Comment élaborer un cadre de stratégie de contenu | Le guide ultime

Le marketing de contenu est la pierre angulaire de toute initiative de marketing numérique d’une entreprise. Et la raison en est simple : il s’intègre à tous les types de tactiques de marketing comme les médias sociaux, les influenceurs, le référencement et bien d’autres encore.

Aucune tactique de marketing ne peut fonctionner sans contenu et, par conséquent, le contenu est au cœur de tout marketing numérique, ce qui explique probablement pourquoi 93 % des spécialistes du marketing B2B les plus performants sont très attachés au marketing de contenu.

Dans l’ensemble, 67 % des spécialistes du marketing interentreprises et 64 % des spécialistes du marketing grand public prennent le marketing de contenu au sérieux et le considèrent comme important, mais seuls 39 % des spécialistes du marketing interentreprises et 33 % des spécialistes du marketing grand public disposent d’une stratégie de contenu documentée. C’est l’une des raisons pour lesquelles seul un quart des spécialistes du marketing considère que leur marketing de contenu est plus que modérément efficace.

Une stratégie de contenu bien documentée peut aider à aligner les membres de votre équipe et à faire en sorte que tout le monde soit sur la même longueur d’onde en ce qui concerne les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Voici quelques-uns des avantages les plus importants d’une stratégie de contenu : une stratégie de contenu efficace est essentielle au succès de vos campagnes de marketing de contenu.

Dans cet article, nous allons discuter d’un cadre de stratégie de contenu qui comprend les six piliers d’une stratégie de contenu efficace.

La première chose que vous devez faire lorsque vous planifiez une stratégie de contenu est de définir vos objectifs. Que vous souhaitiez augmenter le trafic de recherche organique sur votre blog ou simplement attirer votre public avec un contenu intéressant sur les médias sociaux, vous devez définir vos objectifs.

Voici quelques-uns des objectifs de marketing de contenu les plus populaires parmi lesquels vous pouvez choisir, mais il ne s’agit là que d’une liste générale d’objectifs. Lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu, vous devez rédiger des objectifs beaucoup plus spécifiques.

Vous pouvez utiliser le cadre SMART pour définir plus précisément vos objectifs de marketing de contenu, qui ne doivent pas être vagues comme « accroître la notoriété de la marque » ou « augmenter les ventes ». Ils doivent être spécifiques et préciser exactement ce que vous voulez atteindre et comment vous comptez le mesurer. Ainsi, au lieu de fixer un objectif comme « augmenter les conversions de ventes », fixez un objectif tel que « augmenter les ventes de x% dans un délai de Y ».

Un objectif spécifique doit toujours être assorti d’une date limite et d’un paramètre quantifiable permettant de mesurer la réussite ou l’échec. Pour que vos objectifs soient mesurables, vous devez attribuer des indicateurs de performance clés (KPI) pour suivre et mesurer vos performances en vue de cet objectif.

Les objectifs qui ne peuvent pas être suivis et mesurés ne résolvent pas le problème, c’est pourquoi vous devez toujours fixer des objectifs mesurables, c’est-à-dire des objectifs qui peuvent être atteints dans le laps de temps que vous avez fixé pour mesurer vos performances par rapport aux indicateurs de performance clés. Si vos objectifs ne sont pas réalisables, votre équipe peut se décourager. ne fixez pas d’objectifs irréalistes que vous ne pouvez pas atteindre. Sachez ce dont vous et votre équipe êtes capables et fixez des objectifs réalistes.fixez toujours une date limite pour tous vos objectifs, car c’est la période pendant laquelle vous mesurerez enfin vos performances.l’étape suivante consiste à comprendre et à définir votre public cible.

L’étape suivante consiste à comprendre et à définir votre public cible. C’est encore mieux si vous créez des personnages de clients pour tous les segments de public que vous voulez cibler. Chaque persona doit inclure sa démographie, ses intérêts, ses comportements, ses défis, etc. 77% des meilleurs spécialistes du marketing utilisent des personnages de clients pour leur marketing de contenu. Mieux vous comprenez votre public, plus vous pouvez cibler votre contenu. C’est à ce stade que vous décidez exactement du type de contenu que vous voulez créer. C’est également à ce stade que vous devez déterminer la voix et le ton de votre marque que vous utiliserez pour tous vos contenus, qu’il s’agisse de billets de blog, de contenus de médias sociaux, de vidéos, d’infographies ou de tout autre élément que vous souhaitez inclure dans votre stratégie de contenu.

