Téléchargez ici le rapport de référence 2020 Téléchargez ici le rapport de référence 2020 Gagnez un bon Starbucks de 10 $ pour 5 minutes de votre tempsNous avons réalisé notre première enquête sur le marketing d’influence en 2017, ce qui nous a permis de connaître l’état du secteur. Dans notre rapport de référence 2020 sur le marketing d’influence, nous avons interrogé 4000 agences de marketing, marques et autres professionnels du secteur afin de recueillir leurs points de vue sur l’état du marketing d’influence en 2020. En plus des résultats de notre enquête, nous incluons d’autres statistiques pertinentes liées au marketing d’influence, issues de recherches récentes. Nombre d’entre elles proviennent de notre partenaire CreatorIQ , qui fournit un logiciel de marketing d’influence pour les marques, les agences et les éditeurs. Les données de CreatorIQ proviennent de dizaines de milliers de campagnes de marketing d’influence et d’articles pilotés par leurs clients sur leur plateforme. Une chose ressort clairement de ces résultats. Le marketing d’influence est toujours une forme de marketing très populaire et efficace. Bien que les médias puissent parfois publier des rapports de personnes qui critiquent l’industrie, ceux qui participent activement peuvent clairement voir l’efficacité du marketing d’influence. Voici les principaux résultats de notre étude Influencer Marketing 2020, ainsi qu’une sélection d’autres statistiques récentes pertinentes que nous avons trouvées. Nous avons interrogé 4 000 personnes d’horizons divers. Bien que nous ayons dû supprimer certaines réponses en raison d’un manque de clarté, l’étude 2020 est la plus importante que nous ayons jamais réalisée, avec plus du double du nombre de répondants par rapport à l’étude de l’année dernière.34 % de nos répondants se considèrent comme des marques (ou des représentants de marques). 31 % travaillent dans des agences de marketing (y compris celles spécialisées dans le marketing d’influence) et 4 % sont des agences de relations publiques . Les 29 % restants représentent un large éventail de professions et de secteurs.70 % des personnes interrogées se concentrent sur le secteur B2C, les 30 % restants menant des campagnes pour des entreprises dans le domaine B2B. Cela montre une légère augmentation de la proportion des personnes engagées dans le marketing B2C (et une diminution correspondante dans le B2B) par rapport à l’année dernière, bien que la différence soit insignifiante. Le secteur vertical le plus représenté est celui de la mode et de la beauté (24 % des répondants), suivi de celui des voyages et du mode de vie (13 %), de la santé et de la forme physique (12 %), des jeux (7 %), des sports (5 %) et de la famille, des parents et du foyer (5 %). Les 31 % restants, regroupés dans la catégorie « Autres », couvrent tous les autres domaines verticaux imaginables. En raison de la taille de notre échantillon d’enquête, les proportions de chaque secteur vertical représenté ici seront probablement représentatives des utilisateurs du marketing d’influence en général.45% de nos réponses proviennent d’organisations relativement petites, avec 40% représentant des entreprises de moins de dix employés. 22% des personnes interrogées provenaient d’entreprises comptant de 10 à 50 employés, 14% de 50 à 100, 13% de 100 à 1000, et 10% de grandes entreprises de plus de 1000 employés. L’une des meilleures façons de constater la croissance du marketing d’influence au cours des dernières années est de comparer la taille estimée du marché de l’industrie chaque année. En 2016 (l’époque lointaine du marketing d’influence), nous avons estimé que le secteur valait 1,7 milliard de dollars. Depuis lors, il a connu une croissance rapide chaque année. Nous estimons qu’il y a eu une augmentation d’au moins 50% chaque année. Cela signifie que la croissance du marketing d’influence pendant l’année en cours, de 2019 à 2020, a vu la taille estimée du marché passer de 6,6 milliards de dollars en 2019 à 9,7 milliards de dollars en 2020. Nous nous approchons rapidement d’une taille de marché de 10 milliards de dollars. Le marketing d’influence a mûri en tant qu’industrie et a attiré des sociétés de soutien et des applications visant à simplifier le processus pour les marques