Comment fonctionnent les promotions Instagram ? (+ Étapes pour créer la vôtre)

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsComment fonctionnent les promotions Instagram ?  Et pourquoi les utiliser au lieu de publicités ?  Bonnes questions. Dans cet article, nous allons explorer les réponses à ces questions et à d’autres sujets tout aussi importants liés aux promotions Instagram. Nous vous montrerons également comment créer votre propre promotion. En 2009, la monétisation d’Instagram n’était pas une voie toute tracée pour l’application photo. En fait, alors que l’idée était définitivement sur la table, la marque devait évoluer vers quelque chose avec une proposition de valeur et un produit plus fort. Aujourd’hui, Instagram a rattrapé le reste.  80 % des comptes suivent une entreprise sur Instagram . Cela signifie qu’un plus grand nombre de personnes interagissent avec les pages de la marque et ce niveau d’engagement est exactement ce dont Instagram avait besoin pour pouvoir élargir son offre publicitaire. L’application de partage de photos offre quatre options publicitaires en plus des options de promotion. Instagram propose également des options de promotion. Celles-ci sont différentes des annonces de photos, de vidéos, de carrousels et d’histoires. Voici ce à quoi vous avez accès et comment elles fonctionnent : Vous êtes familier avec le renforcement d’un poste sur Facebook ? La promotion d’un article sur Instagram fonctionne de la même manière. Si vous avez une photo ou une vidéo qui a suscité un grand nombre d’appréciations, de commentaires et d’échanges, vous pouvez en faire la promotion. Cette option est un excellent moyen pour les entreprises de mieux faire connaître le contenu qu’elles publient. Cette sensibilisation supplémentaire permet d’alimenter votre entonnoir de marketing et de promouvoir des articles, comme vous le feriez sur Facebook. Bien que limitée à celles prises avec l’appareil photo Instagram ou dans un format vertical, cette option reste très utile. Certains éléments créatifs (filtres et autocollants) ne sont pas accessibles lors de la promotion des articles, mais cela ne devrait pas vous empêcher de saisir l’occasion de « capturer des moments authentiques qui parlent à votre entreprise », comme le recommande Instagram. Si vous cherchez un moyen rapide et direct de générer des résultats, vous pouvez le faire avec une nouvelle campagne publicitaire. Ces dernières peuvent être créées à partir de votre profil d’entreprise. Instagram vous recommandera alors les postes qui, selon lui, conviendront le mieux aux annonces. Pour résumer, la principale différence entre les publicités et les promotions sur Instagram est liée à la manière dont vous utilisez chaque option pour engager votre marque. Les promotions sont utilisées pour générer une plus grande notoriété et un plus grand engagement à partir d’articles et d’histoires qui ont déjà fait leurs preuves. Les publicités sont utilisées pour des campagnes uniques et présentent généralement un nouveau contenu. Bien que les messages promotionnels, les histoires et les faits marquants d’Instagram ressemblent à leur forme originale (organique), ils comportent des éléments supplémentaires. Les messages, les histoires et les faits marquants portent tous le label « Sponsored » (parrainé) sous le compte qui affiche la promotion. Comme les promotions sont destinées à générer un certain résultat, elles s’accompagnent également d’appels à l’action. Voici une liste des options disponibles : les promotions apparaissent sous forme de messages et peuvent également apparaître dans des histoires. Si vous souhaitez isoler votre promotion pour qu’elle apparaisse à un seul endroit, vous devez créer votre promotion dans Ads Manager. Les mises à jour algorithmiques ne sont généralement pas les plus faciles à suivre. En fait, bien que de nombreux cercles de marketing numérique et social testent constamment le contenu pour obtenir les meilleurs résultats possibles, on ignore encore beaucoup de choses sur les subtilités de l’influence de l’IA et de l’apprentissage automatique sur le placement des publicités, la portée et le succès global des campagnes. Qu’il s’agisse de faire des tests pour trouver la publicité qui a le plus de succès ou d’augmenter la taille de la campagne pour générer davantage de résultats, toutes les dépenses en médias payants doivent être faites pour générer des résultats. En ce qui concerne les promotions, Instagram vous recommande d’utiliser « un message que vos abonnés ont vraiment apprécié », c’est-à-dire un contenu qui a reçu sa part d’appréciations, de commentaires et de partages. Pourquoi cela serait-il important et comment pouvez-vous utiliser ces informations ? Instagram, comme toutes les autres plateformes sociales, veut créer des produits auxquels les utilisateurs accèdent en permanence. Plus les utilisateurs sont nombreux à utiliser leur application, plus ils sont en mesure de générer des revenus publicitaires. Instagram sait également que lorsque les utilisateurs manifestent de l’intérêt pour un certain