Le guide ultime du marketing d’influence TikTok

Gagnez un bon Starbucks de 10 dollars pour 5 minutes de votre temps L’une des conditions essentielles du marketing en ligne, et de tout marketing, est de cibler les types de personnes que vous espérez voir devenir vos clients. Avec le marketing d’influence, vous devez prendre un peu de recul et vous concentrer sur les personnes qui attirent et influencent le comportement de vos clients cibles. Si vous vendez à une population jeune, vous pouvez envisager de travailler avec des influenceurs sur TikTok. Comme YouTube, la fonction la plus importante de TikTok est le partage de vidéos. Ainsi, toute campagne de marketing d’influence sur TikTok tournera autour de la création, du partage et parfois de la diffusion en direct de vidéos par des influenceurs qui, d’une manière ou d’une autre, feront la promotion de votre marque et la rendront attrayante pour leurs adeptes. Bien entendu, si vous avez plus de 35 ans, vous n’avez probablement jamais entendu parler de TikTok, à moins que vous n’ayez été au courant de nos précédents articles sur le sujet dans le Hub du marketing d’influence. Nous allons donc commencer par discuter de ce qu’est TikTok et de son fonctionnement. Source : https://www.tiktok.com/share/user/9205496TikTok tel que nous le connaissons aujourd’hui, il a commencé sous la forme de deux applications distinctes, toutes deux originaires de Chine. La première a débuté sous le nom de Douyin en Chine, mais a été baptisée TikTok au niveau international. TikTok/Douyin a d’abord trouvé la plupart de ses partisans en Asie. L’autre application était Musical.ly. Comme TikTok/Douyin, elle a été fondée par des développeurs chinois, mais elle s’est fait un public important en Occident, notamment aux États-Unis. En 2018, cependant, les propriétaires de TikTok ont décidé d’acheter Musical.ly. Ils ont créé une nouvelle marque pour l’application combinée TikTok en dehors de la Chine. Une caractéristique commune de TikTok/Douyin – Musical.ly est qu’ils sont très appréciés par la génération Z, qui a téléchargé les applications en nombre étonnamment important. Peu après la fusion, TikTok est devenu l’une des applications les plus téléchargées au monde, avec beaucoup plus de téléchargements que le plus connu Instagram. Avec la croissance de la popularité de TikTok, nous commençons à voir l’émergence d’un autre réseau social basé sur la vidéo – un peu comme une version de niche de YouTube, avec beaucoup des caractéristiques sociales de Facebook. L’argument de vente original de Musical.ly était qu’il fournissait une plate-forme facile à utiliser pour les jeunes, qui créent des vidéos d’eux-mêmes mimant leurs morceaux de musique préférés – un véhicule de karaoké glorifié. Le principe de base du TikTok original était similaire, ce qui explique que les deux applications aient bien fusionné. Les choses ont cependant changé récemment, et les gens téléchargent désormais davantage de vidéos originales, couvrant un éventail plus large de genres. Comme pour toutes les applications de partage de vidéos, vous commencez par créer un compte la première fois que vous ouvrez l’application. La plupart des gens commencent probablement par « rôder », c’est-à-dire regarder les clips des autres, trouver les chaînes qu’ils aiment et suivre celles qu’ils voudraient revoir. Avec le temps, cependant, de nombreux membres de TikTok acquièrent la confiance nécessaire pour réaliser une vidéo de 15 secondes et la mettre en ligne pour que le monde entier puisse la voir. TikTok permet de créer facilement des vidéos qui ne sont pas trop pénibles à regarder (du moins pour les préadolescents et les adolescents d’aujourd’hui). Il doit y avoir peu d’adolescents aujourd’hui qui ne disposent pas d’un smartphone avec un bon appareil photo. TikTok comprend tous les outils de montage et les effets nécessaires pour réaliser une vidéo utilisable. Vous pouvez rapidement fusionner votre film brut, la musique, les filtres et les effets pour créer quelque chose que votre public appréciera. En effet, vous pouvez même fusionner vos vidéos de 15 secondes en des vidéos plus longues, ce qui ajoute des possibilités supplémentaires pour votre marketing d’influence TikTok. Bien que vous trouviez encore de simples vidéos de karaoké sur la plateforme, il