et les influenceurs. Marketing d’influence biologique c. En 2015, il n’y avait que 190 plateformes et agences d’influence. L’agence gouvernementale américaine, la FTC, et son équivalent britannique, la CMA, ont tous deux examiné de près la divulgation des informations relatives aux influenceurs au cours des deux dernières années. Les réseaux sociaux (en particulier Instagram) ont permis aux marques et aux influenceurs de se conformer plus facilement aux exigences. Cependant, les influenceurs ont encore un long chemin à parcourir pour satisfaire aux exigences. Nous avons entrepris des recherches sur un échantillon de 1000 postes de micro-influenceurs de la mode pendant un mois (plus de 4200 postes analysés). Nous avons constaté que seuls 14 % des postes étaient pleinement conformes et satisfaisaient à toutes les directives réglementaires définies par la FTC et la CMA. Si les influenceurs n’améliorent pas rapidement leurs performances, il existe un réel danger que la FTC et la CMA commencent à engager des poursuites au lieu de se contenter d’avertir et d’éduquer, ce qui constitue toutefois une amélioration par rapport aux résultats de l’année dernière. Bien que le nombre de téléchargements d’applications varie considérablement d’un mois à l’autre, il y a eu une nette augmentation des téléchargements de TikTok au cours des deux dernières années. En effet, elle s’est classée en tête des applications non liées aux jeux les plus téléchargées sur l’App Store d’Apple iOS au premier trimestre 2019, avec plus de 33 millions de téléchargements. Elle n’a pas retenu les adeptes qui ont un taux d’engagement plus faible que ceux qui ont moins d’adeptes, ce qui est particulièrement évident sur Instagram, où les nano-influenceurs ayant moins de 1 000 adeptes ont un taux d’engagement sept fois plus élevé que les méga-influenceurs ayant plus de 100 000 adeptes (7,2 % contre 1,1 %). Cette tendance se retrouve à chaque niveau du nombre d’adeptes entre ces deux extrêmes. Le nombre d’adeptes sur les autres plateformes étudiées peut varier, mais la tendance reste la même. Le taux d’engagement sur Twitter est globalement plus faible : les gens émettent tellement de tweets qu’ils restent sans réponse. Mais les personnes qui ont moins de 1 000 adeptes sur Twitter ont un taux d’engagement de 1,4 %, tandis que celles qui ont plus de 100 000 adeptes n’ont qu’un taux d’engagement de 0,3 % de leurs adeptes sur leurs tweets.TikTok a un taux d’engagement beaucoup plus élevé à tous les niveaux d’adeptes, mais même ici, le même schéma est évident. Les petits utilisateurs de TikTok ont un taux d’engagement de 9,38 %, alors que les superstars ne peuvent en gérer que 5,3 %. CreatorIQ a également comparé les taux d’engagement moyens de quatre canaux clés sur Instagram, YouTube, Facebook et Twitter. Bien que leur étude ne soit pas identique à la nôtre (ils utilisent des fourchettes d’engagement légèrement différentes), les résultats arrivent toujours à la même conclusion. En effet, ces statistiques soulignent à quel point les taux d’engagement peuvent être pitoyables pour les méga-influenceurs, en particulier sur Twitter (avec seulement 0,008 % d’engagement) et Facebook (0,01 % d’engagement). Même les nano-influenceurs ont du mal à progresser sur ces deux plateformes (0,17 % sur Twitter, 0,42 % sur Facebook), ce qui explique pourquoi tant de marques préfèrent utiliser Instagram pour leur marketing d’influence. Les médias gagnés sont la publicité obtenue grâce à des efforts promotionnels autres que la publicité payée. La valeur des médias gagnés est une représentation monétaire de cette publicité. Les entreprises qui comprennent le marketing d’influence obtiennent des rendements impressionnants : jusqu’à 18 dollars de valeur médiatique gagnée pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence, même les entreprises moyennes obtiennent des résultats spectaculaires, avec une valeur médiatique gagnée moyenne de 5,78 dollars par dollar dépensé en marketing d’influence en 2019. Les recherches sont passées de 3 900 recherches par mois en 2015 à 6 460 en 2016, 21 000 en 2017 et 61 000 en 2018. Bien que le taux d’augmentation de l’année dernière ait diminué, le nombre de recherches continue à augmenter. En 2019, le nombre de recherches pour