Comment utiliser au mieux la vidéo sur les médias sociaux

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsLa vidéo devient rapidement un élément attendu dans toute campagne de marketing des médias sociaux. Les gens trouvent les vidéos plus attrayantes et mémorables que les autres types de contenu en ligne. La cinquième enquête annuelle de Wyzowl sur l’état du marketing vidéo a révélé que 87 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo leur permet d’obtenir un bon retour sur investissement. Mais les choses se sont passées rapidement. Plus d’un quart des spécialistes du marketing vidéo interrogés par Wyzowl ont utilisé la vidéo pour la première fois au cours des douze derniers mois.Google a constaté que près de 50 % des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou à un service avant de se rendre dans un magasin.  Dans cet article, nous allons examiner certaines des meilleures pratiques à suivre et comment tirer le meilleur parti de vos vidéos sur YouTube, Instagram et Facebook. À bien des égards, l’utilisation de la vidéo est beaucoup plus difficile que d’autres types de publications sur les médias sociaux. Il est beaucoup plus difficile de réaliser une vidéo de qualité que d’écrire une bonne copie ou de concevoir une image accrocheuse. Il est beaucoup plus difficile de faire une vidéo de qualité que d’écrire un bon texte ou de concevoir une image attrayante. Si vous voulez que votre vidéo soit la plus belle possible sur vos plateformes sociales préférées, vous devez vous assurer que vous la téléchargez en respectant les spécifications appropriées. Chaque plateforme sociale a des règles différentes en ce qui concerne les spécifications des vidéos (comme c’est le cas pour la taille des images). Nous avons récemment abordé ce sujet en détail dans notre Guide complet des spécifications des médias sociaux . Il est inutile d’investir du temps et de l’argent dans la création d’une vidéo si elle n’est pas susceptible d’intéresser les gens. N’oubliez pas que la vidéo sur les médias sociaux ne remplace pas les publicités télévisées traditionnelles. Les gens choisissent de regarder des vidéos de médias sociaux, et ne le feront que s’ils les trouvent intéressantes et s’ils peuvent en retirer un avantage pour eux-mêmes. Vous pourriez jouer avec les formats traditionnels, par exemple en réalisant une vidéo au format 360, ce qui signifie que le spectateur semble déplacer la vidéo avec son curseur. Vous pourriez peut-être réaliser une vidéo qui va dans les coulisses de votre processus de production, en donnant à vos spectateurs le sentiment de faire partie de l’activité. Les vidéos ne se contentent pas de stimuler le sens visuel. Le son est également important. Pensez à utiliser de la musique et des effets sonores excitants pour améliorer l’expérience. Si les vidéos ne peuvent pas stimuler directement l’odorat ou les papilles gustatives, les entreprises de l’industrie alimentaire et des boissons peuvent présenter leurs produits de manière si attrayante qu’ils font saliver les papilles gustatives des spectateurs. La vidéo en direct peut jouer un rôle unique en amenant les spectateurs à entrer dans l’action. Si votre organisation doit utiliser YouTube à des fins de marketing, vous devrez créer et optimiser un compte commercial YouTube. Google est propriétaire de YouTube, vous pouvez donc vous connecter à la plateforme en utilisant vos données de connexion Google existantes. Sur la page d’accueil de YouTube, cliquez sur l’icône de l’avatar en haut à droite de votre écran. Cliquez ensuite sur « Mon canal » dans les options déroulantes. Lorsque vous créez un compte professionnel, vous devez cliquer sur « Utiliser un nom d’entreprise ou autre » plutôt que de saisir votre nom, puis saisir le nom de votre marque dans l’écran qui s’affiche. Cliquez ensuite sur « Créer » pour activer votre compte professionnel YouTube et, avant d’aller plus loin, vous devrez entrer les informations restantes de votre profil (professionnel). Cliquez sur le lien « Personnaliser le canal ». Vous verrez de nombreuses sections que vous pouvez (et devez) remplir. N’oubliez pas que de nombreux clients potentiels examineront attentivement le profil de votre chaîne. Vous devez donc remplir autant de champs que possible. Pensez à ce que vous voulez que vos clients potentiels sachent à votre sujet et n’oubliez pas d’ajouter une icône et une bannière de chaîne pertinentes. La taille recommandée pour l’icône de votre chaîne est de 800×800 pixels et votre bannière de 2 560×1440 pixels, bien que tout ce qui dépasse 1 546×423 pixels puisse être recadré pour le mobile. N’oubliez pas d’inclure dans votre description des liens vers votre page d’accueil et vos profils sociaux (et éventuellement une page d’accueil dédiée au trafic YouTube). Il ne sert pas à grand-chose d’avoir une chaîne YouTube si personne ne la connaît. Vous devez en faire la promotion, en même temps que vos autres comptes sociaux, en commençant par préparer votre chaîne. Une seconde parfaite pour votre grand frère, Google. Vous pouvez utiliser des techniques de référencement similaires à celles que vous utilisez pour vos vidéos sur vos sites web et vos blogs.  