L’algorithme Facebook : Comment il fonctionne et comment le faire fonctionner pour vous

Si vous vous demandez pourquoi votre portée et votre engagement sur Facebook sont en baisse, vous n’êtes pas seul. Fin 2019, la portée moyenne des publications sur Facebook a chuté de 2,2 %. Pour les marques, cela signifie que les posts n’étaient vus que par 5,5 % de leurs abonnés.

Les grandes marques ayant un plus grand nombre d’adeptes ont vu les moyennes encore plus faibles.  Pourquoi ? Si l’algorithme de Facebook n’est pas le seul facteur qui a un impact sur la portée, il est certainement l’un des plus importants. Si vous ne suivez pas les changements apportés à l’algorithme de Facebook, vous aurez beaucoup plus de mal à faire en sorte que vos posts soient vus par les personnes qui comptent le plus pour votre entreprise.

En 2019, Facebook a apporté un grand changement à son algorithme en donnant aux utilisateurs un plus grand contrôle sur ce qu’ils voient dans leur fil d’actualité, en leur donnant même la possibilité de savoir pourquoi un certain post apparaît dans leur fil. Heureusement, les marques peuvent faire beaucoup pour s’assurer que les utilisateurs voient leurs messages, même sans l’aide de publicités payantes.

Dans cet article, nous allons vous présenter un rapide aperçu du fonctionnement de l’algorithme de Facebook et de la façon dont vous pouvez le faire fonctionner pour vous : L’algorithme de Facebook, tout comme les algorithmes des moteurs de recherche, classe tous les posts qui ont la possibilité d’être affichés sur le fil d’actualité d’un utilisateur en fonction de la probabilité qu’un utilisateur ait une réaction positive à ce contenu.

L’algorithme de Facebook utilise quatre facteurs ou signaux principaux : les facteurs de classement de Facebook sont basés sur des données concernant le comportement des utilisateurs et prennent également en compte le comportement de tous les utilisateurs de la plateforme.

Il y a trois catégories principales que Facebook prend en compte : depuis mai 2019, Facebook a commencé à sonder directement les utilisateurs pour mieux comprendre le contenu qu’ils veulent voir. Facebook a demandé aux utilisateurs des choses comme : Sur la base de ces réponses, Facebook a mis à jour son algorithme pour améliorer le flux d’informations pour les utilisateurs. Il s’agit notamment de montrer aux utilisateurs plus de contenu provenant des groupes et des pages qu’ils suivent depuis le plus longtemps ou avec lesquels ils s’engagent le plus. Il semblerait que les modifications apportées à l’algorithme de Facebook aient été conçues pour qu’il soit plus difficile pour les publications de votre marque d’être vues sans publicité. Et c’est peut-être en partie le cas. Mais les dirigeants de Facebook savent aussi que montrer aux utilisateurs des contenus qu’ils ne veulent pas vraiment voir est un moyen sûr de les inciter à quitter la plateforme. Cela signifie que les marques seront moins enclines à payer pour des publicités puisque l’audience de Facebook sera plus réduite. Donc, supposons que ce soit une combinaison de plusieurs choses : Facebook veut que les utilisateurs soient satisfaits de ce qu’ils voient dans leurs flux d’informations tout en poussant les marques à créer un contenu de meilleure qualité et plus pertinent si elles veulent toucher les utilisateurs sans transformer chaque message en publicité payante. Mais comment ? Ravi que vous le demandiez !

L’algorithme de Facebook donne la priorité aux publications les plus engageantes, il est donc important de comprendre quand votre public est en ligne et le plus actif afin de pouvoir publier pendant ces périodes de pointe. Pour commencer, consultez notre article sur les meilleurs moments pour poster sur Facebook . Cela vous donnera un point de départ pour trouver plus d’informations sur votre public spécifique, afin que vous puissiez affiner votre temps de publication. Les marques qui publient régulièrement sont plus susceptibles d’obtenir un meilleur engagement.

L’algorithme de Facebook récompense la récence, aussi visez-vous à publier fréquemment un contenu de haute qualité. Nous vous recommandons vivement de créer un calendrier de contenu pour Facebook afin d’avoir du contenu prêt à l’emploi. Si vous n’avez pas encore commencé à utiliser le marketing vidéo, n’attendez plus. Selon une étude de Wyzowl (2020) : « Et, à partir de mai 2019, Facebook a modifié son algorithme pour montrer plus de vidéos originales et de haute qualité dans les flux d’informations des utilisateurs. Il y a trois facteurs de classement à prendre en compte lors de la création de contenu vidéo pour Facebook : Ne craignez pas Facebook Live. Vous connaissez les messages que vos jeunes cousins partageaient tout le temps : « comme si vous vous souveniez de ceci » ou « commentez un numéro et je ferai ceci ? » Eh bien, Facebook pénalise désormais les marques qui utilisent ces mêmes tactiques pour obtenir des commentaires, des tags et des préférences. Cela ne veut pas dire que vous ne devez jamais utiliser de tels messages (ils peuvent être un moyen intéressant de sonder vos fans), mais Facebook veut encourager les créateurs à mener des discussions au lieu de simplement demander aux fans d' »aimer » quelque chose.