l’expression « marketing d’influence » est passé à 70 000. A ce rythme, il ne faudra pas longtemps pour que ce nombre dépasse les 100 000 recherches pour l’année. Nous voulons également mettre en avant quelques autres statistiques de marketing d’influence qui ont été mises en lumière, rassemblées en coordination avec CreatorIQ. CreatorIQ a analysé les plateformes sociales que les marques utilisent le plus lors de leurs campagnes d’influence. Si Instagram a toujours été en tête du peloton pendant les années étudiées (à partir de 2015), son utilisation n’a cessé d’augmenter chaque année. Aujourd’hui, plus de 90 % des campagnes d’influence incluent Instagram dans le marketing mix, alors que Facebook a perdu de sa popularité au cours de cette période. En 2015, Facebook était inclus dans 75% de toutes les campagnes d’influence. En 2018, Facebook était utilisé dans moins de la moitié des campagnes d’influenceurs, et son soutien a encore diminué en 2019, pour atteindre environ 40 %. Les autres plateformes traditionnelles qui ont perdu la faveur entre 2015 et 2018 sont Twitter et YouTube. Cependant, ces deux plateformes ont stoppé leur chute en 2019, le soutien se stabilisant à environ 45 % pour le marketing de contenu aneir de Twitter en conséquence. À en juger par l’essor récent du marketing d’influence, une grande partie de ce contenu doit être réalisé et diffusé par des influenceurs au nom des marques. 91 % des personnes interrogées dans le cadre de notre enquête estiment que l’influence est une forme efficace de marketing, ce qui n’est pas surprenant. Cette statistique a oscillé autour du même niveau dans chacune de nos enquêtes. Il est clair que les responsables du marketing d’influence sont satisfaits de l’expérience et qu’ils sont prêts à continuer à marquer des points, ce qui semble se répercuter sur leur planification future. 79 % des personnes interrogées ont indiqué qu’elles consacreraient un budget au marketing d’influence en 2020, ce qui représente une baisse par rapport aux 86 % de l’année dernière, mais une augmentation considérable par rapport aux 37 % qui ont déclaré qu’ils consacreraient un budget en 2017. Cette réduction pourrait simplement être le résultat d’un changement dans la composition des répondants à notre enquête. Nous avons eu comparativement plus de marketeurs que de marques qui ont répondu cette année (et ce sont, bien sûr, les marques qui fournissent les budgets pour le marketing d’influence, et les marketeurs qui les mettent en œuvre). 66% des répondants qui prévoient un budget pour le marketing d’influence ont l’intention d’augmenter leur budget de marketing d’influence au cours des 12 prochains mois. De plus, 16 % indiquent qu’ils prévoient de maintenir leur budget au même niveau qu’en 2019. Treize pour cent supplémentaires ont déclaré qu’ils n’étaient pas sûrs de l’évolution de leur budget de marketing d’influence. Bien que ces chiffres soient à nouveau similaires à ceux de 2019, ils sont légèrement plus favorables (« seulement » 63% des répondants avaient l’intention d’augmenter leur budget l’année dernière). C’est une preuve supplémentaire que le marketing d’influence reste une réussite et ne montre aucun signe de ralentissement.
Après quelques années de forte croissance du marketing d’influence, vous auriez pu anticiper le mouvement des budgets marketing vers « le prochain grand truc ». Cependant, cela ne s’est pas encore produit – les marques et les spécialistes du marketing peuvent encore constater l’efficacité du marketing d’influence et ne sont pas encore à la recherche de quelque chose de nouveau. Le marketing d’influence n’est bien sûr qu’une partie du marketing mix. La plupart des entreprises équilibrent leur budget marketing sur un éventail de médias afin de s’assurer qu’elles atteignent le plus grand nombre de personnes possible. La grande majorité des entreprises ont toutefois l’intention d’inclure au moins une partie du marketing d’influence dans leur mix. Le pourcentage le plus courant de marketing consacré au marketing d’influence se situe entre 10 et 20 %, avec 39 % des répondants ayant l’intention de dépenser dans cette fourchette. Le pourcentage le plus courant de marketing consacré au marketing d’influence se situe entre 10 et 20 %, 39 % des répondants ayant l’intention de dépenser dans cette fourchette. 