Le guide complet du marketing des GIF : Comment obtenir des GIF et les utiliser pour le marketing

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsChaque spécialiste du marketing veut améliorer ses campagnes pour les rendre plus accrocheuses et attrayantes. De plus en plus, les spécialistes du marketing se tournent vers les GIF pour y parvenir. Pourquoi ? Les GIF sont un moyen rapide d’ajouter des animations accrocheuses à vos courriels, pages de renvoi, articles de blog et autres ! Dans cet article, nous vous montrerons comment trouver les GIF qui conviennent pour transmettre votre message (ou comment vous pouvez créer les vôtres de toutes pièces). Nous vous proposons également 15 GIF pour des conseils de marketing qui vous aideront à garder votre marketing GIF au point et approprié.GIF signifie Graphics Interchange Format. Il s’agit d’un type de format de fichier d’image qui peut stocker plusieurs fichiers d’image et les transmettre de manière séquentielle, créant ainsi un effet animé. Les GIF ont été créés par le développeur de logiciels américain Steve Wilhite en 1987, alors qu’il essayait d’utiliser des images animées dont la taille de fichier n’était pas prohibitive.c’est vrai, les GIF existent depuis plus de 30 ans – plus longtemps que l’internet lui-même.les GIF ont fait sensation immédiatement sur l’internet et n’ont fait que gagner en popularité depuis lors. Ils sont compatibles avec différents systèmes d’exploitation et navigateurs et utilisent une boucle infinie qui s’auto-exécute au chargement.Les GIF sont plus intéressants à l’œil nu que les images statiques. Ils ajoutent du mouvement à votre contenu et, si vous les utilisez de la bonne manière, permettent à votre contenu de se démarquer beaucoup plus facilement dans les courriers électroniques, les publicités, les flux de médias sociaux, les articles de blog, et plus encore… Plus important encore : les consommateurs les adorent. Plus de 700 millions d’amateurs de GIF utilisent GIPHY, un moteur de recherche de GIF, pour partager plus de 10 milliards de GIF chaque jour sur la plateforme et dans d’autres lieux où GIPHY est intégré (Variety, 2019) Pourquoi les consommateurs et les spécialistes du marketing aiment-ils tant les GIF ? Cela se résume à trois choses : souvenez-vous que les GIF ont été créés au départ parce que Wilhite voulait utiliser des images animées sans taille de fichier énorme. Au lieu d’ajouter des tonnes de vidéos à votre site, ce qui ralentit sa vitesse et peut avoir un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur, vous pouvez ajouter des GIF. Les GIF de petite taille permettent de conserver l’engagement des vidéos sans avoir à utiliser une si grande bande passante. Selon la revue Psychology Today, l’apprentissage visuel est important et le cerveau est en fait conçu pour traiter les images plus rapidement que les mots. En fait, selon une étude de l’université du Minnesota, le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que les mots. Ainsi, si vous essayez d’enseigner quelque chose à vos clients ou de les aider à comprendre, les GIF sont un bien meilleur moyen de le faire que d’utiliser des instructions textuelles. Les consommateurs les adorent. L’utilisation des GIF donne à votre marque une apparence plus pertinente et plus amusante. Ainsi, s’il est important de se concentrer sur les éléments qui augmentent directement le taux de clics et le trafic, les GIF rendront vos consommateurs heureux. En effet, ils auront un sentiment positif à l’égard de votre marque, ce qui leur permettra de faire tout ce que vous voulez que votre marketing fasse. Les GIF sont des images animées. Ce doit être difficile à créer, n’est-ce pas ? Non ! Il n’est pas nécessaire d’avoir une expérience cinématographique ou autre pour créer des GIF qui sont magnifiques et qui renforcent l’engagement de vos utilisateurs. Voici deux méthodes faciles que vous pouvez utiliser pour créer vos propres GIF. Les applications de création de GIF sont très prolifiques. Les applications de création de GIF sont très prolifiques. Il en existe des dizaines que vous pouvez utiliser pour créer vos GIF directement sur votre smartphone. C’est gratuit. Avec ces outils, vous pouvez télécharger des images et utiliser l’application GIF maker pour créer un GIF personnalisé. De plus, vous pouvez ajouter d’autres éléments amusants et attrayants comme des filtres, des fonds, des superpositions de texte, des images, des émoticônes et bien d’autres choses encore, le processus est également très simple. Vous créez votre compte, vous téléchargez des images, vous définissez la vitesse à laquelle vous souhaitez que les images passent, vous ajoutez les filtres ou les superpositions de votre choix et vous exportez votre GIF. GIPHY a même son propre fabricant de GIF, GIPHY Cam, mais