15 Statistiques sur les intérêts que tout commerçant devrait connaître

Impossible d’établir une connexion avec le service reCAPTCHA. Veuillez vérifier votre connexion Internet, puis actualiser la page pour afficher une image reCAPTCHA.Pinterest est une plateforme sociale très visuelle qui met l’accent sur la collecte et l' »épinglage » d’images. Sans surprise, elle est surtout utilisée par les amoureux de la beauté – dans des créneaux tels que la mode, la beauté, et en particulier la décoration intérieure. Bien qu’il n’ait pas connu le succès spectaculaire d’Instagram, Pinterest a néanmoins un nombre important d’adeptes, et les épingleries actives sont nombreuses. Combien y a-t-il d’utilisateurs de Pinterest et quels types de personnes fréquentent la plateforme ? Nous avons parcouru le net et avons obtenu 15 statistiques sur Pinterest qui devraient inciter les spécialistes du marketing à s’asseoir et à ne pas manquer ce qui pourrait être une énorme opportunité pour eux. Bien que la popularité de Pinterest n’ait pas augmenté autant que celle de certains de ses concurrents, elle continue de croître.  Selon les statistiques, Pinterest a atteint 300 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde au premier trimestre 2019. Cela représente le double de sa base d’utilisateurs au troisième trimestre 2016. La popularité de Pinterest n’a cessé de croître au cours des trois dernières années, à l’exception d’un bond au deuxième trimestre 2018, où il a perdu 8 millions d’utilisateurs par rapport à la période précédente. 85 millions d’utilisateurs de Pinterest viennent des États-Unis, les 215 millions restants provenant du reste du monde. Pinterest a indiqué en 2018 qu’environ 80 % des nouvelles inscriptions provenaient de l’extérieur des États-Unis. Pinterest a fait son apparition en mars 2010 et a été le site le plus rapide de l’histoire à atteindre 10 millions de visiteurs uniques par mois. C’est particulièrement étonnant, si l’on considère que pendant une grande partie de cette première période, le site n’était accessible que sur invitation. Pinterest a toujours eu un fort parti pris féminin.  Les statistiques de Pew Research montrent clairement ce fait pour le public américain de Pinterest. 28% des adultes américains utilisent Pinterest, mais si vous divisez les choses par sexe, vous pouvez voir que 42% des femmes américaines ont un compte Pinterest, contre seulement 15% des hommes, ce qui n’est probablement pas surprenant. Les sujets les plus populaires de Pinterest sont ceux qui sont traditionnellement considérés comme plus attrayants pour les femmes que pour les hommes : la mode, la beauté et, en particulier, les articles ménagers. En revanche, les hommes s’intéressent davantage à la vidéo (78 % des hommes ont un compte YouTube, contre 68 % des femmes). Les hommes dominent également les réseaux sociaux plus orientés vers les affaires – LinkedIn et Twitter. La même Pew Research mentionnée ci-dessus nous dit également que Pinterest est plus populaire auprès d’un public jeune. 38 % des 18-24 ans américains utilisent Pinterest. Cette statistique est toutefois légèrement trompeuse, car Pinterest est également populaire auprès du groupe plus âgé des 30-49 ans (35 % de ce groupe démographique possède un compte Pinterest). Curieusement, les personnes âgées de plus de 20 ans sont beaucoup moins susceptibles d’utiliser Pinterest (seulement 28 %). Pinterest se distingue également par le fait qu’un pourcentage plus élevé d’adultes américains plus âgés utilisent la plateforme que Instagram. 15% des Américains de plus de 65 ans utilisent Pinterest, ce qui en fait le troisième réseau social le plus populaire auprès des retraités, derrière Facebook et YouTube. Pew Research a également examiné les niveaux de revenus relatifs des utilisateurs des principales plateformes sociales. Pinterest montre une tendance similaire à celle de LinkedIn – il attire plus de personnes riches que de personnes pauvres. C’est logique. De nombreuses épingles sont des objets d’inspiration – elles montrent les articles dont les gens aiment l’aspect et qu’ils aimeraient acheter à terme. Selon les données de Pew Research, 41 % des Américains qui gagnent plus de 75 000 dollars par an utilisent Pinterest, un chiffre très similaire à l’utilisation d’Instagram à ce niveau de revenu. En comparaison, seuls 27 % des salariés à revenu moyen (30 000 à 74 999 dollars) utilisent Pinterest (contre 39 % pour Instagram), et seuls 18 % des salariés à faible revenu (< 30 000 dollars) gèrent un compte Pinterest, contre 35 % pour Instagram. 