9 % des personnes interrogées sont des partisans convaincus du marketing d’influence, ayant l’intention de consacrer plus de 40 % de leur budget marketing à des campagnes d’influence. Les marques de pratiquement toutes tailles s’attaquent au marketing d’influence, il n’est donc pas surprenant qu’il y ait une certaine variation dans les dépenses des entreprises pour cette pratique. 43% des marques interrogées ont déclaré qu’elles dépensaient moins de 10 000 dollars par an en marketing d’influence, 29% d’entre elles dépensant entre 10 000 et 50 000 dollars. De plus, 11% dépensent entre 50 000 et 100 000 dollars, 10% entre 100 000 et 500 000 dollars, et 5% dépensent plus de 500 000 dollars.Il est clair que le montant qu’une entreprise dépense dépend de la taille de son budget marketing total et de la proportion qu’elle choisit de consacrer au marketing d’influence. Les marques qui choisissent de travailler avec des méga-influenceurs et des célébrités dépensent généralement plus que les marques qui travaillent avec des micro- ou nano-influenceurs. Les marques pratiquent le marketing d’influence à des fins diverses. De nombreuses campagnes sont conçues pour accroître la notoriété de la marque plutôt que pour encourager les ventes. Certains clients sont plus lucratifs que d’autres pour une entreprise : ils achètent des produits à forte marge et des produits complémentaires. Dans certains cas, le marketing d’influence peut amener de nouveaux clients à la marque, mais les dépenses supplémentaires peuvent être inférieures au coût de la campagne. Les personnes interrogées dans le cadre de notre enquête sont généralement positives quant à la valeur du marketing d’influence dans son ensemble. La plupart conviennent que le marketing d’influence attire des clients de grande qualité. 72% estiment que la qualité des clients issus des campagnes de marketing d’influence est meilleure que celle des autres formes de marketing. Bien que cela soit positif, il faut noter que ce chiffre est en baisse par rapport à l’année dernière, où 82% étaient positifs sur les types de clients générés par le marketing d’influence. 65% de nos répondants mesurent le retour sur investissement de leurs campagnes de marketing d’influence. Bien que cela soit positif et bien meilleur que les résultats de notre première enquête, ce chiffre est étonnamment en baisse par rapport aux 70 % de réponses positives de l’année dernière. Il est difficile de croire que les entreprises auraient régressé dans leurs pratiques de marketing d’influence. Pas plus tard qu’en 2018, 76 % des spécialistes du marketing d’une étude Linqia ont affirmé que le défi le plus important du marketing d’influence cette année-là serait de déterminer le retour sur investissement de leur campagne. La faible réduction constatée cette année reflète très probablement l’augmentation de la taille de l’échantillon de notre enquête, avec un plus grand nombre de personnes répondant à l’étude, dont certaines n’auront pas été responsables du marketing d’influence (et n’auront donc pas de ROI à mesurer). C’est le premier changement significatif que nous avons remarqué dans l’enquête de cette année. Il y a un an, l’accent mis sur la mesure du marketing d’influence était relativement équilibré entre différents objectifs de campagne, mais la raison la moins soutenue était la conversion/les ventes. Le marketing d’influence est suffisamment répandu maintenant que la plupart des entreprises comprennent que la meilleure façon de mesurer le retour sur investissement de votre marketing d’influence est d’utiliser un outil de mesure qui permet d’évaluer les objectifs de vos campagnes. Il est clair que de plus en plus de marques se concentrent désormais sur l’utilisation de leur marketing d’influence pour générer des résultats tangibles. 