que faire si vous avez déjà une vidéo ? Mais que faire si vous avez déjà une vidéo ? Comment la convertir en GIF ? Heureusement, il existe des tonnes de convertisseurs de vidéo en GIF disponibles via un site web ou une application pour smartphone. Ils varient en termes de coût et de fonctionnalités, mais chacun d’entre eux vous aidera à convertir votre vidéo (ou un extrait de celle-ci) au format GIF. Vous n’êtes pas intéressé par la création de vos propres GIF ? Ce n’est pas grave non plus ! L’internet est rempli de moteurs de recherche et de bibliothèques GIF qui hébergent des milliards de GIF que vous pouvez utiliser pour votre marketing. Voici quelques-uns de nos favoris : GIPHY possède des milliards de GIF et permet de trouver très facilement le bon. Vous pouvez effectuer des recherches dans différentes catégories ou rechercher un mot-clé spécifique en utilisant la fonction de recherche de GIPHY.Google Image Search est idéal pour trouver le bon GIF. Il vous suffit de rechercher le mot-clé que vous souhaitez trouver et vous obtiendrez des tonnes d’images. Pour être sûr de ne voir que les GIF, il suffit de cliquer sur Outils sous la barre de recherche et de choisir GIF dans la liste déroulante Type.Tumblr est une excellente option pour les fois où vous voulez un GIF qui n’est pas déjà utilisé un million de fois dans des campagnes de marketing partout. Vous pouvez rechercher n’importe quel mot clé et vous êtes sûr de trouver des tonnes de nouveaux GIF très appréciés parmi lesquels choisir.Imgur est un site populaire de photos, vidéos et GIF qui compte plus de 150 millions d’utilisateurs mensuels. Vous pouvez consulter les articles qui apparaissent sur la première page d’Imgur, explorer les balises en haut de page ou faire une recherche par mot-clé. De nombreux spécialistes du marketing affirment que cela dépend de votre public et même de votre secteur d’activité. Apparemment, il serait de mauvais goût pour un funérarium d’utiliser des GIF, mais vous connaissez votre public mieux que quiconque. Votre public apprécierait-il les GIF ? Si vous ciblez un public avisé en matière de technologie (généralement la génération X, les millénaires ou la génération Z entrent dans cette catégorie), les GIF sont quelque chose que vous devriez absolument explorer. Si vous décidez d’utiliser des GIF, il n’y a pas de limite à ce que vous pouvez en faire. Voici 15 façons d’utiliser les GIF dans votre marketing. Les GIF donnent aux marques une excellente occasion de montrer leur personnalité distinctive par le biais d’images animées. Plusieurs marques le font déjà. Un coup d’œil rapide à la chaîne Pop-Tarts GIPHY, par exemple, nous montre que Pop-Tarts est une marque originale qui cible le marché Gen Z : Denny’s est un autre exemple de personnalité de marque clairement démontrée par son utilisation de GIF. Ils sont maintenant connus pour leur présence farfelue dans les médias sociaux et partagent des tonnes de GIF comme ceci : si vous voulez montrer votre produit, quel qu’il soit, les GIF vous donnent une façon amusante et intéressante de le faire. Starbucks fait un excellent travail avec ses GIF : ils peuvent aussi rendre votre produit encore plus attrayant pour les consommateurs qu’une image standard. Nike utilise des GIF de ce type pour présenter ses produits de manière très dynamique : vous vous souvenez quand nous avons parlé de la manière dont le cerveau traite les images par rapport au texte ? Les GIF sont donc parfaits pour montrer aux utilisateurs comment faire quelque chose. HuffPo utilise les GIF pour de nombreuses raisons, mais nous avons beaucoup aimé leur série de GIF sur le yoga : les clients aiment être appréciés. Ce qui est vraiment cool, c’est que vous pouvez dire merci avec un simple GIF. Littéralement, un GIF vraiment simple comme celui de U by Kotex Brand:GIFs peut être court, mais il peut donner du punch. NowThis, The Center for Investigative Reporting, et d’autres utilisent les GIF pour partager des nouvelles et inciter les utilisateurs à en apprendre davantage : grâce à leur animation, les GIF peuvent être très efficaces et poignants lorsqu’ils sont utilisés pour raconter des histoires. Rebecca Mock crée de puissants GIF pour raconter des histoires. Son travail a été présenté dans le New Yorker et le New York Times. Voici un de ses GIF particulièrement poignant, provenant de NYT et intitulé « Main Street Blues » : « Un GIF si simple, mais vous pouvez sentir le désespoir que Mock essaie de transmettre à propos des petites villes qui ont perdu la plupart des entreprises qui rendaient leurs rues principales si animées autrefois. De nombreuses marques se tournent vers les GIF pour créer des publicités subtiles de placement de marque. Converse s’est associé à l’actrice Millie Bobby Brown (Stranger Things) pour créer