9 des meilleures pratiques de marketing par courriel les plus efficaces pour 2021

Gagnez un bon Starbucks de 10 dollars pour 5 minutes de votre tempsLe marketing par e-mail n’est peut-être pas aussi à la mode que le marketing d’influence ou le référencement, mais il reste pertinent et utile. Pour de nombreux spécialistes du marketing, l’e-mail marketing est en fait l’un des canaux les plus importants de génération et d’enrichissement de prospects, qu’est-ce que cela signifie pour vous ?  Cela signifie que vous ne devez pas ignorer le marketing par e-mail, même si vous utilisez plusieurs autres formes de marketing. L’e-mail marketing ne nécessite pas un investissement important et peut générer un bon retour sur investissement si vous le faites bien. La première règle d’un e-mail marketing réussi est de créer vos propres listes de contacts. N’achetez jamais de listes de diffusion, car c’est une perte de temps et d’efforts. L’envoi de courriers électroniques à des personnes choisies au hasard peut faire perdre du temps et nuire à la réputation de votre marque.  Utilisez plutôt des formulaires d’inscription sur votre site web pour collecter les adresses électroniques des visiteurs de votre site. Vous pouvez également utiliser des contenus protégés pour inciter les gens à vous communiquer leurs coordonnées.   Quelle que soit la technique que vous utilisez pour obtenir les adresses électroniques des visiteurs de votre site web, faites-le vous-même.  Souvenez-vous de cette règle de base du marketing par courrier électronique : n’achetez jamais de listes de diffusion. Cependant, vous devez d’abord vous assurer que vos modèles de courrier électronique sont complètement optimisés. Comment y parvenir ? Vous vous envoyez d’abord un courriel test.  Vous verrez ainsi comment le courriel apparaît dans votre boîte de réception. C’est un bon moyen d’évaluer si certaines images sont déformées ou si le texte est clairement visible, comme prévu. Vous pouvez également vérifier vos CTA pour voir s’ils se trouvent au-dessus du pli ou non. En principe, vous pouvez repérer et résoudre les problèmes éventuels en vous envoyant un courriel test.  Vous devez également tester l’e-mail en format HTML et en texte brut. C’est une erreur de débutant que font encore beaucoup de spécialistes du marketing. Vous ne devriez pas envoyer un courriel à quelqu’un à partir d’une adresse « sans réponse », car cela ferme la boucle de la conversation et ne constitue qu’une communication unilatérale, ce qui prive le destinataire du choix de répondre au courriel ou de se désengager s’il le souhaite. Il s’agit d’un refus total, car vous ne pouvez pas imposer vos e-mails aux gens sans leur donner la possibilité de se désabonner, ce qui réduit le taux d’ouverture des e-mails. Une personne est plus susceptible d’ouvrir un courrier électronique provenant d’une personne qu’une adresse électronique « sans réponse ».  C’est pourquoi vos courriels automatisés devraient également comporter le prénom et le nom de famille de la personne dans l’adresse de l’expéditeur. Beaucoup de gens ne comprennent pas ce que signifient les campagnes de courrier électronique au goutte-à-goutte et sont à la limite du spamming de leurs abonnés avec des tonnes de courriers électroniques automatisés. Oui, l’automatisation vous permet d’envoyer plus facilement des courriels, mais vous devez faire attention au nombre de courriels que vous envoyez, par exemple :  Par exemple, il est possible d’envoyer un courriel sur un sujet et deux suivis. Par exemple, il est possible d’envoyer un courriel sur un sujet et deux suivis. Cependant, envoyer dix suivis à quelqu’un qui ne répond pas va clairement l’ennuyer.  Vous devez tracer la ligne de démarcation qui empêchera vos courriels de devenir des pourriels. En fait, les données de GetResponse suggèrent qu’il existe une corrélation indirecte entre le nombre de courriels envoyés dans une semaine et les taux d’ouverture. Les spécialistes du marketing qui envoient un courriel par semaine voient les meilleurs taux d’ouverture et ce taux diminue avec l’augmentation du nombre de courriels. Cela peut sembler très évident, car vous devez bien sûr signer vos courriers électroniques. Cependant, les spécialistes du marketing oublient souvent ce simple geste lorsqu’ils automatisent leurs courriels et envoient des courriels en nombre, et même pour les campagnes de courriels automatisées, vous devez avoir une salutation et le nom de l’expéditeur à la fin.  