39% estiment que vous devez évaluer une campagne en fonction des conversions et des ventes qu’elle génère. Les autres répondants ont des objectifs différents pour leur campagne, avec 34% qui s’intéressent surtout à l’engagement ou aux clics générés par une campagne (ce qui a dépassé le sondage de l’année dernière), et 27% qui s’intéressent aux vues/à la portée/à l’impression (en baisse par rapport aux 34% de l’année dernière). La valeur médiatique gagnée est de plus en plus reconnue depuis quelques années comme une mesure du retour sur investissement des campagnes d’influence. Nous avons demandé à notre département marketing d’utiliser les dépenses de marketing d’influence principalement à des fins de sensibilisation, plutôt que comme un moyen direct de vendre leurs produits ou services.bien que le changement ne soit pas substantiel, plus d’entreprises semblent mener leurs campagnes d’influence en interne que par le passé. 78% des répondants à notre enquête ont déclaré qu’ils menaient leurs campagnes d’influence en interne, les 22% restants ayant choisi de faire appel à des agences ou à des services gérés pour leur marketing d’influence. Dans le passé, les entreprises trouvaient le marketing d’influence difficile parce qu’elles ne disposaient pas des outils nécessaires pour faciliter le processus – le marketing d’influence biologique peut être très aléatoire, ce qui est frustrant pour les marques qui essaient d’atteindre leurs objectifs. Aujourd’hui, cependant, de nombreuses entreprises utilisent des outils (internes ou tiers) pour faciliter le processus. Certaines marques préfèrent faire appel à des agences de marketing des médias sociaux ayant une expérience du marketing d’influence ou à des agences d’influence uniquement ciblées lorsqu’elles travaillent avec des micro- et des nano-influenceurs, car ces agences sont plus expérimentées pour travailler avec des influenceurs à grande échelle. Le marketing d’influence biologique peut être difficile à mettre en œuvre avec succès. Le marketing d’influence biologique peut être difficile à mettre en œuvre avec succès. Il peut parfois prendre un temps exceptionnel pour une faible récompense. Il peut être particulièrement difficile de trouver des influenceurs appropriés avec lesquels coopérer si vous n’êtes pas un participant régulier de la sphère sociale, c’est pourquoi de nombreuses marques utilisent aujourd’hui des outils pour accélérer le processus. Selon nos répondants, 44% utilisent actuellement des outils développés en interne pour exécuter des campagnes de marketing d’influence et 40% utilisent des plateformes de marketing d’influence tierces. En apparence, il semble que moins d’entreprises utilisent des outils qu’il y a un an, mais il est essentiel de réaliser que les questions de l’enquête ont changé à ce sujet. L’année dernière, 58 % ont admis utiliser des outils développés en interne pour mener à bien leurs campagnes de marketing d’influence. Nous n’avons pas posé de question distincte sur l’utilisation d’outils développés par des tiers, de sorte que ces résultats ne sont pas strictement comparables. Instagram reste le réseau de choix pour les campagnes de marketing d’influence. 87% des personnes interrogées considèrent Instagram comme important pour leurs campagnes de marketing d’influence (contre 79% l’année dernière), et les pourcentages d’utilisation des autres canaux sociaux sont tous relativement similaires à ceux de l’année dernière. 46% des répondants utilisent Facebook pour leurs campagnes, 36% YouTube, 22% Twitter, 16% LinkedIn (probablement ceux qui sont impliqués dans des entreprises B2B), et 15% supplémentaires répartis sur des réseaux sociaux plus spécialisés. Les différences les plus notables sont une diminution de Twitter de 24% à 22%, une augmentation de LinkedIn de 12% à 16%, et une augmentation des autres réseaux de 12% à 15%. On peut supposer que l’augmentation reflète la récente popularité de Twitch et TikTok, mais nous avons noté plus haut que la mesure la plus courante du succès du marketing d’influence est désormais les conversions / ventes. Ce n’est pas encore l’objectif principal des campagnes d’influenceurs, mais il prend de plus en plus d’importance.40 % de nos répondants affirment que leur campagne d’influenceurs vise à accroître la sensibilisation. 