TikTok a connu une croissance exponentielle depuis le peu de temps qu’il est présent sur la scène des médias sociaux. Cette plateforme de médias sociaux exclusivement vidéo permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos de 15 à 60 secondes sur un grand nombre de sujets. TikTok comprend des outils d’édition vidéo et une énorme bibliothèque de sons, ce qui permet de créer facilement des vidéos de haute qualité qui ne manqueront pas d’intéresser votre public cible, quel qu’il soit.
De nombreuses marques et personnes influentes ont commencé à adopter la nature virale et engageante de TikTok, ainsi que sa plateforme de création vidéo facile à utiliser, pour relever les défis TikTok qui les aident à renforcer la notoriété de leur marque ou à donner un coup de fouet à quelque chose qui les passionne. Ici, nous allons vous montrer les 3 étapes que vous pouvez suivre pour créer votre propre défi TikTok et partager 7 de nos exemples de défis TikTok favoris pour vous inspirer.
La seule règle semble être qu’ils doivent être relativement faciles à reproduire et suffisamment intéressants pour attirer l’attention de votre public cible. La plupart des défis organiques TikTok sont des choses faciles comme le défi Pushup (littéralement, juste des gens qui font des pompes) et le défi « Roses sont rouges » (où les gens sont mis au défi de compléter un poème « roses sont rouges »).
Les défis sont une façon amusante et unique d’amener vos adeptes et votre public cible à créer et à partager du contenu généré par les utilisateurs qui créent du buzz autour de votre marque. Lorsqu’ils sont bien exécutés, les défis ont un énorme potentiel pour devenir viraux. Votre marque peut s’appuyer sur les défis pour générer du contenu pertinent, augmenter la notoriété de la marque et construire une communauté TikTok florissante.
Si vous êtes une marque ou un influenceur TikTok qui souhaite susciter l’intérêt de votre public pour votre contenu, un défi TikTok est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir. Comme Instagram, TikTok utilise des hashtags pour aider ses utilisateurs à trouver et à partager le contenu qui les intéresse. Comme Instagram, TikTok utilise des hashtags pour aider ses utilisateurs à trouver et à partager les contenus qui les intéressent. Cela facilite également la création de votre propre communauté autour d’un hashtag de marque sur la plateforme. Si vous cherchez les bons hashtags à utiliser sur TikTok, notre générateur de hashtags TikTok est là pour vous aider. Bien que ce ne soit pas obligatoire, vous pouvez aussi donner un coup de pouce à votre défi de hashtag de marque avec les publicités TikTok.
TikTok vous permet de choisir vos emplacements publicitaires et votre budget, de cibler exactement le bon public, de fixer des objectifs d’optimisation et d’enchérir pour chaque groupe de publicités. Une fois que vous avez tout configuré et activé, votre annonce apparaîtra dans le flux naturel de TikTok avec un petit bouton « sauter l’annonce » en haut à droite. Un bon exemple de défi de hashtag de marque est celui de la marque mondiale de mode de vie Guess, plus connue pour son denim. La marque s’est associée aux influenceurs de TikTok pour un défi de hashtag de 6 jours sous la marque #InMyDenim, qui a permis de recueillir plus de 5 500 vidéos générées par les utilisateurs, un taux d’engagement de 14,3 %, 10,5 millions de visionnages de vidéos et plus de 12 000 nouveaux adeptes pour le compte TikTok de la marque Guess, et ces défis sont un cadeau qui continue à donner.
Le hashtag InMyDenim compte près de 52 millions de vues au moment où nous écrivons ces lignes, et vous vous demandez comment créer votre propre défi de hashtag sur TikTok ? Avant de commencer, décidez de votre objectif pour votre défi TikTok. Voulez-vous renforcer la notoriété de votre marque et attirer plus d’adeptes sur la plate-forme ? Faites-vous la promotion d’un produit spécifique ? Une fois que vous avez fixé un objectif, décidez comment vous allez mesurer le succès, les mesures que vous devez suivre et comment vous allez les suivre.
Google Analytics est un moyen simple et gratuit de mettre en place et de suivre l’atteinte des objectifs, l’utilisation d’un certain code promotionnel ou toute autre information utile à votre marque. Lorsque vient le temps de promouvoir votre défi TikTok, vous avez plusieurs options, selon la taille de votre entreprise : après avoir décidé de la manière de promouvoir votre défi TikTok, trouvez des idées sur ce à quoi il ressemblera. Laissez libre cours à votre imagination ; vous pourrez l’assouplir après avoir trouvé des tonnes d’idées. Avant de passer à la création de contenu pour votre défi TikTok, vous devrez vous mettre d’accord sur un concept et trouver des idées de hashtag qui fonctionneront. Cela signifie que vous devez faire des recherches sur TikTok avant de choisir le hashtag que vous utilisez, car le hashtag que vous voulez peut être déjà utilisé. Maintenant que vous savez ce que vous voulez obtenir de votre défi TikTok et que vous avez trouvé votre concept et les hashtags que vous voulez utiliser, il est temps de planifier votre contenu.
Les meilleurs défis TikTok doivent être assez faciles à réaliser pour votre public cible, sinon il ne se donnera pas la peine d’essayer. Ne vous attendez donc pas à ce que les participants au défi dépensent des tonnes d’argent ou apprennent des tonnes de mouvements de danse complexes (ou fassent quoi que ce soit qui les mette en danger). Un excellent exemple de défi qui correspond à ces paramètres est le défi Tumbleweed de Jimmy Fallon. Pour ce défi, les participants devaient seulement rouler comme un tumbleweed pour participer.
