C’est de cela que les flux sont faits : La bataille entre le Twitch et le Mixer

Gagnez un bon Starbucks de 10$ pour 5min de votre tempsEn quelques années, Twitch est devenu le foyer des esports. La plateforme de streaming, achetée par Amazon pour 970 millions de dollars, permet à plus d’un million de personnes de s’y connecter à tout moment. De plus en plus, les marques voient une opportunité de sauter sur cette plateforme et sur son rival en devenir : le Mixer de Microsoft. Les joueurs sont des consommateurs très avertis et sont extrêmement cyniques vis-à-vis des marques ou des entreprises qui semblent inauthentiques dans leurs tentatives de leur parler – il est donc essentiel d’apprendre, de comprendre et de parler directement de la culture du jeu et de ses nuances afin de cibler ce public par le biais des plateformes de streaming esports. De même que les podcasts ont connu une augmentation significative de l’intérêt des marques et du sponsoring en raison de la durée de l’engagement, Twitch représente un niveau d’engagement, pour des périodes de temps qui n’ont jamais été vues auparavant sur aucune verticale. Les créateurs de Twitch sont également parmi les plus authentiques du monde des influenceurs, car il n’est pas facile de maintenir un acte pendant huit heures en direct. Twitch est une plateforme née de communautés, des communautés qui établissent un rapport avec le créateur de contenu, qui est parmi les plus forts dans cette ère numérique. Cela signifie que lorsqu’une marque cherche à attirer un nouveau public ou un nouveau groupe démographique, le streamer offre un accès à un collectif presque « inébranlable » qui achète entièrement ce que le streamer lui dit – ce qui, dans ce cas, est une affaire de marque ou un produit. C’est pour ces raisons que des marques comme KFC ont lancé un canal dédié à KFC Gaming Twitch, afin d’accéder à ce public. Ce canal permet à leur agence d’esports Kairos Esports d’interagir dans les flux communautaires, ainsi qu’avec les créateurs et les nouveaux streamers. Le compte de jeu de KFC permet non seulement d’interagir mais aussi de faire des dons, de faire des cadeaux ou d’offrir des marchandises de KFC, pour n’en citer que quelques-uns. KFC Gaming gère également ses propres flux, dans lesquels ils défient les influenceurs sur les différents jeux ou participent à des tournois. La rivalité entre Twitch et Mixer s’est intensifiée lorsque l’un des plus célèbres streamers de Twitch, Ninja, a quitté la plateforme pour Mixer.  Ninja, était le streamer le plus suivi sur Twitch, propriété d’Amazon, avec 14,7 millions de followers et environ 50 000 spectateurs par stream.  Ninja a donné plusieurs raisons pour ce changement, notamment son désir de renouer avec ses racines. Suite à ce changement, Streamlabs et Newzoo ont compilé une série de rapports et de données montrant l’impact du streamer sur les deux plateformes. Leur rapport sur l’industrie du streaming en direct pour le troisième trimestre 2019, récemment publié, a montré une croissance significative de Mixer au cours des derniers mois. Le nombre d’heures de contenu de jeu diffusé en streaming sur Mixer a triplé depuis le deuxième trimestre, dépassant pour la première fois YouTube Gaming Live dans cette mesure clé. De manière impressionnante, Mixer a presque triplé son temps de streaming au cours du dernier trimestre, avec 32,6 millions d’heures diffusées en streaming. Cependant, Twitch reste en tête avec 87,3 millions d’heures de contenu diffusé. Bien que Mixer ait réussi à arracher Ninja à Twitch, la plateforme a quand même connu un déclin dans quelques mesures telles que CCV qui est en baisse de 11,7% par rapport au trimestre précédent. Cependant, les échanges viennent de commencer. La plupart des plates-formes de streaming ont récemment vu quelques créateurs de premier plan quitter le navire, mais leurs actions n’ont guère eu d’effet à long terme sur les chiffres d’audience, à la déception de Mixer, surtout si l’on considère la somme qu’ils auront payée pour les droits exclusifs de Ninja. Twitch est la principale plateforme de streaming pour les jeux, il y a aussi un certain nombre d’autres concurrents comme Youtube, Facebook, Daily Motion et D-Live, pour n’en citer que quelques-uns. Tout comme Twitch, ils ont tous des avantages et des inconvénients et pourraient tous devenir une menace pour les principales plateformes. Par exemple, Facebook dispose d’un important budget et a potentiellement accès aux données d’audience les plus importantes. En effet, il est facile d’oublier que le jeu Facebook n’a été lancé qu’en janvier 2018, la plateforme ayant connu une croissance exponentielle