36% mettent davantage l’accent sur les ventes. Un peu moins populaire, à 24%, est le groupe de répondants qui s’engagent dans le marketing d’influence pour constituer une bibliothèque de contenu généré par les utilisateurs. Ce pourcentage a chuté de manière assez sensible en tant qu’objectif, par rapport aux 31% de l’année dernière. Heureusement, il existe aujourd’hui de nombreux outils permettant de détecter les fraudeurs, ce qui devrait réduire les effets de ce type de fraude. Il est à espérer qu’il ne s’agira bientôt plus que d’un chapitre dans l’histoire du secteur, mais le trafic d’influence n’a pas encore été totalement éradiqué de l’esprit des marques et des spécialistes du marketing. En effet, ils sont plus inquiets cette année que l’an dernier, 68% des personnes interrogées dans le cadre de notre enquête ayant exprimé leur inquiétude, contre 64% l’an dernier. En effet, 68% affirment avoir été victimes de ce type de fraude, contre 63% l’année dernière, ce qui est surprenant à bien des égards. Ces derniers temps, la fraude aux influenceurs a fait l’objet d’une publicité beaucoup plus importante et il existe désormais des solutions plus solides pour y remédier. Il est intéressant de noter que les pourcentages sont les mêmes pour les deux questions relatives à la fraude d’influence. Les entreprises qui ont été victimes de fraude par influenceurs sont-elles les seules à s’inquiéter de cette pratique ? Nous avons demandé à nos répondants comment ils évaluaient la difficulté de trouver des influenceurs appropriés avec lesquels travailler dans leur secteur. 23% ont déclaré que c’était très difficile, et 62% ont suggéré qu’ils avaient une difficulté moyenne. À peine 14% des répondants ont déclaré qu’il était facile de trouver les personnes d’influence appropriées, ce qui, d’une certaine manière, est en recul par rapport aux résultats de l’année dernière. Bien qu’il existe davantage de plateformes et d’autres outils de découverte des influenceurs qu’auparavant (ainsi que des agences d’influenceurs pour ceux qui souhaitent externaliser l’ensemble du processus), la plupart des marques ont encore du mal à trouver des influenceurs appropriés. Cette statistique suggère que les plates-formes d’influenceurs doivent faire un meilleur travail de marketing de leurs services. Il existe encore de nombreux clients potentiels qui ont besoin d’aide pour découvrir des influenceurs potentiels et les contacter, mais ces dernières années, les influenceurs ont fait la une des journaux en agissant d’une manière jugée inappropriée par les marques qu’ils représentent. Par exemple, Logan Paul a provoqué une tempête sur Internet à cause d’une vidéo de mauvais goût qu’il a partagée, et les marques se sont demandées si elles voulaient avoir un lien avec lui. YouTube a également dû limiter considérablement les dégâts causés par les types de vidéos qu’il autorise et a instauré des règles plus strictes pour les chaînes qui ciblent les enfants. La clé d’une campagne de marketing d’influence réussie consiste à associer votre marque à des influenceurs, dont les fans sont semblables à vos clients préférés et dont les valeurs correspondent aux vôtres. Près de la moitié (49 %) de nos répondants pensent que la sécurité de la marque peut parfois être une préoccupation lors de la mise en œuvre d’une campagne de marketing d’influence. Près de la moitié (49 %) des personnes interrogées pensent que la sécurité de la marque peut parfois être un problème lorsqu’on mène une campagne de marketing d’influence. 34 % (contre 30 % l’année dernière) sont plus convaincus que la sécurité de la marque est toujours un problème, tandis que les 16 % restants pensent qu’elle n’est pas vraiment un problème.
On peut supposer que ce dernier groupe maîtrise l’art de trouver des influenceurs appropriés pour leurs marques, et qu’il ne s’inquiète guère d’un décalage des valeurs. Le fait que ce groupe soit nettement plus nombreux que les 21% de l’année dernière qui ne s’en souciaient pas est peut-être préoccupant. Un point litigieux dans le marketing d’influence est le degré d’automatisation que vous pouvez utiliser avec succès. Certaines personnes pensent que vous pouvez automatiser pratiquement tout le processus, depuis la sélection des influenceurs jusqu’au paiement des influenceurs. La majorité des personnes interrogées (54 %) pensent toujours que l’automatisation a un rôle à jouer dans le marketing d’influence, mais ce chiffre est en baisse par rapport aux 57 % de l’année dernière. Les personnes qui ne partagent pas ce sentiment ont vu leur nombre augmenter en conséquence (45 % aujourd’hui contre 43 % il y a un an).53 % des personnes