Comprendre la mesure du marketing d’influence de YouTube [+Infographic]

Gagnez un bon Starbucks de 10 dollars pour 5 minutes de votre tempsYouTube devient rapidement une force importante pour le marketing d’influence. Jusqu’à récemment, il était en quelque sorte un « sleeper » – peut-être parce qu’il n’était pas traditionnellement considéré comme un réseau social, au même titre que Facebook, Instagram ou Twitter. Cela signifie que les plateformes ont été plus lentes à inclure YouTube dans leurs outils et que les agences sont moins susceptibles de proposer YouTube dans leurs offres de marketing d’influence. Mais cela a maintenant changé. De nombreux YouTubers sont maintenant heureux de prendre le rôle d’influenceur, et il existe de nombreux outils pour aider les marques à trouver des influenceurs appropriés. Nous avons créé une infographie mettant en évidence le marketing d’influence de YouTube, en mettant particulièrement l’accent sur la compréhension de la mesure du marketing d’influence de YouTube. Le monde change, et il y a maintenant une différence marquée entre les générations. Le monde change et il y a maintenant une différence marquée entre les générations. « OK Boomer » est devenu le mot d’ordre lorsque les jeunes veulent rejeter les attitudes condescendantes des personnes âgées. À bien des égards, les jeunes du millénaire et de la génération Z peuvent tout aussi bien vivre dans un monde différent de celui de leurs aînés, en particulier des baby-boomers, comme le montrent les différences dans la façon dont les jeunes générations regardent les vidéos, par rapport à leurs aînés. Si les baby-boomers (et la génération X dans une certaine mesure) sont toujours heureux de regarder la télévision à des heures programmées, ce n’est pas la façon de faire des millénaires et de la génération Z. Ils préfèrent contrôler ce qu’ils regardent et quand ils le regardent. Il n’est pas surprenant d’apprendre que 60 % des gens préfèrent les plateformes vidéo en ligne à la télévision en direct. Et au grand dam des réseaux de télévision du monde entier, ce chiffre ne fera qu’augmenter à mesure que la génération Z d’aujourd’hui deviendra les parents de demain.l’augmentation significative de la vidéo en ligne a eu tendance à prendre deux voies principales. Les adolescents d’aujourd’hui passent une partie de leur temps à regarder des films et des émissions de télévision en streaming, et le reste à regarder des vidéos non structurées sur des plateformes où les gens peuvent facilement créer et télécharger leurs propres clips. Actuellement, les adolescents passent 37 % de leur consommation vidéo quotidienne sur YouTube et 35 % sur Netflix, et YouTube n’a pas à s’inquiéter dans un avenir proche. Malgré la popularité croissante des plateformes de streaming en direct de niche telles que Twitch et Mixer et la montée en flèche de TikTok chez les adolescents, YouTube domine toujours les plateformes de production vidéo « amateur » à la demande, mais la vie est un peu plus difficile pour Netflix. Certes, la commercialisation de vidéos professionnelles en streaming se développe rapidement – mais Netflix ne peut plus dominer ce marché. Ce marché a commencé à se fragmenter, car d’autres diffuseurs ont remarqué ce changement, en construisant leurs propres plateformes et en leur envoyant leur contenu. Il sera intéressant de voir si l’arrivée de Disney +, Apple + et les autres ont un impact significatif sur la domination actuelle de Netflix. Quelle que soit la société qui gagne la guerre du streaming, une chose est claire. La télévision traditionnelle est impopulaire auprès des jeunes générations qui préfèrent choisir ce qu’elles regardent plutôt que de se fier aux caprices des programmateurs. Comme nous l’avons dit plus haut, la génération Z et les Millenials adorent YouTube. Ils aiment contrôler le contenu qu’ils regardent, détestent les publicités et, plus ils sont créatifs, plus ils choisissent de réaliser et de partager des vidéos à titre de créativité personnelle. YouTube a été une révolution au goût des jeunes d’aujourd’hui. Bien sûr, la tranche d’âge des 18-44 ans ne se limite pas aux jeunes. La tranche supérieure de cette tranche d’âge est fermement la génération X, qui a été la première à utiliser l’ordinateur à grande échelle pour ses loisirs (désolé pour les accros du Baby Boomer Pacman). Le fait que plus de 90 % des Américains de 18 à 44 ans regardent des vidéos sur YouTube montre à quel point cette pratique est aujourd’hui répandue. Elle est devenue si courante que les écoles la regardent comme un devoir à la maison. De nombreuses personnes regardent des vidéos sur YouTube dans leurs déplacements quotidiens, mais la première vidéo, « Me at the Zoo », n’a été mise en ligne sur YouTube qu’en avril 2005. Sa popularité est montée en flèche en relativement peu de temps, et l’utilisation de YouTube a connu une croissance phénoménale. L’utilisation de YouTube a en effet connu une croissance phénoménale, à tel point que l’on compte aujourd’hui 5 milliards de vidéos par jour. L’un de nos articles les plus populaires est notre liste des 20 vidéos les plus regardées de tous les temps, que nous mettons régulièrement à jour. Comme le montre cette liste, les meilleures vidéos ont un nombre extraordinaire de visionnages. Actuellement, la vidéo la plus regardée est Despacito de Luis Fonsi ft. Daddy Yankee. 