Savez-vous que le marketing d’influence est l’une des principales formes de marketing numérique en termes de retour sur investissement ? Pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence, les marques gagnent jusqu’à 5,78 euros en retour. C’est pourquoi 91 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing d’influence est une forme efficace de marketing.
L’un des plus grands défis que les marques doivent relever dans le cadre du marketing d’influence est de savoir comment choisir les bons influenceurs pour leurs campagnes de marketing. Dans cet article, nous allons vous présenter 12 types d’influenceurs, comment les identifier, et vous expliquer comment et quand les utiliser pour améliorer le retour sur investissement de votre campagne de marketing. Il est logique de considérer que le ROI du marketing d’influence est l’un des plus élevés parmi les canaux de marketing numérique traditionnels. Mais quelle est la différence entre les différents types d’influenceurs ? Quel est l’influenceur le plus approprié pour votre campagne de marketing ? Comment trouver les bons influenceurs ? Continuez à lire pour obtenir des réponses à toutes vos questions.
Nous allons couvrir 12 types d’influenceurs :
Alexis Baker, partenariat rémunéré avec Winc.Nano, les influenceurs ont de 1K à 10K de followers sur leurs canaux de médias sociaux. Ils sont généralement très engagés dans les médias sociaux et ont un taux d’engagement élevé.
Les nano-influenceurs sont généralement des défenseurs très actifs des marques et des produits qu’ils aiment et leurs abonnés apprécient leurs recommandations et commentaires authentiques. Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise avec un budget marketing limité, les nano-influenceurs sont une option rentable pour commencer à faire du marketing d’influence. Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise avec un budget de marketing limité, les nano-influenceurs sont une option rentable pour commencer à faire du marketing d’influence. Vous pouvez facilement les trouver en utilisant les outils d’écoute des médias sociaux qui vous informeront sur les marques et les mentions.
Shelby Ditch, partenaire rémunéré de Walmart, a entre 10 000 et 100 000 abonnés. Même s’ils ont un nombre assez important d’abonnés, les micro-influenceurs sont toujours considérés comme ayant une relation avec leurs abonnés et ont tendance à avoir un public engagé. À ce niveau, les influenceurs ont tendance à se spécialiser dans un créneau particulier. Ils ont aussi généralement des taux d’engagement élevés et un public ciblé. Il est donc plus facile pour les marques de créer des parrainages spécialisés avec ces influenceurs. Lorsque vous êtes prêt à commencer à générer des pistes plus ciblées, les micro-influenceurs peuvent vous aider. Bien qu’ils aient tendance à entretenir avec leurs abonnés la même relation étroite que les nano influenceurs, les micro influenceurs sont plus spécialisés, de sorte que leur public est prêt à entendre les messages marketing dans ce créneau. Il est plus facile de s’adresser aux micro-influenceurs qui sont déjà fans de votre marque ou de rechercher des hashtags en rapport avec votre marque, votre spécialité ou votre niche.
Les macro-influenceurs sont généralement des célébrités d’Internet et peuvent être des stars des médias sociaux, des blogueurs, des vlogueurs ou des podcasters. Les macro-intervenants ont non seulement un large public, mais il est probable qu’ils ont développé ce public au fil des mois ou des années en entretenant des relations tout en augmentant le nombre de leurs abonnés. Les macro-intervenants sont très utiles pour faire connaître votre marque, vos produits et vos services. Vous pouvez utiliser cette relation pour augmenter votre propre taux d’engagement et renforcer la portée de votre marque. Les macro-intervenants sont généralement des créateurs de contenu comme les blogueurs ou les podcasters, ou encore des influenceurs de médias sociaux sur YouTube, Facebook ou TikTok. Recherchez les hashtags relatifs à votre marque, à votre secteur et à votre niche pour trouver des macro-influenceurs pour votre marque. Les macro-intervenants et les célébrités ont plus d’un million d’abonnés. Comme ce sont généralement des célébrités, vous devez disposer d’un budget marketing conséquent pour vous les offrir.
Il est important de comprendre que le public attiré par les méga-influenceurs sera très large. Si vous travaillez sur une campagne de sensibilisation à une marque et que vous disposez d’un budget important, les méga-influenceurs peuvent mettre vos produits sous les yeux du plus grand nombre, ce qui est très bien si votre marque a un attrait dans tous les segments. Les méga-influenceurs sont généralement célèbres ou très connus, il n’est donc pas difficile de les trouver. Au lieu de chercher des mentions de marque et des hashtags pour votre marque, votre produit ou votre niche, vous feriez mieux de trouver des comptes qui se qualifient de méga-influenceurs et de voir si l’un d’eux travaille pour votre marque. Les influenceurs des jeux vidéo se répartissent généralement en huit catégories, en fonction de leur créneau, que vous pouvez utiliser pour votre prochaine campagne de marketing. Les influenceurs des jeux vidéo se situent généralement dans l’une de ces sous-catégories : ils diffusent généralement leurs jeux en direct sur des plateformes telles que Twitch et YouTube et peuvent attirer des millions d’abonnés qui cherchent à améliorer leur propre jeu ou à en apprendre davantage sur les jeux vidéo. Bien qu’ils fassent souvent la promotion de jeux vidéo et de produits et marques liés aux jeux, les influenceurs des jeux représentent un créneau tellement ciblé que les marques de véhicules, de vêtements, de chaussures, de snacks et de boissons sont susceptibles d’obtenir d’excellents résultats avec un partenariat d’influenceurs des jeux.
