Les 3 secrets pour augmenter le taux d’engagement sur TikTok

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsDoublant sa croissance par rapport à l’année dernière, TikTok a été l’application la plus téléchargée au cours du premier trimestre 2020 avec 111,9 millions d’installations. Avec une popularité qui ne cesse de croître, il est essentiel que les marques ne se contentent pas de suivre le mouvement TikTok, mais qu’elles le fassent correctement, ce qui ne peut se faire qu’en ayant un taux d’engagement élevé, ce qui signifie que les utilisateurs doivent continuer à s’investir dans ce que vous avez à dire, grâce à la combinaison de l’humour, de l’originalité et des outils et fonctionnalités natifs de TikTok. TikTok n’est pas une application sociale comme les autres, et le règlement des médias sociaux pour les autres plateformes ne s’applique donc pas ici. C’est un tout nouveau jeu de balle. Ici, chez Fanbytes, nous vivons et respirons la Gen Z et TikTok. Le temps que nous passons à étudier leur culture et leur comportement de consommation nous permet de disposer de toutes les informations nécessaires pour mener des campagnes fructueuses et maintenir l’engagement des adeptes. Nous aidons plus de 200 marques à mener leurs campagnes sur TikTok, dont Nike, Warner Music Group, et d’autres marques peu orthodoxes comme l’ACCA. Nous sommes experts en marketing TikTok et sommes heureux de partager nos 3 secrets pour augmenter le taux d’engagement sur TikTok aujourd’hui. Les 3 premières secondes des vidéos de votre chaîne sont cruciales. Si vous ne captez pas l’attention des utilisateurs dans ce laps de temps, votre vidéo a moins de chances d’être partagée avec un plus grand nombre de personnes. Mais si vous parvenez à capter l’attention de l’utilisateur pendant ces 3 premières secondes, le temps de visionnage et le taux d’achèvement sont susceptibles d’être plus élevés, et c’est pourquoi nous l’appelons la règle des 3 secondes, qui fonctionne en combinaison avec la théorie des lots, essentielle pour comprendre l’algorithme de TikTok. Votre vidéo est d’abord présentée à un petit groupe de personnes afin que l’algorithme puisse déterminer si elle est suffisamment intéressante pour être distribuée à des groupes plus importants ou non, en fonction de l’intérêt que lui portent les utilisateurs, d’où l’importance des trois premières secondes. Cependant, si la vidéo n’obtient pas l’engagement de ce premier groupe d’utilisateurs, elle ne sera pas affichée pour les autres utilisateurs de la plateforme car elle est classée comme non engageante. C’est pourquoi il est fréquent de voir une vidéo avec 4000 vues et une autre avec 800 000 vues sur le même profil. Un des principaux problèmes que rencontrent les spécialistes du marketing sur TikTok est qu’ils consacrent une grande partie de leur temps et de leur argent à la création de contenu, pour ne recevoir que peu ou pas d’engagement de la part des utilisateurs de TikTok. Il est important de rappeler que TikTok est le siège de la Génération Z, qui ne s’intéresse pas aux contenus trop marqués et sans âme. Ce qu’ils veulent, c’est un contenu organique, innovant et amusant qui les incite à créer leur propre contenu ou à y réagir, et c’est là qu’intervient le concept de « publicité-divertissement » de Fanbytes. Il faut trouver un équilibre entre la transmission des caractéristiques de votre produit et des valeurs de votre marque tout en donnant la priorité aux besoins de consommation et aux comportements de la Génération Z. Sur TikTok, en particulier, votre produit doit fonctionner à l’unisson avec votre concept vidéo, et non l’inverse.c’est pourquoi Fanbytes suggère de présenter votre produit dans un sketch comique ou une farce car il atteint souvent l’équilibre parfait entre un contenu très engageant et des taux de conversion. En utilisant leur outil de découverte et d’analyse d’influenceurs TikTok, Bytesights, ils ont sélectionné des influenceurs très engagés pour créer un sketch démontrant le moment frustrant et relatable où le Wi-Fi s’éteint à un moment crucial du jeu. Avec un temps de visionnage moyen de 75% et un IPC élevé, la campagne a été très efficace et démontre jusqu’où un sketch comique peut aller sur TikTok. Alors, quelles sont les autres façons spécifiques d’optimiser le temps de visionnage de votre contenu sur TikTok ? Une autre façon de maintenir l’intérêt de vos spectateurs sur TikTok est de créer des vidéos qui incluent un récit racontable grâce à son ensemble unique d’outils et de fonctionnalités natives. C’est pourquoi la tendance #makeitstop explose et que la campagne JP Saxe de Fanbytes a atteint un taux d’engagement très élevé de 31,53 %, soit le double de la moyenne du secteur ! La tendance #makeitstop TikTok voit des créateurs partager des expériences de mort imminente tout en synchronisant sur les lèvres la chanson « Can’t Stop Singing » du film Teen Beach Movie de Disney Channel. Le