Le guide ultime de la publicité TikTok en 2021

Gagnez un bon Starbucks de 10 dollars pour 5 minutes de votre tempsDepuis son irruption sur la scène des médias sociaux en 2018, TikTok a connu une croissance exponentielle. Il compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois et, selon Sensor Tower, au premier trimestre 2020, TikTok a enregistré plus de 315 millions de téléchargements d’applications. TikTok est une plateforme de vidéo mobile de courte durée qui offre aux créateurs de contenu une chance de toucher une large communauté. Et, grâce à TikTok Ads Manager, les marques peuvent exploiter l’audience mondiale de TikTok. Dans ce guide de la publicité TikTok, nous partageons tout ce que vous devez savoir pour cibler le bon public, créer des publicités et suivre les performances de votre campagne. TikTok est largement plébiscité par la Génération Z, mais un nombre croissant d’utilisateurs plus âgés ont commencé à utiliser la plateforme en 2020. Au cours du premier trimestre 2020, la part des 24-34 ans sur la plateforme est passée de 22,4 % à 27,4 %. Dans le même temps, la part des 35-44 ans est passée de 13,9 % à 17,1 % (Comscore). Avec un tel éventail d’âges représentés sur la plateforme, il y a de fortes chances que votre public cible y soit. Le contenu de TikTok est constitué de vidéos de 15 à 60 secondes. Le contenu de TikTok est composé de vidéos de 15 à 60 secondes. Ce format signifie que les spots publicitaires sont très prisés car ils ne risquent pas de se perdre dans une mer de publicités concurrentes comme c’est le cas sur d’autres plateformes. Comme pour toute plate-forme publicitaire, la publicité sur TikTok n’est pas destinée à toutes les marques. Il est important de tenir compte de votre public cible et de savoir s’il utilise la plateforme (n’oubliez pas qu’elle est largement dominée par les publics Gen Z et Millennial). Si votre cible démographique est constituée par les baby-boomers, la publicité TikTok n’est pas pour vous. Examinons de plus près certains des principaux avantages de la publicité TikTok. L’audience de TikTok s’étend sur plus de 150 pays et c’est l’une des applications les plus téléchargées dans le monde en 2020. De plus, les publicités TikTok peuvent être placées sur les autres produits de la plateforme. TikTok vous permet de cibler exactement le bon public en fonction de l’âge, du sexe, du lieu, des intérêts, etc. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées et des sosies pour atteindre des personnes comme vos clients actuels. Comme pour Facebook, TikTok utilise un pixel de suivi pour surveiller les performances de vos publicités et mesurer les résultats en suivant le comportement ou les visiteurs de votre site web.TikTok Ads Manager dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour créer, lancer, gérer et suivre vos campagnes publicitaires TikTok. Dans cette section, nous vous guidons à travers chaque section du TikTok Ads Manager. Si vous êtes nouveau sur la plate-forme, consultez notre guide marketing TikTok. Sur le tableau de bord, vous aurez un aperçu des données de vos annonces TikTok et pourrez suivre l’évolution des performances. Vous y trouverez des informations sur les campagnes actives, les budgets publicitaires, les performances des publicités au fil du temps, etc. En cliquant sur le bouton Créer, vous pouvez créer une annonce immédiatement, cette section du TikTok Ads Manager est l’endroit où se trouvent vos ressources publicitaires. Dans la section Rapports du gestionnaire de publicités TikTok, vous pourrez créer des rapports publicitaires personnalisés ou créer des rapports en utilisant l’un des modèles prédéfinis inclus. Vous pouvez créer des rapports à la volée ou programmer des rapports à livrer quand et où vous en avez besoin. Vous commencez par créer une campagne, puis vous créez des groupes d’annonces, et enfin vous créez vos annonces. Il est important de comprendre comment chacun de ces éléments fonctionne ensemble afin de créer une campagne publicitaire réussie. Cela vous aidera à définir les publics cibles, à établir un budget réaliste et à concevoir des créations accrocheuses, à étendre la portée de votre publicité, à améliorer les performances de la publicité et à atteindre vos objectifs publicitaires TikTok. La première chose à faire lorsque vous souhaitez diffuser une publicité sur TikTok est de créer une campagne et de définir vos objectifs. Vous pouvez choisir parmi différents objectifs, comme l’installation d’une application et le trafic. Pour créer