’argent doit gagner, non ? Au fil des ans, les moteurs de recherche ont fait évoluer leurs algorithmes pour aider les entreprises à optimiser leurs dépenses publicitaires. Par exemple, l’un des sujets les plus abordés dans le monde du SEM est le score de qualité de Googles. Il s’agit de la note de qualité que Google attribue à vos mots clés et à vos annonces PPC. Votre score de qualité est également attribué une fois que plusieurs facteurs ont été pris en compte par Google. Google et les autres moteurs de recherche n’ont qu’un seul objectif : fournir à leurs utilisateurs les informations les plus précises ou tout autre sujet qui les intéresse. Par conséquent, si votre annonce est moins qu’utile, Google ne voudra pas créer une mauvaise expérience utilisateur et retournera plutôt un résultat plus optimisé et plus pertinent.le SEM devrait faire partie d’une stratégie de marketing numérique plus large. Il peut être utilisé de différentes manières, mais surtout, il doit toujours être lié à des objectifs commerciaux (pensez à la sensibilisation, à la génération de pistes et de ventes) : Comme tout marketing, le SEM doit être lié à des objectifs commerciaux. Avez-vous besoin de générer plus de prospects ou de ventes ? Quelle que soit la cause, le SEM est basé sur l’intention et constitue donc l’un des moyens de marketing les plus puissants qui soient. Mais pour obtenir des résultats, il faut savoir ce que l’on cherche à faire et pourquoi. L’accès à un budget illimité serait le rêve de tous les spécialistes du marketing, mais ce n’est tout simplement pas faisable. Maximiser votre budget devient essentiel. Il existe plusieurs moyens d’y parvenir, de la suppression des mots clés négatifs des groupes d’annonces à l’optimisation du taux de conversion pour améliorer le rendement des dépenses publicitaires. L’odeur des publicités est probablement l’un des aspects les plus négligés du SEM. En effet, les spécialistes du marketing consacrent souvent la majeure partie de leur temps à créer les publicités les plus puissantes possibles. Et alors que certains se concentrent sur les pages de destination et sur l’offre d’expériences attrayantes et conviviales, ils ratent d’une certaine manière l’occasion de convertir les visiteurs. Lorsque vous créez vos pages de renvoi et vos annonces, établissez une corrélation claire entre les deux. Comme mentionné précédemment, les moteurs de recherche veulent créer les expériences les plus agréables pour leurs utilisateurs. Si votre publicité et votre page de renvoi ne fournissent pas ce que les visiteurs recherchent, vous perdrez de l’argent et vous obtiendrez de mauvais résultats. Lorsque vous optimisez vos publicités et vos pages de renvoi, voici quelques éléments auxquels il faut prêter attention : le test de fractionnement est utilisé pour comparer des publicités et des pages de renvoi de conception et de messages différents. L’objectif est de déterminer ce qui fonctionne le mieux, puis d’étendre votre marketing en canalisant plus de fonds vers l’option la plus efficace. Vous devez tester chaque publicité et chaque page de renvoi séparément, ce qui vous aidera à produire des données concluantes pour soutenir les dépenses publicitaires et les campagnes futures. La plupart des spécialistes du marketing estiment cependant que le retour sur investissement publicitaire ou ROAS est le plus important. Le ROAS est un moyen de déterminer le rendement moyen de vos dépenses publicitaires sur un canal numérique (pensez à Google PPC). Par exemple, disons que vous êtes propriétaire d’une boutique en ligne. Vous dépensez 200 dollars par mois en publicité et générez 800 dollars de ventes. Pour calculer l’efficacité de votre marketing, vous utiliserez la formule de ROAS suivante : Cela signifie que pour chaque dollar dépensé, vous générez 4 $. Contrairement au RCP, le RCI représente la marge qu’une entreprise réalise sur ses produits et services. Le ROI est également utilisé pour mesurer le succès de toute activité de marketing. En utilisant les mêmes chiffres que ci-dessus, et une marge de 20%, voici à quoi ressemble un calcul de ROI :(((Chiffre d’affaires x taux de marge) – dépenses) / dépenses) x 100 = ROI(((800 x .2) – 200) / 200) x 100 = -20ROI semble être négatif. Comme vous pouvez le constater, le ROI et le ROAS sont appliqués à des titres différents (ROAS pour suivre les performances des publicités PPC et ROI pour mesurer votre succès commercial global). Cela signifie que vous devez les utiliser ensemble, mais les appliquer dans le bon contexte.SEM est le processus qui consiste à utiliser des publicités payantes pour générer du trafic pour un site web. Dans le cadre d’une stratégie de marketing numérique plus large, c’est un excellent moyen d’obtenir des résultats rapides. Bien que le SEM soit idéal pour les entreprises qui cherchent à attirer de nouveaux clients et à augmenter leurs revenus, elles doivent être conscientes des subtilités de l’utilisation du SEM. Il est essentiel de savoir quels paramètres influencent leurs dépenses et comment les suivre et les améliorer. Avec une bonne maîtrise de ces éléments et d’autres éléments importants, les marques seront en mesure de produire systématiquement de meilleurs résultats, d’économiser plus d’argent grâce au SEM et d’augmenter leur croissance… La création d’un cours en ligne qui suscite suffisamment d’intérêt pour les achats ne se limite pas à… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez de m