5 grandes tendances TikTok à surveiller en 2020

Gagnez un bon Starbucks de 10$ pour 5min de votre temps2019 a été une année triomphante pour TikTok. De l’application la plus téléchargée au premier trimestre à l’application préférée de la Gen Z, rien n’a pu ralentir son élan. Dans la même optique pour 2020, certaines tendances claires ont dominé la plateforme et d’autres, que nous pensons être des tendances clés à surveiller pour toute marque aspirant à maîtriser l’application. Chez Fanbytes, nous passons la plupart de notre temps à nous familiariser avec le comportement des consommateurs de la Gen Z et à utiliser la pertinence du contenu populaire. Ce faisant, nous avons réussi à générer des résultats explosifs sur TikTok pour tout le monde, de Warner, Universal, à des marques moins orthodoxes comme PHE & ACCA. Alors, que vous espériez faire de votre artiste une sensation du jour au lendemain, vous hisser au sommet des classements de téléchargement d’applications ou faire porter vos vêtements par des jeunes du monde entier, voici quelques éléments à surveiller sur TikTok en 2020. Si je vous le demandais la première fois que vous avez entendu Old Town Road, le sauriez-vous ? Seriez-vous surpris qu’elle soit devenue populaire grâce à TikTok ? Ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres où une chanson est devenue virale et a gagné un grammy grâce à la culture des mèmes sur la plateforme. Les mèmes sont utilisés comme un outil de communication populaire au sein de la Gen Z et peuvent ouvrir un tout nouveau monde pour les marques qui veulent faire partie de la conversation. Nous avons utilisé les fonctionnalités et outils existants de TikTok pour donner vie au mème « VSCO Girl » dans une campagne que nous avons activée avec Atlantic Records pour la chanson « VSCO Girl » de Round2crew. Pour ceux qui ne le savent pas, une « VSCO Girl » est une sous-culture sur la plateforme qui décrit le mieux les filles qui vivent un style de vie fait d’hydroflasques, de pailles réutilisables, de sacs à dos Kanken, de Birkenstocks et de chouchous. Nous avons joué sur la valeur commerciale de ce stéréotype de la « VSCO girl » et cela a payé. Il a donné des résultats étonnants et a reçu plus de 251 000 vues et plus de 37 000 cœurs. Cliquez ici pour voir l’un de nos influenceurs en action. TikTok était peut-être considéré comme le Far West des médias sociaux, mais tout cela est sur le point de changer. La plate-forme a mûri, tout comme la technologie qui l’entoure. Il y a environ deux ans, nous avons vu comment les plates-formes d’analyse des influenceurs instagram ont donné aux marques les outils nécessaires pour une approche du marketing d’influence basée sur les données. Cela a changé la donne, et nous voyons maintenant cela se produire sur TikTok. Byte sights est le premier outil d’analyse des influenceurs de TikTok au monde. Il permet aux marques de comprendre les données importantes concernant les mesures et les données démographiques des influenceurs avant de lancer une campagne. Nous pensons que cette approche basée sur les données va redéfinir la manière dont les marques abordent TikTok. Les données sont le pouvoir, et c’est exactement ce que Byte Sights offre aux marques sur TikTok. Notre plateforme permet l’analyse de plus de 200 points de données différents pour créer des calculs de métriques uniques. Qu’il s’agisse d’identifier les étoiles montantes, de suivre la progression d’un hashtag ou d’un compte, ou de repérer des tendances, nos mesures utilisent l’IA pour générer des informations précises afin que vous sachiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur l’application préférée de la Gen Z. Vous trouverez ci-dessous un aperçu d’une fraction seulement de ce que nos données peuvent faire. Il y a une chose en particulier qui distingue TikTok des autres plateformes de médias sociaux, et c’est sa capacité à donner aux utilisateurs l’impression de regarder une émission de télévision. Nous avons vu d’innombrables exemples de contenus sur TikTok qui ont reflété les conventions de la télévision, et nous savons que cela va se poursuivre alors que nous nous dirigeons vers 2020. Le contenu de TikTok est principalement découvert par le biais de hashtags, ce qui permet aux utilisateurs de suivre les nouveaux contenus sur une certaine période, de la même manière que vous attendriez le prochain épisode de votre émission de télévision préférée. C’est une bonne chose pour les créateurs et les marques sur la plateforme, car cela rend les utilisateurs accros et les oblige à naviguer vers leur page pour découvrir la suite des événements. Nous avons exploité cette tendance dans le cadre d’une campagne d’influence/reprise que nous avons menée pour Larson & Jennings. Nous avons demandé à des influenceurs de publier une histoire ou un concept sur leur profil afin de créer une intrigue et de promettre de publier la conclusion/le slogan sur le compte L&J de la marque. Ces