Si vous ne voulez pas publier de contenu trop controversé, il existe des moyens d’encourager le débat sur des sujets liés à votre marque. Par exemple, si vous êtes un fournisseur de services d’email marketing, vous pouvez demander l’avis de vos fans sur l’emailing à froid. Le clickbait utilise des liens et des vignettes qui sont uniquement conçus pour attirer l’attention et obtenir des clics. Outre le clickbait, il existe d’autres types de contenus que Facebook désapprouve : si vous avez des employés ou si vous utilisez des influenceurs Facebook, vous disposez d’un moyen intégré pour utiliser l’algorithme Facebook à votre avantage. Demandez à vos employés et à vos partenaires de partager et de s’impliquer dans votre contenu pour vous aider à vous distinguer des autres utilisateurs dans les flux d’informations. Facebook donne la priorité aux contenus provenant de personnes que vous connaissez personnellement, de sorte que vous êtes plus susceptible de voir les contenus de vos amis et de votre famille que ceux des entreprises que vous suivez sur la plate-forme. En demandant à vos employés et partenaires de partager vos messages avec leurs réseaux, votre contenu aura une plus grande portée. En outre, les gens sont 16X plus susceptibles de lire le contenu de leurs amis et de leur famille plutôt que celui de votre marque (Survata, 2016). Si vous ne disposez pas encore d’un programme de défense des intérêts de vos employés, c’est le moment idéal pour en lancer un.

Ce n’est un secret pour personne que Facebook souhaite garder ses utilisateurs sur sa plateforme plutôt que de les envoyer sur des sites externes. Pour ce faire, Facebook ne met pas l’accent sur les messages comportant des liens externes, mais sur les contenus natifs de la plateforme. Cela ne veut pas dire que vos publications avec des liens externes ne seront jamais vues, mais cela signifie que vous devez avoir un mélange de contenu en mettant l’accent sur le contenu natif de Facebook et en gardant les utilisateurs sur la plateforme. Tout comme vos adeptes. En fait, BuzzSumo a constaté que les posts Facebook avec images obtiennent 3,2X plus d’engagement que les posts sans images. Assurez-vous d’inclure un visuel (GIF, image, vidéo, infographie, etc.) avec chaque message.

Nous avons brièvement abordé ce point dans l’astuce précédente, mais nous allons entrer un peu plus dans les détails ici, car le contenu spécifique à Facebook est si important pour rendre l’algorithme de Facebook heureux. Commencez par écrire des descriptions uniques et attrayantes pour vos messages – même si vous réutilisez du contenu que vous avez déjà partagé sur Facebook. Ne vous contentez pas de partager exactement la même chose. Changez un peu de sujet pour éviter de devenir répétitif. Cela ne s’applique pas seulement aux légendes de vos publications ; vous pouvez utiliser un outil d’édition d’images pour transformer vos publications en images accrocheuses ou transformer vos publications en contenu vidéo à l’aide d’un outil d’édition vidéo Les groupes Facebook sont l’un des meilleurs moyens de vous assurer que vos abonnés voient votre contenu en tête de leurs flux d’informations plus souvent. Vous pouvez tirer parti de la puissance des groupes Facebook en créant un nouveau groupe pour votre marque.

Facebook fournit d’excellents outils de ciblage de l’audience que vous pouvez utiliser pour affiner les personnes qui voient votre contenu. Bien qu’il puisse sembler contre-intuitif de réduire votre audience, vous verrez l’engagement augmenter en conséquence. Votre contenu organique (non rémunéré) va faire beaucoup pour créer et entretenir des relations avec votre public, mais nous serions négligents si nous n’incluions pas la publicité Facebook comme le meilleur et le plus rapide moyen de renforcer la notoriété de la marque sur la plateforme. Grâce au ciblage de l’audience de Facebook, vous pouvez atteindre exactement les personnes que vous devez toucher pour accroître votre audience. De là, vous pourrez mieux comprendre le type de contenu qui convient au type de personnes que vous voulez toucher.

Les publicités Facebook ont un excellent retour sur investissement, c’est pourquoi 93 % des spécialistes du marketing en ligne utilisent déjà la publicité Facebook. Si vous combinez la publicité Facebook avec les 10 conseils que nous avons déjà abordés, vous obtiendrez encore plus de résultats de vos efforts publicitaires. L’utilisation conjointe de la publicité organique et de la publicité payante est le meilleur moyen de faire connaître votre contenu au plus grand nombre possible de vos cibles tout en encourageant votre contenu organique à entretenir les relations que vous établissez. Si vous êtes prêt à vous lancer dans les publicités Facebook, voici notre guide étape par étape pour la création de publicités Facebook . Vous connaissez déjà les publicités Facebook, mais vous êtes prêt à intensifier vos efforts publicitaires ? Voici des conseils pour rendre vos publicités Facebook plus efficaces. L’algorithme de Facebook s’améliore de plus en plus pour ne montrer aux utilisateurs que ce qu’ils veulent voir. C’est pourquoi il est si important pour vous de créer un contenu Facebook de haute qualité qui ravira et intéressera votre public cible. En suivant les conseils ci-dessus, vous pourrez utiliser l’algorithme Facebook à votre avantage, en gagnant de nouveaux adeptes, en améliorant la visibilité de votre marque et en la renforçant sur la plateforme, pour créer une page de renvoi qui convertit les appels à la planification et à la connaissance du public.

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