au cours des neuf derniers mois. Certains streamers affirment également qu’ils obtiennent un meilleur pourcentage de revenus grâce à Facebook que Twitch, bien que l’audience soit plus faible, donc naturellement le pool est plus petit, malgré une répartition plus importante. Il existe également des politiques moins strictes pour devenir un partenaire sur Facebook par rapport à Twitch, ce qui est nécessaire si les streamers veulent monétiser leur chaîne. Facebook et Mixer expérimentent tous deux la possibilité d’attribuer de la monnaie à partir des heures de visionnage des créateurs, ce qui signifie que les téléspectateurs peuvent essentiellement faire des dons gratuitement – une fonctionnalité qui n’est pas disponible sur Twitch. DLive promet un système similaire, tout en ne prenant qu’un pourcentage minime, voire nul, des revenus, ce qui est en théorie énorme pour les créateurs.YouTube est bien sûr déjà une plateforme mammouth et a montré des chiffres d’audience incroyables en direct pour l’événement de la saison 10 de Fortnite (4,5m contre 1,5-2m pour Twitch) et il semble que leur progression naturelle en tant que plateforme soit le streaming en direct. DLive, qui est la plus grande communauté de streaming en direct de la chaîne, a le soutien de PewDiePie et a également signé MattHDGamer, mais cela ne semble pas avoir eu un impact substantiel sur leurs statistiques. Avec le passage de Ninja à Mixer, les créateurs de contenu de haut niveau vont commencer à réaliser que changer de plateforme peut être extrêmement lucratif, car les entreprises réalisent de plus en plus qu’il est possible de débaucher les plus grandes stars et que Twitch n’a pas un monopole impénétrable sur l’industrie malgré la taille de la plateforme. Avec la croissance que connaissent d’autres plateformes comme Facebook, il est essentiel pour Twitch de régler enfin certains des problèmes de longue date de la plateforme. Il y a souvent des plaintes au sein de la communauté, en particulier parmi les petits créateurs, sur ce qui peut constituer une interdiction, comment ils peuvent obtenir leurs gains plus rapidement, comment contacter le support, comment mieux se protéger des membres de chat toxiques, ce que Twitch n’a pas réussi à faire. Si Twitch règle ces problèmes mineurs alors qu’ils ont encore leur monopole actuel sur l’industrie, non seulement leur croissance pourrait s’envoler, mais cela pourrait aussi faire des merveilles pour leur communauté. En fin de compte, Twitch est toujours en tête pour les chiffres d’audience, ce qui signifie que malgré la concurrence, il est – en théorie – plus facile de constituer une audience plus importante. L’interface utilisateur est plus simple, la marque est plus connue et existe depuis plus longtemps. Cependant, bien que Twitch soit la plus grande plateforme, elle a sans doute encore des points d’interrogation sur certains éléments (poursuites contre eux pour des interdictions, termes douteux dans les contrats, incohérence dans les interdictions, mauvais réseau de soutien). Mixer n’a pas la même portée, même de loin, et a aussi encore des points d’interrogation, étant donné qu’il s’agit d’une entreprise si jeune. Cependant, elle possède des éléments expérimentaux passionnants qui font défaut à Twitch et il sera intéressant de voir comment elle les développera à l’avenir. Twitch a certainement une longue durée de vie et les statistiques le prouvent. C’est de loin la plateforme la plus dominante pour la diffusion en direct, avec des milliers de personnes qui gagnent leur vie en diffusant une grande variété de contenus, et elle a le soutien d’Amazon. Drew est impliqué dans la scène des jeux compétitifs depuis 2008, et a vu la croissance d’une petite communauté de niche vers ce que nous avons aujourd’hui. Il possède une expérience variée, allant de la participation à des tournois à la gestion de stratégies sociales axées uniquement sur l’espace esportif. Il a travaillé avec les co-fondateurs Mike Craddock et Chris Parnell sur Kairos Media, une filiale du groupe Kairos, une agence spécialisée dans le marketing d’influence et les campagnes créatives, avant de créer Kairos Esports. Kairos Esports est spécialisée dans la stratégie d’entrée et d’expansion des marques dans le domaine des jeux et des sports, tout en proposant la planification et l’exécution de tournois, avec des événements en ligne et en réseau local. La création d’un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des gens pour l’achat ne se limite pas à… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez des ressources des médias sociaux sen

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