Comment utiliser la communauté des joueurs pour promouvoir votre prochain produit

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsNous vivions dans un monde où les joueurs étaient considérés comme des inadaptés dans la cour de récréation de l’école, des rêveurs qui n’avaient tout simplement pas leur place dans le monde réel – oh, comme les choses ont changé. Ces derniers temps, les stéréotypes ont disparu : les footballeurs, les femmes, les enfants et Tim, du département des finances, font maintenant partie de la communauté des joueurs. Avec la montée constante de la réalité augmentée et de l’intelligence artificielle, le monde devient rapidement une confiserie pour les joueurs. Le jury technique a estimé qu’en 2021, l’industrie du jeu représentera la somme étonnante de 180 milliards de dollars. Il a fallu des années aux spécialistes du marketing pour résoudre le mystère de l’industrie du jeu, mais tout a changé depuis.  La question principale était de savoir comment exploiter le monde du jeu pour maximiser la présence d’une marque, surtout lorsqu’il s’agit d’une industrie extrêmement compétitive… La réponse que nous connaissons maintenant est la suivante : les influenceurs du jeu ! Le marketing d’influence ne nous est plus étranger, les marques de tous les secteurs d’activité sautent sur le dos de certaines des plus grandes plateformes de médias sociaux pour atteindre un public plus large. Grâce à de bonnes collaborations, le service ou le produit d’une marque peut devenir stratosphérique. Les influenceurs peuvent gagner beaucoup d’argent avec un seul message – les plus grands influenceurs peuvent atteindre des sommes à 6 chiffres… ou plus ! C’est particulièrement vrai pour les créateurs de contenu Youtube, surtout dans le monde du jeu ! Bien que ces vidéos spécialisées soient plus coûteuses, elles peuvent avoir un impact plus important si l’influenceur du jeu publie très souvent. Il y a les joueurs qui jouent à une variété de jeux, et puis il y a ceux qui préfèrent un genre ou un jeu particulier, par exemple Call Of Duty ou Fortnite. Il est important d’en être conscient, car il est alors plus facile de choisir avec qui collaborer pour votre marque ! Cela sera également essentiel pour que les promotions des influenceurs des jeux aient l’air authentique et naturel – si votre produit les concerne d’une manière ou d’une autre, il est plus facile pour eux de l’intégrer dans leur contenu et de le faire paraître authentique. Le choix de l’influenceur approprié pour votre marque ne dépend pas seulement du nombre d’adeptes qu’il a. Ils peuvent publier sur leurs plateformes sociales plusieurs fois par jour, ce qui peut parfois les amener à avoir un public moins engagé, car les abonnés et les suiveurs peuvent devenir méticuleux quant au contenu qu’ils veulent regarder. Ils sont probablement abonnés à un influenceur pour son contenu initial et si les influenceurs deviennent ce qui est considéré comme non authentique, cela peut souvent jouer contre eux. Une façon de lutter contre ce phénomène serait de trouver l’influenceur idéal pour votre marque, et au lieu d’une courte mention intégrée promouvant votre marque, le fait de les faire collaborer à une vidéo dédiée à la promotion de votre marque tend à susciter plus d’intrigue et de clics. Nous devons nous rappeler que les influenceurs de jeux sont toujours humains – et non les robots de jeu que nous étions autrefois amenés à croire qu’ils l’étaient. Les influenceurs des jeux vidéo sont issus de tous les horizons et ont tous des intérêts différents dans un certain nombre de produits. Bien que la majorité des produits que les influenceurs du jeu promeuvent aient traditionnellement été dans le créneau du jeu – les influenceurs sont maintenant désireux de montrer différentes parties de leur personnalité et de leur vie, ce qui signifie que la promotion de marques et de produits en dehors du créneau du jeu commence à devenir de plus en plus populaire ! Des produits tels que les boissons énergétiques, les écouteurs, les accessoires de bureau, les vêtements et même les produits de soin et de maquillage ont tous été infiltrés dans l’industrie du jeu par les influenceurs ! Je vous entends demander…eh bien oui, pourquoi pas ?…1. N’oubliez pas que les femmes sont aussi des joueusesNous savons qu’il fut un temps où le stéréotype typique d’un joueur était peut-être celui de l’adolescent introverti – mais comme nous l’avons mentionné plus haut, ce stéréotype est maintenant mort – les joueurs sont maintenant tout aussi susceptibles d’être des femmes.45 % des joueurs sont des femmes. En fait, les joueurs les plus avides de jeux sur mobile sont des femmes d’âge moyen. Pour les marques qui vendent généralement des vêtements ou des produits de maquillage et de soins de la peau et qui veulent se lancer dans le marketing dans l’industrie du jeu, c’est une excellente nouvelle… Un bon exemple est le duo de YouTube, Rose et Rosie – ils ont plus de 840 000 fans sur leur page, Rose