Comment choisir la bonne plateforme de marketing d’influence

Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsAu début du marketing d’influence, les entreprises ont essayé de trouver leurs influenceurs à l’ancienne, de manière organique. Elles passaient des heures à parcourir laborieusement l’internet, essayant de déterminer qui était influent dans leur niche. Elles essayaient ensuite, lentement mais sûrement, d’établir des relations avec ces influenceurs. Cela prenait généralement des mois. Finalement, si les entreprises avaient de la chance, l’influenceur les remarquait et pouvait éventuellement montrer un intérêt pour la création d’une relation. Souvent, cependant, l’influenceur continuait à vivre comme d’habitude et ne lisait même pas les courriers électroniques et autres messages des entreprises qui lui demandaient une faveur. En fin de compte, trop d’entreprises ont abandonné le marketing d’influence, par frustration de trouver des influenceurs appropriés. Il n’a jamais semblé aussi difficile de trouver ce que l’on cherche dans d’autres secteurs d’activité. Il n’a jamais été aussi difficile de trouver ce que vous cherchez dans d’autres secteurs d’activité. Souvent, vous pouvez trouver quelqu’un qui vous convient simplement en consultant les pages jaunes. Il était donc logique que quelqu’un crée un équivalent des pages jaunes pour le marketing d’influence. En peu de temps, le concept de plate-forme de marketing d’influence a vu le jour. Non seulement vous pouviez utiliser les plateformes de marketing d’influence pour rechercher des influenceurs, mais vous pouviez également comparer différents influenceurs pour voir lesquels étaient les meilleurs pour vos besoins. Selon le dernier rapport du Influencer Marketing Hub intitulé State of Influencer Marketing 2019 : Benchmark Report, il y avait 740 plateformes et agences de marketing d’influence en 2018, dont 320 nouvelles en 2018. Même en admettant que certaines d’entre elles soient des agences sans leurs propres outils de découverte d’influenceurs, il reste un nombre considérable de plateformes d’influenceurs, chacune offrant un service légèrement différent. Cela soulève la question. Comment choisir la plateforme de marketing d’influence qui répond à vos besoins ? Voici quelques questions essentielles que vous devriez vous poser pour vous aider à prendre votre décision. Bien que, d’une certaine manière, cela puisse sembler une question simple, elle est impérative. Si vous avez déjà accès à un groupe d’influenceurs de premier plan dans votre secteur, qui à leur tour sont en contact avec d’autres influenceurs de premier plan, vous n’avez probablement pas besoin d’une plateforme de marketing d’influence. Bien sûr, nous aimerions vous connaître chez SocialBook, mais nous sommes suffisamment réalistes pour savoir que vous n’êtes probablement pas sur le marché pour rechercher de nouveaux influenceurs, mais ce n’est pas parce que vous avez trouvé quelques influenceurs au fil des ans que vous n’avez pas besoin d’en découvrir davantage. Vous voudrez peut-être étendre votre campagne dans une autre direction. Vous pourriez peut-être simplement souhaiter utiliser des influenceurs supplémentaires avec un ensemble d’adeptes différent de ceux avec lesquels vous travaillez actuellement. Cette question soulève quelques sous-questions fondamentales auxquelles vous devriez répondre avant de passer à autre chose. Il est évident que si vous n’êtes pas sur le marché pour travailler avec des influenceurs supplémentaires, vous n’aurez pas besoin de plateforme (à moins que vous ne cherchiez simplement des informations sur les influenceurs à d’autres fins, auquel cas SocialBook pourrait être idéal pour vos objectifs). Cependant, même si vous recherchez des influenceurs supplémentaires, vous n’aurez peut-être pas besoin de plateforme. Vous pourrez peut-être utiliser vos influenceurs actuels comme accès à certains de leurs contemporains. Par ailleurs, vous savez peut-être déjà avec qui vous souhaitez établir une collaboration, en particulier si vous êtes dans leur secteur d’activité. Dans ce cas, la question n’est pas tant de savoir qui vous voulez comme influenceur, mais comment vous pouvez les contacter, et ce que vous pouvez leur offrir. Si vous décidez que vous voulez utiliser des influenceurs (ou ajouter à une liste d’influenceurs existants) et que vous devriez utiliser une plateforme, vous devriez considérer les fonctions spécifiques que vous recherchez. Les plateformes de marketing d’influence ne se ressemblent pas toutes et vous voulez être sûr d’en choisir une qui vous fournira les données dont vous avez besoin. Parmi les fonctions les plus courantes que vous pouvez envisager lorsque vous examinez les plateformes de marketing d’influence, citons : Si vous décidez que vous n’avez pas encore recruté tous les influenceurs dont vous pourriez avoir besoin, vous devez alors examiner comment fonctionne votre organisation. Recrutez-vous