6,54 milliards de personnes dans le monde ont regardé ce clip depuis son lancement sur YouTube en janvier 2017. L’entrée la plus bizarre dans cette liste des meilleures vidéos est peut-être un épisode de l’émission russe pour enfants, Mahsa and the Bear, sur une chaîne non officielle de YouTube, que les gens ont regardé 4,17 milliards de fois à ce jour. Cela montre que YouTube est un phénomène véritablement mondial, tout comme YouTube est devenu un phénomène ces dernières années, tout comme le concept de marketing d’influence. Le secteur du marketing d’influence est estimé à 8 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 15 milliards de dollars d’ici 2022. Nous avons vu le potentiel du marketing d’influence il y a des années, nous avons créé notre site en 2016 et nous avons maintenant écrit sur pratiquement tous les aspects du sujet. Nous sommes également fiers d’avoir organisé des conférences et des cours sur le marketing d’influence. Nous le faisons parce que nous sommes passionnés par le sujet et que nous pouvons comprendre à quel point il a un impact important sur les marques qui s’y adonnent. Nous savons que certaines personnes dénoncent les soi-disant influenceurs en ligne, suggérant qu’ils ne sont là que pour des produits gratuits et l’infamie. Ces personnes ne comprennent pas bien ce que sont les influenceurs. Les influenceurs sont les leaders d’opinion qui dominent les discussions en ligne sur pratiquement tous les sujets. Le marketing d’influence implique que les marques travaillent avec ces experts pour promouvoir leurs produits. Cela ne veut pas dire que les marques qui travaillent avec les Kardashian-wannabes veulent la gloire. Bien sûr, certains mondains (dont les Kardashians) influencent véritablement les gens. D’une certaine manière, les créateurs de YouTube sont les oubliés du marketing d’influence. Cela ne veut pas dire qu’ils n’ont pas beaucoup d’adeptes ou qu’ils manquent d’influence ; en fait, les faits dégonflent beaucoup cet argument. Non, le problème jusqu’à récemment était que YouTube est différent de la perception que beaucoup de gens ont des médias sociaux. Nous avons tendance à penser que les personnes d’influence sont les leaders d’opinion d’Instagram ou de Facebook (bien que certaines personnes confondent encore les termes de célébrités et de personnes d’influence). Les gens oublient souvent YouTube, parce que ses utilisateurs ne partagent pas de messages ponctuels, en tant que tels. Mais comme nous l’avons vu plus haut, certains YouTubers connaissent un succès phénoménal. Mais comme nous l’avons vu plus haut, certains YouTubers connaissent un succès phénoménal. Ils ont de nombreux fans qui regardent religieusement leurs vidéos et s’abonnent à leurs chaînes. De plus, chaque chaîne tend à se spécialiser dans des types de vidéos particuliers qui correspondent bien aux mêmes créneaux sur lesquels les gens ont de l’influence sur Instagram et Facebook. De plus, comme nous l’avons mentionné, la majorité des adolescents d’aujourd’hui passent plus d’un tiers de leur temps à regarder des vidéos sur YouTube. Dans de nombreux cas, ces adolescents ont des chaînes préférées sur lesquelles ils reviennent chaque jour ou chaque semaine à la recherche de nouveaux contenus. Ils considèrent ces diffuseurs comme leurs superstars. Ils parlent de leurs YouTubers préférés dans la cour de récréation, plutôt que des stars de la télévision sur des chaînes qu’ils ne regardent pas. Il ne devrait surprendre personne que 70 % des adolescents abonnés à YouTube estiment qu’ils sont plus proches des créateurs de YouTube que des célébrités traditionnelles – ce sont des gens que les adolescents choisissent de regarder. Un domaine où le marketing d’influence a été lent à normaliser est la manière de mesurer votre retour sur investissement. En fait, 37 % des spécialistes du marketing ne savent pas trop comment fixer des objectifs et mesurer les résultats lorsqu’ils font du marketing d’influence. Cela s’explique en partie par le fait que les spécialistes du