Vous savez ce qu’est un Triller, non ? Une alternative à TikTok qui est apparue en 2015 – un an avant TikTok – mais qui n’a pas bénéficié du suivi culte et de la croissance exponentielle de la jeune application vidéo de courte durée. Bien qu’il ne fasse pas constamment la une des journaux comme son jeune homologue, Triller est une plateforme de médias sociaux qui mérite d’être regardée. Triller est connu pour garder les données sur l’application privées, allant même jusqu’à menacer la société de renseignement Apptopia de poursuites judiciaires après que la société de renseignement ait rapporté que Triller avait été téléchargé environ 52 millions de fois suite à l’annonce de l’interdiction de TikTok, ce qui est bien inférieur aux 250 millions de téléchargements que Triller a lui-même rapportés (TechCrunch).
Après quelques allers-retours entre Triller et Apptopia, cette dernière a choisi de retirer son rapport. Si les chiffres officiels sont peut-être hors de portée, il est clair que le Triller connaît une croissance. En octobre 2019, Triller a annoncé un nouveau tour de financement, mené par Proxima Media, une société de production hollywoodienne qui détient la majorité des parts de la plateforme. Bien qu’aucun chiffre n’ait été communiqué par Proxima Media ou Triller, des points de vente comme le site de commerce vidéo en ligne Tubefilter rapportent qu’il s’agit d’un financement de série B de 28 millions de dollars (Craft).
De plus, Triller a acquis la société de musique et de technologie MashTraxx, créateur d’un outil de montage de musique et de vidéo à base d’intelligence artificielle (TechCrunch), et a conclu un accord avec 7digital et JioSaavn pour alimenter la musique en streaming sur la plateforme (Cision). Ils ont également affirmé que Lil Nas X a crédité Triller d’avoir aidé à lancer Old Town Road ainsi que d’avoir pris des photos du prétendu partage des données des utilisateurs par TikTok avec cette citation du président de Triller, Mahi de Silva : « En tant qu’entreprise américaine, Triller se concentre sur la protection de notre communauté contre les regards indiscrets de partis ou d’agendas politiques malveillants, ce qui est un problème évident chez nos concurrents. »
Dans le passé, Triller a évité de se comparer directement à TikTok, indiquant que les deux sont suffisamment dissemblables pour ne pas être réellement rivaux. Cependant, Triller poursuit maintenant TikTok et la société mère de TikTok, Bytedance, pour avoir prétendument volé de la propriété intellectuelle. Selon la plainte, Triller soutient que TikTok enfreint son brevet enregistré aux États-Unis en permettant aux utilisateurs de TikTok de tourner plusieurs vidéos pour les adapter à une seule piste audio et en fournissant un effet d’écran vert. Pour une raison quelconque, cependant, la nouvelle fonction de vidéo musicale de Snapchat ne semble pas déranger Triller.
Triller s’est aussi récemment plaint que Reels « fait exactement la même chose que ce pour quoi [ils] poursuivent TikTok ». Il semblerait même que Triller, ainsi que Centricus Asset Management, aient offert 20 milliards de dollars à Bytedance pour les opérations de TikTok aux États-Unis et dans d’autres pays, mais TikTok aurait répondu à ces rapports en disant « Qu’est-ce que Triller ? », ce qui minimise l’idée (Bloomberg). Quel que soit votre point de vue sur le débat Triller contre TikTok, il est important de mieux connaître l’application Triller si vous êtes un influenceur ou si vous travaillez dans le secteur du marketing.
Pour cela, voici un récapitulatif de 15 statistiques, faits et chiffres sur Triller qui vous aideront à en savoir plus sur la plateforme de contenu vidéo court afin que vous puissiez vous faire une opinion éclairée sur l’opportunité d’inclure ou non Triller dans votre stratégie de marketing.voici quelques statistiques sur les revenus, la portée et le nombre d’employés de Triller.
Triller est déclaré avec deux sièges différents : Triller a été fondée le 11 mars 2015. Depuis lors, Triller a acquis quelques autres sociétés comme MashTraxx, et a développé des partenariats stratégiques avec les plateformes de streaming musical 7digital et JioSaavn, entre autres.Triller a des engagements de 200 à 300 millions de dollars de la part d’investisseurs (Fox Business). L’investisseur de Triller, Pegasus Tech Ventures, a révisé ces chiffres en août 2020 pour indiquer que Triller mobilise environ 250 millions de dollars pour une évaluation à un milliard de dollars. Selon les rapports de la société Craft, spécialisée dans l’intelligence d’entreprise, Triller a levé 39,5 millions de dollars au total, la dernière levée de fonds en octobre 2019 ayant été de 28 millions de dollars. Triller emploie environ 150 personnes à temps plein et prévoit de doubler sa taille (Triller).
Les principaux concurrents de Triller sont Animoto, TikTok, Slidely et Sonarworks (Craft). En septembre 2020, Triller compte 103 008 adeptes sur Facebook, 17 800 sur Twitter, 50 600 sur YouTube et 718 000 sur Instagram. Les principaux investisseurs de Triller sont Pegasus Tech Ventures, Ash Pournouri, Mahi de Silva, Proxima Media, Carnegie Technologies, Christer Andersson et Lowercase Capital (CrunchBase). En outre, Triller compte parmi ses bailleurs de fonds des musiciens populaires comme Snoop Dogg, The Weekend, Marshmello et Lil Wayne, entre autres. Dans cette section, nous examinerons les statistiques relatives à l’utilisation et à la démographie du public de Triller.