interrogées estiment que la relation avec le public est le facteur le plus précieux lorsqu’on envisage de collaborer avec un influenceur particulier. Ils ne voient pas l’intérêt de travailler avec quelqu’un qui n’a pas une réelle influence sur son public, ou qui a peut-être une excellente relation – mais ce n’est pas le bon public pour cette marque. Le soutien à la relation avec le public a augmenté par rapport aux 48% de l’année dernière, le deuxième facteur le plus important étant la production de contenu avec 27% (en baisse par rapport aux 31% de l’année dernière). Ce sera particulièrement le cas pour le groupe qui, dans notre question précédente sur les objectifs des campagnes d’influence, a désigné le contenu généré par les utilisateurs comme étant son principal objectif lorsqu’il mène une campagne d’influence. 19% de nos répondants (contre 23% l’année dernière) ont indiqué que la troisième raison populaire de travailler avec des influenceurs est la distribution. Bien que cela semble peu, cela est clairement lié à la relation avec le public – les influenceurs utilisent leur public pour distribuer du contenu lié à une marque. L’année dernière, nous avons signalé une tendance des marques à cultiver des relations à plus long terme avec les influenceurs. L’année dernière, nous avons signalé une tendance des marques à entretenir des relations à plus long terme avec les influenceurs. Une fois une campagne terminée, elles planifiaient, organisaient et programmaient une autre. Nous avons remarqué à ce moment-là que les marques découvraient les avantages de cultiver des relations à plus long terme. Les marques découvraient que les influenceurs pour lesquels elles avaient travaillé lors de campagnes précédentes semblaient plus authentiques. À ce stade, alors que 65 % des relations de marketing des influenceurs étaient basées sur des campagnes, 35 % étaient « toujours en cours », ce qui suggère que ces influenceurs entretenaient des relations à long terme. Un an plus tard, cependant, nous avons constaté un certain renversement de cette tendance. Cette année, 68 % des personnes interrogées préfèrent les campagnes de marketing d’influence à 31 % des relations permanentes (le 1 % restant est une erreur d’arrondi), ce qui pourrait être le signe que de plus en plus de marques entrent dans l’industrie, trempant leurs orteils dans l’eau, avant de s’engager à long terme avec des influenceurs. L’un des avantages les plus importants du marketing d’influence par rapport à l’activité sociale utilisant les comptes officiels des entreprises est la facilité avec laquelle vous pouvez évaluer l’activité. Si le marketing d’influence organique peut être difficile à mettre en œuvre, en raison du temps nécessaire à l’identification et à la séduction des influenceurs, il existe aujourd’hui plus de 740 plateformes et agences axées sur les influenceurs que les entreprises peuvent utiliser pour les aider à mettre en œuvre leurs efforts.50% de nos répondants estiment que le marketing d’influence est une tactique évolutive dans leur approche, et qu’ils ne lancent des campagnes que lorsqu’ils voient les gllenges auxquels ils sont confrontés. 39% ont trouvé qu’il était très difficile de trouver des influenceurs pour participer à leurs campagnes. Cela rejoint la préoccupation similaire qu’ils ont exprimée à la question précédente concernant la difficulté de trouver les éléments de préoccupation appropriés, à savoir la gestion des contrats/délais de la campagne (21 %), la largeur du budget des influenceurs sur les micro-influenceurs). L’un des problèmes rencontrés par le secteur du marketing d’influence a été de convaincre les gens que la célébrité n’est pas synonyme d’influence. La réalité est que les gens font confiance aux micro-influenceurs, bien plus qu’à une recommandation d’un micro-influenceur qu’à celle d’une célébrité. Il n’est donc pas surprenant que les marques orientent leur marketing d’influence vers les micro-influenceurs à mesure que l’éducation sur l’industrie s’améliore. Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des utilisateurs d’Internet… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide… Il y a de fortes chances que vous ayez diffusé en direct quelque chose dans votre vie. Probablement plusieurs choses…