Changer le jeu : Le marketing d’influence pour la génération Z

Nouvelle génération = Nouvelles plateformes pour le marketing d’influenceGagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsEn 2020, la génération Z représente la plus grande génération de consommateurs à ce jour : elle représente déjà 29 milliards de dollars en dépenses directes. Mais ce chiffre n’est qu’un début, puisque 93 % des parents affirment aujourd’hui que leurs enfants de la génération Z influencent les achats des ménages.  Pour les spécialistes du marketing, le moment est venu de connaître la génération Z. Comme nous l’avons déjà dit, le pouvoir d’achat de la génération Z n’est pas négligeable (entre 29 et 144 milliards de dollars déjà).  Bien qu’ils soient des natifs du numérique, la génération Z aime plus faire ses achats en magasin que les générations Millennials et X (ce qui est une grande opportunité pour la brique et le mortier !) De plus, la génération Z change également la façon dont nous faisons nos achats.  N’oubliez pas qu’ils sont pragmatiques. Ils ont toujours eu Internet à portée de main, ce qui signifie qu’ils recherchent d’abord les bonnes affaires, pas les marques. Un consommateur de la Gen Z n’est pas au-dessus de l’économie ! Les valeurs sont le nom du jeu. Les Gen Z sont économes, mais ils paieront cependant plus cher pour des produits durables. Pour cette génération hyper-connectée, le shopping est un moyen d’affirmer ses valeurs et elle serait plus concernée par l’activisme social que tout autre groupe avant elle. Commerçants, soyez attentifs. C’est l’avenir qui nous appelle ! Gen Z et Influencer Marketing : La Gen Z utilise donc constamment les médias sociaux. Ils sont à l’aise avec les influenceurs et se soucient du contexte social de leurs produits.  Cela dit, le marketing d’influence tel que nous le connaissons (les plateformes, les personnalités et les collaborations) ne fera pas le poids face à cette nouvelle génération. Tout d’abord, il faut connaître ces 5 plateformes pour atteindre la Gen Z où elles se trouvent : il est temps de plonger plus profondément ! Examinons quelques exemples de contenu d’influence de la Gen Z de chaque plateforme. C’est probablement l’application la plus importante à connaître, étant donné la rapidité avec laquelle ses tendances se sont propagées aux autres plateformes. La Gen Z préfère les publicités avec des personnes qui « leur ressemblent » et TikTok le montre bien : les influenceurs ne sont pas très édités, en fait, leur contenu s’intègre parfaitement dans le mélange.  Pouvez-vous identifier la personnalité qui a plus de 17 millions d’adeptes parmi le groupe ci-dessous ? (Indice : c’est en bas à droite, Charli d’Amelio !) Les tendances virales sur TikTok ont une recette simple : Un concept populaire va naître, que les différents utilisateurs vont interpréter. Comme l’idée d’utiliser une chanson d’enfant pour apprendre les mois de l’année afin de représenter visuellement comment s’est déroulée votre vie amoureuse en 2019 (voir ci-dessus). Cela vous semble idiot ? Ingénieux ? Eh bien, des tendances virales comme celles-ci résument le désir d’authenticité et d’inclusion de la Gen Z. Tout le monde peut participer ! Les influenceurs ne sont que des TikTok’ers qui ont maîtrisé la formule, ce qui signifie qu’ils sont une ressource incontournable pour les marques en quête d’exposition virale. Twitch, un site où les utilisateurs peuvent suivre le jeu en continu, a prouvé que la Gen Z aime regarder « Esports ». C’est une industrie d’un milliard de dollars avec des compétitions internationales, des parrainages de marques, des partenariats caritatifs majeurs, et bien plus encore.  En 2018, plus de personnes ont regardé des contenus de jeux que HBO, Netflix, Hulu et ESPN réunis !  Conseils pour collaborer avec un influenceur de Twitch, si Twitch est la télévision câblée de Gen Z, alors Spotify est leur radio. Cette plateforme est devenue un outil de découverte pour les podcasts, un passe-temps de plus en plus populaire (et une opportunité peu probable pour le marketing d’influence). Selon le site web de Spotify, leur audience podcast a doublé en 2019 ! Cela représente une audience de 200 millions de personnes. Selon Statista, 1/4 de ces auditeurs ont moins de 24 ans ! Alors, à quoi ressemble le marketing d’influence ? Conseils pour collaborer avec Spotify Podcasters, En tant que plateforme, Instagram n’est pas nouveau – mais la façon dont les Zoomers l’utilisent l’est.  Après tout, c’est la génération la plus photographiée de tous les temps ! Le résultat ? Une cohorte de jeunes qui fonctionnent comme des influenceurs. Aujourd’hui, chacun partage son expérience de la marque, s’occupe de son alimentation et recherche le parfait éclairage de l' »heure d’or ».  Alors comment les spécialistes du marketing peuvent-ils naviguer sur cette plateforme « picture perfect » ? Conseils pour collaborer avec un influenceur de Gen Z Instagram,Gen Z se tourne vers YouTube lorsqu’il veut du divertissement ou de l’éducation – les influenceurs fournissent les deux. Contrairement à Instagram, qui est peuplé de masses de petits influenceurs, les abonnés ont tendance à se concentrer autour de comptes moins nombreux et plus monolithiques sur YouTube. Cela peut s’expliquer par le fait que les techniques de montage nécessaires à la création de vidéos sont très avancées de nos jours : De nombreux YouTubers investissent massivement dans leur équipement, construisent des home-studios et rejoignent des « réseaux multi-canaux » professionnels afin d’exploiter leur valeur médiatique.  Les marques doivent se préparer à davantage de négociations : Les YouTubers sont associés à des frais de collaboration plus élevés, mais aussi à un meilleur retour sur investissement. Conseils pour collaborer avec YouTubers,Siobhan Donovan est responsable des relations publiques chez Upfluence, le principal producteur de logiciels de marketing d’influence. Dans son rôle de liaison pro bono, Siobhan gère des campagnes d’influence à l’échelle mondiale pour les partenaires à but non lucratif de l’entreprise. Upfluence est fier de proposer la plus grande base de données d’influenceurs de l’industrie et des outils inégalés pour les mettre à l’échelle. Upfluence est une start-up technologique basée sur les données. Elle influence le marketing de manière différente. Le logiciel propriétaire d’Upfluence rationalise le processus d’influence, de l’identification au paiement, en simplifiant les interactions avec les influenceurs afin que les marques puissent se concentrer sur leurs objectifs marketing.Créer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent prend plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des utilisateurs d’Internet… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Abonnez-vous à notre newsletter et devenez social

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