Utilisez des mots clés pertinents dans vos titres et descriptions. Veillez à utiliser ces mots clés de manière naturelle dans vos vidéos. Encouragez et participez à l’engagement. Et assurez-vous de sélectionner les meilleures catégories et balises pour vos vidéos. N’oubliez pas que les gens regardent sur YouTube des vidéos qui les intéressent. Vous devez donc choisir le type de vidéos que votre public cible veut regarder, et non pas ce que vous aimeriez qu’il regarde. On ne le soulignera jamais assez : YouTube n’est pas un endroit pour faire de la publicité télévisée traditionnelle. Red Bull, par exemple, ne réalise pas de vidéos sur les bienfaits de la consommation de boissons énergisantes. Les vidéos qu’ils réalisent portent sur les activités passionnantes que les amateurs de boissons énergisantes aiment faire et regarder. Répondez à ces commentaires si nécessaire, et aimez au moins les commentaires que les gens laissent. Envisagez de personnaliser les vignettes de vos vidéos afin de montrer l’image la plus intéressante de chaque vidéo, sinon vous devrez supporter une image aléatoire que YouTube prend de votre vidéo. N’oubliez pas de faire la promotion croisée de vos vidéos YouTube. N’oubliez pas de faire la promotion croisée de vos vidéos YouTube. Mettez des liens dans vos descriptions vers d’autres vidéos qui traitent d’un sujet similaire. Veillez également à promouvoir vos vidéos YouTube sur vos autres canaux sociaux, ainsi que dans les courriers électroniques que vous envoyez à votre liste de diffusion.YouTube propose une section analytique complète, qui vous montre comment les vidéos de votre canal se comportent. Pour trouver ces données, visitez le site YouTube.com/Analytics ou sélectionnez la liste déroulante « Analytics » dans l’onglet « Creator Studio » de votre compte.YouTube fournit cinq rapports donnant une foule d’informations:Examinez de près quelles vidéos résonnent avec votre public et lesquelles ne fonctionnent pas si bien. Nous avons récemment écrit un article sur les mises à jour de New Instagram et nous continuerons à le mettre à jour à l’avenir. Instagram met continuellement à jour son ensemble de fonctionnalités, et nombre d’entre elles viennent s’ajouter à ses capacités vidéo. Le changement le plus important de ces dernières années a sans aucun doute été l’introduction de leur concurrent YouTube, IGTV. Cependant, depuis de nombreuses années, vous pouvez utiliser des vidéos plus courtes sur Instagram traditionnel, en utilisant les posts vidéo d’Instagram dans votre flux standard. Vous pouvez utiliser les posts vidéo Instagram dans votre flux standard. Ils sont identiques aux posts photo classiques, mais comprennent une vidéo (jusqu’à 60 secondes) plutôt qu’une image fixe. Vous pouvez y ajouter un filtre, une légende et une balise de localisation, ainsi qu’une vidéo en direct sur Instagram. Vous téléchargez un flux vidéo en direct et Instagram envoie une notification à vos abonnés pour les informer que vous êtes en train de diffuser en continu. Un cercle violet autour de votre pro your Story. Les histoires ne doivent pas nécessairement disparaître complètement en 24 heures. Vous pouvez enregistrer une histoire en tant que « Highlight », ce qui permet de la conserver sur votre page de profil, contrairement à votre histoire de tous les jours, qui est destinée au marketing : vous ne disposez que de 15 secondes pour un clip vidéo dans une histoire, vous devez donc vous assurer qu’il montre quelque chose de valable. Bien entendu, si vous avez vraiment besoin de plus de temps, vous pouvez inclure plusieurs clips qui se succèdent et vous avez accès à une vaste gamme de filtres et d’autocollants. Assurez-vous toutefois qu’ils ne surchargent pas vos clips vidéo. La plupart des autocollants sont probablement mieux adaptés pour être placés sur les images fixes de votre reportage.les publicités Stories vous permettent d’inclure jusqu’à 10 photos ou vidéos et sont au format plein écran. Ne vous fiez pas à l’audio dans ces publicités, car la plupart des gens les regardent sans son. Facebook encourage également ses utilisateurs à télécharger et à utiliser des vidéos. Facebook encourage également ses utilisateurs à télécharger et à utiliser des vidéos. Il semble favoriser les vidéos téléchargées en natif sur Facebook par rapport aux liens vers les vidéos de YouTube. Par défaut, les gens lisent les vidéos sur Facebook sans le son. Vous ne pouvez donc pas compter sur les personnes qui allument le son. Il est donc logique d’ajouter des sous-titres à vos vidéos Facebook. Facebook Live est particulièrement populaire auprès des spécialistes du marketing. Les vidéos sur Facebook Live sont plus regardées que les vidéos préenregistrées. Bien entendu, il n’y a rien de pire que de tenir une émission en direct et que personne ne se présente pour vous regarder (sauf peut-être une foule nombreuse qui se présente pour vous voir sécher devant la caméra et vous ridiculiser par manque de planification). Vous devez promouvoir votre émission bien avant le début de votre flux. Vous pouvez cibler votre public potentiel avec des publicités Facebook faisant la promotion de votre prochain streaming live. Vous devrez continuellement le rappeler aux gens, même si vous ne devez pas le faire de manière répétitive. Ajoutez des informations supplémentaires à chaque promotion, en planifiant bien évidemment votre diffusion. Bien sûr, elle ne sera pas scénarisée, mais vous devez quand même savoir de quoi vous avez l’intention de parler pour ne pas vous assécher dès que la caméra commence à tourner. Les vidéos de Facebook Live sont généralement plus longues que les vidéos préenregistrées que vous pouvez télécharger, mais assurez-vous de disposer d’un endroit calme d’où vous ne serez pas gêné par des interruptions. Vérifiez que vous avez bien réglé les détails techniques et faites d’abord un essai. Vous aurez besoin d’un appareil photo stable, alors utilisez un trépied, et vous obtiendrez de meilleurs résultats en utilisant une caméra externe. […]  […]  […]  […]