Développer une stratégie de marketing TikTok pour votre marque

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre temps Un des ingrédients essentiels de toute stratégie marketing est de cibler vos promotions sur vos clients préférés. Il ne sert pas à grand-chose de se promouvoir auprès de personnes peu susceptibles de s’intéresser à votre produit. Il ne servirait pas à grand-chose qu’une société immobilière vendant des villas de retraite fasse de la publicité sur TikTok ou SnapChat, par exemple. De même, il est inutile qu’une marque vendant des produits de la rentrée scolaire fasse sa promotion sur une station de radio « Golden Oldies » Si vous ciblez les adolescentes et les jeunes femmes d’une vingtaine d’années, il est tout à fait logique d’inclure TikTok dans votre marketing mix. Bien que de nombreuses personnes âgées n’aient jamais entendu parler de l’application, TikTok est étonnamment appréciée ; en effet, c’est l’une des applications les plus téléchargées au monde. TikTok est une application vidéo de média social chinoise. Elle a une histoire légèrement alambiquée. En septembre 2016, ByteDance a lancé son application vidéo sociale, Douyin, en Chine.   Un an plus tard, l’application a été étendue à l’international et a été rebaptisée TikTok en dehors de la Chine. TikTok a commencé à se faire une solide réputation, en particulier en Asie. Tandis que TikTok/Douyin était l’application de partage de vidéos sociales préférée en Orient, une autre application chinoise, Musical.ly, a exercé une influence en Occident. Musical.ly était une plateforme de vidéos de médias sociaux lancée en août 2014 qui permettait aux utilisateurs de créer de courtes vidéos de synchronisation labiale et de comédie. Le 9 novembre 2017, ByteDance a dépensé jusqu’à 1 milliard de dollars pour acheter Musical.ly. TikTok a fusionné avec Musical.ly le 2 août 2018, pour créer une grande communauté vidéo. TikTok est maintenant disponible dans plus de 150 marchés et 75 langues. TikTok est maintenant disponible dans plus de 150 marchés et 75 langues. Il est très populaire dans les magasins d’applications Apple et Android et a été l’application la plus téléchargée au monde sur l’App Store d’Apple, pendant quelques mois. La fonction de synchronisation labiale, dont TikTok a hérité de Muscal.ly, reste sans doute la fonction la plus utilisée de l’application. Du point de vue du marketing, la principale raison d’utiliser TikTok est de toucher un groupe de clients potentiels actuels (ou futurs). Comme TikTok cible activement les adolescents et les jeunes d’une vingtaine d’années, avec une forte prédominance féminine, il est clair que les entreprises devraient envisager d’utiliser TikTok pour leur marketing. Il est beaucoup plus logique qu’une entreprise qui vend de la mode, des produits de beauté, des aliments et des boissons sains ou des produits d’hygiène féminine soit commercialisée sur TikTok que des entreprises du secteur du bâtiment, des fonds d’investissement, des concessionnaires de voitures neuves ou des maisons de retraite. À l’heure actuelle, la valeur de TikTok serait probablement même limitée pour les sociétés de jeux – Twitch leur offrira probablement un meilleur rapport qualité-prix, car c’est là que traînent les jeunes joueurs, majoritairement masculins.TikTok compte quelques utilisateurs atypiques, bien qu’il s’agisse souvent de célébrités et d’influenceurs partageant du contenu avec le noyau des utilisateurs typiques de TikTok. Jimmy Fallon, par exemple, est bien connu pour le partage de vidéos sur TikTok. Il crée également des défis pour les jeunes TikTokers. TikTok est plus adapté pour susciter l’enthousiasme, la portée et l’engagement qu’il ne l’est pour la vente directe. La plupart des marques qui commercialisent des vidéos sur TikTok l’utilisent pour accroître leur notoriété, mais beaucoup d’entreprises trouvent que les meilleurs moyens de cibler les clients sont les divers médias sociaux, les applications de partage de vidéos et les sites web. Les spécialistes du marketing répartissent souvent leur budget sur différents canaux. L’époque où l’on consacrait tous ses budgets à la publicité télévisée est révolue depuis longtemps. Par conséquent, si vous ciblez les mêmes types de personnes qui aiment TikTok, il est logique que vous consacriez une partie de votre budget marketing à la plateforme vidéo. Ne faites pas de publicité sur TikTok simplement parce que vous avez entendu dire qu’il était populaire. Vous devez avoir une bonne raison d’avoir une stratégie de marketing pour TikTok, et cela doit toujours revenir aux objectifs de votre campagne, et à votre public cible Le point de départ de presque chaque campagne de marketing doit être la définition des objectifs de la campagne. Qu’essayez-vous de réaliser avec cette campagne de marketing ? Pourquoi envisagez-vous de faire du marketing sur TikTok ? La publicité est relativement nouvelle pour TikTok. Les publicités natives de l’alimentation ont un aspect similaire à celui d’Instagram Stories en mode plein écran. Vous pouvez ajouter des liens vers des sites web et des boutons d’appel à l’action, tels que « Commander maintenant », sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer pour se rendre sur une page de destination appropriée. Vous pouvez les rendre entièrement traçables, ce qui vous permet de déterminer facilement le retour sur investissement de votre campagne de marketing – en supposant que vous ayez d’abord fixé votre objectif principal de campagne et que vous