deux rachats ont été un véritable succès, un des influenceurs ayant attiré 1 000 adeptes sur le compte de la marque en seulement 2 jours ! Cliquez ici pour voir un exemple de vidéo. Malheureusement, les marques n’ont pas de visage, mais les gens en ont un. Ainsi, en donnant un aperçu de la culture de votre entreprise et en montrant les visages réels et divers de votre marque, vous pouvez offrir aux utilisateurs l’espace idéal pour se connecter avec vous. Il n’y a rien de plus attrayant pour les utilisateurs de TikTok qu’une marque authentique, réelle, et qui peut sans effort divertir par le biais de la vidéo. Nous avons remarqué qu’une poignée de marques créent des contenus de style « en coulisses » pour attirer cet aspect du comportement de la Gen Z et cela semble fonctionner. Bien que ce contenu puisse sembler quelque peu ennuyeux et susceptible d’être englouti dans un espace TikTok par ailleurs animé, c’est en fait le type de contenu qui devient absolument viral sur l’application. Le Washington Post est un exemple de marque qui a brisé cette tendance. Ils fournissent des regards exclusifs sur les dernières nouvelles tout en combinant les outils et l’humour existant sur la plateforme, positionnant leur marque comme pertinente et divertissante. De plus, c’est cette méthode qui leur a permis d’atteindre plus de 360k followers et de devenir la première marque d’information sur la plateforme. Nous avons pris une note de leur livre lors de la réalisation d’une campagne pour l’ACCA. En gardant à l’esprit que les utilisateurs apprécient la combinaison de l’humour et du contenu de la vie réelle, nous avons envoyé certains de nos influenceurs TikTok à des cabinets de comptabilité pour filmer « une journée dans la vie » d’un comptable. L’objectif était de remplacer les connotations négatives des comptables par des connotations plus positives et notre contenu a pu y parvenir. Nous avons enregistré plus d’un million de vues, 100 000 coeurs et l’ACCA a expliqué comment nous les avons aidés à ouvrir « un public engagé et pertinent auquel ils n’auraient pas eu accès autrement ». Il est important de rappeler que TikTok est un espace sûr où l’authenticité règne en maître. Il est moins percutant d’être sans défaut et stellaire que brut et réel. Ce n’est pas un secret que TikTok est une machine à fabriquer des super-étoile, mais cela ne veut pas dire que ce n’est que ça, et je pense que beaucoup de marques commencent enfin à entrevoir toute sa gloire. En fin de compte, les marques ont commencé à comprendre que, pour pouvoir délivrer en toute confiance une activation de marque perturbatrice qui renforce la pertinence de la Gen Z, elles doivent transcender les messages publicitaires traditionnels. Ainsi, des publications aux hommes politiques, nous avons vu un afflux de marques peu orthodoxes s’implanter sur TikTok, et cela n’a jamais été aussi bien ressenti. Comme nous l’avons déjà mentionné, nous avons même eu le plaisir de travailler avec l’ACCA, le principal organisme comptable international, pour activer leur première campagne TikTok. Même s’il s’agissait d’une marque dont on ne s’attendait pas à ce qu’elle ait du succès sur TikTok, nous avons pu raconter son histoire de manière authentique, toucher les jeunes et les inspirer. En n’utilisant que deux de nos influenceurs TikTok, ils ont été chargés de créer un contenu organique engageant qui contribuerait à détourner les perceptions de la comptabilité : « ennuyeux, ennuyeux et élitiste » à ceci : « passionnant, percutant et pertinent ». Nous avons pu générer des millions d’opinions sur les médias sociaux et obtenir l’approbation de la Gen Z en recevant des centaines de commentaires positifs. De plus, avec un tel niveau d’engagement entre les influenceurs et leurs fans, nous avons réussi à les intégrer de façon transparente dans leur monde. Compte tenu de la façon dont les choses se passent pour TikTok, 2020 cherche à suivre l’exemple de 2019 – juste plus grand, meilleur et plus fructueux. Donc, si vous êtes une marque qui doit « maîtriser TikTok » sur sa liste de choses à faire, surveillez de près le comportement de la plateforme, et vous aurez accès aux consommateurs les plus jeunes et les plus recherchés au monde. Shelly est la responsable du contenu chez Fanbytes, une agence de marketing d’influence primée qui se consacre à vous apporter les dernières informations sur la Gen Z. Fanbytes a aidé de grandes marques telles qu’Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov à gagner le cœur des jeunes sur les médias sociaux. Elle dirige la stratégie de contenu de Fanbytes, et ses idées peuvent être vues dans des publications de marketing de premier plan telles que The Drum & Talking Influence.Créer un cours en ligne qui excite suffisamment les gens pour qu’ils achètent prend plus que… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la plus forte croissance… Abonnez-vous à notre newsletter et profitez des médias sociaux r