38 % des personnes ayant fait des études supérieures utilisent Pinterest, contre seulement 19 % des personnes ayant fait des études secondaires (ou moins). La seule autre plateforme présentant cette variation extrême est LinkedIn.Pinterest a mis en évidence quelques-unes des statistiques les plus remarquables concernant son public.  L’une d’entre elles est le fait que les gens utilisent Pinterest pour toutes sortes de raisons. 84% des utilisateurs de Pinterest admettent utiliser Pinterest lorsqu’ils essaient de décider quoi acheter. Beaucoup d’utilisateurs de Pinterest ont un intérêt marqué pour les articles ménagers et autres articles de beauté. Comme nous l’avons vu plus haut, ils ont également des revenus supérieurs à la moyenne. Beaucoup utilisent Pinterest comme un outil de recherche pour trouver des articles de qualité et visuellement attrayants à acheter. Pinterest souligne également la volonté de ses utilisateurs d’essayer des choses. Un pourcentage considérable (98 %) d’entre eux ont essayé une nouveauté trouvée sur Pinterest. Il est clair que les utilisateurs de Pinterest ne se contentent pas de regarder passivement les belles images de la plateforme. Les utilisateurs de Pinterest sont aussi clairement disposés à changer leur façon de faire grâce aux photos qu’ils voient sur Pinterest. 77 % des utilisateurs de Pinterest avouent avoir trouvé une nouvelle marque ou un nouveau produit. Cela montre la valeur d’une photographie de haute qualité mettant en valeur les meilleurs aspects d’un produit. Cela indique également que toute marque peut tirer profit d’un produit dont l’apparence est suffisamment bonne. Pinterest est idéal pour les petites marques qui sont nouvelles sur le marché et qui n’ont pas la possibilité de mettre en œuvre une campagne publicitaire de grande envergure. Une étude récente de Neustar a révélé que les marques de détail participant à son étude ont obtenu un rendement des dépenses publicitaires pour Pinterest 2 fois supérieur à celui des médias sociaux et 1,3 fois supérieur à celui de la recherche traditionnelle. Les chercheurs ont constaté que, comme les gens viennent chez Pinterest pour trouver de l’inspiration au début de leurs achats, Pinterest a un impact durable sur leur décision d’achat finale, mais que le processus peut prendre un certain temps. Le processus peut toutefois prendre un certain temps. Les gens ont souvent mis une semaine ou plus à acheter après avoir vu les annonces d’une marque sur Pinterest. Comme les gens utilisent Pinterest très tôt dans leur parcours d’achat, les responsables marketing doivent ajuster leurs fenêtres d’attribution pour donner aux gens le temps d’effectuer un achat avant de déclarer un retour sur investissement publicitaire.Pinterest estime que les publicités sont plus susceptibles d’améliorer l’expérience sur la plateforme que de la diminuer. Les personnes qui consultent Pinterest ont deux fois plus de chances de dire que les publicités de Pinterest leur paraissent plus personnalisées que celles des autres plateformes. Les recherches menées par Oracle Data Cloud sur les données agrégées des immatriculations de véhicules neufs à l’aide de Polk Audience Measurement Solutions d’IHS Markit montrent que les Pinners ont tendance à adopter rapidement les nouveaux modèles de voitures. Les utilisateurs intéressés ont 28 % de chances de plus d’acheter un nouveau véhicule dans les 90 premiers jours d’une sortie que les utilisateurs non intéressés. Ils ont également 31 % de chances supplémentaires d’acheter un nouveau modèle de SUV après