marketing intelligent ont traditionnellement recours au marketing d’influence. Ils ne s’appuient pas sur une mesure unique pour déterminer un retour sur investissement. Vous ne pouvez pas participer avec succès à un marketing d’influence sans d’abord fixer des objectifs pour votre campagne. Il faut qu’il y ait un « pourquoi ». Pourquoi souhaitez-vous entreprendre cette campagne ? Et chaque « pourquoi » nécessitera une façon différente de mesurer le résultat. Vous essayez d’augmenter le nombre de visites sur votre site web ? Utilisez alors les visites de vos pages sociales à partir de votre Google Analytics comme mesure. Vous cherchez à augmenter l’engagement – surveillez de près les commentaires, les goûts et les actions. Peut-être souhaitez-vous utiliser le marketing d’influence pour augmenter les ventes d’un site web en ligne – dans ce cas, recherchez les références des pages web de vos influenceurs (canaux YouTube) vers votre site d’achat, ce qui correspond à une augmentation des ventes sur ce site. Cependant, il est clair que certains spécialistes du marketing n’ont pas encore compris cette approche différente de la mesure des résultats : « Le marketing d’influence de YouTube combine le pouvoir du récit des influenceurs avec l’ampleur de la vidéo – une recette qui a un impact sur les marques avec une histoire qui vaut la peine d’être racontée ». – Bradley Hoos, directeur général de The Outloud Group, une agence de marketing d’influence à service complet. Il est facile pour les générations plus âgées de sous-estimer l’influence des principales chaînes de YouTube. Beaucoup de gens aujourd’hui regardent les superstars de YouTube de la même manière que leurs aînés regardent les stars de cinéma et les meilleurs talents de la télévision. Les réseaux sociaux plus traditionnels comprennent eux aussi le pouvoir de la vidéo. C’est pourquoi Facebook, Instagram et Twitter présentent les courtes vidéos que les gens partagent. Et n’oubliez pas que la vidéo combine les sens de la vue et du son pour avoir un double impact sur un public. Mais ces autres réseaux se limitent généralement à des vidéos courtes – des bobines de highlights, des gags rapides, ou un focus sur un seul point. YouTube regarde l’ensemble de l’image. Les marques qui ont une histoire plus longue ou unique à raconter prospèrent grâce au marketing d’influence de YouTube. « Avec YouTube, la créativité gagne ». -Jenny Quigley-Jones, directrice générale de Digital Voices UKActuellement, le marketing d’influence de YouTube est couramment mesuré par des méthodes d’attribution de dernière minute, comme pour les autres chaînes numériques. Cela signifie que les conversions sont créditées à la plateforme sur laquelle l’utilisateur a acheté. Le crédit est généralement attribué à une campagne de marketing d’influence sur YouTube lorsque l’utilisateur achète par le biais d’une URL de vanité, d’un bit.ly ou d’un code promotionnel. Pour tester l’efficacité de cette forme de mesure courante, une étude récente menée par The Outloud Group a observé 150 000 utilisateurs et leur réponse à 158 vidéos de campagne de marketing d’influence sur YouTube. L’étude du Outloud Group a révélé que pour chaque conversion attribuable qu’un spécialiste du marketing pouvait suivre par le biais d’un bit. L’étude du groupe Outloud a révélé que pour chaque conversion attribuable qu’un spécialiste du marketing pouvait suivre un peu, qu’il s’agisse d’une URL de vanité ou d’un code promotionnel, trois conversions supplémentaires étaient dues au fait que l’utilisateur se rendait directement sur le site de la marque, qu’il recherchait le site de la marque sur un moteur de recherche, puis qu’il achetait, ou qu’il achetait sur des places de marché tierces comme Amazon, Target ou Best Buy. Cela signifie que la plupart des spécialistes du marketing sont aveugles à 75 % des conversions résultant de leurs campagnes de marketing d’influence sur YouTube, ce qui sous-estime grossièrement leurs effets. Cette différence s’explique par le fait que les marques des secteurs dont les cycles de vente sont plus longs ont généralement un plus grand nombre de sessions avant la conversion que les marques dont les périodes de réflexion sont plus courtes.Lorsque vous menez des campagnes de marketing d’influence sur YouTube, il est important que vous compreniez sa valeur afin de pouvoir en tirer profit de manière appropriée par le biais de vos autres canaux.La création d’un cours en ligne qui suscite suffisamment d’enthousiasme pour que les gens achètent prend plus que…Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes…2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez de la ressource que constituent les médias sociaux