Même pour les campagnes de courrier électronique automatisées, vous devez avoir une salutation et le nom de l’expéditeur à la fin.  Ainsi, lorsque vous créez des modèles pour vos campagnes de courrier électronique, n’oubliez pas d’ajouter la signature de l’expéditeur à la fin. Le but du marketing par courrier électronique est d’amener vos abonnés à lire vos courriers électroniques et à prendre les mesures souhaitées. Que ce soit pour les diriger vers votre site web ou pour télécharger votre dernier ebook ou autre chose. Quelle que soit l’action que vous voulez qu’ils entreprennent, vous devez les y diriger en utilisant un appel à l’action (CTA) : votre bouton CTA doit être clairement visible dans votre courriel et le contenu de votre courriel ne doit pas distraire les gens. En fait, votre contenu doit être conçu de manière à attirer l’attention sur l’appel à l’action.  De plus, contrairement à la croyance populaire, il n’est pas nécessaire d’avoir un CTA au-dessus du pli. En fait, de nombreux spécialistes du marketing préfèrent ajouter un CTA juste en bas. Vous devez faire vos propres tests pour déterminer quel placement de CTA vous donne les meilleurs résultats.  Et n’oubliez pas que vous pouvez ajouter deux CTA, un dans le corps du courriel et un bouton CTA. Voici un exemple d’un courriel de chariot abandonné envoyé par le détaillant Myntra, dans lequel ils ont placé le CTA à la fin. Le message est court et simple et attire l’attention sur le CTA et non sur l’absence de CTA. Souvent, c’est ce qui fait la différence entre une campagne de marketing par e-mail réussie et une campagne ratée. Les gens sont plus enclins à ouvrir et à lire les courriels qui leur sont directement adressés. Ils les trouveront encore plus attrayants si le contenu est également adapté à leurs besoins et à leurs préférences.  C’est pourquoi il est judicieux de personnaliser au maximum vos courriels. Il existe des outils d’automatisation du courrier électronique qui peuvent fournir un niveau de personnalisation de base. Par exemple, vous pouvez au moins changer le nom de tous vos courriels en vrac en fonction du destinataire.   Toutefois, si vous voulez aller plus loin, essayez de segmenter vos abonnés en groupes spécifiques en fonction de leur profil démographique et de leurs centres d’intérêt.   Créez ensuite différents modèles de courrier électronique pour différents groupes. Cela peut vous aider à réaliser une personnalisation à l’échelle, car les gens recevront les courriels auxquels ils sont le plus susceptibles de répondre positivement.Le test A/B est un moyen utile d’améliorer vos courriels pour obtenir les meilleurs résultats. Des sujets aux placements CTA, vous pouvez tout tester à l’aide du test A/B. Le test A/B consiste à créer deux versions de votre courrier électronique et à en envoyer une à la moitié de vos abonnés et l’autre à l’autre moitié. Ensuite, vous comparez et mettez en contraste celle qui a le mieux fonctionné.  Pour ce faire, vous pouvez modifier les messages électroniques sous un aspect donné et identifier celui qui a le mieux fonctionné, une technique éprouvée que presque tous les spécialistes du marketing utilisent. C’est une technique éprouvée que presque tous les spécialistes du marketing utilisent. Et vous n’avez pas besoin de faire cela manuellement. De nos jours, de nombreux outils de marketing par e-mail sont équipés de la fonction de test A/B.  Il vous suffit donc de l’utiliser et d’optimiser vos e-mails en permanence. Nous ne soulignerons jamais assez l’importance des lignes d’objet dans le marketing par e-mail.  Ils aident l’utilisateur à décider s’il veut ou non ouvrir un e-mail. Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger des sujets convaincants pour vos courriels : les conseils d’experts ci-dessus peuvent vous aider à faire passer vos campagnes de marketing par courriel au niveau supérieur. Utilisez-les et obtenez un meilleur retour sur investissement de vos initiatives de marketing par courrier électronique.  Qu’attendez-vous ? Commencez à les mettre en œuvre dès maintenant : créez une page de renvoi qui convertit les appels à la planification et à la connaissance de l’audience. Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont découvert les avantages de l’utilisation des médias sociaux pour… Pour créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des consommateurs, il ne suffit pas de… Abonnez-vous à notre lettre d’information