une nouvelle version et 13 % de chances supplémentaires d’acheter un nouveau modèle de camion après une nouvelle version. L’étude a également révélé que Pinterest touche désormais un adulte américain sur deux qui prévoit d’acheter une voiture dans les six prochains mois, et que plus de 7 millions de personnes sur Pinterest s’intéressent à des contenus liés à l’automobile, ce qui ne devrait pas surprendre, mais Pinterest est désormais fortement dominé par les mobiles. Selon Pinterest, 85% des visiteurs qui accèdent à leur site (ou utilisent une application) le font sur des appareils mobiles. L’époque où l’on s’attendait à ce que la plupart des gens utilisent un ordinateur pour leur épinglage social est révolue depuis longtemps. C’est une autre raison pour laquelle les images longues et fines sont si performantes sur Pinterest. Comme nous l’avons vu dans les statistiques précédentes, de nombreuses personnes utilisent Pinterest pour trouver les produits qu’elles aiment acheter. Analytic Partners a mesuré les campagnes Pinterest pour cinq annonceurs sur les produits emballés et la vente au détail.  L’une de leurs conclusions est que Pinterest a généré 2 dollars de profit pour chaque dollar dépensé par les annonceurs. Source : https://newsroom.pinterest.com/en/post/pinterest-100-the-top-trends-for-2019Each année, Pinterest tient un registre des sujets les plus recherchés au cours des 12 mois précédents. Ces tendances représentent ce dont rêvent les personnes les plus « inspirées par le style, passionnées par leur rôle de parent, qui voyagent beaucoup et qui savent se nourrir » pour l’année à venir. Les soins personnels ont été l’un des sujets les plus recherchés en 2018, avec une hausse de 140 % des recherches. Parmi les autres sujets brûlants de la catégorie « santé et forme physique », citons les recettes à base de sureau +685%, le bakuchiol +275%, les super poudres +144%, l’optimisation du sommeil +116%, les plans de nutrition +475%, le savon au lait de chèvre +231%, les exercices en groupe +1913%, la vie sobre +746%, les enveloppements de cire d’abeille +146% et l’huile de gingembre +659%. Il faut dire que la popularité de certains de ces termes est quelque peu surprenante pour une telle plateforme visuelle. En septembre 2018, eMarketer a fait des prévisions sur les revenus publicitaires de Pinterest. Ils ont observé que les revenus publicitaires de Pinterest en 2016 étaient de 269,4 millions de dollars. Ils prévoient une augmentation de 30 à 40 % par an au cours des prochaines années, pour dépasser la barre du milliard de dollars en 2020. « Les spécialistes du marketing voient le potentiel de Pinterest pour atteindre les consommateurs lorsqu’ils envisagent des produits. Le placement d’annonces est une façon d’insérer leurs marques dans cette interaction », a déclaré Monica Peart, directrice principale des prévisions chez eMarketer. La liste des sujets les plus recherchés par Pinterest en 2018 a également mis en évidence les tendances dans la recherche de produits de beauté. Il s’est avéré que des femmes de toutes les cultures, avec tous les tons de peau différents, sont venues chez Pinterest pour trouver des idées. Les « femmes de Pinterest » ont 2,4x plus de chances d’expérimenter un maquillage différent que les femmes d’autres plateformes. Parmi les plus fortes hausses des recherches liées à la beauté en 2018, on trouve la frange coupée +51%, l’exfoliant liquide +58%, le grisaillement +879%, la couleur des lèvres +467%, l’hamamélis +305%, les cheveux lilas +1077%, le maquillage brillant +89%, les ongles en poudre +442%, les cils naturels +52% et les ongles en amande +97%. Pour créer un cours en ligne qui suscite l’enthousiasme des internautes, il ne suffit pas d’acheter… Selon 99designs, on prévoit qu’en 2021, près d’un tiers des internautes… 2020 a été une année d’enfer pour TikTok. C’est l’un des médias sociaux qui connaît la plus forte croissance… Abonnez-vous à notre newsletter et bénéficiez de ressources sur les médias sociaux

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