Le deuxième aspect concerne la cohérence du message et de la voix de votre marque sur l’ensemble de vos contenus et canaux. Toute marque qui réussit a une voix de marque claire et distincte. C’est, après vous, la voix de votre marque qui communique la personnalité de votre marque. Par exemple, la marque de beauté Dove a une voix de marque très claire et distincte. Tous leurs messages sont axés sur l’autonomisation des femmes et la promotion de l’inclusion. Que vous regardiez leurs messages sur les médias sociaux, leurs publicités télévisées ou toute autre forme de contenu, la voix de leur marque est cohérente. Leur message est fort et porteur, quel que soit le type de contenu qu’elles publient, mais n’oubliez pas qu’il n’est pas toujours possible de créer du contenu nouveau de manière fréquente et cohérente.

Cela est particulièrement vrai pour le contenu des médias sociaux, car pour la plupart des plateformes, vous devez publier presque quotidiennement. Vous devez donc mettre en place une stratégie de conservation des contenus pour vous assurer de trouver et de partager des contenus pertinents, même si vous ne pouvez pas créer de nouveaux contenus à chaque fois, soit en utilisant des outils de conservation des contenus à cette fin, soit en recherchant et en partageant manuellement des contenus.

Si vous avez un blog, vous pouvez parfois partager ou mettre à jour et partager d’anciens articles de blog au lieu de toujours en créer de nouveaux. Une fois que vous avez finalisé votre contenu, l’étape suivante consiste à décider de la fréquence de publication et des canaux de distribution. Si vous possédez déjà un blog, cela devrait être l’un des principaux axes de votre stratégie de distribution de contenu. Même si vous n’avez pas de blog, vous pouvez toujours publier des messages sur d’autres sites web et blogs pertinents de votre secteur d’activité. Mais il ne faut pas en faire trop en publiant tout et n’importe quoi sur toutes les plateformes sociales.

Si vous avez une entreprise B2B, vous devriez inclure LinkedIn parmi vos principaux canaux de distribution de contenu. Vous pouvez également explorer d’autres canaux comme Quora, Reddit, etc. Il s’agit de forums communautaires où vous pouvez publier du contenu en répondant à des questions ou en participant à des discussions. Sélectionnez vos canaux de distribution en fonction de l’endroit où vous pouvez trouver votre public cible, car ils diffèrent selon le type d’entreprise que vous avez et votre secteur d’activité.

Quels que soient les canaux de distribution que vous choisissez, vous devez disposer d’un calendrier éditorial qui indique clairement quels contenus doivent être publiés, à quels jours et à quelles heures. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour tenir à jour votre calendrier et programmer le contenu.

Pour gérer tous vos contenus, créateurs, tâches et projets, il vaut mieux utiliser un outil de marketing de contenu tout-en-un. Vous pouvez également opter pour une combinaison d’un outil de gestion de projet comme Airtable et d’un outil de programmation et de distribution distinct. Quel que soit l’outil ou la combinaison d’outils que vous choisissez, assurez-vous d’avoir une visibilité complète sur toutes les tâches et les calendriers de contenu. Quel que soit l’outil ou la combinaison d’outils que vous choisissez, assurez-vous d’avoir une visibilité complète de toutes les tâches et de tous les calendriers de contenu.

Vous devez toujours prévoir des moyens de suivre les performances de votre contenu, car c’est ainsi que vous pourrez mesurer le succès ou l’échec de vos initiatives. Comme indiqué précédemment, tous les objectifs de contenu doivent comporter un indicateur de performance clé (KPI) qui peut être utilisé pour mesurer si l’objectif est atteint ou non. Ainsi, vous fixez des objectifs, vous exécutez votre stratégie, vous mesurez les performances et vous améliorez votre stratégie future. Vous devez donc mettre en place un plan pour mesurer la performance de votre contenu et utiliser ces informations pour alimenter votre stratégie future.

Vous devez également utiliser des outils d’analyse pour analyser la performance de votre contenu et obtenir des informations détaillées. Pour le contenu publié sur votre site web, un simple outil comme Google Analytics devrait fournir suffisamment d’informations sur les pages qui fonctionnent bien et celles qui ne fonctionnent pas.

Pour le contenu des médias sociaux, vous pouvez utiliser l’outil d’analyse intégré à chaque plateforme pour savoir quelles sont les publications qui fonctionnent bien. Si vous voulez mener des campagnes de marketing de contenu réussies, vous devez disposer d’une stratégie de contenu solide.

Ce guide vous aidera à élaborer facilement une stratégie de contenu gagnante et vous servira de guide pour concevoir un cadre de stratégie de contenu que vous pourrez utiliser pour différentes campagnes de marketing de contenu. Il vous suffit de modifier un ou plusieurs des six éléments évoqués ci-dessus et de personnaliser votre stratégie pour chaque campagne.Alors, tirez parti de ce guide de stratégie de contenu et menez des campagnes de marketing de contenu réussies.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *