19 conseils pour écrire des lignes d’objet de courriel accrocheuses

Gagnez un bon Starbucks de 10$ pour 5min de votre tempsNe jugez pas un livre à sa couverture. Nous avons entendu cette citation un million de fois. Mais elle ne s’applique pas aux courriels. L’amère vérité est que 47% des gens jugent les e-mails uniquement en fonction de leur objet. Nous savons que c’est injuste, mais les gens n’ouvrent les courriels que s’ils trouvent le sujet intrigant. C’est pourquoi il est important de savoir comment écrire des lignes d’objet accrocheuses. Si vous ne le faites pas, vos campagnes de courrier électronique seront un exercice inutile. Vos courriels auront un faible taux d’ouverture et un taux de clics encore plus faible. Maintenant que vous avez compris l’importance d’écrire des sujets convaincants, il vous faut plus que des compétences rédactionnelles pour les rédiger. Et vous ne pouvez pas vraiment utiliser une approche de type « hit-or-miss » sur vos prospects. Pour vous éviter de devoir deviner l’objet de vos messages, nous avons compilé 19 conseils pratiques. Les longs sujets sont coupés, surtout si le destinataire se trouve sur un appareil mobile. En conséquence, les gens ne voient pas le contexte complet de votre objet et peuvent ignorer votre courriel. Des recherches prouvent que les courriels dont l’objet compte de six à dix mots ont le taux d’ouverture le plus élevé (21 %). L’objet idéal est donc d’environ huit mots. Une autre étude a révélé que 80 % des courriels sont accessibles via des appareils mobiles, il est donc important de garder vos sujets courts et précis. Si vous voulez que vos courriels se distinguent dans les boîtes de réception de vos abonnés, vous devez abandonner l’approche générique. Personnalisez vos sujets pour attirer l’attention de vos destinataires. Un sujet commençant par « Hey Sarah » est toujours plus percutant qu’un fade « Cher client », et l’utilisation du nom du destinataire n’est pas la seule façon de toucher votre public. Vous pouvez utiliser des offres d’anniversaire, un langage décontracté ou des produits recommandés. Si vous connaissez vraiment votre public, vous connaîtrez ses difficultés et ses points sensibles. Si vous connaissez vraiment votre public, vous connaîtrez ses difficultés et ses points faibles. Un objet de courriel qui promet ou propose de résoudre ses problèmes sera forcément un grand succès. Pour éveiller la curiosité, vous pouvez commencer le sujet par une question : la peur de manquer (FOMO) est très répandue parmi les abonnés des numéros millénaires et de la Génération Z. Vous pouvez tirer parti de cette tendance à créer des sujets de courriels « clickbait ». Incluez dans vos sujets des offres à durée limitée et des avertissements sur l’expiration des contrats. La plupart des gens trouvent qu’il est difficile d’y résister. Tout le monde apprécie une solution de contournement rapide. Si votre courrier électronique promet d’épargner au destinataire des efforts considérables, il attirera à coup sûr l’attention. L’objet de votre courriel peut mentionner un modèle, un outil ou une liste de contrôle pour aider vos abonnés à atteindre plus facilement leurs objectifs. Les humains sont naturellement curieux. Les sujets intelligents piquent la curiosité à un niveau tel que les gens ne peuvent s’empêcher d’ouvrir le courriel. Vous pouvez poser une question ouverte, ou dire quelque chose pour déclencher un effet de contre-réaction. Bien que votre sujet ne doive pas toujours être en rapport avec le contexte du corps de votre courriel, il ne doit pas être entièrement trompeur. Les lecteurs pourraient percevoir cela comme une tentative désespérée pour attirer l’attention et vous pourriez vous retrouver avec une liste de contacts plus courte. Et c’est particulièrement vrai pour le sujet des courriels. Parfois, vous pouvez moduler le contenu de votre courrier électronique pour qu’il ressemble à une histoire intéressante. Par exemple, un courriel dont l’objet est « Comment j’ai gagné un million avec seulement 100 $ en poche » est garanti d’obtenir plus de clics qu’un courriel du type « 10 étapes pour gagner votre premier million ». Les internautes sont obsédés par l’idée d’être au sommet des dernières technologies, services, gadgets et tendances. Qu’il s’agisse de nourriture ou de mode, ils veulent être en tête de peloton. Voici quelques exemples de la manière dont vous pouvez y parvenir : vous ne devez pas toujours rouler sur la voie de la sécurité lorsqu’il s’agit de l’objet de vos courriels. Les sujets controversés peuvent donner des résultats extraordinaires en termes de taux d’ouverture des e-mails. Vous pouvez dire quelque chose d’entièrement