y a eu une grande poussée vers d’autres types de vidéos, qui donnent de nombreuses possibilités à ceux qui veulent s’exprimer, à la fois comme eux-mêmes et comme représentants d’une marque. TikTok est fortement axé sur les jeunes. Les jeunes de la génération Z ont peut-être un compte Facebook, mais ils l’utilisent rarement. Facebook est l’endroit où leurs parents passent leur temps. La génération Z souhaite plutôt avoir ses propres espaces sociaux. Bien sûr, ils sont prêts à « partager » Instagram avec leurs parents, mais ils sont tout aussi heureux d’utiliser SnapChat (pour partager ce qu’ils veulent garder secret) et TikTok comme plateforme de partage de vidéos « réservée aux enfants ». Le groupe le plus important sur TikTok est constitué de personnes âgées de 16 à 24 ans. Ils représentent 41 % de la base d’utilisateurs totale. Source : https://blog.globalwebindex.com/trends/tiktok-music-social-media/There ne sont pas des règles interdisant aux personnes âgées de rejoindre TikTok. Et nous étirons parfois le terme « enfants » pour désigner les personnes jusqu’à environ 30 ans. Mais vous trouverez peu de TikTokkers plus âgés que cela. Cela ne veut pas dire qu’il peut attirer les hommes – il y a encore beaucoup de jeunes hommes, qui font des vidéos et les regardent sur la plateforme. C’est probablement plus une question d’intérêts. TikTok n’est pas très présent sur le créneau des jeux vidéo – les joueurs préfèrent utiliser Twitch pour leur diffusion en direct. Comme YouTube, le cœur de TikTok est constitué par les vidéos que les gens partagent. Plus les vidéos sont divertissantes, plus elles trouvent un écho auprès du public. Contrairement à YouTube, les vidéos sont généralement courtes et sont filmées dans un format vertical, comme c’est le cas habituellement avec le téléphone. La musique originale peut être encore plus populaire que les reprises. Mais elles offrent probablement moins de possibilités de diffuser des messages promotionnels que les autres types de vidéos. Il y a maintenant plus de vidéos non musicales sur TikTok. Nombre d’entre elles sont comiques. La pire erreur à commettre sur TikTok serait cependant de publier tout ce qui ressemble à une publicité traditionnelle. N’essayez pas de donner un scénario à vos influenceurs. Le marketing d’influence est au cœur même de l’action, comme un récit. Vous devez donner à vos influenceurs suffisamment de souplesse pour qu’ils puissent raconter votre histoire à leurs fans d’une manière qui leur permette de rester authentiques. Les adeptes des influenceurs sauront instantanément si les vidéos promouvant vos produits sont réalisées dans un style différent de celui des vidéos habituelles de l’influenceur, et ils risquent de mal réagir. Comme pour tout marketing d’influence et de médias sociaux, vous devez éviter de donner l’impression d’être trop vendeur sur TikTok. Comme pour tout marketing d’influence, la clé du succès sur TikTok est de travailler avec des influenceurs dont les adeptes correspondent à votre marché cible. Comme pour tout marketing d’influence, la clé du succès sur TikTok est de travailler avec des influenceurs dont les adeptes correspondent à votre marché cible. Par conséquent, pour que le marketing d’influence (ou toute autre forme de marketing) soit efficace sur TikTok, vous devez faire appel à la population de TikTok. Ainsi, si vous vendez des accessoires de mode à des préadolescents et des adolescents, vous devez absolument utiliser le marketing d’influence. Si vous proposez des outils pour les bricoleurs, le marketing TikTok ne serait probablement pas un bon investissement. Vous pouvez commercialiser TikTok sans utiliser de marketing d’influence. Il a fallu un certain temps à TikTok pour le mettre en place, mais il existe maintenant un système de publicité officiel. Vous pouvez également essayer de faire de la promotion en utilisant un compte TikTok d’entreprise. Cependant, comme pour tous les réseaux sociaux, il peut être difficile de se constituer une audience importante sur TikTok pour entendre le message de votre entreprise. Il est beaucoup plus facile pour la plupart des marques de travailler avec les diffuseurs établis de TikTok – leurs influenceurs – que de créer un compte d’entreprise apprécié et très suivi. Source : https://blog.sociallyin.com/tiktok-marketingTikTok a récemment introduit des publicités payantes. Il est encore trop tôt pour savoir dans quelle mesure elles seront efficaces ou rentables, en particulier lorsqu’elles s’adressent à la génération Z, qui déteste la publicité. TikTok vous a suggéré de combiner l’utilisation de l’un des formats publicitaires suivants : que vous les utilisiez comme publicité payante ou sur la chaîne TikTok de votre entreprise, vous pourriez envisager de partager certaines vidéos natives. Celles-ci peuvent durer jusqu’à 15 secondes, mais vous pouvez partager de brefs clips vidéo de neuf secondes seulement. Les utilisateurs de TikTok répondent exceptionnellement bien aux défis. Les utilisateurs de TikTok répondent exceptionnellement bien aux défis. Les utilisateurs de TikTok participent généralement à plusieurs défis à la fois. Le type de défi habituel de TikTok implique que quelqu’un lance un défi (en commençant son nom par un #, d’où le terme de défi Hashtag. Par exemple, dans le cadre d’un défi viral, Jimmy Fallon a lancé le défi #tumbleweed sur TikTok. Il a mis les utilisateurs de TikTok au défi de réaliser une vidéo dans laquelle ils se laissent tomber par terre et se roulent comme un tumbleweed, avec de la musique occidentale en fond sonore. TikTok a récemment partagé un jeu de cartes avec une agence de publicité européenne et a recommandé les défis de hashtag comme un excellent format publicitaire pour la plateforme. Le marketing d’influence est probablement la forme de marketing la plus efficace sur TikTok. Vous ne souffrez pas des implications négatives des publicités et vous n’avez pas à vous soucier de constituer le bon public comme vous le faites avec les vidéos natives sur le compte de votre entreprise. Il vous suffit de travailler avec vos influenceurs pour élaborer une stratégie créative qui les aide à susciter l’intérêt de leur public pour susciter l’intérêt pour votre marque et votre produit. Comme pour tout marketing d’influence, vous devez surtout tenir compte des mesures relatives à l’engagement et à la sensibilisation. Comme pour la plupart des actions de marketing d’influence, vous devez tenir compte de la plupart des mesures relatives à l’engagement et à la sensibilisation. La règle numéro un est de choisir les bons influenceurs pour votre marque. Vous devez d’abord vous assurer que les clients cibles de votre marque utilisent TikTok. En supposant que vous vendiez à un public jeune (éventuellement, mais pas nécessairement avec un parti pris féminin), vous devez ensuite examiner quels types de vidéos sont les plus susceptibles d’attirer votre marché cible. Les jeunes seront-ils plus intéressés par les clips musicaux de base de TikTok, seront-ils plus intéressés par des clips montrant des conseils de beauté, seront-ils plus intéressés par des sketches comiques, ou peut-être même par des skateurs faisant des figures ? Vous voudrez alors trouver des influenceurs TikTok populaires qui s’adressent aux mêmes créneaux que votre clientèle cible principale. Si vous avez besoin d’aide pour trouver des influenceurs pertinents, vous pouvez envisager de travailler avec une plateforme d’influenceurs. Nous avons déjà examiné les 7 meilleures plateformes de recherche d’influence sur TikTok. L’avantage de rechercher des influenceurs populaires dans votre niche sur TikTok est qu’ils auront un public suffisamment nombreux de personnes intéressantes et engagées, qui prendront note de toutes les vidéos qu’ils partageront sur votre produit/marque. N’oubliez pas, cependant, que la pertinence est plus importante que la portée. Ne vous contentez pas d’opter pour les influenceurs TikTok qui ont le plus d’adeptes, mais choisissez ceux qui ont le public le plus approprié à vos objectifs. Une fois que vous aurez sélectionné les influenceurs appropriés, vous devrez les contacter et former un partenariat.  Vous devez vous assurer que tout accord est acceptable pour vos influenceurs. Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing Instagram en 2021, vous êtes venu… Si vous essayez encore de comprendre ce qu’est un influenceur virtuel, vous êtes pardonné… Votre marque a-t-elle besoin d’un logo ? Si vous n’en avez pas déjà un, la réponse est oui. Et, même…Abonnez-vous à notre newsletter et profitez des médias sociaux