Pourquoi les micro-influencers sont-ils si efficaces pour faire passer le message

Gagnez un bon Starbucks de 10$ pour 5min de votre tempsSi vous avez été un lecteur régulier du Hub Marketing Influenceur, vous aurez remarqué que nous avons régulièrement vanté les vertus du travail avec les micro-influenceurs. En effet, nous avons constaté que la croissance de l’intérêt pour le travail avec les micro-influenceurs correspond à l’augmentation du marketing d’influence lui-même. Alors que les médias grand public semblent fascinés par les méga-influenceurs tels que Kim Kardashian, la réalité est que peu de marques peuvent se permettre de travailler avec de telles superstars. En effet, Mme Kardashian ne serait toujours pas le meilleur choix pour la majorité des entreprises, quel que soit leur budget de marketing d’influence. Pourquoi ? Eh bien, la réalité est que le marketing d’influence impliquant des micro-influenceurs est beaucoup plus efficace pour la plupart des entreprises que les campagnes utilisant des méga-influenceurs et des célébrités. Et le retour sur investissement peut être nettement meilleur pour une entreprise travaillant avec une série de micro-influenceurs. Malheureusement, il n’existe pas de définition exacte de micro-influenceur. En termes simples, un micro-influenceur est une personne qui a un suivi raisonnable en ligne sur un canal de médias sociaux particulier et qui a acquis la réputation d’avoir une passion ciblée dans une niche ou un sujet d’expertise. Cependant, les différentes sources ont des points de vue différents sur ce qui représente un public « raisonnable ». D’une part, l’audience d’un micro-influenceur n’est pas énorme. D’une part, le public d’un micro-influenceur n’est pas énorme. S’il l’était, l’influenceur serait un macro-influenceur, voire un méga-influenceur si ses adeptes se comptent par millions. D’autre part, son public n’est pas non plus minuscule. Si c’était le cas, il serait considéré comme un nano-influenceur (ou trop petit pour influencer qui que ce soit). Si nous regardons d’autres sites web, nous pouvons commencer à nous faire une idée du type de suivi typique d’un micro-influenceur. Le concept de nano-influenceur est probablement plus récent que beaucoup de ces articles, il est donc peut-être juste de considérer un micro-influenceur comme n’importe qui considéré comme un expert dans une niche, avec entre 1 000 et 50-100 000 adeptes. De nombreuses études ont été réalisées ces dernières années qui montrent que les micro-influenceurs sont le point d’attraction du marketing d’influence. Ils ont généralement des taux d’engagement bien meilleurs que leurs homologues plus importants et plus célèbres. Ils ne se sont pas encore développés au point d’avoir besoin d’aide pour gérer leurs comptes sociaux et peuvent se former. Les comptes qui ont moins d’adeptes que ceux qui en ont beaucoup ont des millions d’adeptes, ce qui est le cas des célébrités ou des méga-influenceurs. Il n’y a aucun moyen de suivre la réaction de ses adeptes à ses messages. En effet, dans le cas des célébrités, il se peut que leurs comptes en ligne ne les intéressent pas du tout. Ils se concentrent sur ce qui les a rendus célèbres : la musique, le théâtre, le sport, etc. Beaucoup de leurs adeptes les suivent uniquement parce qu’ils reconnaissent le nom, et non parce qu’ils sont généralement intéressés par les messages de la célébrité. Les micro-influenceurs ont le temps d’interagir plus souvent avec leurs adeptes. Ils ont également un sujet d’expertise en ligne, ils publient donc régulièrement des messages et des commentaires sur ce sujet. Si vous travaillez avec un micro-influenceur pour promouvoir votre produit (et que ce sujet est en rapport avec son expertise), il est beaucoup plus probable que le micro-influenceur ait des conversations avec ses adeptes au sujet de votre produit. Ils sont probablement plus disposés et plus aptes à répondre aux questions le concernant également. Les micro-influenceurs peuvent plus facilement faire preuve d’empathie avec leur public et comprendre leurs points faibles. Ils devraient pouvoir expliquer comment votre produit peut aider à résoudre ces problèmes. Les micro-influencés