une série de GIF destinés aux jeunes qui ont dû faire face à une myriade d’émotions à l’idée de retourner à l’école. Les publicités ne vendent pas Converse en soi, mais s’appuient sur le placement de produits : bien sûr, vous pouvez aussi utiliser les GIF dans vos publicités sur les médias sociaux pour donner un avantage à vos publicités. Transformez-les en GIF ! Vos lecteurs apprécieront l’attrait visuel de vos tableaux et graphiques. Harvard utilise régulièrement les GIF pour animer des données, mais cette tactique est également utilisée par les agences de presse et d’autres entreprises dans tous les secteurs d’activité : si vous voulez donner aux utilisateurs un aperçu d’un produit à venir, taquiner une annonce importante ou susciter l’enthousiasme pour une vente à venir, les GIF peuvent vous aider à le faire. Voici un exemple de la manière dont vous pouvez utiliser un GIF pour annoncer une « vente mystère » : « Qui êtes-vous en tant qu’entreprise ? À quoi ressemble votre équipe ? Les GIF sont une façon ludique et énergique de montrer la culture de votre entreprise et peuvent faire beaucoup pour attirer l’attention de vos clients sur votre marque. Sleeknote est une marque qui le fait très bien. Elle utilise des GIF personnalisés dans ses courriels et autres documents marketing, la plupart mettant en vedette Rikke, son responsable du marketing par courriel. Si vous suivez leur marketing, vous obtiendrez des petits bijoux comme celui-ci qui vous montreront à quel point leur entreprise est amusante et enthousiaste (excitée ?) en matière de marketing : le service clientèle est un endroit souvent négligé par les marques pour utiliser les GIF afin de se connecter avec leurs clients, mais c’est une tendance des médias sociaux qui gagne en popularité. Les GIF peuvent vous faire gagner beaucoup de temps tout en apportant une réponse amicale et rapide à vos clients. Non seulement vous pouvez utiliser les GIF pour partager des instructions faciles à suivre (voir le point 3 ci-dessus), mais vous pouvez aussi utiliser des GIF amusants pour montrer aux clients que votre marque est composée de personnes réelles qui veulent aider à résoudre leurs problèmes. Et quelle meilleure façon de dire « Votre problème devrait être résolu maintenant » que celle-ci : si vous gérez un groupe Facebook ou si vous hébergez des chats sur Twitter, les GIF sont un bon moyen d’injecter un peu de personnalité dans vos interactions avec les participants. Bien que vous ne souhaitiez pas utiliser les GIF pour chaque réponse, les GIF peuvent être un ajout amusant au discours. Les images rendent vos articles de blog plus faciles à lire et à comprendre car elles brisent la monotonie des murs de texte qui peuvent contribuer à la fatigue des lecteurs. Bien que vous utilisiez probablement déjà une combinaison de graphiques personnalisés et d’images d’archives, l’ajout de GIF au mélange sera un changement de rythme agréable pour vos lecteurs. De plus, ils permettent de faire connaître votre marque et votre identité à vos lecteurs. L’e-mail marketing est l’un des canaux de marketing les plus efficaces. Le marketing par e-mail est l’un des canaux de marketing les plus efficaces. C’est aussi un excellent point de départ pour inclure des GIF qui permettront aux gens de continuer à lire sans que vos e-mails ne s’embourbent dans des fichiers de taille considérable. Vous pouvez utiliser les GIF dans le marketing par e-mail pour présenter vos produits, maintenir l’intérêt des lecteurs, etc. Les GIF attirent l’attention. C’est ce qui les rend si utiles en marketing. Les GIF attirent l’attention. C’est ce qui les rend si utiles en marketing. Et vous pouvez utiliser les GIF pour compléter vos appels à l’action, en amenant les utilisateurs à aller plus loin dans vos courriels ou sur une page de votre site. Voici un excellent exemple d’Ann Taylor : Comme vous pouvez le voir, les GIF sont des outils précieux et polyvalents que vous pouvez ajouter à votre boîte à outils marketing. Ils sont faciles à réaliser, de petite taille, et offrent une alternative abordable à l’utilisation de vidéos. Et si vous n’êtes pas sûr de pouvoir créer vous-même des GIF géniaux, vous pouvez toujours faire appel à une agence de marketing numérique pour créer des GIF que votre marque pourra utiliser pour stimuler les conversions, afin de créer une page de renvoi qui convertit les appels à la planification et à la connaissance du public. Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont découvert les avantages de l’utilisation des médias sociaux pour… Pour créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des consommateurs, il ne suffit pas de… Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez des ressources des médias sociaux

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