une campagne publicitaire sur TikTok : Ouvrez un compte TikTok Ads et connectez-vous au TikTok Ads Manager . Pour créer une annonce, cliquez sur Campagne > Créer : Quels sont vos objectifs commerciaux ? Souhaitez-vous augmenter le trafic sur votre site web ? Favoriser les conversions ? Amener plus de personnes à regarder votre contenu vidéo ? Votre objectif est ce que vous voulez que les spectateurs fassent lorsqu’ils voient vos publicités. Pour les publicités TikTok, ces objectifs peuvent être classés dans l’une des trois catégories suivantes : sensibilisation, considération ou conversion. Votre budget de campagne est le montant que vous êtes prêt à dépenser pour diffuser vos publicités. Votre budget de campagne est le montant que vous êtes prêt à dépenser pour diffuser vos annonces. Une fois que vous aurez atteint le montant prévu, votre annonce cessera d’être diffusée. La définition d’un budget vous permet de contrôler votre budget marketing, de contrôler la diffusion de votre publicité et de mesurer les performances de la publicité. Il existe trois choix de budget : chaque campagne TikTok que vous créez peut avoir plusieurs groupes de publicités, ce qui facilite l’optimisation des publicités et la mesure des performances. Avec la publicité TikTok, vous pouvez définir les placements publicitaires, les publics cibles, les budgets, les calendriers, les objectifs et les offres pour chaque groupe de publicités. Voici comment créer un groupe de publicités dans TikTok Ads Manager : Après avoir créé une campagne, l’étape suivante consiste à mettre en place votre groupe de publicités. Comme nous l’avons mentionné, vous pouvez choisir les emplacements des annonces, remplir les détails des annonces et définir votre public, votre budget, votre calendrier, votre méthode d’enchère et votre type de diffusion. Vous pouvez soit choisir vos propres emplacements d’annonces, soit choisir les emplacements automatiques pour que TikTok optimise la diffusion de vos annonces dans tous les emplacements. Tous les placements ne sont pas disponibles partout. Voici une liste des placements et des emplacements disponibles. La section Détails de l’annonce vous permet de remplir tous les détails relatifs à la page d’accueil ou à l’application dont vous faites la promotion. TikTok offre une optimisation créative automatisée. Lorsque cette option est activée, TikTok génère automatiquement des combinaisons de vos actifs créatifs (images, vidéos, textes publicitaires) et vous propose les combinaisons les plus performantes. TikTok offre plusieurs options pour créer ou exclure des publics personnalisés et des publics ressemblants. Vous pouvez en outre limiter votre public en fonction de données démographiques et d’options d’appareil telles que l’âge, le système d’exploitation, le sexe, l’opérateur, les intérêts, etc. Une fois que vous avez défini le ciblage de votre publicité, il est temps de définir votre budget et votre calendrier. Jetez un coup d’œil aux meilleurs moments pour publier sur TikTok afin de savoir quand votre publicité pourrait être la plus visible. Avec les publicités TikTok, vous pouvez choisir vos options d’enchère et d’optimisation, en utilisant un suivi tiers pour surveiller les performances de la publicité, si vous le souhaitez. Vous pouvez avoir une seule ou plusieurs publicités dans chaque groupe de publicités. Cela vous permet de comparer la diffusion de différentes publicités et de les optimiser en fonction de leurs performances. Si vous vous demandez combien de publicité sur la plateforme vous fera perdre, consultez notre article sur le coût des publicités TikTok. Maintenant que vous avez mis en place votre campagne et votre groupe de publicités, il est temps de créer votre publicité TikTok. C’est ce que vous allez montrer à votre public cible et cela peut se faire sous forme d’images ou de vidéos. Vous devez également inclure un texte et un appel à l’action. Voici comment créer une publicité TikTok : le gestionnaire de publicité TikTok comprend des outils de création et de montage vidéo qui permettent de créer très facilement des publicités de haute qualité et attrayantes, même si vous n’avez pas d’expérience en matière de montage vidéo. TikTok permet de créer très facilement des publicités en téléchargeant vos propres vidéos ou images éditées, ou en concevant des publicités dans TikTok Ads Manager à l’aide des outils de création vidéo inclus. Les formats et les spécifications disponibles varient en fonction des emplacements que vous choisissez. Commencez