sont bien plus susceptibles d’être de véritables défenseurs de votre produit, et pas seulement des personnes qui en font la promotion pour de l’argent. Bien que les micro-influencés soient très bien informés sur un sujet particulier, ce sont encore des personnes relativement ordinaires. Cela signifie que les marques sont beaucoup plus susceptibles de trouver un arrangement avec eux à un prix relativement abordable. Les macro et méga-influenceurs, en revanche, sont beaucoup plus susceptibles de faire payer des sommes considérables pour tous les messages qu’ils publient. Kim Kardashian, par exemple, peut commander 500 000 dollars pour un seul poste parrainé par Instagram. Bien sûr, les micro-influenceurs ont une portée beaucoup plus limitée que Mme Kardashian, mais vous pourriez passer des contrats avec de nombreux micro-influenceurs pour 500 000 dollars.à moins que vous ne soyez une grande entreprise avec un budget marketing important, il est logique que vous travailliez avec une série de micro-influenceurs, plutôt que d’engager une somme importante avec un influenceur plus important.les micro et nano-influenceurs ont un rôle réel à jouer dans la promotion de produits de niche et spécialisés. Il ne servirait pas à grand-chose de travailler avec un plus grand influenceur, car la grande majorité de ses adeptes ne s’intéresserait guère à votre produit de niche. On ne s’attendrait pas à ce qu’une célébrité fasse la promotion de produits spécialisés qui ne plaisent qu’à un petit groupe de personnes (à moins qu’elles n’aient un intérêt personnel pour le produit). Il en va de même pour les méga- et macro-influenceurs. Vous trouverez cependant des personnes d’influence plus petites qui se spécialisent dans pratiquement toutes les niches imaginables. Si vous envisagez de travailler avec une série de micro-influenceurs, recherchez ceux qui pourraient intéresser votre client idéal. En particulier, vous avez une valeur réelle. Source de l’image : https:/le véritable avantage de travailler avec des micro-influencers est qu’il y en a tellement que vous pouvez choisir. Vous n’aurez pas à vous battre avec vos concurrents pour obtenir quelques superstars, ce que vous pourriez devoir faire si vous vous concentriez sur les méga- ou macro-influenceurs. Peu importe ce que vous vendez, vous devriez pouvoir trouver des micro-influenceurs qui ont constitué un public de taille raisonnable, et qui seront prêts à établir une relation avec vous. En termes simples, les micro-influenceurs peuvent être utiles aux entreprises de la plupart des secteurs. En termes simples, les micro-influencers peuvent être utiles aux entreprises dans la plupart des secteurs. Cependant, vous pouvez probablement réduire les possibilités dans une certaine mesure. La première condition pour que le marketing d’influence (sous quelque forme que ce soit) soit viable est que vos clients habituels passent du temps sur les médias sociaux, ou au moins lisent des blogs ou regardent des vidéos de type YouTube. Si vous vendez à des personnes qui s’aventurent rarement en ligne, vous feriez mieux de déplacer votre budget marketing ailleurs. Vous trouverez de nombreux micro-influenceurs dans des créneaux tels que la mode, la beauté, les voyages, le style de vie, les modes de vie et la technologie.  Vous pouvez également ajouter les divertissements à cette liste. Cependant, certaines formes de divertissement intéressent un public plus large, plus général, qui s’intéresse davantage aux postes de célébrités et aux influenceurs plus importants. Une façon de contourner ce problème est d’examiner les plateformes de niche. Par exemple, si vous vendez aux joueurs, vous trouverez de nombreux micro-influenceurs sur des plateformes de streaming spécialisées comme Twitch et Mixer. Si la musique est plus pertinente pour votre produit, vous pouvez vous tourner vers TikTok pour trouver des micro-influenceurs pertinents. Il y a trois façons principales de trouver des influenceurs : si vous choisissez d’utiliser l’une des plateformes d’influenceurs, vous aurez généralement la possibilité de faire une recherche démographique très détaillée des micro-influenceurs potentiels. Vous voudrez […]