régulièrement des influenceurs, ou ne le faites-vous qu’occasionnellement ? Si vous avez déjà utilisé une plate-forme pour trouver des influenceurs, comment avez-vous trouvé cette expérience ? Pensez-vous avoir pu trouver des influenceurs appropriés pour vos campagnes ? La plate-forme vous a-t-elle fourni suffisamment de données pour vous aider dans votre prise de décision ? Vous a-t-elle fourni trop de données, vous laissant perplexe quant aux statistiques les plus importantes ? La plateforme vous a-t-elle fourni suffisamment de fichiers d’aide, de FAQ et d’autres aides similaires pour vous aider à comprendre les détails et à reconnaître ce qui était nécessaire pour votre campagne ? Toutes les plateformes d’influence n’offrent pas les mêmes types de services. Les types de services les plus courants sont les suivants : si vous vous concentrez sur le recrutement de nouveaux influenceurs, la découverte des influenceurs sera probablement une exigence essentielle pour votre plateforme. Vous devrez vous demander si l’un des autres services sera pertinent pour votre prise de décision. Par exemple, si un marché d’influenceurs peut être intéressant, il n’a pas beaucoup de valeur pour vous si vous n’avez pas l’intention de l’utiliser, préférant travailler avec vos influenceurs en interne. Sachez que certaines plateformes de marketing d’influenceurs préfèrent se concentrer sur une ou deux des catégories ci-dessus, et qu’elles n’incluent pas toutes la découverte d’influenceurs. Il existe des plates-formes spécialisées qui fournissent uniquement des analyses tierces sur les influenceurs. Un autre facteur qui peut influencer votre décision est que certaines plateformes de marketing d’influence se limitent à un ou deux réseaux sociaux seulement. Il y a peu de punt utilisant une plate-forme dont la base de données d’influenceurs ne se trouve pas sur les réseaux sur lesquels vous voulez concentrer vos campagnes. SocialBook fournit des données complètes et détaillées sur les influenceurs sur YouTube, Instagram et Twitch. Ce n’est peut-être pas l’idéal pour quelqu’un qui a l’intention de mener une campagne uniquement sur Twitter. Nous avons choisi de nous spécialiser dans la fourniture de données complètes (sur les réseaux sociaux que nous avons sélectionnés). Nous mettons également l’accent sur la facilité de communication, en permettant aux marques d’envoyer des courriels directement aux personnes d’influence. SocialBook s’est également spécialisé dans la gestion facile et dans l’analyse/le reporting approfondi. L’une des premières étapes à franchir lors de la mise en place d’une campagne d’influence est de décider de vos objectifs. Pourquoi menez-vous cette campagne d’influence en particulier ? Vous devriez vraiment répondre à cette question avant de faire quoi que ce soit d’autre, et certainement avant de sélectionner vos influenceurs. Les différents influenceurs ont des compétences différentes. Ils attirent également leur propre public spécifique – et vous voulez que ce public corresponde aux types de personnes qui vous aideront à atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous comptez utiliser une campagne d’influence pour vendre davantage de vos produits, vous devez travailler avec des influenceurs dont les partisans sont proches de votre marché cible. Il y a trois points clés à prendre en compte lors de la sélection de vos influenceurs : votre objectif, lorsque vous utilisez la plateforme que vous avez choisie, est d’examiner les données qui vous aideront à répondre au mieux à ces besoins, c’est-à-dire que vous recherchez les influenceurs qui sont les plus pertinents par rapport aux objectifs de votre campagne, qui ont le meilleur engagement et qui sont toujours considérés comme authentiques. Cependant, cela peut ne pas aider du tout vos campagnes. Si vous essayez de vendre de la peinture et du papier peint, vous obtiendrez probablement de bien meilleurs résultats en utilisant un influenceur de la décoration intérieure, peut-être avec seulement 25 000 adeptes, qu’avec une grande star, comme Justin Bieber. Il ne sert pas à grand-chose de payer des services de marketing d’influenceurs que vous n’avez pas l’intention d’utiliser. En fin de compte, les plateformes de marketing d’influence sont simplement des outils qui vous aident à simplifier le processus d’influence. Une fois que vous avez pris votre décision, utilisez la plateforme de votre choix pour sélectionner les meilleurs influenceurs afin d’atteindre vos objectifs, puis utilisez les données fournies par la plateforme pour surveiller et suivre les progrès de vos influenceurs tout au long de la campagne. Créer un cours en ligne qui suscite suffisamment d’intérêt pour que les gens achètent prend plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des utilisateurs d’Internet… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la plus forte croissance… Abonnez-vous à notre newsletter et profitez des res