scandaleux ou scandaleux sur le destinataire et l’obliger à creuser davantage. Cette stratégie peut se retourner contre vous si votre objet est offensant. N’utilisez donc ce piratage qu’avec des prospects que vous connaissez assez bien. Les statistiques sur les sujets des courriels s’avèrent également être des appâts efficaces. Elles alimentent notre besoin d’informations et de connaissances. Cette stratégie simple est assez facile à mettre en œuvre. Il suffit de s’assurer que le contenu de votre courriel comporte suffisamment de points de données, et un moyen éprouvé consiste à mentionner des rabais ou des gratuités dans l’objet du courriel. L’essentiel est de disposer d’une liste d’abonnés bien ciblée et d’une offre légitime. Cependant, il y a certaines choses que vous devez garder à l’esprit. Premièrement, évitez de mentionner « gratuit » et « achetez maintenant » dans l’objet du message (ils ont l’air spammé). Deuxièmement, essayez de proposer des articles haut de gamme ou des offres/promotions exclusives. Pour améliorer la visibilité de votre message électronique, vous pouvez inclure des mots clés dans l’objet de votre message. Plus votre courriel sera souvent classé sur Google, plus il y aura de chances qu’il soit cliqué. Là encore, vous devez être subtil. Tissez des mots clés dans le contenu de l’objet sans perturber le flux. Vous pouvez accrocher les abonnés en mentionnant leur quartier dans l’objet du courriel. Les gens sont toujours curieux de savoir ce qui se passe autour d’eux, ils cliqueront donc très probablement sur le courriel. Vous pouvez également utiliser leur langue locale ou faire référence à une attraction ou à un événement local, car rien ne vaut l’humour. Un contact qui rit après avoir lu le sujet de votre courriel va sûrement s’ouvrir et lire votre courriel. Voici comment les grandes marques utilisent les jeux de mots pour accrocher leurs contacts : contrairement à la croyance populaire, les émojis ne donnent pas à l’objet de vos courriels un air « moins professionnel ». En fait, les entreprises utilisent les emojis pour nouer des contacts importants avec leurs destinataires.  56 % des entreprises ont signalé un taux d’ouverture des e-mails plus élevé après avoir utilisé des émojis et des symboles dans leurs lignes d’objet. Remplacer le texte par des émojis permet de raccourcir la ligne d’objet et de la faire tenir en place sur les petits écrans de mobiles.  De plus, les émois ont un aspect lumineux et peuvent vraiment faire ressortir votre courrier électronique dans une boîte de réception bondée. Quelle que soit la qualité de votre campagne de courrier électronique ou de votre proposition de valeur, il y aura toujours des prospects qui sortiront de l’entonnoir des ventes. Vos e-mails peuvent recibler ces contacts perdus et les faire revenir. Dans ce cas, vous pouvez adoucir l’affaire en offrant des incitations. Consultez le sujet de ces courriels de reciblage : les gens aiment les listes pour une bonne raison. Elles décomposent des morceaux de texte complexes en articles à grignoter qui sont faciles à retenir. De plus, le cerveau humain se concentre davantage sur les chiffres que sur le texte. C’est pourquoi les spécialistes du marketing par e-mail utilisent des listes dans leurs lignes d’objet. Voici quelques exemples de listes d’objets de courriels : il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour analyser l’efficacité et la réactivité de vos objets. Le TestSubject de Zurb montre comment l’objet de votre courriel apparaîtra sur différentes tailles d’écran. Les analyseurs de titres tels que CoSchedule et Send Check It évaluent vos lignes d’objet et donnent des suggestions pour les améliorer. Vous pouvez également utiliser des outils de marketing par courriel gratuits qui fournissent des solutions de bout en bout pour vos campagnes de marketing par courriel. Si tout le reste échoue, une ligne d’objet simple peut faire des merveilles pour le taux d’ouverture de votre courrier électronique. Si ces lignes d’objet peuvent sembler sans imagination, elles ont un taux de conversion imbattable. Une personne sage a dit un jour : « Investissez autant de temps dans la rédaction de l’objet d’un courriel que dans la rédaction de son contenu ». Et c’est bien vrai. Les lignes d’objet des courriels peuvent faire ou défaire vos campagnes de marketing par courriel. Ces conseils vous aideront à rédiger des lignes d’objet efficaces et à réduire vos taux de désabonnement et de rebond… Pour créer un cours en ligne qui suscite l’intérêt des consommateurs, il ne suffit pas de… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide…Inscrivez-vous à notre newsletter et profitez de la réso