Le spécialiste du marketing occasionnel ne pense pas forcément à la façon dont il peut utiliser les GIF pour alimenter ses messages sur les médias sociaux. À moins que vous ne soyez un utilisateur social régulier, vous ne pensez peut-être même pas du tout aux GIF. En effet, vous ne savez peut-être même pas ce qu’est un GIF, ou que Giphy peut faire pour les courtes images animées, ce que YouTube fait pour les vidéos. Techniquement, il s’agit d’un type de fichier image, tout comme les fichiers JPEG et JPG. La différence entre les GIF et ces autres types est que les fichiers GIF peuvent inclure plus d’une image, ce qui signifie qu’ils peuvent ressembler à une courte animation.
Les GIF ne sont cependant pas de vraies vidéos. Ils sont une version moderne des anciens folioscopes, dans lesquels vous montrez une série d’images légèrement modifiées en succession rapide. Ils n’ont pas été conçus dans un but d’animation, mais une fois que les gens ont vu leur potentiel, c’est ainsi que les animateurs et les spécialistes du marketing ont commencé à les utiliser.
L’une des raisons pour lesquelles les GIF sont si populaires, c’est que vous pouvez les utiliser pour transmettre des émotions et des idées. Ils font ainsi partie intégrante des messages sociaux. Et des sites comme Giphy ont rendu ce processus extrêmement simple. Vous vous demandez peut-être quelle est la pertinence des GIF pour le marketing des médias sociaux. Mais tout comme les emojis, les vidéos, les images et tout ce qui n’est pas du texte, les GIFS permettent de varier les messages sociaux et peuvent souvent faire passer un message avec une seule image (animée), ce qui rend votre marketing des médias sociaux plus excitant et plus divertissant. Plus que tout, cependant, vos GIF peuvent apparaître dans des moteurs de recherche spécialisés que Google, à son tour, prend et utilise dans son moteur de recherche le plus populaire. Les deux comportent une série d’images qui, lorsqu’elles sont jouées en succession rapide, ressemblent à des animations. Techniquement, les GIFS ont un fond solide. Vous pouvez également utiliser des éléments très similaires appelés autocollants dans vos messages. Les autocollants ont un arrière-plan transparent. Bien que presque interchangeables avec les GIF du point de vue de l’utilisateur, le codage est suffisamment différent pour que Giphy ait des API séparées pour chaque type. Sauf indication contraire, nous parlons à la fois de GIF à fond plein et d’autocollants à fond transparent, lorsque nous faisons référence aux GIF dans cet article.Giphy est une source incroyablement populaire de GIF. Cinq cent millions de personnes utilisent chaque jour 7 milliards de GIF obtenus auprès de Giphy.
Giphy a créé une API qui rend ses GIF disponibles sur pratiquement tous les médias sociaux et les applications de messagerie, ce qui signifie que de nombreuses personnes utilisent les GIF de Giphy automatiquement, sans y penser. L’Influencer Marketing Hub dispose maintenant d’un outil de calcul de la valeur monétaire des GIF qui vous indiquera la valeur médiatique gagnée par un GIF sur votre compte Giphy. Au fil du temps, vous remarquerez que cette valeur augmente pour vos GIF les plus populaires – votre contenu à durée indéterminée – et vous vous souviendrez de la taille de Giphy dont nous avons parlé plus haut. Cela signifie que tous les GIF que vous créez apparaîtront dans leur moteur de recherche. Grâce à l’utilisation étendue de l’API de Giphy, vos GIF seront également facilement partagés et utilisés par les gens sur leurs comptes de médias sociaux.
N’oubliez pas qu’un GIF comprend une série d’images qui se combinent pour avoir l’air animé. Cela signifie que vous pouvez facilement ajouter votre logo, votre URL ou tout autre élément marketing dans vos GIF. Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les GIF et les autocollants sont techniquement différents. Comme nous l’avons mentionné plus haut, les GIF et les autocollants sont techniquement différents. Ils ont des API Giphy distinctes. Facebook, Twitter, Instagram et WhatsApp utilisent l’API GIF de Giphy afin que les utilisateurs puissent facilement inclure des GIFS sur ces plateformes. TikTok et Snapchat ont inclus l’API Giphy’s Sticker à la place, donc vous utilisez des Stickers sur ces plateformes. Bien que vous utilisiez les GIF sur les Instagram traditionnels, vous pouvez également utiliser les Stickers sur les Instagram Stories. Selon les fichiers d’aide de Giphy, « un Sticker est un fichier GIF avec une transparence sur les bords.
Que vous utilisiez des GIF ou des autocollants, l’important est de partager ceux qui attireront et intéresseront votre public cible. Assurez-vous simplement d’inclure votre logo et votre URL. À bien des égards, le marketing des GIF est un marketing de guérilla. Vous ne payez pas pour un panneau d’affichage, une publicité télévisée ou, en fait, pour n’importe quelle publicité. Vous ne faites pas du tout de publicité pour vos produits. Il vous suffit de créer un GIF, et vous pouvez ensuite le laisser aux gens pour qu’ils distribuent votre subtile mini-publicité à votre place. Vous n’avez même pas besoin d’essayer de convaincre les consommateurs de distribuer votre matériel de marketing pour vous – ils choisissent et utilisent les GIF eux-mêmes. De nombreuses entreprises consacrent des ressources considérables à l’amélioration de leur référencement – l’optimisation pour les moteurs de recherche – afin d’améliorer leur classement dans Google et les autres moteurs de recherche. Autrefois, vous vous concentriez entièrement sur l’obtention d’un classement de vos pages web et de vos articles de blog pour les termes clés que vous considérez comme importants. Puis Google a commencé à proposer des images, et les entreprises ont étendu leur référencement aux images et autres types d’images.