Ellen Dix , qui touche à des sujets de style de vie tels que des conseils pour la communauté LGBT et des discussions sur les relations. Elles ont réussi à profiter de leur audience pour promouvoir leur autre page, Let’s Play Games . Rose et Rosie font des visites guidées approfondies des jeux, se plongent dans les jeux et les flux en direct pour leurs abonnés. Les marques qui s’alignent sur les intérêts et les produits des femmes peuvent trouver des partenariats avec un public plus diversifié. Le marché des jeux sur téléphone portable est déjà très vaste et il est également très actif, ce qui en fait un marché idéal pour les entreprises. Collaborer avec un influenceur de jeux qui correspond à votre marque, votre service ou votre produit peut vous aider à accroître rapidement votre notoriété, ainsi qu’à stimuler le trafic et les ventes sur vos sites web et plateformes sociales, comme l’illustre le jeu mobile Brawl Stars. Les créateurs de Brawl Stars – Supercell ont élaboré une campagne d’influence qui les a vu s’associer à 10 influenceurs de jeux pour créer une sensibilisation, en faisant la promotion du pré-lancement du jeu Brawl Stars. Cette campagne de marketing a connu un tel succès que le jeu a atteint un peu plus de 5 millions d’inscriptions. Depuis, Brawl Stars a été couvert en permanence par de nombreux autres influenceurs et il a été annoncé peu après la fin de cette campagne que Brawl Stars détrônait le jeu populaire Clash Royale pour le titre de jeu mobile le plus joué sur YouTube. En 2014, Jeff Bezos, alias Amazon, a jeté son dévolu sur Twitch, la plateforme de streaming de jeux, et lorsqu’il l’a finalement acheté pour la somme faramineuse de 970 millions de dollars, beaucoup de gens se sont demandé comment ce geste majeur allait changer le monde. Depuis lors, le cloud computing est devenu de plus en plus puissant, ce qui a permis à l’informatique en nuage de devenir l’héritier d’un service alternatif appelé Project Stream, et de suivre l’exemple de Microsoft, qui est sur le point de terminer ses travaux sur Project xCloud, la plateforme de jeu en nuage de Microsoft. Il est indéniable que le monde du nuage s’est lentement transformé en une force puissante, avec l’aide du désormais célèbre jeu Fortnite qui joue un rôle clé dans la popularité de l’industrie des jeux en ligne. En 2018, Fortnite a rapidement attiré l’attention du monde entier, ainsi que celle de la plupart des acteurs du marché, avec un chiffre d’affaires numérique étonnant de 3 milliards de dollars. Les personnes influentes du secteur des jeux s’accordent à dire que la diffusion de contenu en direct est une partie extrêmement importante de leurs activités, et comme les services dans le nuage continuent de se développer, cela créera de nombreuses opportunités pour les personnes influentes et les marques de cultiver ensemble des partenariats et des projets de promotion. Il n’est pas difficile de comprendre que chaque entreprise cherche toujours à accroître la notoriété de sa marque, mais certaines entreprises sont victimes d’une certaine « soif de sensibilisation » et se retrouvent parfois avec de mauvaises promotions, qui tombent dans l’oreille (et les yeux) d’un sourd. En créant une notoriété de marque qui contribue à représenter une bonne cause pendant votre campagne de marketing, vous gagnerez un badge d’intégrité de marque – et avoir une réputation impeccable est la direction vers laquelle les entreprises devraient tendre. La formule pour réussir votre collaboration avec les influenceurs de la marque, à notre avis, est de vous rappeler comment le jeu a changé MASSIVEMENT depuis ses débuts, et vous devez vous débarrasser des stéréotypes que nous avons été amenés à adopter au début. Les joueurs ne sont plus seulement des adolescents, alors rappelez-vous tous les points ci-dessus et n’excluez personne, en vous basant sur les discriminations du vieux monde. Traditionnellement, les spécialistes du marketing ont été formés pour aller sur des super niches, mais l’industrie du jeu remet en question cette pratique car c’est une industrie qui peut impliquer tout le monde ! Si les marques peuvent créer une identité inclusive, conviviale et accueillante, il y a de fortes chances que vous attiriez plus de visibilité, ce qui, à son tour, suscite une plus grande confiance de la part du public. À notre avis, qui est mieux placé pour vous aider à faire cela que les influenceurs du jeu ? Pourquoi ne voudriez-vous pas mettre un pied dans le monde du jeu – collaborer avec l’influenceur parfait, et vous êtes en faveur de l’amplification de votre marque, et de débloquer de superbes bonus en cours de route ! Yaz Boolaky, responsable de compte chez Kairos Media, passe ses journées au travail, plongeant dans le monde des influenceurs des médias sociaux – recherchant les meilleurs influenceurs avec lesquels collaborer pour les campagnes de nos clients. Yaz a travaillé sur des campagnes d’influence réussies avec des sociétés comme E […]  […]