contenu, il y a une plus grande probabilité de générer encore plus d’engagement de sa part s’il est partagé avec un public plus large. Vos posts, histoires et faits marquants déjà réussis ont donc de meilleures chances d’avoir plus de succès auprès d’un public plus large. Bien que nous ne soyons pas sûrs des subtilités de leurs algorithmes, cette logique est assez solide : il n’existe pas de données concluantes montrant que les publicités coûtent plus ou moins cher que les promotions. Dans un rapport, AdEspresso a constaté que les valeurs du CPC se situent entre 0,70 et 0,80 $. Cette moyenne est basée sur deux données démographiques. Le public des 25-34 ans peut coûter jusqu’à 1,23 $ par clic, alors qu’un groupe plus jeune, celui des 13-17 ans, se situe à 0,47 $. Bien que nous n’ayons pas vu de données sur les coûts de promotion, ils pourraient être proches de ces chiffres si l’on considère que vous payez toujours pour atteindre le même public. Il est relativement facile de créer votre promotion. Il est relativement facile de créer votre promotion. En fait, la majeure partie du gros du travail est faite pour vous. Par exemple, vous n’avez pas à vous soucier du poste à promouvoir car vous aurez des données qui montrent quel poste a reçu le plus d’engagement. Pour commencer (à partir de votre téléphone), ouvrez Instagram et consultez votre profil d’entreprise. Si vous n’êtes pas passé à une page commerciale pour votre entreprise, vous devrez faire le changement. Les profils d’entreprise Instagram sont liés aux pages Facebook. Pour passer à un compte professionnel, allez dans Paramètres > Passer au profil professionnel, puis ajoutez des boutons personnalisés à votre compte. Ceux-ci peuvent inclure : Note : si vous n’avez pas encore ajouté de lien vers votre site web et une biographie, c’est le moment de le faire, car la configuration de votre profil d’entreprise est terminée et il est temps de créer votre message de promotion. Commencez par accéder aux options de promotion via le bouton Promotions. Ensuite, localisez le poste que vous souhaitez promouvoir. Note : si vous n’avez jamais publié de contenu sur votre profil d’entreprise, vous devrez d’abord publier un article et ensuite recommencer le processus pour le promouvoir. De plus, si vous avez déjà publié un contenu, Instagram vous donne la possibilité de promouvoir des messages directement à partir de votre profil d’entreprise. Si vous faites la promotion d’un poste à partir du bouton Promotion, vous devrez alors sélectionner un poste à promouvoir. Choisissez votre poste et il s’ouvrira avec l’option « View Insights » ou cliquez sur le bouton « Promote ». L’option « View Insights » vous permettra de voir les performances de votre poste. Cela vous aidera également à déterminer si c’est l’article que vous devez réellement promouvoir. Si vous souhaitez augmenter le nombre de visites de votre profil, le trafic sur votre site web ou le nombre d’affichages promotionnels, il est temps de sélectionner votre public cible après avoir sélectionné vos objectifs. Instagram facilite le processus de détermination de votre public cible.  Voici les trois options disponibles : La définition de votre budget est aussi simple que les étapes précédentes. Instagram propose une option de budget journalier ainsi qu’une durée (en jours). En fixant les deux, vous pouvez obtenir un résumé des visites de profil estimées et de la portée de votre promotion. La dernière étape du processus de création de la promotion est un examen. Vous pourrez voir ce qui suit : Une fois la révision effectuée, cliquez sur Créer une promotion . C’est une bonne idée de garder un œil sur les résultats de votre promotion. Pour consulter les informations, ouvrez Instagram > allez dans votre profil d’entreprise > sélectionnez le poste sur lequel vous souhaitez consulter les informations > sous l’image du poste, cliquez sur Voir les informations et cliquez sur Voir les informations pour les afficher : Les promotions Instagram sont l’un des moyens les plus simples de s’engager et d’atteindre un public plus large. Les promotions peuvent être créées à partir de messages, d’histoires et de faits marquants. Une fois créées, elles apparaissent dans les flux d’audience et les histoires. Bien que la créativité soit limitée, l’utilisation des promotions reste précieuse. Elles aident les marques à entrer en contact avec leur public en utilisant un contenu créatif authentique. Les options de budget et de durée d’Instagram permettent de déterminer facilement la dépense et la durée d’une promotion, et les informations vous renseigneront sur les performances de votre message et sur les sommes utilisées. Si vous essayez encore de comprendre ce qu’est un influenceur virtuel, vous êtes pardonné… Votre marque a-t-elle besoin d’un logo ? Si vous n’en avez pas encore, la réponse est oui. Et, même… Les podcasts ont gagné en popularité au fil des ans. Il y a actuellement plus de…Abonnez-vous à notre bulletin d’information et bénéficiez des ressources des médias sociaux

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