Voici ce dont vous avez besoin pour créer un défi TikTok génial. Le son du défi TikTok que vous choisissez peut être un son original ou un clip sonore que vous avez rencontré sur la plateforme. TikTok dispose d’une énorme bibliothèque de sons, vous trouverez donc probablement tout ce dont vous avez besoin sur la plateforme. Assurez-vous simplement que le son que vous choisissez est adapté à votre défi et à votre secteur d’activité, et que votre défi a un sens. Guess a demandé aux utilisateurs de montrer une sorte de « glow up », en commençant leurs vidéos de défi par des vêtements non stylisés avant de passer à des articles de la marque Guess où ils (la marque espère) montrent à quel point leurs vêtements sont innovants et polyvalents.
De nombreux défis TikTok sont basés sur des mouvements de danse, mais vous pouvez choisir ce qui convient le mieux à votre marque. Votre défi TikTok avance bien. Jusqu’à présent, vous avez : vous êtes maintenant prêt à commencer à filmer. Vous pouvez le faire en utilisant une seule vidéo ou plusieurs clips. Nous vous recommandons de vous en tenir à une seule vidéo pour vous assurer que les utilisateurs trouvent la bonne vidéo pour le défi. Vous pouvez monter vos vidéos directement sur la plateforme TikTok, mais si vous cherchez quelque chose d’un peu moins basique, voici notre sélection des meilleures applications de montage vidéo TikTok. Quel que soit votre budget, il y a des tonnes de façons de créer un défi TikTok amusant et engageant pour augmenter la notoriété de la marque et obtenir plus d’adeptes. Si vous n’êtes pas sûr de ce à quoi doit ressembler votre défi TikTok, voici 7 de nos exemples de défis TikTok pour vous inspirer.
En septembre 2018, alors que TikTok n’était encore qu’un bébé, Guess a été la première marque aux États-Unis à s’associer à TikTok pour une campagne de marketing. Ils ont lancé une campagne de 6 jours utilisant un format publicitaire TopView TikTok qui signifiait que chaque utilisateur de TikTok aux États-Unis serait envoyé au défi de hashtag #InMyDenim de Guess lorsqu’ils ouvriraient l’application.
Si vous suivez le marketing, il ne faut pas s’étonner que le Chipotle soit populaire sur TikTok. C’est l’une des premières marques à avoir vraiment pris son envol sur la plateforme et elle s’est joyeusement lancée dans des défis de hashtag de marque. Avec le défi #GuacDance, Chipotle a mis son public au défi de chorégraphier leur propre danse pour un guacamole gratuit lors de la Journée nationale de l’avocat. Le défi #GuacDance a été vu 1,1 milliard de fois à ce jour.
Samsung a utilisé un défi de hashtag de marque pour célébrer le lancement de son smartphone Galaxy A, mettant les utilisateurs au défi de jouer avec les effets de transition de TikTok et de créer un contenu visuel innovant qui s’aligne sur le message abstrait de la marque Samsung.
Le géant de la santé Kaiser Permanente a utilisé un défi de hashtag TikTok pour encourager les utilisateurs à simplement suivre les directives du CDC afin de minimiser la propagation de COVID-19 et d’aider à « aplatir la courbe » en faisant quelque chose de créatif tout en respectant les directives. Kaiser Permanente a encouragé les utilisateurs à rester chez eux, à se laver les mains et à pratiquer la distanciation sociale, et les utilisateurs ont répondu en partageant des activités comme la pratique du yoga ou l’apprentissage de la guitare. Ce hashtag a été consulté plus de 1,1 milliard de fois au moment de la rédaction du présent document.
BMW a adopté l’approche du jeu long avec son défi #THE1Challenge. Dans ce défi, BMW a demandé à plusieurs personnes influentes de créer des clips les montrant en train de danser dans, sur et autour de sa nouvelle Série 1. Comme les préférences de la marque sont établies très tôt dans la vie d’un consommateur, BMW a choisi de présenter sa Série 1 sur TikTok même si la plupart des utilisateurs de la plateforme ont moins de 24 ans et ne sont pas en mesure d’acheter une BMW maintenant juste pour les faire aimer de la marque pour plus tard.
The Movie. En utilisant #ScoobDance, le défi encourage les utilisateurs à apprendre la Danse du Scoub et à partager leurs doux mouvements sur TikTok. La danse étant une partie importante de la culture TikTok, il n’est pas surprenant que le défi TikTok ait été un succès. La marque s’est même associée à Jalaiah Harmon, la créatrice originale de la danse virale TikTok le renégat, pour donner crédibilité et authenticité à son défi TikTok.#ScoobDance compte 6,8 milliards de vues à ce jour.#Le défi #EyesLipsFace a été lancé en 2019 par e.l.f. Cosmetics avec une simple demande aux utilisateurs : montrez-nous vos meilleurs looks de maquillage (et gagnez 250 $ de produits e.l.f.). Étant donné que e.l.f. signifie « eyes lips face » (yeux, lèvres, visage), ce défi était absolument parfait pour faire connaître la marque. La marque s’est associée à TikTok pour créer un son original pour leur défi.
TikTok n’en est qu’à ses débuts et, compte tenu de son incroyable croissance depuis sa création, il ne fait aucun doute qu’il continuera d’attirer les influenceurs et les créateurs de contenu en grand nombre. Le niveau de talent sur la plateforme et le dévouement de ses utilisateurs sont un excellent argument pour y faire passer les campagnes de marketing de votre marque, et les défis de TikTok sont l’un des meilleurs moyens d’y parvenir. Grâce aux étapes que nous avons décrites dans cet article et aux exemples de défis TikTok que nous avons inclus, vous êtes en bonne voie pour créer le prochain défi viral TikTok qui fera monter en flèche la notoriété de la marque.