Google a continué à ajouter des sections dans ses résultats de recherche et a compliqué le monde du référencement. Ils ont même commencé à classer les articles plus à l’aise dans les médias sociaux, y compris les tweets et les vidéos. Dans la plupart des cas, les grandes entreprises disposant de sites web puissants dominent la recherche. Quelques sites plus petits peuvent mener des termes de recherche dans des domaines de niche, mais il peut être difficile pour une petite entreprise de générer des résultats de recherche n’importe où sur la première page de Google pour des termes de recherche populaires. Plusieurs entreprises ont mis en place des moteurs de recherche spécialisés dans les GIF. Il s’agit notamment de Tenor et Gfycat, et en particulier de Giphy. Giphy et ses concurrents indexent les GIF en fonction de leur contenu, ce qui permet de trouver très facilement des GIF adaptés pour transmettre un message spécifique. Cela donne aux marques de nombreuses possibilités de créer des GIFS que les consommateurs aiment. Cependant, il est beaucoup plus facile pour les petites entreprises de dominer le classement de recherche de Giphy, et cela a un effet d’entraînement sur Google aussi.
Vous pouvez le faire si vous créez des GIF qui correspondent aux termes pour lesquels votre public cible recherche, d’autant plus que vous n’avez pas encore beaucoup de concurrence pour les GIF sur la plupart des sujets. La plupart des sites importants qui dominent les autres catégories de Google n’ont pas encore porté leur attention sur les GIF, et vous trouverez cela bien plus compétitif. Pour que cela vous soit utile, vous devez vous assurer que vos GIF vous identifient clairement, de préférence en utilisant à la fois votre logo et votre URL. Pour que cela soit utile, vous devez veiller à ce que vos GIF vous identifient clairement, de préférence en utilisant à la fois votre logo et votre URL. Mais ne les faites pas apparaître comme des produits de vente ou des produits ressemblant à une publicité traditionnelle pour votre produit. Les consommateurs choisissent les GIF pour raconter une histoire ou envoyer un message. Bien que nous nous concentrions sur Giphy dans cet article, vous pouvez tout aussi bien utiliser l’un des autres moteurs de recherche GIF, comme Tenor ou Gfycat. Tout comme Giphy, Tenor possède des API utilisées par toutes les principales applications sociales. Toutes les suggestions que nous faisons ici concernant Giphy pourraient également s’appliquer à Tenor ou Gfycat. Si vous voulez vraiment utiliser Giphy pour le marketing, vous voudrez y créer un canal de marque, un peu comme vous le feriez sur un site comme YouTube. Commencez par créer un compte sur Giphy.
Vous pouvez maintenant commencer à télécharger des GIF (ou des autocollants). Il est essentiel que vous téléchargiez au moins cinq GIF, car il en faut au moins autant pour pouvoir faire vérifier votre chaîne Giphy. Vous pouvez le faire si vous êtes une entreprise, un artiste du disque, un acteur ou une personnalité publique ayant un contenu que vous avez créé ou dont vous êtes propriétaire. Cependant, voici une note à l’intention des agences. Une fois que Giphy a accepté votre demande et vous a accordé le statut de canal de marque Giphy vérifié, vous pouvez rendre vos GIF disponibles dans toutes les applications sociales et de messagerie qui utilisent soit le GIF Giphy, soit l’API des autocollants. Comme pour tout autre type de référencement, vous voulez vous classer en fonction des termes de recherche que votre public cible est susceptible d’utiliser. Contrairement à d’autres types de recherche, il est toutefois beaucoup plus facile de se classer pour les recherches de GIF populaires, ce qui signifie que vous devez tenir compte des termes susceptibles d’être préférés par votre public cible. Sur quels sujets sont-ils susceptibles d’effectuer des recherches de GIF ? Quels seront, selon vous, leurs termes clés les plus importants ? De quoi parlent vos clients potentiels ? Nous avons examiné plus en détail la manière de cibler les bons mots clés dans la section Comment utiliser le marketing des GIF pour accroître la notoriété de la marque . Les volumes de recherche seront moins importants pour les GIF que pour les textes, les vidéos ou les images plus générales.
En outre, tant que vous ne vous êtes pas fait une grande réputation, il est peu probable que les gens recherchent le nom de votre entreprise. Vous devez donc vous concentrer davantage sur les types de situations dans lesquelles ils sont susceptibles de partager des GIF. Vous devez ensuite créer des GIF sur ces sujets, en veillant à inclure votre logo et votre URL dans chaque GIF. Comme pour tout votre marketing, vous voudrez surveiller le succès de vos GIF et télécharger régulièrement de nouveaux contenus sur votre canal de marque. Giphy fournit des analyses pour vous aider à découvrir les performances de vos GIFS.