Comme les influenceurs des jeux, les influenceurs du fitness peuvent couvrir des tonnes de créneaux différents : Les influenceurs du sport et du fitness sont généralement une source de motivation pour leurs adeptes. Ils ont tendance à soutenir les marques de sport, les marques d’aliments et de boissons liées à l’industrie de la santé et du bien-être, les programmes spécifiques d’alimentation et d’entraînement, et bien d’autres encore.les blogueurs et les vlogueurs sont les deux types d’influenceurs les plus populaires. Les blogueurs et les vlogueurs sont les deux types d’influenceurs les plus populaires. Ce sont généralement des macro et des méga-influenceurs grâce au nombre important d’adeptes de leurs blogs ou de leurs chaînes YouTube. Les blogueurs et les vlogueurs créent un contenu de haute qualité qui maintient leurs abonnés engagés et les distingue en tant qu’autorités dans leurs créneaux. Les blogueurs et les vloggeurs ont l’avantage d’avoir un référencement de qualité et peuvent généralement créer des liens de retour de haute qualité et obtenir un nombre important de références grâce à des articles de blog et des vidéos sponsorisés. Ces types d’influenceurs peuvent vous aider à renforcer la notoriété de votre marque, à augmenter le trafic sur votre site web et à améliorer vos ventes.
Les influenceurs photo qui entrent dans la catégorie des méga influenceurs par le biais des micro influenceurs ont tendance à être repris par les grands fabricants d’appareils photo pour promouvoir leurs appareils, objectifs et autres accessoires. Ces influenceurs font partie des meilleurs créateurs de contenu du monde.
Les influenceurs du secteur du voyage offrent plus qu’une énorme dose de FOMO. Ils proposent des conseils, des astuces et des astuces de voyage, ainsi que des avis sur des marques liées au voyage et des itinéraires recommandés avec des endroits où manger. Les voyages, comme les jeux et le fitness, peuvent être divisés en plusieurs niches comme les équipements, les lieux à visiter, les conseils pratiques, etc… La Jordanie, partenariat payant avec The Body Shop.
43 % des consommateurs suivent les influenceurs beauté. Ces personnes partagent des conseils de beauté, des avis sur les produits, des conseils pratiques, etc. et peuvent facilement accroître la notoriété de votre marque de beauté et augmenter vos ventes. Les influenceurs de ce type sont des personnes de tout sexe qui aiment le maquillage aux artistes maquilleurs professionnels.
Les influenceurs de la mode se concentrent sur des choses comme les vêtements, les bijoux, les chaussures, les montres et autres accessoires, ce qui leur donne une large gamme de produits à promouvoir. Ils proposent généralement des avis sur les produits, font la promotion des produits, travaillent directement avec les lignes de mode, réalisent des vidéos de promotion après les achats et donnent des conseils de style.
Les personnes influentes dans le domaine de la parentalité partagent des conseils et des astuces pour les nouveaux parents, évaluent les produits et partagent leurs propres histoires sur leur rôle de parent, qu’il s’agisse de réussites ou d’échecs. Les parents influents peuvent promouvoir des produits dans un très large éventail de secteurs d’activité, et les faux parents influents sont partout. Ce sont des comptes qui payent pour avoir plus d’abonnés et d’engagement, afin de donner l’impression qu’ils sont influents.
Si certains d’entre eux sont faciles à repérer, d’autres demandent un peu plus de discernement. Lorsque vous recherchez les bons influenceurs pour votre marque, vous pouvez examiner quelques paramètres pour vous assurer qu’un compte est aussi bon qu’il y paraît : à mesure que le marketing des influenceurs devient plus lucratif, il n’est pas surprenant que les faux influenceurs apparaissent de plus en plus souvent.
Voici quelques facteurs autres que les taux d’influenceurs à prendre en compte lors de votre recherche d’influenceurs :
- une fois que vous avez trouvé un influenceur avec le nombre d’abonnés que vous recherchez, regardez qui sont ces abonnés. Correspondent-ils à votre public cible ? Si ce n’est pas le cas, l’influenceur aura probablement plus de mal à partager votre message de marque. S’ils le font, tant mieux ! Mais avant de les inscrire, vérifiez l’engagement et lisez certains des commentaires et des réponses pour vous assurer que l’engagement est bien celui que vous souhaitez pour votre marque.
- L’influenceur que vous envisagez de recruter parle-t-il en connaissance de cause de votre secteur ? Son public s’intéresse-t-il à son contenu – et même à son contenu sponsorisé ?
- L’influenceur crée-t-il son propre contenu dans ses messages promotionnels ?
- L’influenceur idéal pour votre marque est celui qui se présente comme une personne fiable partageant des informations sur ses produits préférés plutôt que comme un vendeur.
Votre objectif dépend en grande partie du type d’influenceur que vous souhaitez choisir. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, les macro-influenceurs ayant un plus grand nombre de fans seront probablement les plus bénéfiques pour vous. Si vous voulez augmenter les conversions, les nano ou micro-influenceurs peuvent être votre meilleur choix grâce à leur taux d’engagement généralement élevé.
La plate-forme utilisée par un intervenant est également importante :
Si votre public aime les images étonnantes, vous voudrez probablement trouver un influenceur Instagram.
Si votre public est fou de contenu vidéo, un influenceur de YouTube pourrait être une meilleure option.
Si vous êtes une entreprise B2B ciblant d’autres entreprises, trouvez un influenceur LinkedIn avec lequel vous pouvez établir un partenariat.
Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs types d’influenceurs que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque, vos produits et vos services.
En fonction de votre niche, de la personnalité de votre marque et de votre budget, vous êtes sûr de trouver l’influenceur idéal pour vous. Vous voulez un raccourci ? Utilisez l’un de ces outils de marketing des influenceurs pour trouver des influenceurs !