hashtag a été consulté 215,9 millions de fois et le son a reçu 266,9 000 éléments de contenu généré par les utilisateurs au moment de la rédaction du présent document. Ce n’est pas la première fois qu’une telle tendance à la narration d’histoires reçoit un statut viral. Ce n’est pas la première fois qu’une telle tendance à raconter des histoires reçoit un statut viral. En effet, la génération Z, qui se caractérise par des durées de 8 secondes et moins d’attention, a commencé à remplacer la télévision par TikTok, où des contenus courts et divertissants sont facilement accessibles. Les utilisateurs s’engagent dans cette tendance uniquement parce qu’ils sont intrigués par l’histoire et veulent voir comment elle se termine. Les fanbytes ont rapidement reconnu ce comportement des utilisateurs et l’ont utilisé pour maintenir l’élan du titre de JP Saxe « Si le monde s’écroulait ». Ils ont demandé à des influenceurs de créer des scénarios pour la fin du monde et les ont chargés de mettre en avant les souvenirs qu’ils ont manqués pendant le confinement, tout en jouant sur les paroles de « Si le monde se terminait ». Les fans ont pu recueillir 400 000 visites d’influenceurs, plus de 550 000 contenus générés par les utilisateurs, un taux d’engagement de 31,53 % et, grâce à son succès viral, en partie aidé par leur campagne, elle a fait une percée dans le classement des 100 meilleures ventes du Billboard et dans le Top 20 des singles au Royaume-Uni. Ces influenceurs vivent et respirent TikTok et ont bâti leurs succès grâce à la qualité du contenu qu’ils ont créé. Ils sont natifs de TikTok et savent comment utiliser ses outils, ses fonctionnalités et ses tendances à leur avantage. C’est pourquoi ces fans ont tendance à être très engagés et intéressés par ce qu’ils ont à dire, de sorte que lorsqu’ils s’associent et s’affilient à votre marque, vous êtes considérés de manière tout aussi positive en association et vous avez accès à un public déjà chauffé. C’est pourquoi Fanbytes a tiré parti des communautés d’influence pour développer son propre compte beauté, Bytestyle. C’est pourquoi Fanbytes s’est appuyé sur des communautés d’influence pour développer son propre compte de beauté, Bytestyle. En exploitant la base de fans d’influenceurs pertinents, Bytestyle a atteint plus de 10 000 adeptes ciblés en un mois seulement. Ils ont ciblé les jeunes femmes au Royaume-Uni, au Canada et aux États-Unis, en utilisant une combinaison de marketing d’influence et de publicités payantes et ont créé un public d’utilisateurs ayant un intérêt spécifique pour la beauté et/ou le style de vie. Avec un taux d’engagement moyen d’environ 30%, le compte continue de croître chaque semaine par centaines, apportant constamment plus de trafic et d’engagement sur la page et ses vidéos. L’utilisation des communautés de fans existantes sur TikTok peut également vous aider à améliorer votre profil de marque sur la plate-forme qui était l’objectif de la campagne de Fanbytes avec une application de jeu mobile. Nous avons créé une page pour l’application sur TikTok et nous avons fait appel à six personnes d’influence du Royaume-Uni et des États-Unis pour créer du contenu pour elles. cinq de ces personnes ont créé deux contenus organiques et originaux – un pour leur propre page TikTok personnelle afin d’augmenter le trafic, et un pour la page de l’application mobile. La campagne ciblée a permis d’obtenir plus de 26 000 visiteurs pour la page et plus de 630 000 impressions. Ces résultats incroyables obtenus grâce aux campagnes ci-dessus confirment le pouvoir du marketing d’influence et donnent à votre marque l’inspiration nécessaire pour maîtriser la plateforme. Pour savoir comment votre marque peut s’imposer sur TikTok, restez actif sur l’application et ce qu’elle a à offrir. Et si vous souhaitez être régulièrement informé des dernières tendances de TikTok et de la façon dont vous pouvez les utiliser sur votre canal directement dans votre boîte de réception, inscrivez-vous à notre newsletter ici Shelly est la responsable du contenu chez Fanbytes, une agence de marketing d’influence primée qui se consacre à vous apporter les dernières idées de la Gen Z. Fanbytes a aidé de grandes marques telles qu’Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov à gagner le cœur des jeunes sur les médias sociaux. Elle dirige la stratégie de contenu de Fanbytes, et ses idées sont publiées dans des publications de marketing de premier plan telles que The Drum & Talking Influence. Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont découvert les avantages de l’utilisation des médias sociaux pour… Créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des consommateurs ne se limite pas à… Trouver une agence de marketing numérique de premier plan au Royaume-Uni, c’est bien plus qu’une simple liste de services. Pour…Abonnez-vous à notre newsletter et recevez des ressources sur les médias sociaux