Le guide de référence ultime de TikTok

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsTikTok continue de se développer en tant qu’application sociale reconnue pour les vidéos courtes. Elle est particulièrement populaire auprès des jeunes, bien que son audience semble augmenter avec elle. Elle a atteint le point où les gens commencent à utiliser TikTok comme un verbe. Par exemple, « Passons l’après-midi à TikToking », Conviva a récemment publié son guide de stratégie et de repères TikTok. Ce guide présente les classements des sports, de la télévision et des organes d’information sur TikTok jusqu’en février 2020. Nous avons mis en évidence certains de ces repères et parcouru le net pour trouver d’autres repères et statistiques relatifs à la montée fulgurante de TikTok au cours des dernières années. Dans son rapport original, Conviva fournit principalement des points de référence pour les comptes liés au sport, et nous nous concentrons ici sur leurs statistiques de haut niveau Les 20 premiers comptes médiatiques sportifs sur TikTok comptent en moyenne 1 594 320 adeptes. Ils ont également une moyenne de 61.231.565 fans. Chacun de ces comptes a posté 535 vidéos en moyenne, ce qui en fait l’une des niches les plus prolifiques de comptes analysés par Conviva. Les 20 premiers comptes de télévision sur TikTok comptent en moyenne 1 536 100 adeptes. Les 20 premiers comptes télévisés sur TikTok comptent en moyenne 1 536 100 spectateurs. Ils comptent également en moyenne 17 714 836 spectateurs, soit nettement moins que les comptes des médias sportifs. Chacun de ces comptes a publié 222 vidéos en moyenne, soit moins de la moitié du nombre de vidéos publiées par les médias sportifs, ce qui explique sans doute le nombre réduit de vidéos appréciées. L’attrait de Conviva.TikTok pour les jeunes générations apparaît clairement quand on voit que le compte de télévision le plus populaire, et de loin, est celui de Nickelodeon, avec 6 000 000 d’abonnés. A titre de comparaison, WildnOut occupe la deuxième place avec 3 900 000 spectateurs. La différence de production vidéo entre ces deux chaînes est frappante. Nickelodeon a téléchargé 1 281 vidéos, soit une moyenne de 86 018 images par vidéo. WildnOut n’a téléchargé que 26 vidéos, ce qui représente une moyenne incroyable de 837 095 vidéos par vidéo. 20 ligues sportives professionnelles de premier plan comptent en moyenne 1 204 585 adeptes sur TikTok. La moyenne est de 20.300.886 vidéos. Ces comptes ont posté 629 vidéos en moyenne, les affiches les plus régulières des types de comptes analysés par Conviva. La ligue sportive de loin la plus populaire sur TikTok est la NBA, avec 9 300 000 adeptes et 167 084 343 vidéos. Leur moyenne de 59 801 vidéos est inférieure à celle de certaines autres ligues sportives, principalement parce qu’elles ont publié plus de vidéos (2 794). Par exemple, la deuxième ligue la plus suivie sur TikTok est la NFL avec 2 500 000 spectateurs et 58 045 298 vidéos. Cependant, ils n’ont téléchargé que 256 vidéos, ce qui leur donne une moyenne de 226 739 vidéos appréciées par vidéo. La WWE en fournit un exemple encore plus extrême. Le WWE en fournit un exemple encore plus extrême. Ils ont eux aussi 2 500 000 adeptes, mais seulement 21 919 656 vidéos au total. Cependant, il faut replacer ces chiffres dans leur contexte. La WWE n’a téléchargé que 67 vidéos, ce qui représente une moyenne de 327 159 vidéos appréciées par vidéo, et les 20 premiers comptes d’information et de médias sur TikTok comptent en moyenne 754 035 adeptes. La moyenne est de 12 301 922 vidéos. Chacun de ces comptes a posté 248 vidéos en moyenne, ce qui donne une moyenne de 49 181 vidéos appréciées par vidéo. Les téléchargements de TikTok ont connu une croissance phénoménale ces dernières années. Bien que les téléchargements aient considérablement varié d’un mois à l’autre, il y a eu des mois où TikTok était l’application non ludique la plus téléchargée de l’App Store d’iOS. Selon les estimations de la Sensor Tower, TikTok comptait 18 millions de téléchargements iOS en février 2020. Bien que TikTok n’ait généralement pas dominé autant sur les appareils Android, il continue de monter dans le classement Google Play. Il a connu une augmentation de 120,1 % des téléchargements en France en décembre 2019, ainsi qu’une croissance mensuelle en Espagne (101,9 %), en Afrique du Sud (85,6 %) et aux Pays-Bas (84,8 %). Les utilisateurs d’Android voient maintenant clairement le potentiel de l’application. Sensor Tower a également estimé que TikTok a réalisé 4 millions de dollars de recettes mondiales en février 2020. Bien que TikTok soit un téléchargement gratuit, il rapporte de l’argent grâce à sa publicité. TikTok facture ses annonceurs en utilisant soit le paiement par clic (PPC), soit le paiement par 1000 impressions (PPM). Cela signifie que TikTok reçoit de l’argent chaque fois que quelqu’un clique sur (PPC) ou regarde (PPM) une vidéo publicitaire.TikTok gagne également de l’argent en vendant de la monnaie virtuelle – les pièces TikTok. Les utilisateurs échangent de l’argent réel contre des pièces TikTok et les offrent ensuite à leurs artistes préférés. TikTok conserve 20 % de la valeur des pièces et donne le reste aux diffuseurs qui ont reçu les pièces. We Are Social et Hootsuite se sont associés pour