Sauf indication contraire, toutes les statistiques présentées dans cette section sont des chiffres globaux, Triller revendique 65 millions d’utilisateurs actifs par mois. Ce chiffre, cependant, fait l’objet d’un vif débat. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) d’une application est un moyen de mesurer l’utilisation et la popularité de l’application. Ce nombre tend à être beaucoup plus faible que le nombre total de téléchargements de l’application, car les gens téléchargent une application pour la consulter, mais ne continuent pas à l’utiliser régulièrement.
Snapchat a un taux de rétention à vie de 20% tandis que TikTok a un taux de rétention à vie de 11%. En se basant sur les 250 millions de téléchargements et les 65 millions de MAU de Triller, ce dernier affirme avoir un taux de rétention à vie de 26 % (Apptopia). Triller explique cette grande différence en soulignant les changements que l’application a subis depuis son lancement en 2015, en insistant sur le fait que l’application n’est pas devenue une plateforme de médias sociaux avant 2018. Selon Triller, le taux de rétention à vie n’est pas le meilleur indicateur et nous devrions plutôt regarder les chiffres de rétention de 90 à 120 jours pour TikTok et Snapchat à titre de comparaison.
Triller a été téléchargé 3 578 953 fois au cours des 30 derniers jours (CrunchBase). Là encore, les données de téléchargement de Triller sont discutables. Selon les chiffres d’Apptopia pour la période du 23 juillet 2020 au 2 août 2020, Triller a obtenu un classement quotidien moyen de 353 sur l’App Store d’Apple et n’a même pas été classé dans la catégorie générale sur Google Play pendant suffisamment de jours pour être statistiquement pertinent. Le PDG de Triller, Mike Lu, explique que Triller n’est plus la même application qu’avant 2018 et que « sa croissance et ses chiffres sont très récents et très nouveaux, donc il faut du temps pour tout ce qui est à long terme ou juste l’Union européenne ».
Les téléchargements de Triller ont augmenté de 92,61 % au cours des 30 derniers jours (CrunchBase). Triller est classé 269 837 sites web dans le monde, sur la base de ses 124 382 visiteurs mensuels (SimilarWeb). Il s’agit d’une baisse de la croissance des visites mensuelles de 45,41 %.Le classement du trafic mondial de Triller est de 269 837 avec une croissance mensuelle du classement de 73,48 %.Les 5 premiers pays en termes de visites sont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie et la France. Selon Triller, les utilisateurs passent environ 22 minutes par jour sur l’application (les créateurs y passent environ une heure), soit beaucoup moins que les utilisateurs de TikTok qui sont sur la plateforme plusieurs fois par jour et y passent en moyenne 52 minutes par jour (TechCrunch).
Triller a sans doute gagné en popularité depuis que TikTok a commencé à avoir des problèmes, mais il continue à jouer le jeu du rattrapage pour être un remplaçant viable de TikTok. Cela pourrait être dû au fait que Triller a été initialement lancé comme un outil de montage vidéo que les créateurs pouvaient utiliser pour créer des clips musicaux à partager ailleurs. Mais Triller n’a toujours pas connu d’utilisation aussi spectaculaire depuis qu’il a pris exemple sur TikTok et ajouté un élément social en 2018. Malheureusement, en raison de la nature secrète de Triller, on ne sait pas très bien dans quelle mesure l’application est performante. On peut voir qu’elle est financée par de nombreux investisseurs et que l’application compte des utilisateurs très connus, mais le manque de données brutes signifie que l’efficacité de Triller en tant que concurrent de TikTok ne peut pas vraiment être validée. Et, s’il n’est pas surprenant que Triller ait constaté une augmentation des téléchargements après que le président des États-Unis Donald Trump ait exprimé son mécontentement à l’égard de l’application et d’une éventuelle interdiction, il n’est pas clair si ces nouveaux utilisateurs utilisent activement l’application ou l’ont abandonnée pour un autre concurrent comme Instagram’s Reels, Dubsmash ou Byte. Ce qui est clair, c’est que Triller a encore un long chemin à parcourir avant de rattraper TikTok, tant en termes de téléchargements que d’utilisateurs.
Si une interdiction de TikTok aux États-Unis pourrait aider Triller, rien n’indique vraiment que les utilisateurs voient Triller comme un véritable remplaçant de TikTok. En fait, Triller semble prendre ses distances par rapport à ce qui fait la popularité de TikTok auprès des utilisateurs, même s’il essaie de se positionner comme une alternative viable. Selon l’investisseur de Triller, Anis Uzzaman, « TikTok essaie de faire grandir ses propres célébrités. Triller a déjà toutes les grandes célébrités ». Et, s’il est vrai que Triller compte des tonnes d’utilisateurs de haut niveau, TikTok n’a jamais eu l’intention d’être un véhicule pour les célébrités, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles les utilisateurs de TikTok l’aiment.
TikTok offre aux jeunes créateurs une plate-forme où ils peuvent atteindre des utilisateurs qui s’intéressent à des contenus comme les leurs et la plate-forme a connu un grand succès en créant plusieurs stars à partir d’influenceurs TikTok ordinaires . Alors que Triller « donne aux jeunes le sentiment d’être proches des célébrités », selon un investisseur de Triller, TikTok donne aux jeunes une chance de se battre pour se faire un public à partir de zéro et devenir une célébrité. Depuis qu’ils ont sorti leur rapport sur les données de téléchargement de Triller, il semble qu’Apptopia et Triller soient en discussion. Apptopia a indiqué qu’elle publierait de nouvelles données de téléchargement pour Triller à l’avenir, afin de créer une page de renvoi qui convertit les appels à la planification et à la connaissance du public.