par choisir le format de votre annonce (image ou vidéo). Le placement des annonces TikTok ne prend en charge que les annonces vidéo. Vous pouvez choisir des images car elles peuvent être utilisées dans les applications du fil d’actualité de TikTok. Vous pouvez télécharger des médias sur votre annonce en l’ajoutant à partir de votre ordinateur, en la choisissant dans votre bibliothèque TikTok existante, en créant une nouvelle vidéo, en utilisant un modèle de vidéo ou en utilisant Smart Video. Avec Smart Video, TikTok analyse vos médias pour créer des vidéos éditées. Une fois que vous avez téléchargé votre vidéo, vous pouvez choisir une photo de couverture en cliquant sur Personnaliser les miniatures de la vidéo. En fonction de la longueur de votre vidéo, TikTok affichera jusqu’à 8 images parmi lesquelles vous pourrez choisir. Vous avez également la possibilité de télécharger votre propre photo de couverture personnalisée. Maintenant que vous avez votre set de création publicitaire, il est temps de le prévisualiser. L’aperçu des publicités n’est pas spécifique à un appareil ; les publicités réelles seront ajustées en fonction de l’appareil et des conditions du réseau. TikTok recommande de prévisualiser les publicités sur votre appareil pour avoir une idée précise de leur aspect. Saisissez le texte qui apparaîtra au-dessus de votre annonce. TikTok prend en charge de 12 à 100 caractères anglais et de 6 à 50 caractères chinois ou japonais (y compris la ponctuation et les espaces). Vous ne pouvez pas utiliser d’émojis, d’accolades françaises ou de hashtags. Si votre texte est trop long, il peut ne pas s’afficher correctement sur certains écrans, alors assurez-vous de le prévisualiser ! La dernière étape de la création de votre annonce TikTok consiste à ajouter un appel à l’action pour votre annonce. TikTok propose plusieurs options : une fois que vous avez choisi votre appel à l’action, cliquez sur le bouton « Soumettre » pour créer votre annonce. Vous pouvez créer une autre annonce immédiatement en cliquant sur le bouton Ajouter. Vous avez également la possibilité de Copier et d’ajouter une annonce existante ou de Supprimer l’annonce que vous venez de modifier. Félicitations ! Vous avez créé une annonce TikTok. Il est maintenant temps de suivre ses performances. Heureusement, TikTok dispose des outils dont vous avez besoin, directement dans le gestionnaire d’annonces. Vous obtiendrez une vue d’ensemble des données de vos campagnes publicitaires à partir de la page Dashboard. Le tableau de bord vous permet d’obtenir des informations actualisées sur les performances globales des publicités, les dépenses publicitaires et le statut de toutes vos campagnes publicitaires TikTok. TikTok vous propose également différentes façons de filtrer, de personnaliser et de consulter vos données, en fonction de différents critères, afin de ne consulter que les campagnes que vous souhaitez. Vous pouvez modifier les critères facilement ou combiner les critères pour obtenir des rapports très personnalisés. TikTok vous permet de définir des colonnes personnalisées afin de ne voir que les données que vous souhaitez consulter. En cliquant sur « Afficher les données » sous chaque campagne, groupe de publicités ou annonce, vous pouvez consulter les données de performance et l’analyse d’audience pour une période personnalisée et choisir des données quotidiennes ou horaires. Parmi les dimensions des données que vous pouvez rapporter figurent le coût, les impressions, les clics, les conversions, le CTR, le taux de conversion, le CPC, le CPM et le coût de conversion. Dans l’onglet Ventilation, vous pouvez voir les performances en fonction des segments d’audience. La publicité sur TikTok n’est pas très différente des autres plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous avez l’habitude de faire de la publicité. Grâce à son gestionnaire de publicité en libre-service, TikTok dispose d’une plateforme publicitaire facile à utiliser, qui ne prend pas de temps à apprendre et à utiliser efficacement. Voici les principales agences de marketing de TikTok qui le feront pour vous ! Pour créer une page d’accueil qui convertit les appels à la planification et à la connaissance du public. Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont découvert les avantages de l’utilisation des médias sociaux pour… Pour créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des consommateurs, il ne suffit pas de… Abonnez-vous à notre newsletter et obtenez des informations socia