Comment utiliser le marketing d’influence sur Mixer

Gagnez un bon Starbucks de 10 dollars pour 5 minutes de votre tempsMême si elle est encore relativement petite dans le secteur du livestreaming, la console Mixer de Microsoft a récemment gagné en notoriété grâce à la défection du célèbre joueur Ninja sur la plate-forme. Depuis l’arrivée de Ninja, Mixer a déjà connu une croissance sans précédent sur ses canaux sociaux . De nombreux fans de Ninja l’ont rejoint sur le parcours de Twitch, augmentant ainsi de façon spectaculaire le nombre de personnes ayant un compte Mixer. Il est peut-être encore trop tôt pour faire du marketing d’influence sur Mixer, mais sa popularité commence à augmenter. Comme on peut s’y attendre d’une propriété de Microsoft, Mixer a commencé à ajouter des fonctionnalités pour aider ses streamers et ses influenceurs. Il n’y a probablement pas encore beaucoup de marques qui opèrent exclusivement sur Mixer, mais de nombreuses entreprises apprennent les avantages de la diffusion de leur marketing d’influence sur l’ensemble des plateformes sociales utilisées par leurs clients cibles.Mixer est la réponse de Microsoft à Twitch, YouTube Gaming et Facebook Live. Mixer est la réponse de Microsoft à Twitch, YouTube Gaming et Facebook Live. C’est une plateforme de streaming en direct, spécialisée dans les jeux vidéo. Elle a été officiellement lancée sous le nom de Beam en janvier 2016, avant d’être rebaptisée Mixer en mai 2017. Microsoft a acheté la plateforme en août 2016, annonçant qu’elle s’intégrerait à la fois dans Windows 10 et Xbox One.Mixer se distingue de ses concurrents en mettant l’accent sur l’interactivité entre les streamers et leurs spectateurs. En novembre 2018, le site a dévoilé une mise à jour importante qu’il a appelée « Season 2 », comprenant de nombreuses nouvelles fonctionnalités. Mixer dispose d’une monnaie virtuelle que ses utilisateurs peuvent dépenser sur leurs chaînes préférées, appelée Embers (un peu comme Twitch’s Bits). Les chaînes peuvent recevoir des revenus de Embers payés par leurs téléspectateurs. Mixer permet également aux téléspectateurs de gagner des Sparks en regardant et en participant aux flux. Les utilisateurs peuvent dépenser des Sparks pour activer diverses fonctions d’interactivité. La possession de Mixer par Microsoft a conduit à une différence notable entre Mixer et Twitch. Mixer n’est pas compatible avec la PS4 de Sony, son grand rival. Il offre cependant un encodeur intégré, ce qui facilite la diffusion en continu plug-and-play. Il permet le co-streaming et la prise en charge multiplateforme, ce qui est utile pour les jeux en coopération. Il a des exigences relativement faibles pour l’entrée dans son programme de partenariat. Il suffit d’avoir un compte de deux mois et de compter 2 000 adeptes pour être éligible. Ses utilisateurs sont principalement des joueurs masculins relativement jeunes. Contrairement au stéréotype habituel selon lequel les joueurs sont des garçons boutonneux et prépubères, la plupart d’entre eux ont la vingtaine ou la trentaine. À titre de comparaison : le nombre de téléspectateurs de Mixer a connu une forte hausse récemment, presque entièrement due au fait que les Ninjas ont commencé à jouer en streaming sur la plateforme. Il est récemment devenu le premier diffuseur de Mixer à atteindre un million d’abonnés, et ce, moins d’une semaine après avoir quitté Twitch. 1 000 000 d’abonnés actifs ont été enregistrés aujourd’hui sur Mixer ^-^ merci pour votre incroyable soutien. Je ne m’étais pas senti aussi bien depuis longtemps. pic.twitter.com/kdLgBJk0UdMixer a également moins de streamers que l’opposition (bien que notamment Twitch et YouTube Gaming inversent leurs positions ici):Ninja était en streaming live sur Twitch depuis un certain temps, et à son apogée avait plus de 14 millions d’abonnés sur cette plateforme. Le 1er août 2019, il a stupéfié ses partisans en annonçant qu’il allait passer à son rival, Mixer, dès le lendemain. Pour faciliter le changement, Microsoft a annoncé que les téléspectateurs pourraient obtenir un abonnement gratuit et payant à la chaîne Ninja s’ils s’inscrivaient avant le 1er septembre. Le fait d’obtenir le streaming de Ninja a eu un impact significatif sur Mixer.  Sensor Tower Store Intelligence estime que l’application mobile Mixer a vu ses premiers téléchargements doubler. A la mi-août 2019, Mixer était la première application non liée à un jeu sur la plateforme d’Apple, alors qu’elle se situait près de la 750e place. En effet, par rapport aux semaines précédant l’annonce de Ninja, les téléchargements sont actuellement 4 000 % plus élevés. On ne sait pas exactement pourquoi Ninja a choisi de faire ce choix. Il semble cependant que Microsoft ait été le catalyseur de la poussée à diffuser exclusivement sur Mixer. Personne n’a encore déclaré publiquement combien l’accord vaut. Cependant, il doit valoir plus que ce que Ninja gagnait via Twitch, estimé à 317 000 dollars par mois (ce qui était bien inférieur à son apogée lorsque certains estimaient qu’il gagnait jusqu’à 1,75 million de dollars par mois).Source : https://twitchtracker.com/ninja/statisticsIt est également possible que Ninja en ait eu assez de la concurrence intense entre les streamers sur Twitch, en particulier près du sommet. Il sera sans doute conscient de