créer Digital 2020 : Vue d’ensemble du numérique mondial . Ce document donne un aperçu détaillé de la façon dont le monde utilise les médias sociaux. TikTok n’est pas encore assez grand pour recevoir des points de référence complets dans ce rapport, comme les réseaux sociaux les plus connus. Néanmoins, l’aperçu donne quelques informations intéressantes sur l’utilisation de TikTok. Le rapport dresse la liste des plateformes sociales les plus utilisées dans le monde, classées par mois par les utilisateurs actifs. Facebook est toujours en tête de cette liste avec 2 419 millions d’utilisateurs au 25 janvier 2020. YouTube suit avec 2 000 millions d’utilisations. WhatsApp est troisième avec 1 600 millions, Facebook Messenger quatrième avec 1 300 millions, Weixin/WeChat cinquième avec 1 151 millions et Instagram sixième avec 1 000 millions. TikTok occupe désormais la septième place avec 800 millions d’adeptes, ce qui est remarquable, car TikTok compte désormais un nombre d’adeptes beaucoup plus important que certains autres réseaux sociaux plus connus et mieux établis. Snapchat compte 328 millions d’adeptes, Twitter un nombre étonnamment faible de 340 millions d’adeptes, et Pinterest 322 millions d’adeptes. LinkedIn ne figure pas dans le Top 15 des plateformes sociales, mais les classements varient quelque peu si l’on analyse les classements mondiaux des meilleures applications mobiles selon le nombre moyen d’utilisateurs actifs par mois tout au long de 2019. Dans ce cas, WhatsApp Message est l’application la plus utilisée, suivie de Facebook, Facebook Messenger, WeChat, Instagram et TikTok.App Annie a dressé la liste du classement mondial des meilleures applications mobiles en fonction du nombre total de téléchargements en janvier 2020. Ce classement combine les données iOS et Android.  Ce classement montre à quel point TikTok a fait grimper le nombre d’applications en tête des classements ces derniers temps. Trois produits Facebook occupent les premières places : Facebook Messenger, Facebook, et WhatsApp Messenger. Le rapport de GlobalWebIndex sur les dernières tendances des médias sociaux comprend une analyse spécifique à TikTok sur ce que les répondants à l’enquête estiment que les spécialistes du marketing sur la plateforme doivent savoir. Dix qualités leur ont été attribuées et il leur a été demandé d’en évaluer l’importance. GlobalWebIndex a ensuite indexé les résultats spécifiques à TikTok par rapport à ceux de l’internaute moyen. 66% des répondants à TikTok disent vouloir que les marques soient perçues comme intelligentes (soit 1,35 fois l’indice général). Les qualités les plus importantes pour les utilisateurs de TikTok sont que les marques doivent être fiables (61%), innovantes (57%), authentiques (51%), tendance/cool (49%), jeunes (44%), exclusives (42%), audacieuses (36%), drôles (35%) et traditionnelles (29%). Il n’est peut-être pas surprenant, compte tenu de la démographie de TikTok (principalement des jeunes femmes), que la variation la plus significative entre les opinions des utilisateurs de TikTok et celles de l’internaute type, concerne le souhait que les marques soient perçues comme jeunes. Les 44 % de TikTok correspondent à 1,83 fois les scores donnés par les internautes types. Une caractéristique commune de TikTok, de son équivalent chinois, Douyin, et de son prédécesseur occidental, Musical.ly, est qu’ils ont tous ciblé une population jeune. C’est l’une des raisons pour lesquelles TikTok a réussi à se faufiler dans les classements des app stores sans que beaucoup de personnes (plus âgées) ne le remarquent. Si vous demandez à une « personne âgée » (une personne de 30 ans ou plus), il y a de fortes chances qu’elle ne sache pas grand-chose, voire rien, sur TikTok. 41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans, et environ 50 % de l’audience mondiale de TikTok a moins de 34 ans. Les choses ont changé récemment en haut du classement des adeptes de TikTok. Bébé Ariel (@babyariel) a été en tête du classement jusqu’au 27 avril 2017. Elle comptait alors 18,8 millions de followers. Lisa et Lena ont ensuite repris le flambeau en tant que titulaires de comptes les plus populaires de TikTok – @ lisaandlena. Elles n’ont pas perdu leur première place en tant que telle. Elles ont plutôt décidé qu’il était temps de passer à une nouvelle étape de leur vie, et ont donc fermé leur compte TikTok. A ce moment, ils avaient plus de 32,7 millions de followers, ce qui a donné à Loren Gray (@lorengray) la chance de prendre la première place pendant environ un an, et elle a actuellement 42 millions de followers. Cependant, le 25 mars 2020, Charli D’Amelio (@charlidamelio) a obtenu suffisamment de soutien pour dépasser Loren Gray. Elle compte actuellement 46,7 millions d’adeptes. Le New York Times déclare : « La star incontestée du groupe est Charli D’Amelio, une jeune fille de 15 ans du Connecticut, connue comme la reine de TikTok », afin de créer une page d’accueil qui convertit les appels à la planification et à la connaissance du public. Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont découvert les avantages de l’utilisation des médias sociaux pour… Pour créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des consommateurs, il faut plus que… Inscrivez-vous à notre newsletter et bénéficiez d’une m