puissiez calculer votre retour sur investissement en conséquence. Le plus connu est sans doute le défi #tumbleweedchallenge de Jimmy Fallon. Bien que le défi soit très orienté TikTok, Fallon l’a commencé dans son talk-show télévisé de fin de soirée, The Tonight Show, avec Jimmy Fallon. Fallon mettait au défi les utilisateurs de TikTok de réaliser des vidéos d’eux-mêmes roulant sur le sol comme un Tumbleweed sur une bande son sur le thème de la musique occidentale. Au final, les utilisateurs de TikTok ont réalisé plus de 8 000 vidéos #tumbleweedchallenge. Bien entendu, vous ne devez pas compter sur des célébrités comme Jimmy Fallon pour relever vos défis de hashtag. Les marques ont également réussi à le faire. Par exemple, McDonald’s a lancé un défi #bigmactiktok qui a donné lieu à un excellent engagement social. Le défi (organisé par McDonald’s Malaysia) invitait les adeptes de TikTok à réaliser des vidéos où ils dansaient sur le « Big Mac Chant ».  McDonald’s a offert un premier prix de 5 000 RM en espèces, ainsi que toute une série d’autres récompenses. Tous ceux qui avaient la confiance nécessaire pour participer ont reçu un bon pour un Big Mac gratuit. Les prix en espèces s’élevaient à 20 000 RM. Les défis Hashtag permettent de créer du trafic et de susciter l’intérêt en faisant peu de dépenses (à part peut-être quelques prix et une promotion croisée) au nom de l’entreprise qui relève le défi. Vous pouvez également organiser des défis de hashtag dans le cadre du système de publicité de TikTok.  Ce type de publicité présente à l’utilisateur de TikTok une bannière publicitaire qui l’envoie vers une page d’instructions et de règles de défi. TikTok place la bannière publicitaire sur la page de découverte des utilisateurs appropriés. La société de publicité peut consulter toutes les mesures et analyses pertinentes afin de déterminer le succès de sa campagne. Si vous prévoyez un défi de hashtag, vous devez tenir compte du niveau de difficulté de ce que vous définissez. Il ne sert pas à grand-chose de rendre un défi trop facile – il est censé être un défi, après tout. Cependant, vous ne pouvez pas le rendre si compliqué que les gens n’essaieront pas. Si se rouler sur le sol comme une plante grimpante n’est probablement pas si difficile, ce serait embarrassant pour beaucoup de gens, ce qui rendrait le défi plus difficile. Il est également bon de ne pas être trop normatif dans votre défi de hashtag. Les fans de TikTok aiment pouvoir ajouter un peu de leur personnalité à leurs vidéos. Les reprises de marques sont relativement rares, mais elles impliquent une « reprise » de la marque TikTok pendant une courte période. La première reprise de marque a été celle de la marque de mode GUESS, du 1er au 6 septembre 2018. Ils ont combiné cela avec un défi de hashtag de la marque. Lorsque chaque utilisateur de TikTok a ouvert l’application pendant la période de reprise de la marque GUESS, il a été dirigé vers le défi #InMyDenim. GUESS a également travaillé avec les créateurs populaires @ourfire, @madisonwillow, @jammincammy, et @operamericano.il est évident qu’il faut être une marque importante pour organiser une reprise de la marque TikTok, et il ne peut pas y avoir plus d’une reprise de marque à la fois.le contenu généré par les utilisateurs (CGU) a augmenté de façon spectaculaire en popularité pour les spécialistes du marketing en ligne au cours des dernières années. À bien des égards, c’est l’expression ultime de l’engagement des utilisateurs. Le meilleur moyen d’encourager les CGU sur TikTok est probablement de demander à vos adeptes de promouvoir la cause de votre marque ou de votre organisation en créant et en téléchargeant un contenu approprié. Le restaurant chinois Haidilao a entrepris une campagne de marketing générée par les utilisateurs lorsqu’ils ont demandé à leurs adeptes TikTok de réaliser et de télécharger de courtes vidéos de leurs plats en cours de préparation, en utilisant une sélection d’ingrédients du menu Haidilao. Au final, 15 000 personnes ont filmé leur « expérience alimentaire ». TikTok est une plateforme idéale pour s’engager dans le marketing d’influence. TikTok est une plateforme idéale pour s’engager dans le marketing d’influence. Il y a beaucoup de jeunes stars sur TikTok qui sont incroyablement populaires auprès de leurs fans. Nous avons régulièrement couvert TikTok sur l’Influencer Marketing Hub, y compris notre guide des 23 hommes qui influencent TikTok . Comme pour tout marketing d’influence, vous devez vous assurer que vous établissez une relation authentique avec vos influenceurs TikTok et qu’ils restent authentiques pour leur public. Les marques travaillent souvent avec des influenceurs pour faire passer le message de leurs autres types de campagnes de marketing TikTok, mais n’oubliez pas que le public de TikTok est principalement composé de jeunes. Ce n’est probablement pas le meilleur endroit pour faire activement pression sur les ventes. Peu d’influenceurs TikTok se sentiront à l’aise pour essayer de diriger la vente dans leurs vidéos et sauront que le faire nuirait à leur authenticité, peut-être de façon permanente, auprès de leurs adeptes.Créer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent prend plus que…Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes…2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la plus forte croissance… Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez de ressources sur les médias sociaux

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