l’épuisement des créateurs et voudra éviter d’atteindre ce point lui-même. Ninja s’est construit une réputation pour son streaming Fortnite sur Twitch mais a exprimé l’opinion que ce jeu commence à stagner . Son passage à Mixer lui permet de varier son streaming pour inclure d’autres jeux, s’il le souhaite, sans contrarier un public de fanatiques de Fortnite. Il y a également des rumeurs selon lesquelles il a l’intention de jouer à Halo Infinite sur le prochain projet de Microsoft, Scarlett. Mixer soutient ses diffuseurs avec une gamme d’options de monétisation similaires à celles disponibles pour les streamers Twitch. Les téléspectateurs peuvent suivre et s’abonner à leurs chaînes préférées sur Mixer pour 7,99 $ par mois. Ils peuvent également donner un pourboire avec Embers. Pour ce faire, ils achètent des émoticônes numériques qu’ils utilisent ensuite dans les chats de leurs chaînes préférées. Le diffuseur reçoit une proportion de la valeur des braises utilisées dans sa chaîne et les téléspectateurs gagnent des Sparks, une monnaie numérique, lorsqu’ils regardent des flux. Mixer n’a pas encore de capacités de publicité tierce partie, mais il offre à ses streamers des « revenus publicitaires synthétisés » en affichant des publicités sur leur page. Mixer a ajouté une autre source de revenus pour les joueurs à la fin de l’année 2018 lorsqu’il a introduit la possibilité pour les gens d’acheter des jeux vidéo directement à partir de l’application. Les streamers doivent d’abord activer l’achat direct de Mixer. Une fois qu’ils l’ont fait, les spectateurs peuvent acheter le jeu actuellement diffusé sur Xbox One ou Windows 10 PC. Les streamers peuvent même sélectionner la version du jeu qu’ils souhaitent promouvoir – par exemple, une édition spéciale d’un jeu, un morceau de DLC sélectionné ou un add-on. Le spectateur n’a même pas besoin de quitter le streaming pour compléter l’achat. Les ventes réalisées par cette méthode permettent de réduire de 5 % le prix du streaming en question. Vous ne pouvez pas encore faire de publicité directement sur Mixer, mais cela n’empêche pas les marques de travailler avec des streamers pour soutenir des marques. Le marketing d’influence a un grand potentiel sur Mixer. Il n’a peut-être pas une base d’utilisateurs aussi importante que celle de Twitch ou de YouTube Gaming, mais ses utilisateurs correspondent à un groupe démographique défini et soutiennent activement les banderoles qu’ils suivent. Vous pouvez vous arranger avec un diffuseur pour qu’il utilise votre produit à l’antenne (le cas échéant) ou au moins le mentionner s’il ne convient pas au placement physique du produit. Le placement de produit est particulièrement utile si votre objectif est de faire connaître votre marque. Techniquement, il s’agit d’une étape plus avancée que le placement de produit ou la présentation. Dans ce cas, vous vous arrangerez avec un influenceur pour qu’il fasse des commentaires positifs sur votre produit et le recommande à ses adeptes. Les commentaires peuvent également s’apparenter à une approbation de produit, même si vous n’avez pas d’accord aussi formel. Les critiques sont probablement moins fréquentes sur les jeux en direct que sur un réseau vidéo plus générique, comme YouTube. Toutefois, ils peuvent être efficaces si votre produit est intrinsèquement adapté au public d’un diffuseur de jeux vidéo en continu, par exemple un jeu vidéo ou un équipement de jeu. Bien que cela soit peut-être moins pertinent pour une plateforme spécialisée telle que Mixer, certaines entreprises devraient pouvoir travailler avec des diffuseurs de jeux vidéo en continu pour créer des vidéos de déboîtage. Cela peut être particulièrement utile si vous vendez des accessoires de jeu, par exemple, et si vous envisagez de faire appel à un streamer pour apparaître hors ligne lors d’un événement spécial. Dans certains cas, l’événement peut même avoir lieu en ligne ; par exemple, vous pouvez payer un joueur connu pour qu’il participe à un tournoi de jeu que vous avez parrainé. Si vous êtes un développeur de jeux, vous pouvez organiser un lancement de jeu ou un événement caritatif approprié, y compris vos streamers préférés, et leur fournir un produit gratuit qu’ils pourront utiliser comme prix pour une forme de concours ou de cadeau. Les cadeaux sont excellents pour créer un buzz autour de votre produit. Bien entendu, vous devez vous assurer que vous avez correctement ciblé votre banderole. Il ne sert pas à grand-chose d’offrir des produits en cadeau si l’audience du banderoleur ne ressemble pas à votre client cible.le ninja, bien sûr, a une telle visibilité qu’il n’a guère besoin de se promouvoir en dehors de Mixer. D’autres diffuseurs peuvent cependant améliorer leur audience (et donc la taille de l’audience pour le marketing d’influence) en promouvant leurs flux Mixer sur leurs autres canaux sociaux. Comme toujours, vous devez faire correspondre les types d’audience. Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing Instagram en 2021, vous êtes venu… Si vous essayez encore de comprendre ce qu’est un influenceur virtuel, vous êtes pardonné… Votre marque a-t-elle besoin d’un logo ? Si vous n’en avez pas déjà un, la réponse est oui. Et, même…Abonnez-vous à notre bulletin d’information et recevez des ressources de médias sociaux à votre adresse